山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意動畫》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意動畫》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力。以下關(guān)于廣告音效設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度2、廣告音樂的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂3、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是4、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個(gè)說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小5、品牌形象的維護(hù)和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護(hù)和更新的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的維護(hù)和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，不斷強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值和個(gè)性B.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該注重品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，及時(shí)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求和期望C.品牌形象的維護(hù)和更新應(yīng)該關(guān)注市場變化和競爭對手的動態(tài)，及時(shí)調(diào)整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性6、在廣告營銷活動中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告7、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球？（）A.強(qiáng)烈的色彩對比和獨(dú)特的圖形B.細(xì)膩的寫實(shí)畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩8、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面9、廣告的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍(lán)色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色10、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個(gè)時(shí)尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告11、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費(fèi)者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時(shí)，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款13、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍14、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。如果要為一款新推出的健康食品撰寫廣告文案，以下哪種方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品的營養(yǎng)成分B.講述用戶使用后的成功案例C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的制作工藝D.與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比分析16、廣告中的場景營造能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點(diǎn)，不正確的是（）A.貼近生活，真實(shí)可信B.與產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費(fèi)者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用17、廣告中的情感營銷能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。當(dāng)推廣一款老年保健品時(shí)，以下哪種情感訴求更能打動目標(biāo)受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關(guān)愛D.對社交的需求18、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝19、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率20、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關(guān)注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點(diǎn)？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會D.慈善活動21、在公共衛(wèi)生應(yīng)急管理中，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的演練，哪一個(gè)說法是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案演練只是一種形式，對實(shí)際應(yīng)急工作沒有幫助B.定期組織應(yīng)急預(yù)案演練，可以檢驗(yàn)預(yù)案的可行性和有效性，提高應(yīng)急響應(yīng)能力C.應(yīng)急預(yù)案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應(yīng)急預(yù)案演練會影響正常的工作秩序，應(yīng)該盡量減少22、廣告中的視覺隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索23、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念24、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)25、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算等。對于一款針對年輕人的時(shí)尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報(bào)紙B.電視C.社交媒體D.廣播二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的文案語氣要符合品牌定位，請分析不同文案語氣的特點(diǎn)及適用場景？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的傳播媒介選擇和組合策略，以及如何實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。3、（本題5分）廣告中的品牌故事要有情感共鳴，請分析如何讓品牌故事引發(fā)情感共鳴？4、（本題5分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴和團(tuán)隊(duì)協(xié)作？請結(jié)合實(shí)際操作和案例分享經(jīng)驗(yàn)和方法。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的大數(shù)據(jù)分析在目標(biāo)受眾洞察和精準(zhǔn)投放中的應(yīng)用。2、（本題5分）某食品品牌在廣告中突出地方特色，但在全國市場推廣中遇到困難。分析這種廣告策略的局限性以及如何進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)全國市場。3、（本題5分）廣告中的文化適應(yīng)策略對于國際品牌進(jìn)入不同市場至關(guān)重要。分析文化適應(yīng)的方法和策略，如產(chǎn)品調(diào)整、廣告創(chuàng)意本地化等，以及如何平衡全球品牌形象與本地文化特色。4、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌情感連接建立的方法和傳播策略。5、（本題5分）一款新的智能家居產(chǎn)品在廣告中強(qiáng)調(diào)智能化程度高，但安裝和使用的便捷性宣傳不足。分析這種廣告內(nèi)容的缺失對消費(fèi)