管理經(jīng)濟學(xué)電子教案第五章

第五章市場結(jié)構(gòu)分析

知識目標(biāo)

?了解市場的概念和市場結(jié)構(gòu)的分類，熟悉不同市場培構(gòu)的特征;

?掌握完全競爭條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策和長期產(chǎn)量決策；

?掌握壟斷競爭條件下企業(yè)短期均衡和長期均衡條件；

技能目標(biāo)

?能夠運用所學(xué)的企業(yè)經(jīng)營決策理論解決企業(yè)管理實際問題；

?能夠從經(jīng)濟學(xué)角度分析和評價實際市場結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟效率；

本章知識結(jié)構(gòu)圖

市場和市場分類完全競爭市場

市場結(jié)構(gòu)及其分類完全壟斷市場

市場結(jié)構(gòu)的衡量壟斷競爭市場

和決定因素寡頭壟斷市場

市

場需求曲線和收益曲線

完全競爭市場的

結(jié)

企業(yè)行為短期產(chǎn)量決竟

構(gòu)

分長期產(chǎn)量決黃

析

市場需求曲線

市場收益曲線一

企業(yè)短期均彳

企業(yè)長期均

差異化競爭一

壟斷競爭市場評價

第一節(jié)市場與市場結(jié)構(gòu)

一、市場及其分類

（一）市場的含義

市場起源于古時人類對于固定時段或地點進行交易的場所的稱呼，狹義上的市場是買賣

雙方進行商品交換的場所，如進行農(nóng)副產(chǎn)品買賣的菜市場，進行股票交易的證券交易所。

廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯(lián)系的一群廠商和個人,

是指一種商品或勞務(wù)的所有的現(xiàn)實的或潛在的購買者的需求總和。

從本質(zhì)上，市場是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量的一種組織

形式或制度安排，是買.主和賣主:做出導(dǎo)致貨物和勞務(wù)轉(zhuǎn)手決定的全部力量或條件。市場是由

交換主體（買方和賣方）、交易對象（商品或服務(wù)）、交換媒介和交換規(guī)則四大要素組成的。

通過市場運作，為買者和賣著提供商品信息，滿足公眾需求，實現(xiàn)商品和勞務(wù)的價值。

與市場這i概念緊密我系的另一個概念是行業(yè)，行業(yè)是指為同一個市場生產(chǎn)和提供產(chǎn)品

的所有生產(chǎn)企業(yè)的總和。每個生產(chǎn)企業(yè)在一個行業(yè)中具有的地位和作用，決定著這個行業(yè)中

的市場競爭程度。

（二）市場的分類

從不同的角度出發(fā)，對市場可以進行不同的分類。按照市場主體、消費客體以及地理位

置和時間標(biāo)準(zhǔn)，可將市場劃分為不同的類型。例如：從市場主體來看，可以分為消費者市場、

生產(chǎn)商市場和轉(zhuǎn)賣者市場；按交易對象來區(qū)分，可分為產(chǎn)品市場和要素市場；從交易方式來

看，可以分為現(xiàn)貨市場和期貨市場。

1.買方市場與賣方市場

這是根據(jù)市場中買方和賣方兩類行為主體的力量對比關(guān)系來劃分的。

（1）買方市場。是指市場主要在買方占優(yōu)勢的情況下運行的，交易主要由買方左右。

其主要表現(xiàn)形式是：市場上商品豐富，供給量超過了需求量，買方有挑選商品的余地：賣方

處于次要地位，并要為促進商品的銷售而彼此間展開競爭。

（2）賣方市場。是指交易主要由賣方左右，市場主要是在賣方占優(yōu)勢的情況下運行的。

其主要表現(xiàn)形式是：市場二商品短缺，供給量遠遠不能滿足需求量，價格有上升的內(nèi)在傾向；

交易條件有利于賣方而不利于買方，買方處于從屬地位，并要為購買商品而彼此間展開競爭。

2.產(chǎn)品市場與要素市場

（1）產(chǎn)品市場。又稱為商品市場，是指有形物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)交換的場所，企業(yè)在這里

出售其產(chǎn)品或勞務(wù)。產(chǎn)品市場在市場體系中處于基礎(chǔ)地位。我國的產(chǎn)品市場一般又分為三類:

農(nóng)產(chǎn)品市場，工業(yè)消費品市場和生產(chǎn)資料市場。

（2）要素市場。足指生產(chǎn)要素進行交換的場所。企業(yè)為生產(chǎn)而在該市場購買各種生產(chǎn)

要素。要素市場主要有三種類型：勞動力市場、資金市場和土地市場。

二、市場結(jié)構(gòu)及其分類

（一）市場結(jié)構(gòu)的含義

在現(xiàn)實中廠商要根據(jù)一定的市場條件作出生產(chǎn)什么'生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等生產(chǎn)要素配

置方面的種種決策。這里所說的市場條件就是市場結(jié)構(gòu)。所謂市場結(jié)構(gòu)指的是某一市場中各

種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以

及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的市場關(guān)系的形態(tài)

和特征。市場結(jié)構(gòu)實質(zhì).上反映市場競爭和壟斷關(guān)系，它影響著廠商的經(jīng)濟行為和決策模式。

廠商在選擇生產(chǎn)規(guī)模、價格水平、營銷戰(zhàn)略時，除了要考慮技術(shù)條件及相應(yīng)的成本條件之外,

還必須認真分析本行業(yè)的市場競爭狀態(tài)。在不同的市場結(jié)構(gòu)中，廠商之間的競爭具有不同的

特性，同樣的競爭手段在不同的市場結(jié)構(gòu)中也會產(chǎn)生不同的反應(yīng)，獲得不同的效果。

（二）市場結(jié)構(gòu)的劃分依據(jù)

劃分一個行業(yè)屬于什么類型的市場結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)有以下四個方面：

（1）行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)者數(shù)量或企業(yè)數(shù)量。

（2）產(chǎn)品差異化程度。

（3）市場信息的暢通情況。

（4）行業(yè)的進入障礙。

（三）市場結(jié)構(gòu)的分類

按照西方經(jīng)濟學(xué)的傳統(tǒng)觀點，根據(jù)市場結(jié)構(gòu)的影響因素或市場競爭程度的強弱，將市場

結(jié)構(gòu)分為四類：完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場。

1.完全競爭市場

完全競爭市場，又稱純粹競爭，是指市場上的競爭是充分的，不受任何阻礙、干擾和控

制的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場必須滿足以下四個條件：

（1）市場上有大量的買者和賣者，而且規(guī)模都很小，即任何一個市場主體所占的市場

份額都極小，無法通過自己的買賣行為影響市場的供求關(guān)系和市場價格，因而每個主體都是

既定市場價格的接受者，而不是決定者。

（2）市場上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。

（3）生產(chǎn)要素可以完全自由流動而不受任何限制。

（4）市場信息是完全暢通的。

就其優(yōu)點而言，西方經(jīng)濟理論認為完全競爭市場是一個非常具有經(jīng)濟效率的市場。

（1）產(chǎn)量在理想產(chǎn)出之下生產(chǎn)。所謂的理想產(chǎn)出就是在最適宜的規(guī)模下生產(chǎn)的最適宜

的產(chǎn)量。對生產(chǎn)者來說，表明在當(dāng)前技術(shù)條件下能以最低的成本獲得最大的正常利潤；對消

費者而言能用最低的花費購買到所需的產(chǎn)品。

（2）社會的無謂損失達到最小。

（3）資源可以達到有效配置。

當(dāng)然完全競爭市場的的缺點也是顯而易見的，主要表現(xiàn)在：

（1）對企業(yè)進行研究和發(fā)展計劃沒有刺激力，因而不利于技術(shù)進步。（2）不能充分反

映價格競爭之外的非價格競爭包括產(chǎn)品的技術(shù)含量、服務(wù)質(zhì)量等。

2.完全壟斷市場

完全壟斷又稱壟斷，是指一家生產(chǎn)廠家對某種原料或產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售具有完全決定權(quán)

的市場結(jié)構(gòu)。在這種情況下，完全壟斷企業(yè)是市場價格的制定者，可以自行決定自己的產(chǎn)量

和銷售價格，并因此使自己利潤最大化，如電力、自來水、煤氣等公用事業(yè)；有時也指單個

購買者對某種原料或產(chǎn)品的收購價格與數(shù)量具有決定權(quán)，如糧食、煙草等部門收購時屬于這

種情況。完全壟斷市場具備以下特征：

（1）一個行業(yè)中只存在一家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，企業(yè)與行業(yè)完全重合。在這種

市場結(jié)構(gòu)中，一家生產(chǎn)企業(yè)獨家定價，市場價格完全取決于企業(yè)在高價少銷和低價多銷之間

所做的選擇，消費者只是既定價格的接受者。

（2）產(chǎn)品缺乏近似替代品，即需求交叉彈性等于零，消費者沒有其他的選擇，要么購

買壟斷者的產(chǎn)品，要么放棄消費。

（3）新廠商進入行業(yè)很困難。由于某些原因，其他企業(yè)進入這個市場存在著極大的障

礙，幾乎是不可能的，即使勉強進入也難以生存。也就是說，市場的進入被封鎖，市場當(dāng)中

沒有競爭的存在。

完全壟斷市場和完全競爭市場一樣，都只是一種理論假定，是對實際中某些產(chǎn)品的一種

抽象，現(xiàn)實中絕大多數(shù)產(chǎn)品都具有不同程度的替代性。

壟斷市場形成的原因很多，最根本的一個原因就是建立和維護一個合法的或經(jīng)濟的壁

壘，從而阻止其他企業(yè)進入該市場，以便鞏固壟斷企業(yè)的壟斷地位。具體地說，壟斷市場形

成的主要原因有以下幾個方面：

（1）生產(chǎn)發(fā)展的趨勢。

（2）規(guī)模經(jīng)濟的要求。

（3）保護專利的需要。

（4）對進入的法律限制。

3.壟斷競爭市場

壟斷競爭市場是介于完全競爭市場與完全壟斷市場之間，既有競爭又有壟斷的一種最常

見的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭市場競爭程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競爭。壟斷競爭

市場在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。從總體上說，這種市場具有以下特點:

（1）廠商眾多。

（2）同種產(chǎn)品之間有差別并且具有替代性。

（3）廠商進出該行業(yè)比較容易。

（4）信息交流不完全。

4.寡頭壟斷市場

寡頭壟斷市場是指壟斷性較強，競爭性較弱的市場形態(tài)，介于完全競爭市場和完全壟斷

市場之間，并靠近完全壟斷市場。寡頭壟斷市場具有以下特征：

（1）廠商數(shù)量較少且規(guī)模較大。

（2）產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。

（3）市場壁壘較高。

綜上所述，可以把四種類型的市場結(jié)構(gòu)的特點用表5T加以概括。

表5T市場結(jié)構(gòu)及其特點

市場結(jié)構(gòu)企業(yè)產(chǎn)品差別企業(yè)對價格企業(yè)進出行業(yè)的難

舉例

類型數(shù)目程度的控制程度易程度

一般

完全競爭很多無差別沒有完全自由

農(nóng)產(chǎn)品

輕工產(chǎn)品

壟斷競爭很多有些差別有一些比較容易

零售業(yè)

寡頭壟斷幾個有或無相當(dāng)程度比較困難鋼鐵、汽車

唯一的很大程度，但經(jīng)

完全壟斷一個幾乎不可能公用事業(yè)

產(chǎn)品常受到政府管制

三、市場結(jié)構(gòu)的衡量和決定因素

（一）市場結(jié)構(gòu)的衡量

市場結(jié)構(gòu)衡量是指對產(chǎn)業(yè)市場份額的變化進行測定，以明確其競爭關(guān)系的狀態(tài)。市場結(jié)

構(gòu)衡量方法主要有：

1.絕對集中度法

（1）封閉條件下行業(yè)集中度。行業(yè)集中度是指國內(nèi)最大的前幾位廠商的產(chǎn)量或俏售額

占行業(yè)市場總產(chǎn)量的比重，其計算公式為：

CRn=￡*//￡Xi

/=1;=1

式中,a?為行業(yè)集中度，i=l、2、3……n個廠商，Xi代表第i個廠商的產(chǎn)量，表示前

幾位最大廠商的產(chǎn)量或銷售額，￡儲代表行業(yè)市場的總產(chǎn)量或銷售額。

/=1

采用行業(yè)集中度衡量行業(yè)市場結(jié)構(gòu)，簡便易行，重點突出，數(shù)據(jù)資料容易搜集和處理，

抓住了最大廠商情況這一分析關(guān)鍵，故運用較為廣泛。但是不能反映整個行業(yè)市場廠商規(guī)模

情況，即中小廠商的規(guī)模分布是不清楚的，不能反映大廠商之間的規(guī)模分布情況，許多行業(yè)

的第一位廠商與后續(xù)幾位廠商的規(guī)模存在較大差異，不能簡單等于平均分布。因而是一種比

較粗糙，不夠嚴格的市場結(jié)構(gòu)衡量方法。

（2）開放條件下行業(yè)集中度。由經(jīng)濟學(xué)家尤盾和摩根于1983年提出，考慮了國際貿(mào)易

因素的行業(yè)集中度指標(biāo)。計算公式女%F：_

11

CRn=0-*100%

Q-X+"

式中，為行業(yè)集中度，Qn為前幾位國內(nèi)最大廠商的產(chǎn)量或銷售額，Xn為前幾位

國內(nèi)最大廠商的出口額，Q為國內(nèi)廠商的總產(chǎn)量或銷售總額，X為國內(nèi)廠商的出口總領(lǐng)，M

為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場的進I」額，

一般而言，考慮進出口之后，行業(yè)集中度將會更低。這是因為國內(nèi)最大廠商是行業(yè)出口

的主要承擔(dān)者，在公式中的扣除相對較大。

2.相對集中度法

相對集中度法是用產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)全部廠商的市場份額分布來間接測定競爭或壟斷關(guān)系強

弱的方法。常用的相對集中度法主要是洛倫茲曲線和基尼系數(shù)。

（1）洛倫茲曲線。洛倫茲曲線是用企業(yè)累計數(shù)與市場占有率的關(guān)系來測定行業(yè)市場的

市場份額分布狀況的方法，反映了廠商規(guī)模不均的程度。典型的洛倫茲曲線如圖5T所示。

圖5-1洛倫茲曲線圖

圖5T中橫軸代表行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量的累計量，縱軸代表企業(yè)銷售額的累計量；對角線

為均等分布線，代表同等企業(yè)規(guī)模下的市場占有率的均等變化；對角線右下方的曲線為洛倫

茲曲線，代表產(chǎn)業(yè)市場實際的企業(yè)規(guī)模條件下的市場占有率的變化情況。

洛倫茲曲線變動規(guī)律是：當(dāng)行業(yè)市場內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模都相同時，洛倫茲曲線與均等分布

線重合；當(dāng)行業(yè)市場內(nèi)企業(yè)規(guī)模存在差異時，洛倫茲曲線將偏離均等分布線，企業(yè)規(guī)模差異

越大，大企業(yè)相對集中度越高，洛倫茲曲線越凸向右下方。因此，可以用洛倫茲曲線變動的

方向和程度來測定行業(yè)市場的相對集中度。

（2）基尼系數(shù)?；嵯禂?shù)是建立在洛倫茲曲線基礎(chǔ)上的相對集中測算指標(biāo)?；嵯禂?shù)

是行業(yè)市場內(nèi)企業(yè)規(guī)模差異的比較值，其公式為：

市力

G1=--------

A+3

式中，A代表洛倫茲曲線與均等分布線包圍的面積，B代表三角形面積減去A面積后的

剩余面積，GI為基尼系數(shù)。基尼系數(shù)的值在。到1之間變化，當(dāng)基尼系等于。時，表明洛

倫茲曲線與均等分布線重合，A面積為0,即行業(yè)市場內(nèi)所有企業(yè)規(guī)模完全相等；當(dāng)基尼系

數(shù)趨向1時，表明洛倫茲曲線遠離均等分布線，B面積趨近于0,行業(yè)市場內(nèi)企業(yè)的規(guī)模分

布越來越不均等，相對集中度提高。

相對集中度法評價能夠全面反映整個行業(yè)市場廠商規(guī)模分布的情況，較絕對集中度法更

加客觀和真實。但是相對集中度法無法反映企業(yè)數(shù)后變化對行業(yè)市場集中程度的影響，容易

導(dǎo)致判斷失誤。

（二）市場結(jié)構(gòu)的決定因素

（1）市場容量。市場容量是指產(chǎn)業(yè)市場的貨物或服務(wù)的總需求量，直接決定產(chǎn)業(yè)市場

總規(guī)模，或產(chǎn)業(yè)市場的最大市場份額。市場容量的形成是由價格、人均收入、消費偏好、替

代產(chǎn)品等因素共同決定的。這些因素與市場容量間的經(jīng)濟關(guān)系被稱之為需求函數(shù)或需求曲

線。一般來說，市場需求函數(shù)表達式如下：

Q=F（尸",S,A）=b、P+b2I+b3s+b.A

式中，Q代表市場需求數(shù)量，P為市場價格水平，I為人均可支配收入，S為替代品的價

格，A為消費偏好（用廣存費用代表）；bl、從、b3、b分別為需求價格彈性、需求收入彈性、

需求交叉彈性和需求廣告彈性，這些彈性系數(shù)在一定時期內(nèi)是相對穩(wěn)定的，表現(xiàn)為常數(shù)。

（2）經(jīng)濟規(guī)模。經(jīng)濟規(guī)模是指產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)在位廠商在一定技術(shù)水平下的有效生產(chǎn)規(guī)模,

是影響產(chǎn)業(yè)市場供應(yīng)量的生產(chǎn)效率因素。規(guī)模經(jīng)濟是指隨生產(chǎn)規(guī)模擴大，產(chǎn)量提高而導(dǎo)致單

位產(chǎn)品生產(chǎn)成本下降的企業(yè)經(jīng)濟，意味著企業(yè)生產(chǎn)效率隨其產(chǎn)量的擴張而提高。規(guī)模不經(jīng)濟

是指隨著生產(chǎn)規(guī)模擴大，產(chǎn)量提高而導(dǎo)致的單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升的企業(yè)經(jīng)濟，企業(yè)生產(chǎn)效

率隨產(chǎn)量的擴張而下降。

（3）產(chǎn)品差異化。產(chǎn)品差異化與市場結(jié)構(gòu)是正相關(guān)關(guān)系。產(chǎn)品差異化程度越高，其個

別廠商的市場勢力越大，市場集中度也就越高。反之，產(chǎn)品差異化程度越低，廠商市場勢力

分布則較平均，集中度越低。進一步分析，差異化是與技術(shù)和創(chuàng)新相聯(lián)系的，需要大量人、

財、物的投入，因而在廠商間將會加速分化的規(guī)律。

（4）市場壁壘。產(chǎn)業(yè)市場壁壘包括進入壁壘和退出壁壘兩個基本方面；進入壁壘是指

阻止?jié)撛趶S商進入產(chǎn)業(yè)市場的各種障礙因素。進入壁壘劃分為經(jīng)濟性壁壘和非經(jīng)濟性壁壘。

經(jīng)濟性壁金是產(chǎn)業(yè)市場內(nèi)在位廠商長期競爭中已形成的各種競爭優(yōu)刻，包括絕對成本優(yōu)勢、

規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢和產(chǎn)品差異優(yōu)勢等。非經(jīng)濟性壁壘是相關(guān)燙源市場的壟斷性供給和政府在市場

管理中的各種限制進入的攻策法律制度。非經(jīng)濟性壁壘是該產(chǎn)業(yè)市場外生的進入壁壘，潛在

進入者有可能即使愿意付出額外代價，也難以突破。

第二節(jié)完全競爭市場的企業(yè)行為

一、完全競爭企業(yè)的需求曲線和收益曲線

（一）完全競爭市場需求曲線

如圖5-2所示，對于整個行業(yè)來說，需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線，表示隨著

商品價格的下降，市場對商品的需求量越來越大。而完全競爭市場的供給曲線S是一條向右

上方傾斜的曲線，表示隨著商品價格的上升，企業(yè)對商品的供給量越來越大。整個行業(yè)的產(chǎn)

品價格是由需求與供給所決定的，需求曲線和供給曲線的交點即為市場供求平衡點，平衡點

決定了完全競爭市場的均衡價格和產(chǎn)銷量。

圖5-2完全競爭市場需求曲線圖5-3完全競爭企業(yè)需求曲線

（二）完全競爭企業(yè)需求曲線

市場上消費者對行業(yè)中的單個企業(yè)所生產(chǎn)的商品的需求狀況，可以用該企業(yè)所面臨的需

求曲線來表示，稱為企業(yè)面對的需求曲線。完全競爭條件下單個企業(yè)面對■的需求曲線與整個

市場的需求曲線是不同的，由于完全競爭市場上有成千上萬的企業(yè)，無論單個企業(yè)怎樣改變

產(chǎn)銷量，對市場價格和總銷售量都影響甚微，單個企業(yè)是市場均衡價格的接受者。也就是說,

它在既定的市場價格下可以改變產(chǎn)銷量，既沒有必要降價也不能提高價格，因為產(chǎn)品完全同

質(zhì)，單個企業(yè)的供給量相對于全部市場供給量是很小的一部分，而且所有的購買者都知道到

哪里能買到更便宜的產(chǎn)品，如果某個企業(yè)試圖以高于均衡價格的價格來銷售產(chǎn)品的話，那么

它將銷售不出去?單位產(chǎn)品。另一方面企'也追求利潤最大化，它能夠以市場均衡價格賣掉所

有想賣的產(chǎn)品，所以它不會以低于市場均衡價格來銷售產(chǎn)品。綜上，單個企業(yè)面對的需求曲

線是一條由既定均衡價格出發(fā)的水平線，或者說，企業(yè)面對的是一條價格彈性無限大的水平

需求曲線，如圖5-3所示，企業(yè)可以在相應(yīng)的固定價格上銷售其全部數(shù)量的產(chǎn)品。

(三)完全競爭企業(yè)收益曲線

企業(yè)進行生產(chǎn)經(jīng)營的目的是利潤最大化，而利潤等于產(chǎn)品銷售收益與相應(yīng)總成本的差

額。所謂收益，是指企業(yè)出售產(chǎn)品后所獲得的貨幣收入。

1.總收益(totalrevenue,TR)

總收益是指企業(yè)出售產(chǎn)品后所獲得的總銷售收入。在完全競爭市場中，整個行業(yè)產(chǎn)品的

供求關(guān)系決定了該產(chǎn)品的市場價格。市場價格一旦確定，企業(yè)只能被動地接受這一價格，即

單位產(chǎn)品的售賣價格P為常數(shù)Po°總收益等于單位產(chǎn)品售價乘以銷售數(shù)量，

即勿？=4X0,相應(yīng)的總收益曲線是一條從原點出發(fā)，向右上方傾斜的直線，如圖5-4

所示。

2.平均收益(averagerevenue,AR)

平均收益是指企業(yè)從每一單位商品中得到的貨幣收入，即平均每個單位商品的賣價。平

均收益等于總收益除以銷售數(shù)量。不八八八

AR=K=W=P。

QQ

由于企業(yè)按既定的市場價格出售產(chǎn)品，每單位產(chǎn)品H勺售價P。是常數(shù)，所以每單位產(chǎn)品

的售價也就是每單位產(chǎn)量的平均收益，即平均收益等于育場價格。平均收益曲線等于需求曲

線。

3.邊際收益(marginalrevenue.MR)

邊際收益是指企業(yè)每多銷售一單位產(chǎn)品而帶來的總收益的增加量，等于總收益的增量與

銷售量增量之比。在完全競爭市場上，無論一個企業(yè)產(chǎn)量增加多少，價格總是不變的，所以

邊際收益等于市場價格。即?！鱐R_P/Q_p

△QAQ

綜上，因為AR=MR=P。,所以完全競爭企業(yè)的需求曲線、平均收益曲線和邊際

收益曲線三線合一，如圖S-5所示。

圖5-4總收益曲線圖5-5平均收益曲線和邊際收益曲線

二、完全競爭企業(yè)的短期產(chǎn)量決策

(一)完全競爭企業(yè)短期均衡條件(利潤最大化)

經(jīng)濟學(xué)所講的短期，是指這段時間內(nèi)，企業(yè)的廠房、設(shè)備等固定生產(chǎn)要素不能調(diào)整，企

業(yè)只能通過調(diào)整可變要素的使用量來調(diào)整產(chǎn)量。另外，這段時間內(nèi)新的企業(yè)來不及加入該行

業(yè)，而已有企業(yè)來不及退出該行業(yè)，即行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量不變。但在短期內(nèi)，隨著需求情況

的變化，企業(yè)可以在一定范圍內(nèi)調(diào)整可變投入和產(chǎn)俏量，以求利潤最大或虧損最小。

利潤最大化是企業(yè)追求的目標(biāo)。企業(yè)的利潤n等于總收益TR與總成本TC之差，即

兀=TR—TC

已知TR和TC均為產(chǎn)量Q的函數(shù)，所以Ji也是Q的函數(shù)，即

乃(0)=77/(。)一TC(Q}

為了使n(Q)最大，可對無求導(dǎo)并令其等于零，即

d冗dTRdTC

—=-----------=MK-ML=U

因此可得MK=加’即為企程現(xiàn)利輸大箱%條件。當(dāng)MR>MC時，企業(yè)每增加

一單位產(chǎn)量所帶來的邊際收益大于所付出的邊際成本，因而生產(chǎn)越多獲利越大，所以它會繼

續(xù)生產(chǎn)一直到也？=柳：時為止；當(dāng)物？<MC時，企業(yè)每增加一單位的產(chǎn)品產(chǎn)品所帶來

的邊際收益小于付出的邊際成本，而單位產(chǎn)品的生產(chǎn)虧損額相當(dāng)于MC與MR的差額，在這種

情況下，生產(chǎn)越多虧損越大，所以企業(yè)在這種情況必然減少生產(chǎn)，直到初？=時為止。

綜上，企業(yè)把它的生產(chǎn)決策安排到MR=MC的時候就實現(xiàn)了利潤最大化。

圖5-6廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件圖S-7廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件

企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的條件還可以用圖5-6和圖5-7來表示。兩個圖都可以說明企業(yè)實

現(xiàn)利潤最大化的條件。圖5-6中，總收益曲線TR與總成本曲線TC之間的垂直距離即為利潤

曲線。當(dāng)產(chǎn)量達到5時即可達到利潤曲線的最高點，即實現(xiàn)了利潤的最大化。當(dāng)0=Q)

時，TR的斜率等于TC切線的斜率，即MR=J必就是企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的條件。

圖5-7中，水平線代表平均收益曲線和邊際收益曲線，MC代表邊際成本曲線。AC代表

平均成本曲線。根據(jù)物?=MC，即MR曲線與MC曲線的交點決定最優(yōu)產(chǎn)量Q。，P。對AC之

差與Q，的乘積決定利潤，見圖中陰影部分，此利潤為最大利潤。

(二)完全競爭企業(yè)短期均衡盈虧情況

在完全競爭條件下，每個企業(yè)都是市場價格的接受者。因此短期內(nèi)不同企業(yè)面對相同的

需求曲線和市場價格?，F(xiàn)實中，由于各個企業(yè)的生產(chǎn)條件不一樣，其成本狀況也會不一樣。

因此面對相同的市場價格，不同生產(chǎn)條件的企業(yè)獲取利澗的情況就會不一樣。生產(chǎn)效率較高

的企業(yè)，在同一產(chǎn)量下其平均成本較低，可能有超額利潤；反之，生產(chǎn)效率較低的企業(yè)，則

可能虧損；生產(chǎn)效率適中的企業(yè)可能既無超額利潤也無虧損，只有正常利潤。

1.存在經(jīng)濟利潤或超額利潤

圖5-8所示，企業(yè)根據(jù)MR=這一利潤最大化原則確定的a點來生產(chǎn)Q。產(chǎn)量，價

格為P。。圖中所示為生產(chǎn)效率較高的企業(yè)，其平均生產(chǎn)成本較低，Q.產(chǎn)量下對應(yīng)的平均成本

為AC曲線上b點對應(yīng)的R,價格大于平均成本，即P。大于Pi,因而有超額利潤，企業(yè)獲得

的經(jīng)濟利潤為矩形P￡ba的面積（陰影部分）所示。顯然，在既定市場價格的條件下，企業(yè)

的平均生產(chǎn)成本越低，經(jīng)濟利潤越豐厚。

圖5-8存在超額利潤的情況

2.既不存在虧損，也不存在經(jīng)濟利潤，企業(yè)只獲得王常利潤

圖5-9中所示企、業(yè)生育效率適中，其平均生產(chǎn)成本不高不低，結(jié)果MR曲線與MC曲線的

交點正好與AC曲線的最低點重合，此時平均收益與平均成本相等，企業(yè)經(jīng)濟利潤為零，只

有正常利潤。

圖5-9既不虧損，也不存在超額利潤的情況

3.有虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)

圖5-10中表示的是生產(chǎn)效率較低的企業(yè)，其平均生產(chǎn)成本較高，MR曲線與MC曲線的

交點e在AC曲線的下方，平均收益小于平均成本，所以企業(yè)有虧損，虧損額見圖中矩形cbeP。

面積（陰影部分）。但由于價格P。高于平均可變成本d,所以企業(yè)的收益不僅能彌補可變成

本，還可以彌補一部分固定成本，企業(yè)應(yīng)選擇繼續(xù)生產(chǎn)，如果企、也選擇停產(chǎn)，虧損額會更大，

為矩形cbad的面積。

圖5-10有虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)的情況

4.有虧損，并停止生產(chǎn)

當(dāng)市場價格等于或低于平均可變成本時，企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)不僅損失了全部的固定成本，同

時還可能損失可變成本，而停止生產(chǎn)損失的僅僅是固定成本，因此企業(yè)選擇停產(chǎn)是理性的選

擇。

圖5T1有虧損，并停止生產(chǎn)的情況

（三）完全競爭企業(yè)短期供給曲線（停業(yè)）

短期內(nèi)完全競爭企業(yè)的供給曲線反映在給定的市場價格下企業(yè)愿意提供的產(chǎn)品數(shù)最。企

業(yè)的供給曲線。是關(guān)于價格的函數(shù)，即0s=S（P）o

由于競爭企業(yè)是價格接受者，其產(chǎn)品的邊際收益等于市場價格，即物？=〃，邊際

收益曲線是一條水平線。而為了追求利潤最大化，對于任何一個既定價格，企業(yè)確定最優(yōu)產(chǎn)

量的條件是.物？=MC，競爭企業(yè)可以通過觀察價格與邊際成本曲線的交點來找出使利潤

最大化的產(chǎn)量。因此，在本質(zhì)上，由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價格時愿

意供給的產(chǎn)品數(shù)量，所以邊際成本曲線也是競爭企業(yè)的供給曲線。

在完全競爭條件下，隨著市場價格的變動，企業(yè)為了使利潤最大化，必將遵循

MR=MC=〃的原則:使自己產(chǎn)品的邊際成本恰好等于市場價格，即均衡的產(chǎn)量點總在

邊際成本曲線上變動，而且只要市場價格P高于短期平均變動成本AVC,企業(yè)都愿意繼續(xù)生

產(chǎn)而不會選擇停產(chǎn)。因此，完全競爭企業(yè)的短期供給曲線即為該企業(yè)邊際成本曲線位于平均

可變成本曲線之上的那一部分。如圖5T2所示，MC曲線在AVC曲線以上的粗線部分代表完

全競爭企業(yè)的短期供給曲線Qs.

圖5-12完全競爭企業(yè)短期供給曲線

（四）完全競爭市場短期供給曲線

在得到完全競爭企業(yè)的單個供給曲線后，就可以得已完全競爭行業(yè)的供給曲線。假定行

業(yè)的可變要素投入量的變化不影響其價格，完全競爭市場的行業(yè)短期供給曲線就是市場上全

體企業(yè)在給定某一價格水平上供給量之和。行業(yè)的供給曲線就由全體企業(yè)的供給曲線水平相

加得來。

圖5-13從企業(yè)供給曲線到行業(yè)供給曲線

三、完全競爭企業(yè)的長期產(chǎn)量決策

（一）長期均衡條件

在討論企業(yè)的短期均衡時，沒有考慮企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和企業(yè)數(shù)量的變化，因為在短期內(nèi)，

企業(yè)來不及擴大或縮小生產(chǎn)規(guī)模，也來不及進入或退出某一行業(yè)，而在分析長期均衡時則要

考慮這些變化。在長期中，各個企業(yè)可以根據(jù)市場價格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以

自由進入或退出該行業(yè)。這樣整個行業(yè)供給的變動會影響市場價格，從而影響各個企業(yè)的均

衡。

如圖5T4所示，假設(shè)市場供需決定了市場的價格為Po,在長期內(nèi)，企業(yè)為了追求利潤

最大化，選擇邊際收益等于長期邊際成本，即％=MR=LMC的產(chǎn)量Q。組織生產(chǎn)。比時,

產(chǎn)品價格高于其平均生產(chǎn)成本，即4〉LAC，企業(yè)就可以獲得超額利潤，如圖5T5所

示。由于超額利潤的存在，會吸引新的企業(yè)不斷進入，住行業(yè)的總供給量增加，供給曲線右

移，產(chǎn)品價格不斷下降。價格從P。下降到巴，如圖5-14所示。此時企業(yè)調(diào)整產(chǎn)量到

P、==LMC的位置，即產(chǎn)量為Q.o此時，產(chǎn)品價格低于其平均生產(chǎn)成本，

即々＜LAC，企業(yè)虧頂。在有虧損的情況下，部分企業(yè)會退出行業(yè)，造成市場的供給量

減少，供給曲線左移，市場價格上漲。

如此反復(fù)直到企業(yè)的超額利潤消失為止。此時，市場價格Pz等于長期平均成本曲線的

最低點，也等于長期邊際成本，企業(yè)的超額利潤為零，只獲得正常利潤。這一點就是企業(yè)的

長期均衡點。

圖5-14完全競爭市場長期供求變化圖5-15完全競爭企業(yè)長期均衡情況

綜合以上分析，當(dāng)市場價格高于LAC最低點時?，企業(yè)會有超額利潤，造成其他企業(yè)進入,

市場供給量增加，市場價格下跌。而當(dāng)市場價格低于LAC最低點時，企業(yè)虧損，造成一部分

企業(yè)退出，市場供給量減少，市場價格上漲。上述價格的調(diào)整過程一定會到市場價格等于

LAC最低點時為止，此時企業(yè)的超額利潤為零，但仍有正常利潤存在。

在完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡條件為：P=MR=AR=LMC=LAC,且超

額利潤為零。

（二）完全競爭企業(yè)長期供給曲線（退出）

企業(yè)退出一個市場的長期決策與停止?fàn)I業(yè)決策相似。如果企業(yè)退出，它將失去從出售產(chǎn)

品中得到的全部收益，但它不僅節(jié)省了生產(chǎn)的可變成本，而且還節(jié)省了固定成本。因此，如

果從生產(chǎn)中得到的收益小于它的總成本，企業(yè)就應(yīng)該退出市場，即企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)

為：TR<TC、公式兩邊除以產(chǎn)量Q,將公式寫為—<—,注意到二是平均

TCQQQ

收益，等于價格，而—是平均總成本LAC,因此，企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)是：如果P<LAC,

Q

就退出。這就是說，如果物品的價格小于生產(chǎn)的平均總成本，企業(yè)就選擇退出。

如果企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，為了追求利潤最大化，企業(yè)將生產(chǎn)使邊際成本等于物品價格的

產(chǎn)量。但如果價格低于該產(chǎn)量時的平均總成本，企業(yè)就會選擇退出市場。因此，競爭企業(yè)

的長期供給曲線是長期邊際成本曲線LMC位于長期平均總成本曲線LAC之上的那一部分，

如圖5-16所示。

圖5-16完全競爭企業(yè)長期供給曲線

（三）完全競爭市場長期供給曲線

當(dāng)整個行業(yè)的產(chǎn)量由于企業(yè)的進出發(fā)生變動時，行業(yè)中企業(yè)的長期平均成本曲線會受其

影響。根據(jù)行業(yè)的產(chǎn)量變動對行業(yè)成本的影響，可以把行業(yè)劃分為成本遞增型、成本不變型

和成本遞減型行業(yè)。

1.成本不變型

成本不變型行業(yè)是指行業(yè)的產(chǎn)量增加時，生產(chǎn)要素價格不變，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均成本曲

線并不隨著行業(yè)產(chǎn)量的變化而移動。造成成本不變型行業(yè)的原因可能是生產(chǎn)要素只占這種生

產(chǎn)要素需求總量的很少一部分，該種生產(chǎn)要素需求的增加不會引起生產(chǎn)要素的市場價格的變

化。

成本不變型行業(yè)的長期供給曲線為一條水平線，如圖5T7所示。下面說明原因。假定

開始時完全競爭行業(yè)的需求曲線【工與供給曲線&相交于均衡點A,產(chǎn)品的均衡價格為R,此

時完全競爭企業(yè)在長期平均成本曲線LAC最低點達到均衡狀態(tài)，產(chǎn)量為Qi。在點&企業(yè)達

到長期均衡，同時該行業(yè)在A點也達到長期均衡。

2.成本遞增型

成本遞增型行業(yè)是指當(dāng)整個行業(yè)的產(chǎn)量增加后，產(chǎn)品的平均成本上升的行業(yè)。成,本上漲

可以由多種因素引起，比如行業(yè)對要素的需求量在整個要素市場的需求中所占的比重很大，

在要素供給有限的情況下，產(chǎn)業(yè)的擴張會導(dǎo)致要素價格上.升，從而使企業(yè)的生產(chǎn)成本上升。

成本遞增型行業(yè)的長期供給曲線是一條隨著產(chǎn)量的增加逐漸向右上方傾斜的曲線。

從圖5T8中可知，市場原來的均衡點在A點，企業(yè)的長期均衡點在&點。Pi和的分別

為均衡價格和企業(yè)的均衡產(chǎn)量，Q.為行業(yè)的均衡產(chǎn)量。當(dāng)市場需求增加后，需求曲線從D.

移動到1)2,產(chǎn)品的市場價格也隨之提高到P2。市場價格的提高使得完全競爭企業(yè)能獲得超額

利潤，每個企業(yè)會擴大生產(chǎn)，同時也吸引新企業(yè)進入，這樣導(dǎo)致整個行業(yè)的擴張，使行業(yè)供

給曲線右移。行業(yè)擴張導(dǎo)致對生產(chǎn)要素的需求增加，要素價格上漲，結(jié)果使企業(yè)的平均成本

增加，企業(yè)平均成本曲線上移。供給曲線右移和企業(yè)平均成本曲線上移的過程會一直持續(xù)到

行業(yè)中的單個企業(yè)沒有超額利潤為止。市場的供給曲線從Si移到Sz,LA3上移至LAC”在

艮點達到新的均衡，這時企業(yè)只能得到正常利潤。行業(yè)均衡在C點。行業(yè)的長期均衡點由A

點移到C點，形成行業(yè)的長期供給曲線LS,它向右上方傾斜。

圖5-18成本遞增型行業(yè)長期供給曲線

3.成本遞減型

成本遞減型行業(yè)是指行業(yè)產(chǎn)量增加時，生產(chǎn)要素的價格下降，從而導(dǎo)致產(chǎn)品成本下降。

為什么會出現(xiàn)成本遞減現(xiàn)象？一個合理的解釋是，雖然行業(yè)對要素的需求量在整個要素市場

的需求中所占比重很大，但是，該要素市場具有規(guī)模經(jīng)濟，要素需求增加反而導(dǎo)致要素價格

下降。成本遞減型行業(yè)的長期供給曲線是一條隨著產(chǎn)量的增加逐漸向右下方傾斜的直線。

當(dāng)市場需求從。增加至D2時，市場價格從R上漲至巳，此時企業(yè)會有經(jīng)濟利潤存在而

擴大生產(chǎn)，造成要素需求增加，在要素的大規(guī)模生產(chǎn)之下，使要素生產(chǎn)成本降低，要素價格

下降，在這種情況下企業(yè)的超額利潤更大，會有更多企業(yè)加入，導(dǎo)致行業(yè)的短期供給曲線右

移。這種情況也會直到?jīng)]有超額利潤為止。此時，供給曲線胃移至S2,LAG下移至LAC2,

可實現(xiàn)新的行業(yè)長期均衡點C點。行業(yè)長期均衡點從A點移至C點，形成一條向右下方傾斜

的長期供給曲線，如圖5-19所示。

圖5-19成本遞減型行業(yè)長期供給曲線

綜上，在成本不變的行業(yè)，行業(yè)的長期供給曲線是一條水平線；在成本遞增行業(yè)，其行

業(yè)的長期供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線；在成本遞減型行業(yè)，行業(yè)的長期供給曲線是

一條向右下方傾斜的曲線,

第三節(jié)壟斷競爭市場的企業(yè)行為

壟斷競爭市場是一種介于完全競爭和完全壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。該種市場既有一定的競

爭因素，也有某種程度的壟斷因素。本節(jié)主要介紹壟斷競爭市場的短期均衡和長期均衡。

一、壟斷競爭企業(yè)面對的市場需求曲線

在完全競爭市場上，企業(yè)是市場價價格的接受者，單個企業(yè)面對的是一條完全彈性的水

平的需求曲線。在完全壟斷市場上，壟斷企業(yè)是市場價格的制定者，企業(yè)面對的需求曲線就

是市場需求曲線，是一條向右下方傾斜的需求曲線。那么，在壟斷競爭市場上，企業(yè)面對什

么樣的需求曲線呢？

根據(jù)壟斷競爭市場的特征，一方面，由于每個企業(yè)提供的產(chǎn)品有一定的差異，企業(yè)可以

對其產(chǎn)品實施壟斷。企業(yè)具有影響產(chǎn)品價格的能力，因而壟斷競爭企業(yè)的需求曲線向右下方

傾斜。另一方面，壟斷競爭市場乂不同于壟斷市場，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品乂具有某種相似性，因

而具有?定的競爭因素，因此，當(dāng)壟斷競爭企業(yè)試圖提高產(chǎn)品價格時，其損失掉的需求量比

壟斷時要大，當(dāng)壟斷競爭企業(yè)降低價格時，其爭取到的需求量可能更大。這些特點使得壟斷

競爭企業(yè)的向右下方傾斜的需求曲線與完全壟斷企業(yè)面對的需求曲線相比又比較平坦，如圖

5-20中P所示。

圖5-20壟斷競爭企業(yè)的需求曲線、平均收益和邊際收益曲線

二、壟斷競爭企業(yè)面對的收益曲線

壟斷競爭企業(yè)面對的需求曲線是向右卜.方傾斜的，其相應(yīng)的收益曲線具備什么樣的特征

呢？

假設(shè)壟斷競爭企業(yè)面對的需求曲線為〃=@_bQ，可知：

（1）總收益TR=PxQ=aQ-bQ2

（2）平均收益AR=—=巴*=P=a-bQ

QQ

⑶邊際收益的=辿--2/M

dQ

由上式可知，壟斷競爭企業(yè)的平均收益曲線與需求曲線重合，也呈向右下方傾斜的特征,

而邊際收益曲線位于需求曲線或平均收益線的下方，由于需求曲線為一直線，因而邊際收益

線也是一條斜率為需求曲線斜率2倍的直線，如圖5-20所示。

三、壟斷競爭企業(yè)的短期均衡

在短期，壟斷競爭的企業(yè)對生產(chǎn)要素的調(diào)整只能限于可變投入。從行業(yè)來看，行業(yè)中沒

有企業(yè)的進入和退出，行業(yè)規(guī)模不變。

在短期均衡實現(xiàn)過程中，壟斷競爭企業(yè)與其他企業(yè)一樣，都是根據(jù)利潤最大化的原則行

事，即根據(jù)MR=MC來決定最優(yōu)產(chǎn)量。此時，也會現(xiàn)超額利潤、收支相抵、虧損三種

情況。

（一）企業(yè)獲得超額利潤

如圖5-21所示，壟斷競爭企業(yè)根據(jù)邊際成本與邊際收益相等的條件確定最優(yōu)產(chǎn)品Q*,

市場價格為P*,此時平均收益為aQ*,平均成本為bQ*,總收益TR等于平均收益乘以產(chǎn)量，

為矩形OQ*aP*的面積，總成本TC等于平均成本乘以產(chǎn)量，為矩形OQ*bc的面積，兩者之

差為企業(yè)獲得的超額利潤，即為圖中矩形abcP*的面積，見陰影部分。

圖5-21存在超額利潤的情況

（二）企業(yè)存在虧損

如圖5-22所示，與第一種情況一樣，壟斷競爭企業(yè)根據(jù)邊際成本與邊際收益相等的條

件確定最優(yōu)產(chǎn)量Q*，市場價格為P*，此時平均收益為a