山東交通學院《影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山東交通學院

《影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響2、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是3、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認證4、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示5、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂6、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通7、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類8、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入9、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴10、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是11、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率12、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量13、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容14、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳15、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度16、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑17、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是18、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是19、當媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片20、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動法治建設中的作用和責任。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略？3、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何運用特效和虛擬技術(shù)增強視覺效果？4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費者的情感連接。請分析情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實際案例說明如何進行情感營銷。5、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應對新媒體平臺的競爭壓力，實現(xiàn)差異化發(fā)展？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某地區(qū)舉辦了一場大型文化活動，通過當?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體和新興媒體進行了全方位的報道和傳播。請分析不同媒體在活動報道中的作用和協(xié)同效果，以及對當?shù)匚幕蜗蟮乃茉臁?、（本題5分）某網(wǎng)絡綜藝節(jié)目邀請了多位明星參與，通過游戲和互動環(huán)節(jié)展現(xiàn)了明星的真實一面。分析該節(jié)目的明星效應和節(jié)目模式，探討明星真人秀節(jié)目在滿足觀眾娛樂需求的同時，如何傳遞積極的價值觀。3、（本題5分）一家電視臺的紀錄片頻道推出了一部關(guān)于自然生態(tài)的紀錄片，受到了觀眾的好評。分析該紀錄片的拍攝手法、主題表達以及對環(huán)境保護的意義。4、（本題5分）某新聞客戶端推出了針對特定行業(yè)的垂直頻道，滿足了專業(yè)用戶的需求。分析垂直頻道的內(nèi)容定位和運營策略，探討新聞客戶端如何實現(xiàn)差異化發(fā)展。5、（本題5分）一家教育機構(gòu)在招生宣傳中夸大了教學成果和師資力量，引發(fā)了家長和學生的投訴。研究該機構(gòu)在宣傳中的違規(guī)行為，以及如何規(guī)范教育行業(yè)的傳播行為，保障消費者權(quán)益。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在傳媒領(lǐng)域，數(shù)據(jù)分析對于精準傳播和用戶洞察具有重要價值。請詳細論述數(shù)據(jù)分析在傳媒