體育運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

體育運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)的理解、分析能力和研究水平，通過測(cè)試考生對(duì)賽事市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷策略等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)賽事被認(rèn)為是全球最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事之一？（）

A.NBA總決賽

B.F1世界錦標(biāo)賽

C.世界杯足球賽

D.美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽

2.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.市場(chǎng)定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)分析

D.調(diào)研方法選擇

3.以下哪個(gè)不是體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

4.體育賽事贊助商的主要目標(biāo)是？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低廣告成本

D.增加銷售渠道

5.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的權(quán)益？（）

A.標(biāo)志使用權(quán)

B.優(yōu)先購(gòu)買權(quán)

C.現(xiàn)場(chǎng)廣告權(quán)

D.賽事組織權(quán)

6.體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值主要體現(xiàn)在？（）

A.觀眾收視率

B.贊助商投入

C.賽事門票銷售

D.賽事衍生品銷售

7.以下哪個(gè)不是體育賽事票務(wù)銷售策略？（）

A.分區(qū)定價(jià)

B.會(huì)員優(yōu)先

C.線上線下結(jié)合

D.賽事直播

8.體育賽事衍生品開發(fā)的關(guān)鍵是？（）

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.質(zhì)量控制

C.市場(chǎng)定位

D.價(jià)格策略

9.以下哪個(gè)不是體育賽事營(yíng)銷組合中的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

10.體育賽事贊助商與主辦方的關(guān)系屬于？（）

A.合作關(guān)系

B.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

C.上下級(jí)關(guān)系

D.平行關(guān)系

11.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商選擇贊助項(xiàng)目時(shí)考慮的因素？（）

A.項(xiàng)目知名度

B.項(xiàng)目受眾

C.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

D.項(xiàng)目預(yù)算

12.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指？（）

A.將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體

B.選擇一個(gè)特定的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研

C.確定市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)和范圍

D.分析市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

13.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助回報(bào)？（）

A.標(biāo)志曝光

B.媒體報(bào)道

C.產(chǎn)品銷售

D.賽事門票優(yōu)惠

14.體育賽事營(yíng)銷中的“品牌共鳴”是指？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌價(jià)值

15.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.媒體曝光

B.贊助效果不理想

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

16.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)定位”是指？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.選擇市場(chǎng)細(xì)分

C.確定產(chǎn)品定位

D.確定營(yíng)銷策略

17.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助動(dòng)機(jī)？（）

A.提升品牌形象

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

18.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”是指？（）

A.通過調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù)

B.通過訪談收集數(shù)據(jù)

C.通過觀察收集數(shù)據(jù)

D.通過實(shí)驗(yàn)收集數(shù)據(jù)

19.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助策略？（）

A.品牌贊助

B.產(chǎn)品贊助

C.服務(wù)贊助

D.環(huán)保贊助

20.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”是指？（）

A.通過調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù)

B.通過訪談收集數(shù)據(jù)

C.通過觀察收集數(shù)據(jù)

D.通過實(shí)驗(yàn)收集數(shù)據(jù)

21.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助決策過程？（）

A.確定贊助目標(biāo)

B.選擇贊助項(xiàng)目

C.確定贊助預(yù)算

D.制定贊助計(jì)劃

22.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“SWOT分析”是指？（）

A.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.分析市場(chǎng)威脅

C.分析自身優(yōu)勢(shì)

D.分析自身劣勢(shì)

23.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.贊助效果

B.贊助成本

C.贊助風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助回報(bào)

24.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)趨勢(shì)分析”是指？（）

A.分析市場(chǎng)發(fā)展速度

B.分析市場(chǎng)發(fā)展方向

C.分析市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

D.分析市場(chǎng)發(fā)展周期

25.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助合作方式？（）

A.獨(dú)家贊助

B.聯(lián)合贊助

C.部分贊助

D.指定贊助

26.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指？（）

A.將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體

B.選擇一個(gè)特定的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研

C.確定市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)和范圍

D.分析市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

27.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助回報(bào)？（）

A.標(biāo)志曝光

B.媒體報(bào)道

C.產(chǎn)品銷售

D.賽事門票優(yōu)惠

28.體育賽事營(yíng)銷中的“品牌共鳴”是指？（）

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌形象

D.品牌價(jià)值

29.以下哪個(gè)不是體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.媒體曝光

B.贊助效果不理想

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

30.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)定位”是指？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.選擇市場(chǎng)細(xì)分

C.確定產(chǎn)品定位

D.確定營(yíng)銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者行為

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.贊助商需求

2.體育賽事贊助商選擇贊助項(xiàng)目時(shí)，以下哪些因素是重要的？（）

A.賽事知名度

B.賽事受眾

C.贊助成本

D.贊助回報(bào)

3.以下哪些是體育賽事票務(wù)銷售的市場(chǎng)策略？（）

A.價(jià)格策略

B.促銷策略

C.分銷策略

D.會(huì)員制策略

4.體育賽事衍生品開發(fā)的主要目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.增加賽事收入

D.增強(qiáng)觀眾參與度

5.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助權(quán)益？（）

A.標(biāo)志使用權(quán)

B.賽事場(chǎng)地使用權(quán)

C.媒體報(bào)道權(quán)

D.贊助商活動(dòng)權(quán)

6.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的方法包括哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.現(xiàn)場(chǎng)觀察

D.數(shù)據(jù)挖掘

7.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.媒體曝光風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助效果不理想

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

8.體育賽事營(yíng)銷組合的要素包括哪些？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

9.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助動(dòng)機(jī)？（）

A.提升品牌形象

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低廣告成本

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

10.以下哪些是體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？（）

A.公開數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)

11.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.贊助效果

B.贊助成本

C.贊助風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助回報(bào)

12.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“SWOT分析”包括哪些內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

13.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助合作方式？（）

A.獨(dú)家贊助

B.聯(lián)合贊助

C.部分贊助

D.交叉贊助

14.以下哪些是體育賽事票務(wù)銷售的目標(biāo)？（）

A.實(shí)現(xiàn)銷售最大化

B.提高觀眾滿意度

C.增加賽事收入

D.提升品牌形象

15.以下哪些是體育賽事衍生品開發(fā)的原則？（）

A.品牌一致性

B.產(chǎn)品創(chuàng)新性

C.市場(chǎng)需求導(dǎo)向

D.成本效益分析

16.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助決策過程？（）

A.確定贊助目標(biāo)

B.選擇贊助項(xiàng)目

C.確定贊助預(yù)算

D.制定贊助計(jì)劃

17.以下哪些是體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集和分析數(shù)據(jù)

D.撰寫調(diào)研報(bào)告

18.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助效果評(píng)價(jià)方法？（）

A.媒體曝光度

B.市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

C.消費(fèi)者認(rèn)知度

D.銷售收入提升

19.以下哪些是體育賽事贊助商的贊助權(quán)益？（）

A.標(biāo)志使用權(quán)

B.賽事場(chǎng)地使用權(quán)

C.媒體報(bào)道權(quán)

D.贊助商活動(dòng)權(quán)

20.以下哪些是體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的挑戰(zhàn)？（）

A.數(shù)據(jù)收集困難

B.市場(chǎng)變化快

C.競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.贊助商要求高

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是______。

2.體育賽事贊助商的主要目標(biāo)是______。

3.體育賽事票務(wù)銷售策略中的“分區(qū)定價(jià)”是指______。

4.體育賽事衍生品開發(fā)的關(guān)鍵是______。

5.體育賽事營(yíng)銷組合中的“產(chǎn)品”指的是______。

6.體育賽事贊助商的贊助權(quán)益之一是______。

7.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指______。

8.體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

9.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“SWOT分析”包括______、______、______、______。

10.體育賽事贊助商的贊助評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一是______。

11.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)定位”是指______。

12.體育賽事贊助商的贊助決策過程包括______、______、______、______。

13.體育賽事票務(wù)銷售的市場(chǎng)策略之一是______。

14.體育賽事衍生品開發(fā)的主要目的是______。

15.體育賽事贊助商的贊助權(quán)益之一是______。

16.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源之一是______。

17.體育賽事贊助商的贊助合作方式之一是______。

18.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的步驟之一是______。

19.體育賽事贊助商的贊助效果評(píng)價(jià)方法之一是______。

20.體育賽事贊助商的贊助權(quán)益之一是______。

21.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的挑戰(zhàn)之一是______。

22.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的方法之一是______。

23.體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)之一是______。

24.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)之一是______。

25.體育賽事營(yíng)銷組合的要素之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的目的只是為了了解觀眾數(shù)量。（）

2.體育賽事贊助商的贊助回報(bào)通常與贊助成本成正比。（）

3.體育賽事票務(wù)銷售中，所有觀眾的價(jià)格應(yīng)該是相同的。（）

4.體育賽事衍生品的開發(fā)與賽事本身的市場(chǎng)吸引力無關(guān)。（）

5.體育賽事贊助商的贊助權(quán)益包括對(duì)賽事結(jié)果的控制權(quán)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為多個(gè)具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

7.體育賽事贊助商在選擇贊助項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮贊助效果而非品牌知名度。（）

8.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源僅限于公開數(shù)據(jù)和市場(chǎng)報(bào)告。（）

9.體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)主要包括贊助效果不理想和法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。（）

10.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研中的“SWOT分析”不包括優(yōu)勢(shì)分析。（）

11.體育賽事贊助商的贊助評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括贊助效果和市場(chǎng)影響力。（）

12.體育賽事市場(chǎng)定位是指確定賽事在消費(fèi)者心目中的位置。（）

13.體育賽事贊助商的贊助決策過程不需要考慮贊助預(yù)算。（）

14.體育賽事票務(wù)銷售中的會(huì)員制策略可以提高觀眾的忠誠(chéng)度。（）

15.體育賽事衍生品的價(jià)格應(yīng)該與賽事門票價(jià)格相同。（）

16.體育賽事贊助商的贊助權(quán)益包括獲得賽事現(xiàn)場(chǎng)廣告位。（）

17.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括數(shù)據(jù)收集、分析和報(bào)告撰寫。（）

18.體育賽事贊助商的贊助效果評(píng)價(jià)方法可以通過觀眾滿意度調(diào)查進(jìn)行。（）

19.體育賽事贊助商的贊助風(fēng)險(xiǎn)主要包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

20.體育賽事市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、深度訪談和現(xiàn)場(chǎng)觀察。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要分析體育運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)調(diào)研的重要性及其在賽事運(yùn)營(yíng)中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勼w育運(yùn)動(dòng)賽事贊助商如何通過贊助提升品牌形象和市場(chǎng)影響力。

3.針對(duì)當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，論述如何創(chuàng)新賽事營(yíng)銷策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

4.請(qǐng)從觀眾、贊助商和主辦方三個(gè)角度，分別闡述體育運(yùn)動(dòng)賽事市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容和方法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某足球俱樂部計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際友誼賽，俱樂部希望通過此次賽事提升品牌知名度和吸引贊助商。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析俱樂部應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和制定營(yíng)銷策略。

情況描述：

-足球俱樂部位于一線城市，擁有一定數(shù)量的忠實(shí)球迷。

-俱樂部希望吸引國(guó)際知名品牌作為賽事贊助商。

-賽事預(yù)計(jì)吸引約3萬(wàn)名觀眾。

2.案例題：某體育賽事組織者計(jì)劃舉辦一項(xiàng)新興的極限運(yùn)動(dòng)賽事，旨在推廣該運(yùn)動(dòng)并吸引年輕觀眾。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案，并簡(jiǎn)要說明賽事的營(yíng)銷策略。

情況描述：

-極限運(yùn)動(dòng)在目標(biāo)市場(chǎng)中的認(rèn)知度和參與度較低。

-賽事預(yù)計(jì)在戶外進(jìn)行，場(chǎng)地設(shè)施需要提前規(guī)劃。

-賽事組織者希望通過社交媒體和KOL合作推廣賽事。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.A

5.D

6.A

7.D

8.C

9.C

10.A

11.A

12.A

13.B

14.B

15.C

16.D

17.C

18.A

19.D

20.B

21.C

22.A

23.B

24.D

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.明確調(diào)研目標(biāo)

2.提高品牌知名度

3.根據(jù)觀眾座位區(qū)域設(shè)定不同的票價(jià)

4.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

5.產(chǎn)品

6.標(biāo)志使用權(quán)

7.將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體

8.媒體曝光風(fēng)險(xiǎn)

9.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

10.贊助效果

11.確定目標(biāo)市場(chǎng)

12.確定贊助目標(biāo)、選擇贊助項(xiàng)目、確定贊助預(yù)算、制定贊助計(jì)劃

13.價(jià)格策略

14.提高品牌知名度

15.標(biāo)志使用權(quán)

16.公開數(shù)據(jù)

17.獨(dú)家贊助

18.明確調(diào)研目標(biāo)

19.媒體曝光度

20.標(biāo)志使用權(quán)

21.數(shù)據(jù)