市場營銷與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承考核試卷

市場營銷與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)市場營銷策略在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中的應(yīng)用能力，以及理解如何通過市場手段保護(hù)和推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主要特征？（）

A.創(chuàng)作性和代表性

B.口傳性

C.物理性

D.社會(huì)性

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略中，哪一項(xiàng)不屬于4P理論？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人員（People）

3.以下哪種方式不屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣手段？（）

A.舉辦文化節(jié)

B.媒體宣傳

C.建立博物館

D.進(jìn)行化學(xué)保存

4.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，以下哪項(xiàng)不是需要注意的問題？（）

A.保護(hù)原真性

B.適應(yīng)市場需求

C.保持文化內(nèi)涵

D.忽略經(jīng)濟(jì)效益

5.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪種行為是非法的？（）

A.正確宣傳其歷史價(jià)值

B.盜用他人商標(biāo)

C.介紹傳承人的技藝

D.舉辦相關(guān)展覽

6.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式？（）

A.家庭傳承

B.學(xué)校教育

C.互聯(lián)網(wǎng)傳播

D.政府推廣

7.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值主要體現(xiàn)在哪方面？（）

A.文化價(jià)值

B.經(jīng)濟(jì)價(jià)值

C.社會(huì)價(jià)值

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.培養(yǎng)傳承人

B.加強(qiáng)法律法規(guī)保護(hù)

C.提高知名度

D.減少商業(yè)化

9.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場？（）

A.國內(nèi)消費(fèi)者

B.國際游客

C.傳承人

D.文化研究學(xué)者

10.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.口碑傳播

D.官方文件

11.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.傳承人知名度

D.政府支持

12.以下哪種方式不屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)營銷？（）

A.舉辦技藝展示

B.開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

C.進(jìn)行學(xué)術(shù)研究

D.舉辦文化講座

13.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是營銷策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場調(diào)研

D.人才培養(yǎng)

14.以下哪項(xiàng)不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值？（）

A.歷史價(jià)值

B.藝術(shù)價(jià)值

C.科學(xué)價(jià)值

D.實(shí)用價(jià)值

15.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，以下哪項(xiàng)不是需要注意的問題？（）

A.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

B.傳承技藝

C.提高經(jīng)濟(jì)效益

D.保持文化特色

16.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣手段？（）

A.舉辦文化節(jié)

B.媒體宣傳

C.建立博物館

D.進(jìn)行化學(xué)保存

17.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，以下哪項(xiàng)不是需要注意的問題？（）

A.保護(hù)原真性

B.適應(yīng)市場需求

C.保持文化內(nèi)涵

D.忽略經(jīng)濟(jì)效益

18.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式？（）

A.家庭傳承

B.學(xué)校教育

C.互聯(lián)網(wǎng)傳播

D.政府推廣

19.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值主要體現(xiàn)在哪方面？（）

A.文化價(jià)值

B.經(jīng)濟(jì)價(jià)值

C.社會(huì)價(jià)值

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.培養(yǎng)傳承人

B.加強(qiáng)法律法規(guī)保護(hù)

C.提高知名度

D.減少商業(yè)化

21.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場？（）

A.國內(nèi)消費(fèi)者

B.國際游客

C.傳承人

D.文化研究學(xué)者

22.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.口碑傳播

D.官方文件

23.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.傳承人知名度

D.政府支持

24.以下哪種方式不屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)營銷？（）

A.舉辦技藝展示

B.開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

C.進(jìn)行學(xué)術(shù)研究

D.舉辦文化講座

25.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪項(xiàng)不是營銷策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場調(diào)研

D.人才培養(yǎng)

26.以下哪項(xiàng)不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值？（）

A.歷史價(jià)值

B.藝術(shù)價(jià)值

C.科學(xué)價(jià)值

D.實(shí)用價(jià)值

27.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，以下哪項(xiàng)不是需要注意的問題？（）

A.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

B.傳承技藝

C.提高經(jīng)濟(jì)效益

D.保持文化特色

28.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣手段？（）

A.舉辦文化節(jié)

B.媒體宣傳

C.建立博物館

D.進(jìn)行化學(xué)保存

29.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，以下哪項(xiàng)不是需要注意的問題？（）

A.保護(hù)原真性

B.適應(yīng)市場需求

C.保持文化內(nèi)涵

D.忽略經(jīng)濟(jì)效益

30.以下哪種方式不是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承方式？（）

A.家庭傳承

B.學(xué)校教育

C.互聯(lián)網(wǎng)傳播

D.政府推廣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

2.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要特征？（）

A.創(chuàng)作性

B.口傳性

C.物理性

D.社會(huì)性

3.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的途徑？（）

A.家庭傳承

B.學(xué)校教育

C.媒體傳播

D.國際交流

4.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)市場

B.競爭對(duì)手

C.政策法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)效益

5.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，以下哪些措施有助于可持續(xù)發(fā)展？（）

A.培養(yǎng)傳承人

B.提高知名度

C.加強(qiáng)法律法規(guī)保護(hù)

D.減少商業(yè)化

6.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣方式？（）

A.舉辦文化節(jié)

B.媒體宣傳

C.建立博物館

D.互聯(lián)網(wǎng)傳播

7.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪些是關(guān)鍵成功因素？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場調(diào)研

D.人才培養(yǎng)

8.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值？（）

A.歷史價(jià)值

B.藝術(shù)價(jià)值

C.科學(xué)價(jià)值

D.實(shí)用價(jià)值

9.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪些問題需要注意？（）

A.保護(hù)原真性

B.適應(yīng)市場需求

C.保持文化內(nèi)涵

D.忽略經(jīng)濟(jì)效益

10.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播渠道包括哪些？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.口碑傳播

D.官方文件

11.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略？（）

A.品牌策略

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

12.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)需要哪些措施？（）

A.建立傳承機(jī)制

B.加強(qiáng)教育普及

C.舉辦技藝培訓(xùn)班

D.鼓勵(lì)創(chuàng)新

13.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪些因素影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.市場競爭

14.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展策略？（）

A.培養(yǎng)傳承人

B.加強(qiáng)法律法規(guī)保護(hù)

C.提高知名度

D.減少商業(yè)化

15.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪些是營銷目標(biāo)？（）

A.提高市場份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.促進(jìn)文化交流

D.實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益

16.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣手段？（）

A.舉辦文化節(jié)

B.媒體宣傳

C.建立博物館

D.互聯(lián)網(wǎng)傳播

17.在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷時(shí)，以下哪些因素是關(guān)鍵？（）

A.市場需求

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.傳承人知名度

D.政府支持

18.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)營銷方式？（）

A.舉辦技藝展示

B.開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

C.進(jìn)行學(xué)術(shù)研究

D.舉辦文化講座

19.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，以下哪些是營銷策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場調(diào)研

D.人才培養(yǎng)

20.以下哪些是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值？（）

A.歷史價(jià)值

B.藝術(shù)價(jià)值

C.科學(xué)價(jià)值

D.實(shí)用價(jià)值

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略的核心是______，旨在實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

2.4P理論中的______，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷至關(guān)重要，它關(guān)系到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場需求。

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的______是其生命力所在，也是其市場價(jià)值的重要體現(xiàn)。

4.在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，______是連接消費(fèi)者和文化的橋梁。

5.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值主要體現(xiàn)在其______、______和______上。

6.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的______是保護(hù)和傳承的關(guān)鍵，也是市場化過程中需要注意的問題。

7.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷需要考慮的______包括目標(biāo)市場、競爭對(duì)手、政策法規(guī)和經(jīng)濟(jì)效益等。

8.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，______和______是可持續(xù)發(fā)展的保障。

9.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的______是其文化價(jià)值的載體，也是市場推廣的焦點(diǎn)。

10.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略中，______和______是提升產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。

11.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的______是其傳承和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是市場推廣的基石。

12.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷需要關(guān)注______、______和______等方面，以實(shí)現(xiàn)有效推廣。

13.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值不僅體現(xiàn)在______，還體現(xiàn)在其______和______上。

14.在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，______是保護(hù)文化多樣性和傳承技藝的重要手段。

15.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，______和______是促進(jìn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

16.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷需要平衡______和______，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

17.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場推廣需要利用______、______和______等多種渠道。

18.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略中，______和______是提升品牌知名度和美譽(yù)度的有效途徑。

19.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值體現(xiàn)在其______、______和______等方面。

20.在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，______和______是保護(hù)原真性和傳承技藝的重要措施。

21.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，______和______是文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙刃劍。

22.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷需要考慮______、______和______等多方面因素。

23.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值不僅體現(xiàn)在其______，還體現(xiàn)在其______和______上。

24.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略中，______和______是提升產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。

25.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，______和______是促進(jìn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷與物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷策略完全相同。（）

2.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，商業(yè)化程度越高，其文化價(jià)值就越高。（）

3.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷應(yīng)以保護(hù)原真性為首要原則。（）

4.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值主要體現(xiàn)在其經(jīng)濟(jì)價(jià)值上。（）

5.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷可以通過降低價(jià)格來吸引消費(fèi)者。（）

6.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人可以不受限制地商業(yè)化其技藝。（）

7.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場推廣應(yīng)主要依靠政府力量。（）

8.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷中，品牌建設(shè)不是必要的。（）

9.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值與其歷史價(jià)值無關(guān)。（）

10.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，應(yīng)盡量減少對(duì)環(huán)境的影響。（）

11.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷應(yīng)以傳承技藝為目標(biāo)。（）

12.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化可以完全由市場自由決定。（）

13.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值主要體現(xiàn)在其社會(huì)價(jià)值上。（）

14.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷應(yīng)忽略其文化內(nèi)涵。（）

15.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化過程中，應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新和改進(jìn)。（）

16.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷可以通過廣告來提高知名度。（）

17.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值與其藝術(shù)價(jià)值無關(guān)。（）

18.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化可以完全依靠市場機(jī)制實(shí)現(xiàn)。（）

19.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場營銷應(yīng)注重產(chǎn)品的多樣性和個(gè)性化。（）

20.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場價(jià)值主要體現(xiàn)在其科學(xué)價(jià)值上。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合市場營銷理論，分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在市場推廣中如何實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的平衡。

2.論述在全球化背景下，如何運(yùn)用市場營銷策略促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的國際傳播。

3.針對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的市場化，闡述如何制定有效的市場營銷策略，以保護(hù)其文化內(nèi)涵和促進(jìn)傳承。

4.請(qǐng)舉例說明在市場營銷中，如何將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例一：某地政府為了推廣當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝，決定將其開發(fā)成一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。請(qǐng)分析在市場營銷過程中，應(yīng)如何制定策略以確保這些產(chǎn)品的文化內(nèi)涵得到保留，同時(shí)又能吸引消費(fèi)者購買。

2.案例二：某非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人因技藝精湛而受到市場關(guān)注，但其產(chǎn)品價(jià)格較高，導(dǎo)致市場接受度不高。請(qǐng)?zhí)岢鱿鄳?yīng)的市場營銷策略，以降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)保持其市場競爭力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益

2.產(chǎn)品策略

3.文化內(nèi)涵

4.傳播渠道

5.文化價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，社會(huì)價(jià)值

6.保護(hù)原真性

7.目標(biāo)市場，競爭對(duì)手，政策法規(guī)，經(jīng)濟(jì)效益

8.培養(yǎng)傳承人，加強(qiáng)法律法規(guī)保護(hù)

9.藝術(shù)價(jià)值

10.品牌建設(shè)，產(chǎn)品創(chuàng)新

11.傳承技藝

12.目標(biāo)市場，競爭對(duì)手，政策法規(guī)

13.經(jīng)濟(jì)價(jià)值，社會(huì)價(jià)值，歷史價(jià)值

14.傳承機(jī)制

15.市場需求，經(jīng)濟(jì)效益

16.文化內(nèi)涵，經(jīng)濟(jì)效益

17.