亞運(yùn)電影項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書（版）

2021廣州亞運(yùn)會(huì)

亞運(yùn)電影工程商業(yè)方案書://gz2021一壹國(guó)際影業(yè)工程背景廣州正在醞釀歷史上最好的亞會(huì)！

——亞奧理事會(huì)總干事侯賽因·穆沙拉姆2010年中國(guó)廣州1第16屆亞運(yùn)會(huì)2中國(guó)在奧運(yùn)后的最大體育賽事焦點(diǎn)3南中國(guó)有史以來(lái)最矚目的世界級(jí)盛事4工程背景2021年廣州亞組委啟動(dòng)整個(gè)亞運(yùn)的最大扛桿效應(yīng)的整合宣傳工程——亞運(yùn)電影?激情盛會(huì)?〔暫定名〕影片概況片名《激情盛會(huì)》監(jiān)制——陳錫康：成龍、劉德華、曾志偉、吳彥祖、舒淇、趙薇、陳坤、等近百位日本、韓國(guó)、中國(guó)兩岸三地影星和體育明星導(dǎo)演作品:?甜蜜蜜?主演：張曼玉、黎明?花木蘭?主演：趙薇、陳坤?韓城攻略?主演：梁朝偉、舒淇?東京攻略?主演：梁朝偉、鄭伊健、陳慧琳等導(dǎo)演：馬楚成演員表：領(lǐng)銜主演：成龍、吳彥祖、舒淇、阿SA制作團(tuán)隊(duì)概述一壹國(guó)際影業(yè)

中國(guó)電影集團(tuán)公司

香港鴻森首部亞運(yùn)電影旨在亞洲乃至世界推廣屬于大為東方細(xì)于嶺南的文化特色。故在整個(gè)電影創(chuàng)作過(guò)程中層層高品質(zhì)把關(guān)，不計(jì)本錢力爭(zhēng)將該劇打造成精品力作。借此向全世界展示出廣州亞運(yùn)會(huì)和奧林匹克精神。一壹國(guó)際影視文化傳媒〔北京〕，主要從事電視劇、電影的制作、發(fā)行及宣傳推廣業(yè)務(wù)。影片的使命及肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任該片是史上的第一部以亞運(yùn)為主題的電影，代表著亞運(yùn)宣傳的重要?jiǎng)?chuàng)新。同時(shí)也是第一部宣傳周期最長(zhǎng)、宣傳力度最強(qiáng)、受眾最多的娛樂(lè)文化電影，力求全面表現(xiàn)亞運(yùn)舉辦城市廣州的活力以及嶺南文化魅力，為廣州亞運(yùn)留下珍貴的文化遺產(chǎn)。.宣傳亞運(yùn)會(huì)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化

推廣亞運(yùn)會(huì)覺(jué)察嶺南文明，百越文化影片發(fā)行、宣傳推廣戰(zhàn)略規(guī)劃全國(guó)36條院線，超過(guò)1500家影院上映。上映周期：6~10周的放映周期。觀影預(yù)計(jì)：3~5萬(wàn)場(chǎng)約200萬(wàn)人次，票房過(guò)億。.上映檔期：2021年暑假檔期-國(guó)慶檔期。上映規(guī)模：400個(gè)以上拷貝連同數(shù)字放映。.1.開(kāi)機(jī)前宣傳，新聞發(fā)布會(huì)。2.拍攝期間宣傳探班趣聞。3.后期制作中宣傳，幕后人物專訪。4.全國(guó)發(fā)行的宣傳，巡回發(fā)布會(huì)全國(guó)200家電視臺(tái)，網(wǎng)易、新浪、百度等中國(guó)10家大型網(wǎng)站，.全國(guó)排名前13家的報(bào)紙，加列車、航空、移動(dòng)流媒體等發(fā)行策略

檔期和規(guī)模宣傳推廣方案推廣方案工程分析創(chuàng)意(一種文化價(jià)值)

生產(chǎn)——電影制作的本身就是一種創(chuàng)意形態(tài)的展現(xiàn)，就是一種文化價(jià)值銷售——把文化商品和文化效勞轉(zhuǎn)化成為收入和利潤(rùn)的關(guān)鍵一環(huán)開(kāi)發(fā)——利用消費(fèi)者的從眾心理，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品獲去利益生產(chǎn)(加工、復(fù)制)

銷售

延伸開(kāi)發(fā)(文化價(jià)值再開(kāi)發(fā))

受眾分析愛(ài)國(guó)人士追星迷其它電影迷體育迷情侶0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%65%23.6%63.6%84.3%受眾人群主要集中在18至35歲的青年觀眾，中等以上文化水平，中高收入的都市工薪及白領(lǐng)階層

。電影的營(yíng)銷規(guī)劃引起注意

電影不僅是制作出來(lái)的，也是營(yíng)銷出來(lái)的，在某種意義上，營(yíng)銷甚至比制作還要重要，營(yíng)銷學(xué)所謂的AIDA理念，也成為電影營(yíng)銷的策略選擇。

適宜的時(shí)間、地點(diǎn)有效的激發(fā)方式到達(dá)消費(fèi)者的購(gòu)置目的即誘發(fā)興趣

刺激欲望

促成購(gòu)置營(yíng)銷學(xué)所謂的AIDA理念目標(biāo)受眾

影片賣點(diǎn)亞運(yùn)官方電影，港、澳、臺(tái)兩岸三地百余位影視及體育明星聯(lián)手演繹全亞洲同步發(fā)行，全球九大地區(qū)海外發(fā)行--搶占亞運(yùn)前檔期第一先機(jī)率先揭幕亞運(yùn)場(chǎng)館，將以獨(dú)特的角度表現(xiàn)亞運(yùn)場(chǎng)館的宏偉，美觀，實(shí)用及平安性M1M2M4M3

中日韓三國(guó)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)拍攝地點(diǎn)將以亞洲和中國(guó)局部地區(qū)為主要地域背景，影片包括運(yùn)動(dòng)、奮斗、勵(lì)志、喜劇、懸疑、愛(ài)情、追逐、時(shí)裝等元素。體育與電影體育賽事

體育愛(ài)好者影視文化工薪、白領(lǐng)2006年，世界杯之際，電影?夜宴?和體育節(jié)目“豪門盛宴〞合作，在節(jié)目播放時(shí)穿插電影片花，以“激情、欲望、背叛、復(fù)仇；豪門盛宴——以我們的夜宴〞為主題，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2〞的營(yíng)銷戰(zhàn)略.專業(yè)人士廣闊群眾廣闊群眾情侶亞運(yùn)會(huì)觀眾電影影迷2021年廣州亞運(yùn)會(huì)制造了新聞話題，借他人之勢(shì)成就了自己?三峽好人?品牌觀念；出奇制勝，利用一切能利用的資源為自己的理念效勞檔期營(yíng)銷策略商業(yè)電影

營(yíng)銷過(guò)程除了要選對(duì)對(duì)象，還要選對(duì)時(shí)間才能到達(dá)事半功倍的效果。當(dāng)慣用的選擇原那么人盡皆知、幾乎成為規(guī)那么的時(shí)候，不墨守陳規(guī)突破性的切入角度才是創(chuàng)意時(shí)代的必勝法寶。PK

借勢(shì)營(yíng)銷反其道行之電影貼片廣告

植入式廣告

電影素材拍攝廣告

引起群眾關(guān)注，既宣傳了電影，也擴(kuò)大了品牌影響企業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)新產(chǎn)品；傳播其品牌知名度的目的貼片廣告作用擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳，樹立企業(yè)形象商業(yè)電影的合作形式聯(lián)合促銷

電影特許經(jīng)營(yíng)

主人公代言

體驗(yàn)式營(yíng)銷

品牌營(yíng)銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

電影貼片廣告

植入式廣告

電影素材拍攝廣告

聯(lián)合促銷

所謂電影貼片廣告是指在電影放映前或放映的過(guò)程中，通過(guò)播放廣告的形式對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳，這是一種傳統(tǒng)的電影廣告宣傳方式。植入式廣告是直觀、細(xì)節(jié)化的傳播方式。它通過(guò)生動(dòng)的形象影響普通人的生活，小到、項(xiàng)鏈，大到汽車、航班，植入式廣告能使消費(fèi)者對(duì)該品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，進(jìn)而形成對(duì)品牌的認(rèn)知和偏好。企業(yè)利用電影中的劇情拍攝廣告，借助電影放映期間形成的效應(yīng)到達(dá)關(guān)聯(lián)影響效果。聯(lián)合促銷推廣是指在電影放映期間，合作企業(yè)與電影票房銷售進(jìn)行合作促銷，這種合作模式越來(lái)越多地被廣闊商家所看好。電影廣告合作形式主人公代言

有道是商品有價(jià)、品牌無(wú)價(jià)。大牌明星本身就是一大筆難以估價(jià)的無(wú)形財(cái)富。

體驗(yàn)式營(yíng)銷消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷體驗(yàn)式營(yíng)銷就是站在消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等五個(gè)方面重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的思考方式。

創(chuàng)意的體驗(yàn)

想象一下再得知某年、某月、某一天的深夜12點(diǎn)，各家書店點(diǎn)著蠟燭、穿著黑斗篷、戴著小眼鏡銷售?哈里·波特?的時(shí)候，這種充滿創(chuàng)意的體驗(yàn)性消費(fèi)模式必然會(huì)得到消費(fèi)者的絕對(duì)關(guān)注。

感性訴求人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)行為時(shí)候往往會(huì)追求感性與情境的訴求，所以創(chuàng)造值得消費(fèi)者回憶的、易于參與的活動(dòng)，開(kāi)展注重體驗(yàn)和互動(dòng)的活動(dòng)，是創(chuàng)意營(yíng)銷制勝的法寶。某年、某月、某一天的深夜12點(diǎn)，各家書店點(diǎn)著蠟燭、穿著黑斗篷、戴著小眼鏡銷售?哈里·波特?體驗(yàn)式營(yíng)銷電影素材拍攝廣告“支付寶〞利用?天下無(wú)賊?的知名度吸引群眾關(guān)注，同時(shí)用電影的故事情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使網(wǎng)上平安支付的概念更加通俗易懂，進(jìn)而引領(lǐng)更多人使用這一工具。支付寶

網(wǎng)絡(luò)支付的最新手段

傻根

?天下無(wú)賊?網(wǎng)上平安支付的概念

用支付寶，天下無(wú)賊

植入廣告植入式廣告是直觀、細(xì)節(jié)化的傳播方式。它通過(guò)生動(dòng)的形象影響普通人的生活

汽車、航班家電珠寶、首飾、飾品服裝、家具亞運(yùn)電影?激情盛會(huì)?筆記本電腦植入廣告貫穿全劇道具?愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2?中的汽車??MOTO對(duì)白提及產(chǎn)品/品牌/理念例如?瘋狂的石頭?中，黃渤臺(tái)詞“班尼路，大品牌！〞葛優(yōu)和馮遠(yuǎn)征與會(huì)地點(diǎn)，茉莉餐廳葛優(yōu)和舒淇屢次倒酒，劍南春15年葛優(yōu)在餐廳結(jié)賬，使用的招商銀行的白進(jìn)信用卡葛優(yōu)在清華紫光的電腦上寫“征婚簡(jiǎn)介〞貼片廣告合作流程

貼片廣告價(jià)格電影的營(yíng)銷收益分析目前中國(guó)電影營(yíng)銷處于初級(jí)階段，企業(yè)利用電影營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行的品牌傳播還停留在貼片廣告、植入式廣告、電影素材拍攝廣告、聯(lián)合促銷和主人公代言這五種方式上，而美國(guó)等歐美地區(qū)除了上述五種方式開(kāi)展成熟之外，其利用特許經(jīng)營(yíng)而進(jìn)行的電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式已經(jīng)使用得相當(dāng)普遍。像世界造夢(mèng)工廠、好萊塢的電影相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是神乎其神無(wú)可匹敵的，因?yàn)橛耙晞〉漠a(chǎn)品獲益已大大超過(guò)影視劇本身的利潤(rùn)。電影拍攝制作本錢演職人員本錢明星演員工作人員媒體宣傳

交通物流本錢服裝化裝道具300萬(wàn)元人民幣

200萬(wàn)元人民幣

100萬(wàn)元人民幣

200萬(wàn)元人民幣

不少于800萬(wàn)元人民幣2.500萬(wàn)元人民幣

中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模和創(chuàng)作少林寺19821.02億牧馬人19821.3億周恩來(lái)19922.7億生死抉擇2000于本正1.16億英雄2002張藝謀2.5億非誠(chéng)勿擾2021馮小剛3.40億赤壁上2021吳宇森3.2億畫皮2021陳嘉上2.1億長(zhǎng)江七號(hào)2021周星馳1.8億梅蘭芳2021陳凱歌1.4億大灌籃2021朱延平1.12億2003年前歷史票房顯示我國(guó)大電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模但模式單一，但仍逃不出“武俠＋奇觀〞創(chuàng)作題材，缺乏創(chuàng)新意思，仍然落后于進(jìn)口大片012004年-2007年022021年功夫2004周星馳1.6億十面埋伏2004張藝謀1.5億無(wú)極2005陳凱歌1.7億1.3億天下無(wú)賊2004馮小剛1.2億

03?集結(jié)?，是一個(gè)新嘗試，試圖突破中國(guó)式大片〞的定式。?云水謠??命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移??瘋狂的石頭?電影題材和電影類型單一化，是內(nèi)地電影工業(yè)進(jìn)一步開(kāi)展的瓶頸，突破“古裝武俠＋世界奇觀〞這一“中國(guó)式大片〞的定式，尋求與現(xiàn)實(shí)世界建立某種關(guān)聯(lián)冒險(xiǎn)至少在票房上成功了。雖然我國(guó)的電影工業(yè)有了長(zhǎng)足進(jìn)展，國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的平均實(shí)力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于進(jìn)口影片，中間形成了一個(gè)巨大的斷檔；缺乏一批能夠成為票房市場(chǎng)中流砥柱的次頂級(jí)電影。中國(guó)式大片的創(chuàng)作中國(guó)電影市場(chǎng)票房分析城市與農(nóng)村、大城市與中小城市社會(huì)開(kāi)展的斷裂與失衡，在電影票房這一項(xiàng)上表現(xiàn)得非常明顯。據(jù)?報(bào)告?指出：在上世紀(jì)80年代中國(guó)電影的輝煌時(shí)期，年觀影人次200多億，票價(jià)2~5角錢，票房最高時(shí)超過(guò)2.3億元。

因此，假設(shè)考慮到物價(jià)因素，即使在創(chuàng)下了近10年來(lái)票房最高紀(jì)錄的2007年，其票房也與當(dāng)年的票房相差甚遠(yuǎn)。國(guó)產(chǎn)影片港臺(tái)影片合資影片進(jìn)口影片就單片而言，國(guó)產(chǎn)影片在票房上仍不能與進(jìn)口片匹敵票房城市與農(nóng)村社會(huì)開(kāi)展的斷裂與失衡資金人才院線中國(guó)電影市場(chǎng)票房分析目前我國(guó)的電影票房集中于大中城市400家左右新建或改造的影院，而廣闊中小城市甚至西部的個(gè)別大城市的電影市場(chǎng)多數(shù)仍處于萎縮狀態(tài)。如果我國(guó)連續(xù)5年增長(zhǎng)的票房收入，只是來(lái)源于全國(guó)20多個(gè)大中城市