陜西中醫(yī)藥大學(xué)《創(chuàng)意表現(xiàn)紙媒》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁陜西中醫(yī)藥大學(xué)

《創(chuàng)意表現(xiàn)紙媒》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達(dá)品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補(bǔ)充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略2、在廣告策劃中，要考慮社會熱點(diǎn)對傳播的影響。對于一款運(yùn)動飲料，在奧運(yùn)會期間進(jìn)行廣告宣傳，以下哪種結(jié)合方式更巧妙？（）A.邀請奧運(yùn)冠軍代言B.推出奧運(yùn)主題包裝C.舉辦與奧運(yùn)相關(guān)的活動D.以上都是3、色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色4、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動愛好者？（）A.邀請知名運(yùn)動員代言B.舉辦運(yùn)動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是5、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機(jī)攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機(jī)對比D.以上都是6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動C.給予消費(fèi)者獎勵D.建立用戶社區(qū)7、在廣告效果評估中，有多個指標(biāo)可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率8、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報(bào)告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款9、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標(biāo)，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準(zhǔn)確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標(biāo)C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標(biāo)是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段10、廣告中的用戶評價對于消費(fèi)者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實(shí)名評價11、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來打動消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿12、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌13、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作14、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個可愛的形象15、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對社會的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的消費(fèi)者洞察是廣告成功的關(guān)鍵，請論述如何通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和觀察等手段深入了解消費(fèi)者的需求、動機(jī)和痛點(diǎn)。2、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)是品牌視覺形象的核心，請分析品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)原則和演變趨勢，并通過案例說明其對品牌傳播的重要性。3、（本題5分）廣告中的品牌價值觀要與消費(fèi)者價值觀契合，請分析如何實(shí)現(xiàn)品牌價值觀與消費(fèi)者價值觀的契合？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的傳統(tǒng)刺繡元素，研究如何通過精美的刺繡展現(xiàn)品牌的細(xì)膩與用心。2、（本題5分）論述廣告中的品牌用戶畫像構(gòu)建，探討如何通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，精準(zhǔn)描繪目標(biāo)用戶的特征和需求，為廣告創(chuàng)意和投放提供依據(jù)。3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化定位調(diào)整策略，分析在市場變化時如何調(diào)整品牌文化定位的廣告策略。4、（本題5分）分析廣告中的對比手法，如何通過對比突出產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌特色。5、（本題5分）論述廣告中的品牌故事講述，如何通過動人的故事塑造品牌形象和傳遞品牌價值觀。四、分析題