活動策劃-鄂爾多斯草原音樂節(jié)策劃方案

點(diǎn)刻云想TimexCloud點(diǎn)刻云想 ALALALALTimexCloud目目錄TUMMARIZE被黃河環(huán)抱被黃河環(huán)抱、與長城相依，鄂爾多斯市境內(nèi)文化旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品供給充沛。年初以來，鄂爾多斯市文旅系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對內(nèi)蒙古的重要講話重要指示批示精神，深入貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委和政府、市委和政府部署要求，以建設(shè)“文化強(qiáng)市”和打造“全國旅游休閑城市”為目標(biāo)，以全面服務(wù)鄂爾多斯市“三個(gè)四”目標(biāo)任務(wù)建設(shè)為抓手，以打響暖城鄂爾多斯品牌形象為重點(diǎn)，全面貫徹新發(fā)展理念，著力提振發(fā)展信心，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，持續(xù)推進(jìn)國家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，以文塑旅、以旅彰文，走出了一條全方位、全過程提振旅游業(yè)快速復(fù)蘇賦能高質(zhì)量發(fā)展的新路子。MEANINGTHOUGHT國內(nèi)外大型音樂節(jié)2023年五一小長假全國42場音樂節(jié)多樣風(fēng)格齊上陣從市場良性發(fā)展的角度來看，主辦方正朝著多元化發(fā)展，越來越多文旅地區(qū)的政府部門、演藝集團(tuán)和地方承辦方也加入到投資和制作音樂節(jié)的陣容中，文旅性質(zhì)的音樂節(jié)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為地方刺激文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，助力地方經(jīng)濟(jì)消費(fèi)復(fù)蘇。數(shù)據(jù)來源：小鹿角智庫統(tǒng)計(jì)音樂節(jié)活動具備良好的市場接受度/符合政府趨勢?近年大量的音樂節(jié)形式活動在內(nèi)蒙古落地，說明此類活動在內(nèi)蒙古具備良好的群眾基礎(chǔ)?鄂爾多斯市政府提出以建設(shè)“文化強(qiáng)市”為目標(biāo)，包括對藝術(shù)文化項(xiàng)目的支持與扶持也越發(fā)積極?據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解，音樂節(jié)演出類項(xiàng)目中跨城購票觀演人數(shù)占比超5成，外地引流具優(yōu)勢戶外音樂節(jié)城市中堅(jiān)消費(fèi)力量02-傳播力強(qiáng)興趣愛好對于草原你有什么期待？Whatdoyourexpectionforprairie（定義垂直人群，迎合社交屬性）期待期待尋找共同點(diǎn)迎合群體社交屬性身臨其境的現(xiàn)場快樂有趣的聚會激情馳騁的冒險(xiǎn)志同道合的朋友以音樂為儀式，以草原為媒介，為每個(gè)渴望自由的人本能找到釋放之地亮點(diǎn)傳統(tǒng)文化機(jī)車越野OVERVIEW活動概況活動概況無限風(fēng)光在北疆內(nèi)容形式內(nèi)容形式四大活動區(qū)域活動圍繞“草原環(huán)境”、“草原歌喉”、“游牧文化”三個(gè)板塊、四個(gè)活動區(qū)域多維度弘揚(yáng)草原文化，為文化振興增添新活力。機(jī)車舞臺區(qū)作為整個(gè)音樂節(jié)的主力區(qū)，為活動前期提供大量線下人流和話題營銷賣點(diǎn)?；顒忧叭齑罂逢?duì)藝人吸引流量，后四天進(jìn)入流量轉(zhuǎn)化期，分散火力至其他活動區(qū)域，重在提升人文價(jià)值、植入品牌認(rèn)知、助力農(nóng)產(chǎn)品營銷。機(jī)車內(nèi)容形式內(nèi)容形式主力舞臺區(qū)內(nèi)容形式內(nèi)容形式傳統(tǒng)文化區(qū)內(nèi)容形式內(nèi)容形式市集露營區(qū)內(nèi)容形式內(nèi)容形式機(jī)車越野區(qū)程程舞臺演舞臺演表表活動流活動流放（中國好（節(jié)奏原唱）聲音/騰說唱）隊(duì)隊(duì)員活動流程活動流程RYVISIONE線上營銷線上營銷—爐碳火燃爆了摘下口罩后的第一把熱情2023年3月，淄博接待了外地游客480多萬人次同比增長了134%，旅游收入增長了60%短視頻平臺2023年3月，淄博接待了外地游客480多萬人次同比增長了134%，旅游收入增長了60%和政府迅速的反應(yīng)如燒烤高鐵專列，讓淄博徹底出圈。線上營銷線上營銷2023年2月，董宇輝現(xiàn)身“東方甄選看世界”的旅游直播間，在美景、民俗和董宇輝充滿詩意這一僅有74.5萬粉絲的旅游新賬號順利破圈。另據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺披露，董宇輝在“看世界”賬號的直播，兩日內(nèi)帶動云南當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品銷售額破5000萬元。文旅直播的火熱正重構(gòu)著旅游業(yè)、直播業(yè)的格局線上營銷線上營銷我們能做什么？電商助農(nóng)電商助農(nóng) 特產(chǎn)396萬單 特產(chǎn)396萬單貨商家及電商達(dá)人超4.8萬個(gè)量726萬次月5日-11日山東龍口粉絲廣東清遠(yuǎn)雞山貨上頭條數(shù)據(jù)區(qū)間：2022年8從小眾寶藏特產(chǎn)到全國知名農(nóng)副產(chǎn)品走出本地市場邁向全國從小眾寶藏特產(chǎn)到全國知名農(nóng)副產(chǎn)品走出本地市場邁向全國數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2023中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》、抖音《山貨上頭條·風(fēng)味川渝》數(shù)據(jù)報(bào)告電商助農(nóng)電商助農(nóng)“天貓豐收購物節(jié)” 副產(chǎn)品成消費(fèi)者新寵電商助農(nóng)電商助農(nóng)00通過本次音樂節(jié)系列活動的舉辦，借助強(qiáng)流量話題曝光，推出“鄂爾多斯”農(nóng)副公用品牌電商“帶貨”直播間，打響地域農(nóng)副產(chǎn)品特色，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)人增收。預(yù)計(jì)曝光超3億次預(yù)計(jì)曝光超3億次宣傳規(guī)劃宣傳規(guī)劃通過線下活動、線上推廣、平合APP曝光、達(dá)人推薦及官媒發(fā)布、地媒發(fā)聲等多渠道營銷手段，實(shí)現(xiàn)全渠道宣發(fā)覆蓋，分階段、有節(jié)奏地開展宣傳推廣造勢，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)推廣曝光超3億次。年輕人的社交方式平臺年輕人的社交方式平臺創(chuàng)意短視頻APP國民級短視頻APP千萬達(dá)人助力主流媒體合作河馬君張百喬朱鐵雄超百萬級網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，數(shù)十位大V達(dá)人協(xié)同助力粉絲1384.6w粉絲362.5w粉絲749.6w粉絲1384.6w粉絲362.5w粉絲749.6w粉絲1972.粉絲1972.1w粉絲525.9w粉絲525.9w粉絲724.5w粉絲724.5w粉絲885.9w粉絲885.9w粉絲1056w粉絲1010.7wCOMMERCI旅游熱情上升根據(jù)文旅部發(fā)布的2023年“五一”假期旅游數(shù)據(jù)，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，消費(fèi)者的旅行熱情不斷升高，近幾年最熱的一次出行浪潮也將在今年呈現(xiàn)。在這波旅游熱潮中，有的在淄博做著燒烤、有的在竹林間打滾、有的迎接了一波波“特種兵”們的檢閱。說明通過旅行、音樂等城市消費(fèi)中堅(jiān)力量最關(guān)注的熱門話題，可以帶動背后蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)市場。商業(yè)賦能商業(yè)賦能30%60%門票收入招商贊助周邊商品通常門票收入占比在音樂節(jié)在60-70%之間，招商贊助占比30%，周邊商品銷售占比10%左右，如果均價(jià)450元的音樂節(jié)吸引2萬人，票房就能取得900萬元左右的 數(shù)據(jù)來源：音樂財(cái)經(jīng)網(wǎng)《2023五一檔音樂節(jié)市場研究》 機(jī)車音樂節(jié)的本質(zhì)是逛街一個(gè)真正意義上成功的音樂節(jié)不能只靠門票，社交部分收入應(yīng)該大于門票的收入。音樂演出的內(nèi)容部分，只是引流作用，在依靠一個(gè)合理的票價(jià)把受眾導(dǎo)流過來之后，開啟二次商業(yè)消費(fèi)，才是一個(gè)音樂節(jié)該有的業(yè)態(tài)，——艾可什音樂公司商業(yè)賦能商業(yè)賦能 運(yùn)動品牌游牧市集露營產(chǎn)品餐飲酒水休閑玩樂以音樂節(jié)調(diào)性和潛在受眾為基礎(chǔ)，尋求跨界和融合，打造“音樂+”的創(chuàng)意形式，激活各類獨(dú)具特色的消費(fèi)場景；品牌與音樂節(jié)的合作形式愈加深度化、場景化、創(chuàng)意化 把鄂爾多斯的藍(lán)天、綠地、白云等生態(tài)資源，與演藝、媒體的人脈、龐大的客流等資源有效整合，可產(chǎn)生增值效益，使草原音樂節(jié)場地由一個(gè)荒草灘，變成具有人文氣息的有形文化場所，草地資源變成潛在的資本。不但可以帶來旅游市場的復(fù)蘇，也給鄂爾多斯的文化與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來了生機(jī)。將旅游業(yè)打造成鄂爾多斯繼新制造、新材料產(chǎn)業(yè)之外的又一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。隨著現(xiàn)場音樂在中國的發(fā)展，以及年輕群體的踴躍支持與喜愛，越來越多音樂節(jié)的舉辦吸引了政府對于中國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。秉持年輕潮流的音樂元素帶動中國城市消費(fèi)水平的增長，吸引更多高質(zhì)量旅游消費(fèi)人群，也讓更多年輕群體了解草原文化，助力鄂爾多斯文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，見證中國文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。隨著夏天的臨近在人們迫切的出門走走的需求下，假期的旅游熱潮是可預(yù)期的。本案可以為都市年輕人提供一個(gè)短暫逃離焦慮、尋求情緒出口的空間，同時(shí)為線上制造、包裝熱點(diǎn)話題賦能，反哺線下旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向曝光強(qiáng)化。線上曝光--抖音、小紅書、新浪、騰訊、今日頭條等超多超強(qiáng)渠道同步宣發(fā)，線下導(dǎo)流--通過線上超強(qiáng)曝光