檸夏女裝品牌直播方案規(guī)劃案

檸夏派對ochirly618提前購直播盛典悅享清甜時光目錄◎營銷目的◎營銷主題◎行業(yè)洞察◎種草規(guī)劃◎目標(biāo)拆分◎直播場景設(shè)計◎營銷策略◎直播話術(shù)◎產(chǎn)品計劃◎妝容規(guī)劃◎推廣計劃◎短視頻規(guī)劃營銷目的營銷目的目標(biāo)產(chǎn)品品牌?借助520假日營銷，年輕645萬夏季核心品類推廣化品牌形象?品牌知名度、認(rèn)知度、忠連衣裙/針織上衣/半裙誠度培養(yǎng)行業(yè)洞察5月服裝行業(yè)人群關(guān)注分布根據(jù)往年數(shù)據(jù)，月服裝行業(yè)人群關(guān)注焦點穿搭為7.38%，對于美食，攝影技巧，健身等弱關(guān)聯(lián)的關(guān)注也比較高。直播內(nèi)容規(guī)劃可通過場景穿搭結(jié)合美食，美景傳遞品牌目標(biāo)人群理想的生活方式。以上數(shù)據(jù)來自飛瓜2022年5月服裝行業(yè)熱搜詞數(shù)據(jù)根據(jù)往年數(shù)據(jù)，月服裝行業(yè)熱搜詞排榜擢中，連衣裙夏為筆記篇數(shù)。其次為高個子穿搭，穿搭胖女孩，潮流穿搭，女生穿搭，少年感穿搭。以上數(shù)據(jù)來自飛瓜直播場景營銷場景細(xì)分化場景化是服裝品牌發(fā)展的重要趨向。通過更具當(dāng)下網(wǎng)紅熱點場景的打造，強(qiáng)化直播場景代入感和儀式感。從視覺上輸出品牌時尚化潮流化基因，高頻觸達(dá)消費者，讓用戶與品牌建立緊密的互動和信賴關(guān)系。社交高贊話題_檸檬樹下主播目標(biāo)拆分日期5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日星期周二周三周四周五周六周日周一合計早班里里里里里里里里里里里里中1姜姜姜姜姜姜姜姜姜姜姜姜主播排班中2明明明明明明明明明明明明晚班小雪小雪小雪小雪小雪小雪早班2500002500002500002500002500002500001500000中12500002500002500002500002500002000001450000目標(biāo)拆解中22500002500002500002500002500002000001450000晚班3500003500003500003500003500003000002050000合計7500008500008500001100000110000011000007000006450000早班2000200018001500150015006750中12000200015001500150012006525投放預(yù)算中22000180015001500150012006525晚班2300200020001500150012009225合計600063005600650060006000360040000營銷策略品牌策略?情侶KOL種草營銷?藝術(shù)家跨界營銷?主題短視頻發(fā)布會員策略產(chǎn)品策略?新會員：新人禮、促銷刺激?老會員：會員日老客特權(quán)?夏季新品限量預(yù)定?新品搭配營銷?重點類目主推款打造?腰帶搭配連衣裙主推活動促銷?款價提前購

?款主播位款專供價

?超級福袋每班次個活動營銷亮點情侶博主種草熱點營銷歐時力＆小餅干歐時力＆熱點達(dá)人種草推廣費用規(guī)劃Ochirly星圖達(dá)人費用規(guī)劃-8w類型層級數(shù)量平均單價（萬）總價(萬）肩部144穿搭類尾部111情侶類腰部133達(dá)人合計4/8KOL種草合作——熱點達(dá)人五一神曲《挖呀挖呀挖》/video/7226959370746170658KOL種草合作——顏值達(dá)人/authorDetail/93263067024/liveKOL種草合作——小餅干產(chǎn)品規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃1.貨品年季2.品類結(jié)構(gòu)3.折扣帶以2023-SS專供款為主搭?連衣裙35%-主推60%-80%折扣配少量22夏款?針織上衣15%100%折扣的專供款（不降價）?T恤10%銷售占比目標(biāo)60%-75%；?半裙/短褲（作為搭配）15%-搭配少量50%以下款，?-襯衫（偏甜美、時尚休閑）10%小時占比25%-40%?-輕薄外套（防曬衫為主）10%營銷主題檸夏派對悅享清甜時刻置身阿瑪菲海岸海風(fēng)，檸檬，夏旅人陽光輕吻檸葉海風(fēng)低喃耳畔夏日化成浪漫精靈，ochirly共赴你我的清甜之約直播場景規(guī)劃5月6號貼上新的場景圖直播間裝修預(yù)算歐時力直播間裝修報價清單序號項目名稱工程量單位單價總價備注1天花拆除1項200020002強(qiáng)弱電移位1項200020003地面鋪貼復(fù)古石材磚15m225037504天花輕鋼龍骨固定綠植1項120012005天花軌道燈及安裝8盞25020006地面不銹鋼收邊條1項100010007地面水泥板基層15m228042008遮陽棚1項135013509背景墻（UV畫面）16m2200320010新建輕鋼龍骨隔墻16m2180288011墻面刷白色乳膠漆16m23556012天花刷白色乳膠漆32m235112013戶外桌子1項1500150014桌面軟裝1項1000100015花藝+花藝師1項5000500016合計3276017專票稅點（6%）1965.618總計：34725.6直播間話術(shù)參考?主播需要高頻次口播強(qiáng)調(diào)主題?開價后展示動作方向：夏日聚會優(yōu)雅感（提前設(shè)計）?直播間開價BGM要明快活力主題話術(shù)參考“Helloochirly的女孩們，ochirly檸夏派對，現(xiàn)在開始啦！今天特意為大家甄選了夏日派對單品。檸檬樹，雞尾酒，讓我們來一起盡情享受浪漫時刻吧！“主播妝造精致名媛造型，凸顯千金貴氣夏日感；職場OOTD，氣場全開——穿出千金“高智感”發(fā)型：大波浪卷發(fā)，打造宴會精致感妝容：約會心機(jī)妝果醬紅霧面唇色貼片規(guī)劃整體設(shè)計風(fēng)格：彌散風(fēng)貼文文案頂