朔州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告策劃與文案寫(xiě)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)朔州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告策劃與文案寫(xiě)作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項(xiàng)描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營(yíng)養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進(jìn)行孕期檢查可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問(wèn)題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對(duì)胎兒發(fā)育沒(méi)有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對(duì)高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要2、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶(hù)的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長(zhǎng)文廣告D.音頻廣告3、在廣告效果的評(píng)估中，除了消費(fèi)者的反饋，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)也值得關(guān)注。以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動(dòng)B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)4、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚(yáng)的古典音樂(lè)B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)5、廣告中的人物形象塑造對(duì)于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料時(shí)，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景6、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來(lái)源地C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.以上都是7、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為可能。以下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放B.完全依賴(lài)技術(shù)，不需要人工干預(yù)C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析8、植入式廣告在影視作品中越來(lái)越常見(jiàn)。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時(shí)，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱(chēng)B.劇中場(chǎng)景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類(lèi)似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意9、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)多種營(yíng)銷(xiāo)手段的協(xié)同作用，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標(biāo)D.與消費(fèi)者的互動(dòng)10、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒(méi)有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開(kāi)11、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素12、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量13、在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見(jiàn)的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對(duì)其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡(jiǎn)單修改C.從多個(gè)廣告中獲取靈感，形成自己獨(dú)特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)14、在廣告制作中，畫(huà)面的構(gòu)圖和拍攝角度會(huì)影響視覺(jué)效果。如果要拍攝一款豪華汽車(chē)的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍15、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測(cè)量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問(wèn)B.在線問(wèn)卷調(diào)查C.電話(huà)調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個(gè)性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請(qǐng)分析品牌個(gè)性的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過(guò)廣告?zhèn)鞑ニ茉飒?dú)特而鮮明的品牌個(gè)性。2、（本題5分）比較廣告中的靜態(tài)畫(huà)面和動(dòng)態(tài)畫(huà)面的效果，以及在不同情境下的應(yīng)用？3、（本題5分）廣告中的動(dòng)畫(huà)效果可以增加趣味性，請(qǐng)分析動(dòng)畫(huà)效果在廣告中的作用及制作要點(diǎn)？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的極簡(jiǎn)主義手法，分析如何通過(guò)簡(jiǎn)潔的視覺(jué)和文字元素，傳達(dá)清晰有力的品牌信息。2、（本題5分）論述廣告中的人工智能應(yīng)用，分析人工智能如何改變廣告行業(yè)。3、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告色彩與心理融合，分析如何將心理因素融入廣告色彩搭配以提高品牌吸引力。4、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，其合作模式和效果評(píng)估方法是什么？5、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告代言人與品牌形象融合，分析如何選擇與品牌形象契合的代言人以提升品牌傳播效果。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某家居裝飾品牌的廣告以“打造夢(mèng)想家園，從細(xì)節(jié)開(kāi)始”為主題，展示了精致的家居裝飾細(xì)節(jié)和整體效果。研究該廣告如何引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注家居裝飾細(xì)節(jié)，以及在家居裝飾市場(chǎng)中的品牌推廣策略。2、（本題10分）分析