DB31T+1521-2024農(nóng)產(chǎn)品品牌評價通則

ICS65.020.01CCSB01上 海 市 地 方 標(biāo) 準(zhǔn)DB31/T1521—2024農(nóng)產(chǎn)品品牌評價通則AssessmentgeneralofagriculturalproductsbrandAssessmentgeneralofagriculturalproductsbrand2024-11-292025-03-01上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布DB31/T1521—2024前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件由上海市種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口。本文件起草單位：上海市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院有限公司。IDB31/T1521—2024DB31/T1521—2024農(nóng)產(chǎn)品品牌評價通則（GB/T29185品牌術(shù)語GB/T31045品牌價值評價農(nóng)產(chǎn)品GB/T39654品牌評價原則與基礎(chǔ)GB/T29185、GB/T31045、GB/T39654中界定的術(shù)語和定義適用于本文件。4 4 200300250分、品牌運用能力250分四個方面?；A(chǔ)保障能力包括：c)質(zhì)量管理能力包括：c)1d)產(chǎn)品質(zhì)量：選用優(yōu)質(zhì)特色品種、分等分級、安全和品質(zhì)情況。技術(shù)創(chuàng)新能力包括：品牌運用能力包括：b)c)d)e)應(yīng)了解本市農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)情況，評價人員人數(shù)應(yīng)不少于5人，且為單數(shù)。A根據(jù)評價對象得分排序情況形成評價結(jié)果。評價對象材料、評價過程相關(guān)數(shù)據(jù)記錄及評價結(jié)果，應(yīng)保存三年。2附錄A（規(guī)范性）農(nóng)產(chǎn)品品牌評價指標(biāo)表A.1規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌評價指標(biāo)的要求。表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評價指標(biāo)序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評分內(nèi)容分值備注1基礎(chǔ)保障能力（200分）商標(biāo)注冊（20注冊年限不低于10年（含10年）20—2注冊年限5年（含5年）至10年（不含10年）10—3注冊年限1年（含1年）至5年5—4品牌發(fā)展規(guī)劃（30分）有品牌文化,品牌文化符合追求卓越、營養(yǎng)健康、綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展等理念15—5有專門的部門開展品牌工作10—6有農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略、培育計劃5—7扶持政策（30獲得國家、部級品牌扶持政策支持15—8獲得本市市級品牌扶持政策支持10—9獲得本市區(qū)級品牌扶持政策支持5—10責(zé)任意識（40雇傭務(wù)工人員不少于20人10—11帶動周邊農(nóng)戶不低于40戶10—12開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物回收或資源化利用，對生產(chǎn)環(huán)境不造成污染10—13參與資助災(zāi)區(qū)、社會福利、文化教育等社會公益活動10—14市場占有能力（80分）產(chǎn)量處于全市同行業(yè)領(lǐng)先地位30—15產(chǎn)值處于全市同行業(yè)領(lǐng)先地位30—16產(chǎn)量逐年有增長10—17產(chǎn)值逐年有增長10—33DB31/T1521—2024表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評價指標(biāo)（續(xù)）DB31/T1521—2024表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評價指標(biāo)（續(xù)）序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評分內(nèi)容分值備注18質(zhì)量管理能力（300分）標(biāo)準(zhǔn)化水平（70分）參與國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項目20—19參與上海市級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項目15—20參與區(qū)級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項目10—21獲得省部級及以上標(biāo)準(zhǔn)化榮譽15—22獲得地市級標(biāo)準(zhǔn)化榮譽10—23質(zhì)量管理體系（70分）獲得ISO9001、ISO22000、GAP、HACCP等質(zhì)量管理體系認(rèn)證證書之一（20分）；獲得以上兩種證書及以上（10分）30本項累24使用信息化系統(tǒng)進行生產(chǎn)全過程管理10—25應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)進行信息傳遞10—26建立文件化的質(zhì)量體系，有質(zhì)量手冊和生產(chǎn)操作規(guī)程文件，有運行記錄10—27建立品牌危機管理辦法5—28建立商標(biāo)授權(quán)使用與維權(quán)管理辦法5—29產(chǎn)品認(rèn)證（80獲得授權(quán)使用地理標(biāo)志保護標(biāo)志20—30通過上海市農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)基地驗收20—31獲得綠色食品標(biāo)志許可10—32獲得有機產(chǎn)品認(rèn)證10—33獲得全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄產(chǎn)品證書10—34獲得其他區(qū)級公共品牌授權(quán)10—35產(chǎn)品質(zhì)量（80使用優(yōu)質(zhì)特色品種20—36產(chǎn)品按品質(zhì)實施分等分級上市30—37每年進行產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測且合格20—38每年進行產(chǎn)品品質(zhì)測評10—44序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評分內(nèi)容分值備注39技術(shù)創(chuàng)新能力（250分）關(guān)鍵核心技術(shù)能力（100建立技術(shù)研究與開發(fā)部門10—40有配套的研究與開發(fā)設(shè)備、設(shè)施10—41聘有副高級技術(shù)職稱及以上研究與開發(fā)負(fù)責(zé)人10—42研究與開發(fā)團隊不少于3人10—43開發(fā)掌握關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)20—44開發(fā)或使用智能化設(shè)施裝備：如植物工廠、現(xiàn)代智能溫室、工廠化養(yǎng)殖等設(shè)施設(shè)備等20—45參與新技術(shù)開發(fā)10—46投入新技術(shù)開發(fā)資金占當(dāng)年利潤不少于10%10—47技術(shù)合作（50與農(nóng)業(yè)發(fā)達國家或地區(qū)有科學(xué)研究或技術(shù)推廣等合作項目20—48與高校、科研院所、技術(shù)推廣部門研究與開發(fā)團隊有技術(shù)合作10—49承擔(dān)科研項目10—50聘請高校、科研院所、技術(shù)推廣部門正高級技術(shù)職稱研究與開發(fā)人員擔(dān)任技術(shù)顧問10—51（100自主開發(fā)并使用新品種、新產(chǎn)品20—52合作開發(fā)并使用新品種、新產(chǎn)品10—53獲得新品種證書或產(chǎn)品發(fā)明專利20—54購買了科學(xué)技術(shù)成果10—55進行了科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化20—56獲得軟件著作權(quán)或?qū)嵱眯滦突蛲庥^設(shè)計專利10—57投入資金占當(dāng)年利潤不少于10%10—58品牌運用能力（250分）品牌營銷（50通過省、市級以上媒體投放農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告20—59有農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)展覽館、體驗館等20—60農(nóng)產(chǎn)品品牌有包裝、標(biāo)識、廣告語10—33DB31/T1521—2024表A.1品牌農(nóng)產(chǎn)品評價指標(biāo)（續(xù)）DB31/T1521—2024表A.1品牌農(nóng)產(chǎn)品評價指標(biāo)（續(xù)）序號一級指標(biāo)二級指標(biāo)評分內(nèi)容分值備注61品牌運用能力（250分）品牌知名度（50分）全國性電視臺、報刊、網(wǎng)站、雜志等進行過品牌介紹的20—62省市級電視臺、報刊、網(wǎng)站、雜志等進行過品牌推廣的10—63產(chǎn)品出口境外銷售的10—64產(chǎn)品在本市范圍廣泛銷售的10—65品牌滿意度（50分）每兩年開展用戶滿意度測評或調(diào)查的20—66有售后服務(wù)體系20—67近三年品牌產(chǎn)品無質(zhì)量投訴10—68品牌忠誠度（50分）有穩(wěn)定的銷售渠道20—69有持續(xù)增長的消費群體20—70每兩年開展