電商短視頻的策劃制作與教學

電商短視頻的策劃制作與教學摘要：隨著網絡信息的逐漸發(fā)展，短視頻愈發(fā)受到人們的青睞，電商營銷業(yè)也開始利用短視頻的方式來完成。不過這也導致了電商行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，短視頻的制作要求越來越高。為此，在闡述電商短視頻現(xiàn)狀的基礎上，探討分析電商短視頻編輯制作的策略，這樣不僅有助于電商短視頻成品的完善性，還能夠促進電商短視頻教學的發(fā)展，從而使得電商行業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。關鍵詞：電商短視頻；制作；教學引言：在全媒體的時代發(fā)展背景下，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，此時依靠著手機、互聯(lián)網以及一些移動端而形成的短視頻愈發(fā)受到人們的關注。與此同時，隨著新冠疫情的爆發(fā)，線下的銷售門店營銷狀況逐漸慘淡，但這卻導致了電商行業(yè)的快速發(fā)展，一方面受疫情的影響，另一方面還受人們生活方式的影響，網絡購物在一定程度上已經逐漸取代了線下購物方式，為人們帶來了更多的便利，而電商便是將更多的物品采用網絡媒體的營銷方式，以更低的優(yōu)惠價格推薦給消費者。而在此背景下，電商行業(yè)營銷人員想要吸引更多的流量，獲得更為廣泛的關注，于是短視頻的營銷方式便受到了電商行業(yè)的喜愛。一、電商短視頻概述短視頻一般是指在不同的新媒體平臺上，例如：抖音、快手等進行傳播的，時間長度一般控制在五分鐘之內，能夠充分利用人們的碎片化時間，在短時間內給予人們更為深刻印象的視頻化表達。短視頻起源于2017年，在網絡時代的發(fā)展以及新冠疫情的沖擊下，短視頻已經成為人們日常娛樂以及資訊獲取的重要方式，更多的人們也會選擇利用短視頻來記錄自己的生活，將自己的生活進行分享。而短視頻平臺也隨之崛起，諸多短視頻app層出不窮。目前，短視頻不僅妥善利用了消費者的碎片化時間，同時對于消費者的視覺沖擊也更為強烈，會使得消費者對短視頻中推薦的產品形成一個更為直觀的認識，呈現(xiàn)方式也更加靈活，能夠將產品多方位，全面，形象地呈現(xiàn)給消費者。電商主要則是指將傳統(tǒng)的商業(yè)活動網絡化，因而將電商與短視頻進行融合，能夠比單純的網絡圖片宣傳更加有沖擊力，更容易激發(fā)消費者的購買欲望。不過，電商短視頻的編輯與制作并不是簡單地拍攝一個視頻便能夠達到預定效果的，其有著十分嚴苛的要求，不僅要能夠在短視頻中對于所要售賣產品的賣點進行精準地提煉，短視頻時間有限，因而一定要在有限的時間內讓消費者能夠準確了解產品的優(yōu)勢；還應當對短視頻平臺以及消費者的喜好進行剖析，策劃產品所要表現(xiàn)的亮點，從而編輯制作出更為優(yōu)質的電商短視頻，才能真正做到兩者的結合，將電商短視頻的作用發(fā)揮到極致，推動電商行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。二、電商短視頻的編輯與制作策略（一）明確電商短視頻的類型目前，短視頻受到了人們廣泛的關注，短視頻平臺也層出不窮，短視頻的種類也是越來越多，人們通過短視頻不僅能夠豐富自己的閑暇時光，還能夠了解到諸多新聞資訊、娛樂事件、學習內容等，同時也可以通過短視頻了解到更多產品的優(yōu)缺點，比如說，當下短視頻的體裁種類主要有：情侶日常、網紅熱賣、親身測評、產品打假、劇情演繹等等，這些其實都能夠被應用于電商短視頻的制作中，在其中加入產品的推廣。比如說，當下較為常見的電商短視頻會通過一個完整的劇情，在其中涉及到一些皮膚問題或者飲食問題，從而對產品進行推廣。還有一些網紅會自己進行親測產品，向消費者展示自己使用的護膚品，從而達到推廣的目的。目前，可以說不同體裁的電商短視頻都有受到消費者的喜愛，但是需要注意的是一旦定位便不要輕易對其進行更改。因而在進行電商短視頻的編輯與制作的過程中，最為首要的便應當是對于所要制作的類型予以明確；對此，在教學中，教師也要多向學生講授電商短視頻的可行類型，讓學生選擇一個類型以后再發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維來構思視頻的內容，今后的任何一條視頻都不能過分脫離自己所選擇的電商短視頻類型。（二）選擇合理的內容和結構對于電商短視頻的編輯與制作，首要的是類型的選擇，也就是選擇情侶日常推薦、真實測評還是網紅實用視頻等視頻模式，而在敲定主題以后，便是要著手進行短視頻的編輯工作，也就是要選擇符合自己所定主題的，合理的內容以及結構。如果你的電商短視頻沒有一個清晰的內容結構，在視頻中便會顯得沒有主題，觀眾很難能夠了解到短視頻所要表達的內容。因而在對于短視頻的教學過程中也是如此，教師一定要激發(fā)學生的創(chuàng)新思維，讓學生展開想象，設計出符合自己主題的，嚴謹?shù)剡壿嬁蚣堋１热缯f，短視頻如果以測評為主題，那么便要以不同產品的測評為主線，在一個短視頻中可以選擇一種產品的測評，經過多久的使用，產生了什么樣的效果都要一一表示清楚，而不能東一類產品西一個產品進行混合測評，讓消費者無法摸清視頻所要推薦的產品以及所要表達的意思。（三）完善電商短視頻的拍攝制作工作電商短視頻的編輯與制作工作是一項極為繁瑣的工作，因而在教學的過程中也應當注重分步進行教學，在完成電商短視頻內容以及結構的編輯工作以后，便應當是按照編排好的內容進行拍攝制作。如果說編輯工作考驗的是學生的文采以及創(chuàng)新能力，那么拍攝制作工作則更為考驗學生的技術水平。一方面，在對電商短視頻進行拍攝制作的過程中應當注重分鏡頭腳本創(chuàng)作，而不是簡單的擺拍，要讓短視頻顯得更加靈活，給予攝影師以及模特一個重要的參考依據(jù)，從而使得拍攝的效果更佳。另一方面，在拍攝的過程中，則要綜合考慮演員的表演，場地的布置以及采光等綜合問題，這樣才能夠達到較為完美的拍攝效果，給予消費者更加完善的視覺感受。（四）精化電商短視頻的后期剪輯電商短視頻的制作不同于日常生活短視頻記錄，可以一個鏡頭直接拍攝結束，后期簡單地添加字幕音樂即可。電商短視頻的拍攝由于要分腳本片段等進行拍攝，因而對于后期剪輯工作也有著較高的要求，在教學過程中教師也要引導學生學會運用更多的視頻剪輯專業(yè)軟件，提升其對于電商短視頻的剪輯技術。目前，電商短視頻的后期剪輯在短視頻整體效果呈現(xiàn)上有著突出作用，一方面要注重現(xiàn)場收音以及后期調音；另一方面則要關注后期的調色以及對產品的凸顯，要讓消費者能夠在觀看以后對產品留有較為深刻的印象，甚至是產生購買的欲望。結語隨著社會經濟的逐漸發(fā)展，人們的生活質量以及生活方式都有了一定程度的改善，在當下人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，網絡時代每時每刻都會帶給人們巨大的信息量，而人們往往都不愿意去花費大量的時間去觀看新聞以及一些娛樂事件，此時短視頻便給予了人們更多的便利，讓人們能夠充分利用碎片化時間。而對于產品的營銷方面，電商的出現(xiàn)帶來了網絡購物的潮流，但是同時也帶來了諸多商品問題，人們通過電商平臺的圖片介紹大多都無法較為準確地對產品進行了解，有時便會購買諸多無用的產品，也會在一些產品上踩雷，這些都會阻礙電商的發(fā)展。對此，在當下的發(fā)展中，電商短視頻便為電商的發(fā)展帶來了機遇，通過短視頻的形式人們對于電商產品的了解會更加全面，消費者也能夠在短視頻下面進行交流評論，從而能夠有助于消費者選擇更為優(yōu)質的產品。但是電商短視頻的制作并不是簡單的事情，要想制作出真正優(yōu)質的電商短視頻，不僅要明確電商短視頻的類型，選擇合理的內容和結構；還應當注重拍攝制作流程的完善以及后期剪輯的精化，在對于電商短視頻的教學中也一樣應當以此為依據(jù)，進而才能提升電商短視頻的策劃制作與教學質量，促進電商行業(yè)的高速發(fā)展。參考文獻