家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與策略調(diào)整考核試卷

家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與策略調(diào)整考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過分析家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)策略及企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的掌握程度，從而提出有效的策略建議。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的核心指標(biāo)不包括（）。

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.研發(fā)能力

2.以下哪項(xiàng)不是影響家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)效率

C.銷售渠道

D.企業(yè)規(guī)模

3.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不屬于常見的細(xì)分方式？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品生命周期細(xì)分

4.以下哪項(xiàng)不是家具企業(yè)提升品牌知名度的有效策略？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.媒體廣告

C.產(chǎn)品促銷

D.建立合作關(guān)系

5.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化策略時(shí)，以下哪種不是一種差異化手段？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.價(jià)格策略

C.服務(wù)質(zhì)量

D.功能獨(dú)特性

6.家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析中，SWOT分析中的“T”代表（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

7.家具企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.提高生產(chǎn)效率

B.了解市場(chǎng)需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升員工福利

8.以下哪種市場(chǎng)定位方法適合追求高端市場(chǎng)的家具企業(yè)？（）

A.針對(duì)性定位

B.針對(duì)性差異化定位

C.無(wú)差異定位

D.產(chǎn)品生命周期定位

9.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種渠道最適合線上銷售？（）

A.實(shí)體店

B.電商平臺(tái)

C.分銷商

D.專賣店

10.家具企業(yè)為了提高客戶滿意度，以下哪種方法最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌知名度

11.以下哪項(xiàng)不是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.人口老齡化

C.匯率波動(dòng)

D.消費(fèi)者信心指數(shù)

12.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪種方法有助于降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.獨(dú)立研發(fā)

B.合作研發(fā)

C.采購(gòu)成熟技術(shù)

D.委托外部研發(fā)

13.以下哪種市場(chǎng)策略適合在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.廣告宣傳策略

D.市場(chǎng)滲透策略

14.家具企業(yè)為了提升品牌形象，以下哪種方法最為有效？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌廣告

C.社會(huì)責(zé)任

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

15.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種方法有助于識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.5力模型

16.以下哪種營(yíng)銷策略適合家具企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品推廣？（）

A.產(chǎn)品生命周期策略

B.捆綁銷售策略

C.品牌聯(lián)合策略

D.限時(shí)優(yōu)惠策略

17.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種因素不屬于內(nèi)部因素？（）

A.生產(chǎn)能力

B.研發(fā)實(shí)力

C.市場(chǎng)份額

D.政策環(huán)境

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種方法有助于了解消費(fèi)者需求？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.5力模型

19.以下哪種市場(chǎng)策略適合家具企業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種因素不屬于外部因素？（）

A.政策環(huán)境

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)規(guī)模

21.以下哪種營(yíng)銷策略適合家具企業(yè)在新市場(chǎng)開拓階段？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

22.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種方法有助于評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.5力模型

23.以下哪種市場(chǎng)策略適合家具企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.品牌聯(lián)合策略

D.限時(shí)優(yōu)惠策略

24.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種因素不屬于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)份額

C.品牌知名度

D.企業(yè)文化

25.以下哪種營(yíng)銷策略適合家具企業(yè)在產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟期階段？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

26.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種方法有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.5力模型

27.以下哪種市場(chǎng)策略適合家具企業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

28.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種因素不屬于企業(yè)自身能力分析的內(nèi)容？（）

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)能力

C.銷售渠道

D.政策環(huán)境

29.以下哪種營(yíng)銷策略適合家具企業(yè)在產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰退期階段？（）

A.產(chǎn)品差異化策略

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

C.市場(chǎng)滲透策略

D.產(chǎn)品生命周期策略

30.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪種方法有助于評(píng)估企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.SWOT分析

C.PEST分析

D.5力模型

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可以從以下幾個(gè)方面入手：（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

2.以下哪些因素屬于影響家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要外部因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政策法規(guī)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

3.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以依據(jù)以下哪些標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者購(gòu)買行為

4.以下哪些是家具企業(yè)提升品牌知名度的有效方法？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.線上線下廣告

C.社交媒體營(yíng)銷

D.公關(guān)活動(dòng)

5.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化策略時(shí)，可以采取以下哪些手段？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特

C.價(jià)格策略靈活

D.服務(wù)質(zhì)量提升

6.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.人口結(jié)構(gòu)變化

C.匯率波動(dòng)

D.消費(fèi)者信心指數(shù)

7.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過以下哪些途徑收集數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的產(chǎn)業(yè)因素？（）

A.行業(yè)集中度

B.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

C.原材料供應(yīng)

D.政策支持力度

9.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些渠道可以有效提升市場(chǎng)份額？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.分銷商合作

D.國(guó)際市場(chǎng)拓展

10.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化

D.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格水平

11.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，以下哪些方向有助于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.生態(tài)環(huán)保材料

B.高端定制化服務(wù)

C.智能化技術(shù)應(yīng)用

D.傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新

12.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的企業(yè)內(nèi)部因素？（）

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)效率

C.銷售團(tuán)隊(duì)

D.企業(yè)文化

13.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪些方法是常用的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集手段？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站

C.新聞媒體

D.行業(yè)展會(huì)

14.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.消費(fèi)者需求變化

C.消費(fèi)者購(gòu)買決策

D.消費(fèi)者滿意度

15.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以反映企業(yè)的盈利能力？（）

A.凈利潤(rùn)率

B.毛利率

C.資產(chǎn)回報(bào)率

D.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率

16.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的環(huán)境因素？（）

A.法律法規(guī)變化

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.經(jīng)濟(jì)周期

17.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪些方法是常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

18.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的供應(yīng)鏈因素？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)物流

C.分銷渠道

D.客戶服務(wù)

19.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，以下哪些因素可以影響企業(yè)的品牌形象？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.品牌宣傳

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

20.以下哪些是家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)需要考慮的全球化因素？（）

A.國(guó)際貿(mào)易政策

B.文化差異

C.跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)

D.國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的第一步是______。

2.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常見的細(xì)分變量包括______、______和______。

3.家具企業(yè)提升品牌知名度的關(guān)鍵在于______和______。

4.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化策略時(shí)，可以從______、______和______三個(gè)方面入手。

5.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，SWOT分析中的“S”代表______。

6.家具企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是______。

7.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，可以采取______、______和______三種基本策略。

8.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，常見的渠道包括______、______和______。

9.家具企業(yè)為了提高客戶滿意度，關(guān)鍵在于提供______和______。

10.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、______和______。

11.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，可以采用______、______和______等研發(fā)模式。

12.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的產(chǎn)業(yè)因素包括______、______和______。

13.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______和______。

14.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的企業(yè)內(nèi)部因素包括______、______和______。

15.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

16.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的環(huán)境因素包括______、______和______。

17.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，常用的數(shù)據(jù)分析工具包括______、______和______。

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的供應(yīng)鏈因素包括______、______和______。

19.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的品牌因素包括______、______和______。

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的全球化因素包括______、______和______。

21.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，常用的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集手段包括______、______和______。

22.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的財(cái)務(wù)因素包括______、______和______。

23.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的管理因素包括______、______和______。

24.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的技術(shù)因素包括______、______和______。

25.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，需要考慮的社會(huì)因素包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析只關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部因素。（）

2.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者收入水平是一個(gè)常見的細(xì)分變量。（）

3.家具企業(yè)提升品牌知名度的唯一方法是廣告宣傳。（）

4.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化策略時(shí)，價(jià)格策略不屬于差異化手段。（）

5.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是收集數(shù)據(jù)的最有效方法。（）

6.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，SWOT分析中的“O”代表企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)。（）

7.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，無(wú)差異定位適用于所有市場(chǎng)細(xì)分。（）

8.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，實(shí)體店是唯一的銷售渠道。（）

9.家具企業(yè)為了提高客戶滿意度，降低產(chǎn)品價(jià)格是關(guān)鍵因素。（）

10.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)因素不包括消費(fèi)者信心指數(shù)。（）

11.家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，獨(dú)立研發(fā)模式適合所有企業(yè)。（）

12.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，產(chǎn)業(yè)因素不包括技術(shù)進(jìn)步。（）

13.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)因素不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量。（）

14.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，企業(yè)內(nèi)部因素不包括研發(fā)能力。（）

15.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，消費(fèi)者因素不包括消費(fèi)者購(gòu)買力。（）

16.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，環(huán)境因素不包括法律法規(guī)變化。（）

17.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，常用的數(shù)據(jù)分析工具不包括SWOT分析。（）

18.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，供應(yīng)鏈因素不包括原材料采購(gòu)。（）

19.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，品牌因素不包括品牌知名度。（）

20.家具企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，全球化因素不包括國(guó)際貿(mào)易政策。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家家具企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并討論其如何通過策略調(diào)整提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.請(qǐng)闡述家具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析時(shí)，如何運(yùn)用PEST分析模型，并結(jié)合具體案例說明其對(duì)市場(chǎng)策略制定的影響。

3.針對(duì)當(dāng)前家具市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，提出至少三種家具企業(yè)的策略調(diào)整方案，并解釋這些方案如何幫助企業(yè)在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

4.論述家具企業(yè)如何通過提升品牌形象來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說明成功的品牌形象塑造案例。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家具企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析該企業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力狀況，并提出針對(duì)性的策略調(diào)整建議。

2.案例題：一家具有悠久歷史的家具企業(yè)，近年來(lái)因產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品牌形象老化等問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有所下滑。請(qǐng)分析該企業(yè)存在的問題，并為其制定一套全面的策略調(diào)整方案。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.B

8.B

9.B

10.B

11.B

12.D

13.A

14.A

15.B

16.D

17.D

18.C

19.A

20.D

21.C

22.B

23.A

24.B

25.C

26.B

27.C

28.D

29.A

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)者年齡

3.產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象

4.產(chǎn)品功能創(chuàng)新、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、服務(wù)質(zhì)量提升

5.優(yōu)勢(shì)

6.了解市場(chǎng)需求

7.針對(duì)性定位、針對(duì)性差異化定位、無(wú)差異定位

8.線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店、分銷商合作

9.產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)

10.GDP增長(zhǎng)率、人口結(jié)構(gòu)變化、匯率波動(dòng)

11.獨(dú)立研發(fā)、合作研發(fā)、采購(gòu)成熟技術(shù)、委托外部研發(fā)

12.行業(yè)集中度、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、原材料供應(yīng)

13.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格水平

14.研發(fā)能力、生產(chǎn)效率、銷售團(tuán)隊(duì)

15.消費(fèi)者購(gòu)買力、消費(fèi)者需求變化、消費(fèi)者購(gòu)買決策

16.法律法規(guī)變化、社會(huì)文化、技術(shù)進(jìn)步

17.SWOT分析、PEST分析、5力模型、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

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