市場調(diào)查與預(yù)測模擬題與答案

市場調(diào)查與預(yù)測模擬題與答案一、單選題（共45題，每題1分，共45分）1.()又稱平均數(shù)，是表明同類社會經(jīng)濟現(xiàn)象在一定時間和地點條件下所達(dá)到的一般水平。A、離中量數(shù)B、集中量數(shù)C、相對數(shù)D、綜合數(shù)正確答案：B2.市場調(diào)查中的實驗法，即將產(chǎn)品大規(guī)模投到市場前，在()內(nèi)進行實驗，并加以研究的方法。A、小范圍、特定場景B、特定范圍、場景C、特定時間、特定環(huán)境D、特定范圍、特定環(huán)境正確答案：A3.簡單隨機抽樣又稱為()A、純隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、隨機數(shù)表抽樣D、抽簽抽樣正確答案：A4.在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點必不可少的間接調(diào)查，稱為()A、試調(diào)查B、資料籌備C、案頭工作D、專家調(diào)查正確答案：A5.電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是()A、訪問量少B、費用太大C、代表性差D、溝通不暢正確答案：D6.一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，哪種對市場的調(diào)查更深入()。A、探索性調(diào)查B、一般調(diào)查C、描述性調(diào)查D、因果性調(diào)查正確答案：D7.市場調(diào)研就是收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，而這個過程必須()A、詳細(xì)嚴(yán)格B、集中統(tǒng)一C、準(zhǔn)確定量D、系統(tǒng)客觀正確答案：D8.一次指數(shù)平滑法中平滑常數(shù)的取值范圍是()A、0B、0C、不定D、0正確答案：B9.市場信息上市場關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因為該市場關(guān)系()A、不對稱B、不合法C、不合理D、不平衡正確答案：D10.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對企業(yè)的()的調(diào)查。A、商品供應(yīng)能力B、商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C、商品儲存能力D、勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力正確答案：B11.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢查()A、信息質(zhì)量B、服務(wù)質(zhì)量C、產(chǎn)品質(zhì)量D、價格問題正確答案：B12.()的市場信息具有較強的可傳遞性。A、目的性明確B、有序化程度高C、描述性D、可識別正確答案：B13.市場調(diào)查是進行()的基礎(chǔ)A、市場結(jié)構(gòu)安排B、市場預(yù)測C、市場分析D、市場開發(fā)正確答案：B14.市場調(diào)查是對產(chǎn)品或某個新興商業(yè)業(yè)態(tài)在市場中消費者認(rèn)同的一種測試，它追求的是()。A、事實真理B、真實C、科學(xué)D、認(rèn)真正確答案：B15.如果要對問卷中的原始變量進行分解，從中歸納出潛在的“類別”，可以采用()A、回歸分析B、聚類分析C、聯(lián)合分析D、因子分析正確答案：D16.案頭調(diào)查受()限制較少。A、組織B、成本C、歷史D、人為正確答案：B17.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗()A、產(chǎn)品質(zhì)量B、信息質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量D、價格問題正確答案：C18.當(dāng)涉及到市場潛力和市場預(yù)測的概念時，需要認(rèn)識到市場需求是()A、一個數(shù)字B、下個公式C、一個變量D、—個函數(shù)正確答案：D19.如果我們要將消費者進行細(xì)分，可以采用的技術(shù)是()A、回歸分析B、因子分析C、聚類分析D、聯(lián)合分析118、產(chǎn)品名稱測試中，同一產(chǎn)品有三個不同名稱，這個具有三個水平的名稱變量稱為（正確答案：C答案解析：A自變量B因變量C干擾變量D認(rèn)知變量20.市場調(diào)查中的()，一般包括各種調(diào)查取得的數(shù)字資料.各種報表資料以及查閱文獻.歷史的數(shù)字資料。A、文字資料B、文獻資料C、定量資料D、定性資料正確答案：B21.()是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A、實質(zhì)性問題B、開放式問題C、封閉性問題D、指導(dǎo)性問題正確答案：B22.下列哪項不符合問卷設(shè)計的順序性原則?()A、可以按照時間順序排列B、可以按照類別順序排列C、開放式問題在前封閉式問題在后D、容易回答問題放在前面正確答案：C23.在抽樣推斷中，抽樣誤差是()。A、不可避免且無法控制B、可以避免且可以控制C、不可避免但可以控制D、可以避免的正確答案：C24.聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是()A、互聯(lián)網(wǎng)B、報紙C、電視D、廣播正確答案：A25.預(yù)測對象自身在較長時間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對穩(wěn)定，這要求我們在市場預(yù)測中遵循()A、連續(xù)原則B、相關(guān)原則C、概率性原則D、類推原則正確答案：A26.市場詢問調(diào)查中的電話調(diào)查與其他詢問方法比較，其主要缺點是()A、溝通有限B、費用太大C、訪問量少D、代表性差正確答案：A27.不屬于非隨機抽樣技術(shù)的優(yōu)點的陳述是()A、抽樣誤差可以計算B、可以縮小抽樣范圍C、可以選擇典型樣本D、可以按照一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本正確答案：A28.篩選資料的基本原則中不包括()A、考慮成本B、圍繞調(diào)查主題，合則用之，反之則棄C、要考慮到市場的變化D、資料的真實可靠是第一位的正確答案：C29.時間序列綜合預(yù)測模型中，其變動有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動是()A、長期趨勢B、季節(jié)性變動C、循環(huán)變動D、隨機變動正確答案：D30.價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于()A、社會文化環(huán)境B、政治環(huán)境C、法律環(huán)境D、經(jīng)濟環(huán)境正確答案：A31.在市場調(diào)查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是()。A、技術(shù)導(dǎo)向B、認(rèn)知導(dǎo)向C、精神導(dǎo)向D、情感導(dǎo)向正確答案：B32.做分層抽樣時是要把特征上()的單元分為一層。A、比較一致B、完全一致C、不一致D、不太一致正確答案：B33.在其他條件不變的情況下，抽樣單位數(shù)越多，則()。A、系統(tǒng)誤差越小B、系統(tǒng)誤差越大C、抽樣誤差越小D、抽樣誤差越大正確答案：A34.市場調(diào)查中使用的最為廣泛的方法是()A、因果性調(diào)查B、探索性調(diào)查C、選擇性調(diào)查D、描述性調(diào)查正確答案：D35.一般說來，重復(fù)抽樣的誤差()不重復(fù)抽樣的誤差。A、不確定B、小于C、等于D、大于正確答案：D36.觀看到媒體中招標(biāo)廣告的個體的數(shù)量稱為()A、媒體分配B、廣告知覺C、廣告曝光率D、媒體受眾數(shù)量正確答案：C37.在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為()A、與市場可能有聯(lián)系B、與市場可以有聯(lián)系C、企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D、市場只提供機會正確答案：C38.不屬于個人采訪中的主要花費的內(nèi)容是()A、交通費B、人員報酬C、電話費D、督導(dǎo)和訪問中需要提供的服務(wù)正確答案：A39.市場調(diào)查工作中，哪個階段是現(xiàn)場實施階段。()A、分析階段B、研究階段C、搜集資料階段D、總結(jié)階段正確答案：C40.問卷法一般是()。A、間接調(diào)查B、直接調(diào)查C、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查D、口頭調(diào)查正確答案：A41.現(xiàn)場實驗的特點是()A、購買者沒有發(fā)覺B、消除外部影，向因素C、便于管理被試D、控制購買環(huán)境正確答案：A42.在定價研究中使用的銷售數(shù)據(jù)不包括()A、定點銷售數(shù)據(jù)B、公司銷售記錄C、定期銷售數(shù)據(jù)D、零售商店數(shù)據(jù)正確答案：C43.市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的()A、第一步驟B、第四步驟C、第三步驟D、第二步驟正確答案：A44.市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是()A、謹(jǐn)慎的B、詳盡的C、認(rèn)真的D、客觀的正確答案：D45.市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是()A、進行案頭調(diào)查B、指定態(tài)度量表C、進行電話調(diào)查D、成立專家小組正確答案：A二、多選題（共25題，每題1分，共25分）1.根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為()。A、特殊訪問B、個案訪問C、參與訪問D、一般性訪問正確答案：AD2.為確保市場調(diào)研資料的可靠性，在現(xiàn)場實施中除訪問員外我們還需要()A、統(tǒng)計員B、復(fù)核員C、督導(dǎo)員D、設(shè)計員正確答案：ABC3.生產(chǎn)要素市場包括()A、生產(chǎn)資料市場B、信息市場C、勞動力市場D、服務(wù)市場正確答案：BC4.抽樣調(diào)查的特點有()A、選取的樣本較大B、計算結(jié)果不太精確C、樣本量小，但能代表群體的一般特性D、計算結(jié)果比較準(zhǔn)確112、定性研究的特點是（E、CF、D正確答案：CD答案解析：A發(fā)放問卷B電子郵件C電話訪談D個人面談5.下列描述符合普查特征的有()A、普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會現(xiàn)象B、普查可用于小范圍的市場調(diào)查C、普查的內(nèi)容有限D(zhuǎn)、普查可以對社會問題進行細(xì)致的分析正確答案：ABC6.在電話訪問中，導(dǎo)致訪問時間延誤的主要原因是()A、實際需要進行的電話回訪數(shù)目多于計劃數(shù)目B、問卷過長或復(fù)雜問題過多C、訪問員數(shù)量不足D、訪問員作弊正確答案：ABC7.針對高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的定價調(diào)查可以用()A、電話調(diào)查B、案頭調(diào)查C、態(tài)度量表D、專家小組正確答案：BCD8.一個成功的問卷設(shè)計應(yīng)該具備的功能有()A、獲取盡可能多的被調(diào)查者信息B、設(shè)法取得對方合作，最終取得真實、準(zhǔn)確的答案C、能將所要調(diào)查的問題明確地傳達(dá)給被調(diào)查者D、適合任何背景的人群正確答案：BC9.市場調(diào)查問卷是設(shè)計好的一系列問題，這些問題應(yīng)該有()A、可行性B、藝術(shù)性C、統(tǒng)一性D、必要性正確答案：ABD10.評估二手資料可以從以下()方面進行。A、內(nèi)容的有用性B、時間的有效性C、途徑的便捷性D、水平的高低性E、形式的多樣性F、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性正確答案：ABCDF11.市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有()。A、整理資料B、定性研究C、鑒別資料D、定量研究E、統(tǒng)計分析正確答案：ABCDE12.民意調(diào)查和市場調(diào)查的主要區(qū)別是：（）與（）()A、調(diào)查方式不同B、訴求點不同C、調(diào)查的最終目標(biāo)不同D、調(diào)查結(jié)果的使用者不同正確答案：CD13.按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為()。A、文案調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法C、直接調(diào)查法D、間接調(diào)查法正確答案：CD14.市場上的競爭，大體上可以分為()A、行業(yè)競爭B、產(chǎn)品競爭C、企業(yè)競爭D、消費競爭正確答案：ABC15.深度訪談使用頻率不高的主要原因有()A、深度訪談對主持人的要求很高B、需要準(zhǔn)備的時間太長C、成本比小組討論會要高D、所得到的樣本量也比較小正確答案：ACD16.在進行廣告測試時；測量生理反應(yīng)的儀器有()A、大腦電波分析B、手動儀C、速視器D、皮膚電反應(yīng)測試正確答案：ACD17.一般要根據(jù)調(diào)查項目的實際情況確定樣本量，以下陳述正確的是()A、樣本越大，抽樣誤差越小B、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量小。C、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量較大D、樣本越大，抽樣誤差越大正確答案：AC18.世界知名的市場調(diào)查公司有()A、沃爾瑪公司B、蓋洛普公司C、AC尼爾訊公司D、路透社正確答案：BCD19.市場直接調(diào)查的方式、方法可以有()A、查閱資料B、專家通訊C、入戶訪問D、態(tài)度量表正確答案：BCD20.屬于態(tài)度測量的溝通技術(shù)的方法是()A、自我報告B、在客觀任務(wù)上的表現(xiàn)C、訪談技術(shù)D、生理反應(yīng)正確答案：AB21.決策“軟”技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動，它們是()A、非程序化決策B、程序化決策C、微觀決策D、宏觀決策E、戰(zhàn)略決策正確答案：ADE22.一般要根據(jù)調(diào)查項目的實際情況確定樣本量，以下陳述正確的是()A、樣本越大，抽樣誤差越小B、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量小C、總體差異大，需要抽取的樣本數(shù)量較大D、樣本越大，抽樣誤差越大正確答案：AC23.對數(shù)據(jù)進行整理，主要包括的過程有()A、表格化B、數(shù)據(jù)分析C、編碼D、審核正確答案：BCD24.市場二手資料調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要資料有()A、消費研究B、人口規(guī)模C、統(tǒng)計年鑒D、調(diào)查問卷正確答案：BC25.調(diào)查方案的特點有()A、全面性B、規(guī)劃性C、簡單性D、最優(yōu)性E、可操作性正確答案：ABDE三、判斷題（共46題，每題1分，共46分）1.樣本是指所要調(diào)查對象的全體。()A、正確B、錯誤正確答案：B2.深入訪談常用于動機研究。()A、正確B、錯誤正確答案：A3.社會經(jīng)濟現(xiàn)象的抽樣調(diào)查多取大樣本，而自然試驗觀察多取小樣本。()A、正確B、錯誤正確答案：A4.等距隨機抽樣適用于總體單位較大，并且內(nèi)部類別比較明顯的市場調(diào)查對象。()A、正確B、錯誤正確答案：B5.按市場預(yù)測時間長短的不同可以將其分為宏觀.中觀.微觀市場預(yù)測。()93.定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法的主要區(qū)別是定性預(yù)測法只預(yù)測市場發(fā)展趨勢不必測算預(yù)測值。()A、正確B、錯誤正確答案：B6.即使不支出任何的營銷費用,市場對某種產(chǎn)品仍然存在一個基本的需求量。()A、正確B、錯誤正確答案：A7.市場調(diào)查報告必須尊重事實，反對弄虛作假。()A、正確B、錯誤正確答案：A8.抽樣調(diào)查特別適用于研究市場現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。()A、正確B、錯誤正確答案：A9.市場調(diào)查必須要堅持一定的原則和程序。()A、正確B、錯誤正確答案：A10.內(nèi)容項目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進行調(diào)查為好。()A、正確B、錯誤正確答案：A11.專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。()A、正確B、錯誤正確答案：A12.市場調(diào)查的核心內(nèi)容是市場商品資源調(diào)查。()A、正確B、錯誤正確答案：B13.市場全面調(diào)查的具體方式是市場普查。()A、正確B、錯誤正確答案：A14.服務(wù)型市場調(diào)查公司的業(yè)務(wù)特點是同時為許多企業(yè)收集相同的市場信息和調(diào)查數(shù)據(jù)，任何個人都可購買經(jīng)這類公司收集、整理、加工的數(shù)據(jù)。()A、正確B、錯誤正確答案：A15.訪問調(diào)查是市場調(diào)查中最常用.最基本的調(diào)查方法。()A、正確B、錯誤正確答案：A16.二手資料調(diào)查又稱文案調(diào)查，有時也叫資料調(diào)查。()A、正確B、錯誤正確答案：A17.狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機抽樣。()A、正確B、錯誤正確答案：B18.隨機數(shù)表法一種非隨機抽樣方式。()A、正確B、錯誤正確答案：B19.市場調(diào)查的最終目標(biāo)是影響公眾的意見或傾向。()A、正確B、錯誤正確答案：B20.互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。()A、正確B、錯誤正確答案：B21.郵寄調(diào)查法費用低，調(diào)查面廣，資料時效性強。()A、正確B、錯誤正確答案：B22.調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。()A、正確B、錯誤正確答案：B23.輔助型市場調(diào)查公司是為其他市場調(diào)查公司提供各種各樣的輔助性服務(wù)，如抽取樣本、二手資料、數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計分析等專業(yè)性強、技術(shù)含量高的項目。()A、正確B、錯誤正確答案：A24.訪問調(diào)查法是一種觀察調(diào)查法。()A、正確B、錯誤正確答案：B25.文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。()A、正確B、錯誤正確答案：B26.市場調(diào)查信息的使用者主要是消費者。()A、正確B、錯誤正確答案：B27.提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。()A、正確B、錯誤正確答案：B28.面談?wù){(diào)查法是一種觀察調(diào)查法。()A、正確B、錯誤正確答案：B29.從本質(zhì)上講，市場是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式，它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物。()A、正確B、錯誤正確答案：B30.原始資料是為了解決特定問題而專門收集的訪談資料、觀察資料、實驗資料或其他調(diào)查資料。()A、正確B、錯誤正確答案：A31.狹義的市場調(diào)查是指對市場生活性消費的需求所進行的調(diào)查。()A、正確B、錯誤正確答案：B32.根據(jù)購買者