石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院《工程環(huán)境》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院

《工程環(huán)境》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)2、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂(lè)（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）3、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個(gè)新品牌希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價(jià)格4、在廣告投放后，需要對(duì)其效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估。以下哪種評(píng)估方法最能準(zhǔn)確反映廣告對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)C.焦點(diǎn)小組討論D.社交媒體輿情分析5、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪個(gè)群體最可能成為其主要目標(biāo)市場(chǎng)？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性6、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁(yè)面C.將商品加入購(gòu)物車(chē)D.完成購(gòu)買(mǎi)7、廣告音樂(lè)的選擇能夠影響消費(fèi)者的情緒和對(duì)廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂(lè)，以下哪種類(lèi)型更合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典樂(lè)C.歡快的流行樂(lè)D.動(dòng)感的電子樂(lè)8、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見(jiàn)，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧9、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲10、廣告中的視覺(jué)形象對(duì)于品牌識(shí)別度的建立非常重要。當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)新的快餐品牌的視覺(jué)形象時(shí)，以下哪個(gè)元素應(yīng)該作為重點(diǎn)突出？（）A.獨(dú)特的品牌標(biāo)志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務(wù)人員形象11、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常需要進(jìn)行測(cè)試和修改。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法，不正確的是：（）A.邀請(qǐng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)B.直接投放市場(chǎng)，根據(jù)反饋修改C.組織焦點(diǎn)小組進(jìn)行討論D.利用在線調(diào)查收集消費(fèi)者意見(jiàn)12、對(duì)于公共衛(wèi)生應(yīng)急物資管理，以下關(guān)于儲(chǔ)備策略的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.應(yīng)急物資儲(chǔ)備越多越好，以應(yīng)對(duì)各種可能的突發(fā)情況B.應(yīng)急物資儲(chǔ)備應(yīng)根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)和預(yù)測(cè)需求進(jìn)行合理規(guī)劃，避免浪費(fèi)和短缺C.應(yīng)急物資儲(chǔ)備不需要定期更新和輪換，只要有庫(kù)存就行D.應(yīng)急物資儲(chǔ)備主要依靠政府，企業(yè)和社會(huì)力量參與作用不大13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格14、廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評(píng)估可以采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評(píng)估應(yīng)該從傳播效果、銷(xiāo)售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估C.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該客觀、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)15、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性16、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價(jià)值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)生動(dòng)，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費(fèi)者無(wú)關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性17、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時(shí)尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者？（）A.邀請(qǐng)知名運(yùn)動(dòng)員代言B.舉辦運(yùn)動(dòng)時(shí)尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是18、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同19、廣告中的情感符號(hào)運(yùn)用能夠快速傳遞情感。以下哪種情感符號(hào)在情人節(jié)相關(guān)的廣告中最常被使用？（）A.愛(ài)心B.星星C.月亮D.氣球20、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶(hù)外廣告D.廣播廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的文案語(yǔ)言風(fēng)格要多樣化，請(qǐng)分析不同語(yǔ)言風(fēng)格的特點(diǎn)及適用情況？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的主題升華和深度挖掘，以及如何提升故事的內(nèi)涵。3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求。4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的文化適應(yīng)性的實(shí)現(xiàn)途徑。5、（本題5分）品牌形象對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，請(qǐng)分析品牌形象的構(gòu)成要素，并探討企業(yè)在廣告中如何塑造和維護(hù)獨(dú)特而一致的品牌形象。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一款新的健身器材在廣告中只強(qiáng)調(diào)功能，忽略了用戶(hù)體驗(yàn)和安全保障的宣傳。分析這種廣告策略對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌形象的潛在影響。2、（本題5分）某家居用品品牌的廣告在電視和網(wǎng)絡(luò)上同步投放，但網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率明顯低于電視廣告。分析造成這種差異的原因，如廣告形式、投放時(shí)間等。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的饑餓營(yíng)銷(xiāo)手法及其適用條件和風(fēng)險(xiǎn)。4、（本題5分）請(qǐng)分析廣告中的隱喻手法運(yùn)用，包括如何巧妙地運(yùn)用隱喻傳達(dá)抽象的品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，以及如何確保隱喻的恰當(dāng)性和易懂性。5、（本題5分）某保健品品牌在廣告中使用大量消費(fèi)者案例，但案例的真實(shí)性存疑。分析這種廣告策略的風(fēng)險(xiǎn)以及如何確保案例的可信度。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）論述廣告中的品牌形象的視覺(jué)符號(hào)系