2024年版《傳播學(xué)概論》第八章教案

2024年版《傳播學(xué)概論》第八章教案2024-11-26目錄CONTENTS傳播學(xué)概論第八章導(dǎo)言傳播媒介的發(fā)展歷程傳播媒介的功能與作用傳播媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系傳播媒介的受眾分析傳播媒介的效果研究當(dāng)代傳播媒介的挑戰(zhàn)與機(jī)遇總結(jié)與展望01傳播學(xué)概論第八章導(dǎo)言介紹傳播效果研究的起源、演變和現(xiàn)狀，幫助學(xué)生了解該領(lǐng)域的研究脈絡(luò)。傳播效果研究的歷史發(fā)展闡述傳播效果的定義、分類和特點(diǎn)，為后續(xù)內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。傳播效果的基本概念分析影響傳播效果的各種因素，包括傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介等。傳播效果的影響因素章節(jié)內(nèi)容簡(jiǎn)介010203學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握傳播效果研究的基本理論和方法，能夠分析實(shí)際傳播現(xiàn)象中的效果問(wèn)題。重點(diǎn)內(nèi)容傳播效果的概念、分類及影響因素；傳播效果研究的經(jīng)典理論和方法；實(shí)際傳播效果案例分析。學(xué)習(xí)目標(biāo)與重點(diǎn)講授法通過(guò)系統(tǒng)講解，幫助學(xué)生掌握傳播效果研究的基本理論和方法。案例分析法選取典型案例，引導(dǎo)學(xué)生分析、討論，加深對(duì)理論知識(shí)的理解和應(yīng)用?；?dòng)式教學(xué)鼓勵(lì)學(xué)生提問(wèn)、發(fā)表觀點(diǎn)，加強(qiáng)師生間的互動(dòng)交流，提高教學(xué)效果。多媒體教學(xué)利用PPT、視頻等多媒體手段輔助教學(xué)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。教學(xué)方法與手段02傳播媒介的發(fā)展歷程傳播媒介是指承載、傳遞信息的物質(zhì)或工具，它是信息傳播過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。傳播媒介定義媒介分類傳播媒介的定義及分類01020304口語(yǔ)傳播時(shí)代：在人類社會(huì)的早期階段，人們主要依靠口語(yǔ)進(jìn)行信息傳播，這種傳播方式具有即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但受限于距離和時(shí)間。文字傳播時(shí)代：隨著文字的出現(xiàn)和發(fā)展，人們開(kāi)始使用文字進(jìn)行信息傳播，這種傳播方式具有穩(wěn)定性、可保存性等優(yōu)點(diǎn)，使得信息傳播不再受限于距離和時(shí)間。文字傳播時(shí)代的重要標(biāo)志是印刷術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，它極大地促進(jìn)了書(shū)籍、報(bào)紙等印刷媒介的發(fā)展。電子傳播時(shí)代：20世紀(jì)以來(lái)，隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，電子媒介逐漸成為主導(dǎo)的傳播方式。廣播、電視等電子媒介具有傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大等特點(diǎn)，極大地豐富了人們的信息來(lái)源和娛樂(lè)生活。媒介發(fā)展的歷史階段特點(diǎn)趨勢(shì)當(dāng)代媒介呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、智能化等特點(diǎn)。多元化表現(xiàn)在媒介形態(tài)的多樣性和信息來(lái)源的廣泛性；數(shù)字化則是媒介技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它提高了信息傳播的效率和質(zhì)量；智能化則體現(xiàn)在媒介對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握和個(gè)性化服務(wù)上。當(dāng)代媒介的特點(diǎn)與趨勢(shì)03傳播媒介的功能與作用媒介的信息傳遞功能信息收集與整理媒介通過(guò)各種渠道收集信息，并進(jìn)行加工、整理，使之成為有意義、可傳遞的信息內(nèi)容。信息傳遞速度與時(shí)效媒介能夠迅速、及時(shí)地將信息傳遞給廣大受眾，滿足人們對(duì)信息的需求。信息傳遞范圍與廣度媒介具有跨時(shí)空傳遞信息的能力，能夠?qū)⑿畔鞑サ礁鼜V泛的地區(qū)和受眾群體。信息反饋與互動(dòng)媒介不僅是單向傳遞信息的工具，還能收集受眾的反饋信息，實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流和互動(dòng)。媒介的社會(huì)協(xié)調(diào)功能社會(huì)輿論的引導(dǎo)與塑造媒介通過(guò)報(bào)道新聞、評(píng)論時(shí)事等方式，引導(dǎo)社會(huì)輿論，塑造社會(huì)價(jià)值觀。02040301社會(huì)矛盾的揭示與解決媒介能夠揭示社會(huì)矛盾和問(wèn)題，引起社會(huì)關(guān)注和討論，推動(dòng)問(wèn)題的解決。社會(huì)行為的示范與規(guī)范媒介通過(guò)傳播各種社會(huì)行為規(guī)范和道德準(zhǔn)則，對(duì)人們的行為產(chǎn)生示范和引導(dǎo)作用。社會(huì)整合與凝聚力的增強(qiáng)媒介通過(guò)傳播共同的文化和價(jià)值觀，增強(qiáng)社會(huì)的整合能力和凝聚力。傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)現(xiàn)代文化的創(chuàng)新與推廣文化交流與互鑒文化教育與普及媒介通過(guò)傳播傳統(tǒng)文化，使之得到傳承和弘揚(yáng)，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信心。媒介不僅傳承傳統(tǒng)文化，還積極推廣現(xiàn)代文化創(chuàng)新成果，促進(jìn)文化多樣性和繁榮發(fā)展。媒介能夠跨越國(guó)界和民族，實(shí)現(xiàn)不同文化之間的交流與互鑒，推動(dòng)世界文化的共同發(fā)展。媒介通過(guò)提供各種文化教育內(nèi)容，提高人們的文化素養(yǎng)和審美能力。媒介的文化傳承功能媒介的娛樂(lè)休閑功能娛樂(lè)內(nèi)容的提供與豐富01媒介為人們提供了豐富多樣的娛樂(lè)內(nèi)容，滿足人們的精神文化需求。休閑娛樂(lè)方式的創(chuàng)新與拓展02心理壓力的緩解與釋放03媒介的娛樂(lè)休閑功能有助于人們緩解工作壓力和生活煩惱，達(dá)到心理平衡和健康狀態(tài)。生活品質(zhì)的提升與改善04通過(guò)媒介的娛樂(lè)休閑活動(dòng)，人們能夠豐富生活體驗(yàn)、提高生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)更加美好的生活追求。04傳播媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系信息傳遞與知識(shí)普及媒介作為信息傳遞的工具，能夠快速地將新聞、知識(shí)和文化傳播給大眾，對(duì)社會(huì)的知識(shí)普及和信息共享起著至關(guān)重要的作用。輿論引導(dǎo)與公共議題設(shè)置媒介通過(guò)報(bào)道和評(píng)論，能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論，設(shè)置公共議題，進(jìn)而影響公眾的觀念和行為。社會(huì)整合與群體認(rèn)同媒介能夠強(qiáng)化社會(huì)群體的共同價(jià)值觀和認(rèn)同感，促進(jìn)社會(huì)的整合與穩(wěn)定。媒介對(duì)社會(huì)的影響社會(huì)文化的塑造政策法規(guī)的約束受眾需求的引導(dǎo)政府通過(guò)制定相關(guān)的政策法規(guī)，對(duì)媒介進(jìn)行監(jiān)管和約束，確保其符合社會(huì)規(guī)范和道德標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)文化對(duì)媒介內(nèi)容產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，媒介需要適應(yīng)和反映社會(huì)文化的發(fā)展和變化。受眾的需求和偏好對(duì)媒介內(nèi)容的制作和傳播具有重要影響，媒介需要關(guān)注受眾需求，以提供符合其口味的內(nèi)容。社會(huì)對(duì)媒介的制約媒介與社會(huì)的協(xié)同發(fā)展01隨著科技的發(fā)展，媒介技術(shù)不斷創(chuàng)新，為社會(huì)的信息傳播和交流提供了更多可能性。隨著媒介的普及，公眾的媒介素養(yǎng)逐漸提升，能夠更好地理解和運(yùn)用媒介信息。媒介與社會(huì)的互動(dòng)關(guān)系日益深化，媒介在反映和引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。同時(shí)，社會(huì)也通過(guò)各種方式對(duì)媒介產(chǎn)生影響，促使其不斷改進(jìn)和發(fā)展。0203媒介技術(shù)的創(chuàng)新媒介素養(yǎng)的提升媒介與社會(huì)的互動(dòng)深化05傳播媒介的受眾分析受眾定義受眾具有廣泛性、多樣性、匿名性、分散性和流動(dòng)性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得受眾研究變得復(fù)雜而多樣。受眾特征受眾分類根據(jù)接收信息的主動(dòng)性和信息需求，受眾可以分為積極受眾和消極受眾；根據(jù)信息接收環(huán)境，受眾可以分為個(gè)體受眾和群體受眾。受眾指的是傳播過(guò)程中信息的接收者，是傳播活動(dòng)的目的地和信息反饋的來(lái)源。受眾的概念與特征受眾心理受眾在接受信息時(shí)會(huì)受到認(rèn)知、情感、態(tài)度和價(jià)值觀等因素的影響，這些心理因素會(huì)影響受眾對(duì)信息的解讀和反應(yīng)。受眾的心理與行為受眾行為受眾在接受信息后會(huì)產(chǎn)生一系列行為反應(yīng)，如選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶等，這些行為反應(yīng)是受眾心理活動(dòng)的外在表現(xiàn)。媒介使用習(xí)慣受眾的媒介使用習(xí)慣包括媒介接觸時(shí)間、媒介選擇偏好、媒介使用目的等，這些習(xí)慣會(huì)影響受眾對(duì)信息的接收和處理方式。信息需求社交需求娛樂(lè)需求自我實(shí)現(xiàn)需求除了信息需求外，受眾還希望通過(guò)傳播內(nèi)容獲得娛樂(lè)和消遣，以滿足自身的精神需求。受眾在接受傳播內(nèi)容時(shí)，往往希望獲取有用的信息來(lái)滿足自身的認(rèn)知需求，包括了解時(shí)事、學(xué)習(xí)知識(shí)、解決問(wèn)題等。受眾在接受傳播內(nèi)容時(shí)，還希望通過(guò)思考和參與來(lái)提高自身素質(zhì)和能力，以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。這種需求體現(xiàn)了受眾對(duì)自我成長(zhǎng)和發(fā)展的追求。傳播活動(dòng)也是一種社交行為，受眾希望通過(guò)參與傳播活動(dòng)來(lái)與他人建立聯(lián)系、交流觀點(diǎn)和情感，以滿足自身的社交需求。受眾的需求與滿足06傳播媒介的效果研究媒介效果定義媒介效果分類根據(jù)影響層面不同，可分為微觀效果和宏觀效果。微觀效果主要關(guān)注媒介對(duì)個(gè)體受眾的影響，如認(rèn)知改變、態(tài)度轉(zhuǎn)變等；宏觀效果則關(guān)注媒介對(duì)整個(gè)社會(huì)或群體的影響，如輿論引導(dǎo)、文化傳承等。指?jìng)鞑ッ浇閷?duì)個(gè)人或社會(huì)所產(chǎn)生的影響或結(jié)果，包括認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的變化。媒介效果的概念與分類調(diào)查法實(shí)驗(yàn)法內(nèi)容分析法通過(guò)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，控制變量來(lái)測(cè)量媒介效果。例如，通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組在接觸媒介信息后的反應(yīng)差異，來(lái)評(píng)估媒介效果。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對(duì)媒介信息的反應(yīng)和態(tài)度，從而分析媒介效果。這種方法可以廣泛收集受眾意見(jiàn)，反映大眾對(duì)媒介的真實(shí)感受。對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的分析，以揭示媒介信息中隱含的價(jià)值觀和態(tài)度。通過(guò)對(duì)比不同媒介或同一媒介在不同時(shí)期的內(nèi)容變化，可以評(píng)估媒介對(duì)社會(huì)的影響。媒介效果的評(píng)估方法提高媒介效果的策略與措施優(yōu)化媒介內(nèi)容提高媒介內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性和公正性，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。同時(shí)，針對(duì)不同受眾群體的需求和特點(diǎn)，定制個(gè)性化的內(nèi)容，以提高受眾的接受度和認(rèn)同感。強(qiáng)化媒介互動(dòng)通過(guò)社交媒體、在線評(píng)論等方式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)了解受眾反饋和需求，調(diào)整傳播策略和內(nèi)容。這不僅可以提高受眾的參與度和忠誠(chéng)度，還可以增強(qiáng)媒介的影響力和傳播效果。整合傳播渠道07當(dāng)代傳播媒介的挑戰(zhàn)與機(jī)遇跨媒介整合難度增加隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)之間的融合成為趨勢(shì)，但如何實(shí)現(xiàn)跨媒介的有效整合，提高信息傳播效率，是媒介融合面臨的重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒介生存空間受擠壓信息過(guò)載與篩選難題媒介融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)新媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、電視等的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，如何在媒介融合中保持自身特色與優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒介亟待解決的問(wèn)題。媒介融合導(dǎo)致信息量激增，受眾在海量信息中難以篩選出有價(jià)值的信息，因此，如何提高信息的有效性和精準(zhǔn)度，成為媒介融合中需要關(guān)注的問(wèn)題。傳播速度革命性提升新技術(shù)革命對(duì)媒介的影響媒介形態(tài)多樣化新技術(shù)革命催生了眾多新興媒介形態(tài)，如社交媒體、短視頻、直播等，這些新興媒介形態(tài)為受眾提供了更多元化的信息獲取方式。智能化傳播趨勢(shì)明顯隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介傳播越來(lái)越呈現(xiàn)出智能化趨勢(shì)，如個(gè)性化推薦、智能語(yǔ)音交互等，為受眾帶來(lái)更加便捷和高效的傳播體驗(yàn)?？缥幕涣鳈C(jī)會(huì)增多國(guó)際市場(chǎng)拓展空間廣闊全球化背景下，各國(guó)之間的文化交流日益頻繁，為媒介提供了更多跨文化傳播的機(jī)會(huì)，有助于推動(dòng)世界文化的多樣性和包容性發(fā)展。全球化使得媒介能夠更廣泛地拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)跨國(guó)合作、海外傳播等方式，提升媒介的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。全球化背景下的媒介發(fā)展機(jī)遇08總結(jié)與展望01傳播媒介的發(fā)展歷程從口語(yǔ)傳播到數(shù)字媒介的演變，探討了各階段的媒介特點(diǎn)及對(duì)社會(huì)的影響。第八章內(nèi)容回顧02媒介理論框架梳理了媒介環(huán)境學(xué)、媒介依賴?yán)碚摰戎匾碚?，幫助學(xué)生理解媒介與社會(huì)的關(guān)系。03媒介批判思維培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用批判性思維審視媒介內(nèi)容，提高辨識(shí)媒介信息的能力。媒介融合與創(chuàng)新智能化媒介趨勢(shì)媒介倫理與法規(guī)預(yù)測(cè)未來(lái)媒介將更加智能化，具備個(gè)性化推薦、智能交互等功能，提升用戶體驗(yàn)。探討媒介融合的趨勢(shì)，以及新技術(shù)如何推動(dòng)媒介形態(tài)的創(chuàng)新，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等。關(guān)注未來(lái)媒介發(fā)展可能帶