戰(zhàn)爭時(shí)期的宣傳技術(shù)

戰(zhàn)爭時(shí)期的宣傳技術(shù)---以美國對戰(zhàn)爭宣傳為例摘要：通過對美國戰(zhàn)時(shí)和和平年代對外的宣傳,探討美國戰(zhàn)爭時(shí)期的宣傳技術(shù)，特別是戰(zhàn)爭宣傳與政治文化之間的關(guān)系。美國政治文化是其媒體戰(zhàn)爭宣傳的慣性思維系統(tǒng),恪守輿論服從并服務(wù)于戰(zhàn)爭觀念。崇尚強(qiáng)權(quán)和武力解決危機(jī),全方位塑造“唯美獨(dú)尊”,“唯美至上”的世界領(lǐng)袖形象?？刂坪蛪艛鄳?zhàn)爭報(bào)道權(quán),開辟軍事戰(zhàn)線的“第二戰(zhàn)場”。關(guān)鍵字：美國宣傳技術(shù)政治文化第二戰(zhàn)場媒體時(shí)代的到來,使媒體對社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和軍事等方方面面產(chǎn)生巨大的沖擊和影響,媒體與戰(zhàn)爭的關(guān)系也變得愈發(fā)緊密。而媒體的無孔不入、無處不在,使人們生活在一個(gè)媒體所提供的事實(shí)空間里,也即所謂的“擬態(tài)環(huán)境”。美國大眾傳媒清楚地認(rèn)識到“媒體化事實(shí)”與人們社會(huì)認(rèn)知的關(guān)系,借助信息技術(shù)手段重構(gòu)戰(zhàn)爭美學(xué),包裝“美國大兵”形象,宣傳“元價(jià)值”理念,引導(dǎo)公共輿論,成為西方一些大國對外戰(zhàn)爭的“吹鼓手”。1、非戰(zhàn)時(shí)美國對戰(zhàn)爭的宣傳（1）景觀、表演、好萊塢化———對戰(zhàn)爭美學(xué)的重構(gòu)首先,戰(zhàn)爭美學(xué)評判標(biāo)準(zhǔn)的顛覆。好萊塢需要滿足美國民眾英雄主義、浪漫主義的幻想,附和其“特選民族”、天生權(quán)威的主流意識;國家利益原則決定了其國家利益至上、國家形象第一忠實(shí)維護(hù)者的身份。戰(zhàn)爭美學(xué)不再追隨親身經(jīng)歷戰(zhàn)爭的作家們的標(biāo)準(zhǔn),讓位于商業(yè)利益、受眾市場和國家需要的標(biāo)準(zhǔn)。其次,戰(zhàn)爭影像體驗(yàn)的改變。在戰(zhàn)爭媒體化的語境下,戰(zhàn)爭在經(jīng)過媒體轉(zhuǎn)換或編碼之后成為了一幅幅具有可視性的畫面或圖片。公眾通過熒屏遠(yuǎn)距離、具有安全感地享受現(xiàn)場宏大、作秀式的新式戰(zhàn)爭,軍方創(chuàng)新的“外科手術(shù)式”、“零傷亡”、“后現(xiàn)代式”等軍事專業(yè)術(shù)語一改人們對戰(zhàn)爭的糟糕印象。戰(zhàn)爭美學(xué)不再是流血、沖突、不人道,是游戲、娛樂、表演。電視現(xiàn)場直播滿足了公眾的知情權(quán),維護(hù)了國家的利益,也獲取了巨大的廣告利潤。戰(zhàn)爭不再是地獄,戰(zhàn)爭災(zāi)難性的毀滅被弱化,甚至?xí)簳r(shí)被遺忘。戰(zhàn)爭美學(xué)因此被篡改得面目全非,公眾愿意坐在電視機(jī)前收看實(shí)時(shí)戰(zhàn)爭秀并津津樂道,強(qiáng)大的軍事力量和新型的武器裝備使得美國人的戰(zhàn)爭情緒不再糾纏于機(jī)械化戰(zhàn)爭時(shí)代的暴力記憶。最后,媒體選擇性地表現(xiàn)戰(zhàn)爭圖景?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》在伊拉克戰(zhàn)爭后,對美國六大報(bào)紙和兩大新聞雜志所做的統(tǒng)計(jì)分析表明:半年來美國主流媒體上刊出的伊拉克戰(zhàn)爭照片,嚴(yán)重歪曲了真實(shí)的戰(zhàn)爭景象———反映美國人陣亡的照片幾乎一張也沒有。該報(bào)記者詹姆斯·雷尼兩年前說:“許多攝影記者和編輯都確信,他們向美國人民所傳達(dá)的是不完整的信息,而已有1797名美方及西方盟國人員被殘殺。”媒體的有所報(bào)有所不報(bào),誤導(dǎo)了受眾對戰(zhàn)爭影像的認(rèn)知。（2）優(yōu)秀、勤奮、偶像化———對軍人形象的包裝戰(zhàn)爭美學(xué)的顛覆同時(shí)帶來了軍人形象的重新塑造?！稄倪@里到永恒》揭示了強(qiáng)權(quán)之下軍人個(gè)體的人性、人格遭受壓迫被扭曲和異化。在《帕科的故事》里幾乎看不到勇敢戰(zhàn)斗的“英雄”的影子,能看到的只是一群狂躁不安處于半瘋狀態(tài)下的烏合之眾,主人公帕科對簡單生活的追求變成奢望。戰(zhàn)爭對親身參與戰(zhàn)爭的軍人帶來的永久性的心靈創(chuàng)傷是無法彌補(bǔ)的,國家給予的紫星勛章榮譽(yù)并不能換來戰(zhàn)后回到用血與生命換來的和平時(shí)期的普通生活。從20世紀(jì)80年代開始,反戰(zhàn)影片逐漸消聲,愛國主義戰(zhàn)爭片重又抬頭?！秹阎玖柙啤贰ⅰ墩渲楦邸返扔捌姓故玖擞⒂?、聰慧、熱愛祖國的美國軍人形象。在《拯救大兵瑞恩》2小時(shí)50分的時(shí)間里,受眾集中體味了8個(gè)士兵冒死拯救一條人命的人性美學(xué),在走出影院的一剎那,“美國大兵”與“忠誠”、“勇敢”、“堅(jiān)韌”、“友愛”,這些詞匯共同縈繞于腦際。【2】總的來說，非戰(zhàn)時(shí)的美國對戰(zhàn)爭的極力美化，一方面讓自己的國民對自己的國家充滿信心，消除了對戰(zhàn)爭的恐懼感，讓他們積極參與到由執(zhí)政者發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭中來；另一方面，使全世界人民看到美國的實(shí)力，在戰(zhàn)爭中需要掂量自己的實(shí)力了，給對手以心理壓力。2、以科索沃戰(zhàn)爭為例看美國對戰(zhàn)爭的宣傳技術(shù)第一次世界大戰(zhàn)以后,對于軍事心理學(xué)和戰(zhàn)爭心理學(xué)進(jìn)行的研究開始起步。英國軍事史學(xué)家J·F·C富勒指出進(jìn)行戰(zhàn)爭的傳統(tǒng)手段可能“被純粹的心理戰(zhàn)所替代,到那時(shí),甚至不使用武器,看不到戰(zhàn)場,而相反.一個(gè)國家意志的影響,就會(huì)變成另一個(gè)國家人們理智的混亂,智力的式微,士氣和精神活力的瓦解。”冷戰(zhàn)氣氛中,心理戰(zhàn)的主要政治武器——歪曲式的資產(chǎn)階級宣傳,派上了用場。宣傳的動(dòng)機(jī)內(nèi)容為心理戰(zhàn)的主要因素,是各種精致的傳播謊言的手段的總和,是混淆群眾視聽的武器。(一).踐踏事實(shí)真相,制造虛假消息,開脫戰(zhàn)爭罪責(zé)。北約組織在國際新聞媒體的交往中沒有體現(xiàn)出誠意,它多次踐踏事實(shí)真相。虛假消息(1)3月29日,北約宣布易卜拉欣·魯戈瓦的主要顧問費(fèi)赫米·阿賈尼以及其他五名阿族知名人士(包括《時(shí)代報(bào)》主編巴唐·哈治盧)都已被塞爾維亞軍隊(duì)處死。事實(shí):巴唐·哈治盧還活著。虛假消息(2)4月14日北約在科索沃西南對難民車隊(duì)轟炸。布魯塞爾承認(rèn)是錯(cuò)誤投下一枚炸彈。發(fā)言人謝伊說:“轟炸的是軍用車輛”事實(shí):投擲了九枚炸彈。難民車隊(duì)。虛假消息(3)5月8日,北約用五枚導(dǎo)彈以不同方向襲擊中國駐南使館。北約發(fā)言人說是使用了四年前的舊地圖而發(fā)生誤炸。事實(shí):美國國家地圖局是美國國防部的地圖測繪機(jī)構(gòu),1996年由原國防測繪局與國防部的中央圖像室及中情局的國家照相判讀中心合并組成,匯集美政府的頂極衛(wèi)星圖像分析專家和世界一流的地圖繪制人員。該局繪制地圖的數(shù)據(jù),來自衛(wèi)星偵察機(jī)構(gòu)及軍事、民用的地球監(jiān)測衛(wèi)星機(jī)構(gòu)。在國家地圖局的地圖上,標(biāo)明中國駐南大使館與南聯(lián)盟機(jī)構(gòu)相距250米。中國大使館位于櫻花大街;南機(jī)構(gòu)位于藝術(shù)大街。(二)先入為主,強(qiáng)奸民意,服務(wù)政府1.三個(gè)美國兵被俘是美媒體著意處理的對象。電視畫面上突出一個(gè)美國兵臉上的傷痕之后,緊接著就是對此映襯畫面:希特勒虐殺猶太人,日本軍國主義在二戰(zhàn)期間虐待戰(zhàn)俘,用文字反復(fù)解說:如何對待戰(zhàn)俘。評價(jià)技術(shù)處理:割斷歷史,斷章取義;混淆是非,維護(hù)霸權(quán)。2.5月8日,以美為首的北約轟炸我駐南使館。美媒體(報(bào)紙、電視)立足點(diǎn):克林頓總統(tǒng)道歉,國務(wù)卿道歉了;中國大學(xué)生示威游行,美媒體輿論宣傳一律:學(xué)生示威游行與文化大革命相提并論,中國政府策劃;美國媒體大肆宣揚(yáng)中國使館被炸“不可避免”。拉里·金(CNN的資深節(jié)目主持人)采訪中國駐美大使李肇星。其提問:(1)江澤民主席為什么不接克林頓的電話?(2)如果他(江澤民主席)接了電話,他可以直接向克林頓總統(tǒng)提出這些要求嘛?(3)那么他們?yōu)槭裁匆幸廪Z炸你的大使館呢?究竟是為什么?拉塞特(美NBC《會(huì)見新聞界》王牌節(jié)目主持人)問李肇星大使:(1)中國駐南斯拉夫大使館被炸后,美總統(tǒng)至少已向中國道歉5次,中國是否接受了美國的道歉?(2)在美國,現(xiàn)在有許多關(guān)于中國反應(yīng)的議論,讓我念幾段《華盛頓郵報(bào)》的社論:“中國對這次轟炸的反應(yīng)尤像一個(gè)極權(quán)主義國家。國家控制的媒體用不真實(shí)和不全面的報(bào)道,煽動(dòng)老百姓的怒火,政府為示威者提供汽車、布告和事先批準(zhǔn)的口號”。(3)中國政府是否在煽動(dòng)老百姓?(4)這次轟炸對美中關(guān)系的損害有多大?筆者評價(jià)其技術(shù)處理:a.將恐怖暴行看作普通事件,以大化小。b.緊緊追逼,試探反應(yīng)。c.無視原因,胡亂類比。d.鋒芒畢露,置于死地。e.百般刁難,避重就輕。f.草率結(jié)論,誤導(dǎo)民意。g.旁敲側(cè)擊,探聽虛實(shí)。(三)美國國外輿論誤導(dǎo)民眾應(yīng)用模式:組織機(jī)構(gòu):代號為索羅突擊隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者:北約最高盟軍司令克拉克上將成員:美國空軍第193特種戰(zhàn)大隊(duì)的C—130運(yùn)輸機(jī)和機(jī)上搭載的11名美軍,后方支持者駐德國拉姆斯泰因100多名美男女軍人。技術(shù):(1)播放風(fēng)格類似于南聯(lián)盟廣播電臺的新聞和塞方流行音樂。(2)南聯(lián)盟居民早飯時(shí)間(3)廣播對象:居民(4)節(jié)目內(nèi)容:北約、南聯(lián)盟、阿爾巴尼亞的每日新聞簡報(bào)以及克林頓總統(tǒng)和布萊爾首相的講話。(5)性質(zhì):與貝爾格萊德電視臺恰恰相反的節(jié)目筆者評價(jià):a.政治宣傳進(jìn)攻派。北約的喉舌,強(qiáng)盜的聲音。機(jī)關(guān)工作作風(fēng),上對下,服從和命令式。b.采用灌輸?shù)姆绞?這是強(qiáng)權(quán)和霸道的表現(xiàn)。樹自己志氣,滅南聯(lián)盟威風(fēng)。c.掩蓋媒體性質(zhì),攪亂甚至訛詐南聯(lián)盟群眾心理,制造戰(zhàn)爭恐怖氛圍。d.早晨時(shí)間:南聯(lián)盟居民由家庭進(jìn)入社會(huì),生活工作相對集中,北約制造工作壓力,使南居民惶恐畏懼,達(dá)到厭戰(zhàn)心理。從而可能激起反對米諾舍維奇。(四)北約還加強(qiáng)對駐科索沃的塞爾維亞軍隊(duì)的宣傳攻勢。對象:塞爾維亞軍隊(duì)方式:傳單數(shù)量:3000萬份文字:塞爾維亞文內(nèi)容:1.留在科索沃,必死無疑。2.傳單上還印著“阿帕奇”武裝直升機(jī)正在瞄準(zhǔn)一輛坦克;事實(shí)上,北約尚未在這一地區(qū)布置阿帕奇直升機(jī)。3.南聯(lián)盟軍隊(duì)注意,1.3萬南斯拉夫士兵已經(jīng)離開武裝隊(duì)伍,因?yàn)樗麄儾荒茉俜囊悦茁迳峋S奇在對科索沃平民發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭中下達(dá)非法命令。4.現(xiàn)在離開你的部隊(duì),拋下你的裝備,離開科索沃。如果選擇留下來,北約將毫不留情地從各個(gè)方面向你發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。你可以選擇。筆者評價(jià):1.利用了軍隊(duì)的“從眾心理”。號召隨大流。2.“扣帽子”法,惡名昭著。3.“駭”人法。4.勸服與灌輸并用。5.強(qiáng)行選擇?？偨Y(jié)在非戰(zhàn)爭時(shí)期，對內(nèi)對外的戰(zhàn)爭美化是美國在鞏固自己世界單極霸權(quán)主義的長遠(yuǎn)投資，而且還能對國外造成文化入侵，耗資也能通過全世界的票房進(jìn)行補(bǔ)償。在戰(zhàn)爭時(shí)期過度報(bào)道戰(zhàn)爭的負(fù)面新聞，不但會(huì)削弱國內(nèi)人民的士氣，而且會(huì)激發(fā)國內(nèi)的反戰(zhàn)情緒。國內(nèi)輿論的支持與否直接關(guān)系到前方的戰(zhàn)況。媒體的新聞報(bào)道破壞了公眾對軍事行動(dòng)的支持和削弱軍隊(duì)士氣的不良效果。為了改正這一不足，美國軍方組織了“嵌入式”采訪，就是讓軍方人員組織記者去指定的地點(diǎn)進(jìn)行采訪，不允許記者私自采訪。這樣就通過宣傳技術(shù)開辟了“第二戰(zhàn)場”，而且收效很好。美國式的戰(zhàn)爭宣傳技術(shù)值得我們?nèi)パ芯克伎?，這是對未來可能存在的中美戰(zhàn)爭在“第二戰(zhàn)場”上贏得先機(jī)的保證。參考文獻(xiàn)：[1]李洋1,唐遠(yuǎn)清2,卿志軍1。媒體與戰(zhàn)爭——以20世紀(jì)美國為