經濟學：中外廣告史必看題庫知識點二

經濟學：中外廣告史必看題庫知識點二

1、單選世界上最早的廣告郵戳的內容是()

A、費城建城百年紀念時做的廣告戳

B、為某個著名的汽車做的廣告戳

C、英國一則推銷肥皂的廣告戳

D、可口可樂的廣告戳

正確答案：A

2、填空題1996年9月，國家工商行政管理同組織開展了

“()”主題公益廣告月活動。

正確答案：中華好風景

3、填空題招牌廣告最早出現在()o

正確答案：春秋戰(zhàn)國時期

4、單選在美國管理電波廣告的政府機構主要是()

A、聯邦貿易委員會

B、郵政管理局

C、專利局

D、聯邦通訊委員會

正確答案：D

5、單選我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是()。

A、《國際廣告》

B、《現代廣告》

C、《中國廣告》

D、《廣告大觀》

正確答案：C

6、多選在中國近代史上，中國人自辦的規(guī)模較大的廣告公司有()

A、華商廣告公司

B、聯合廣告公司

C、克勞廣告公司

D、北洋廣告公司

正確答案：A,B

7、多選國際廣告管埋的重點內容包括()

A.對虛假廣告的否定

B.禁止有害健康的產品廣告

C.制定兒童廣告管理規(guī)則

D.規(guī)定商品廣告

E.標貼要標明其主要內容成分

正確答案：B,C,E

8、單選世界上第一篇名副其實的報紙廣告出現在()

A、《報道式新聞報》德國出版世界最早定期印刷報紙

B、《每周新聞》

C、《報道或新聞報》

D、《新聞周報》

正確答案：D

9、填空題1962年成立的()是90年代以后全國眾多廣告公司中的佼佼者。

正確答案：上海廣告公司

10、多選以下關丁臺灣地區(qū)廣告公司在20世紀70年代成長期特點的若干說

法中，正確的有()

A、研究臺灣地區(qū)廣告量的研究小組成立

B、廣告公司的經營規(guī)模在逐漸擴大

C、廣告公司服務功能擴大

D、引進國外先進的經營管理方式

正確答案：B,C,D

11、單選文革后的第一條商業(yè)廣告是()

A、醫(yī)藥廣告

B、牙膏廣告

C、縫紉機廣告

D、食品廣告

正確答案：B

12、問答題從信息傳播的角度看，在歷史上構成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊?條

件)

正確答案：(1)文字的產生使廣告發(fā)展進入了一個新的階段

(2)印刷術的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質條件

(3)報紙和雜志在16世紀的出現，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒

介。

13、單選1920年，世界上第一家正式注冊的廣播電臺以報道總統競選開始了

正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)，這家電臺是()的KDKA廣播電臺。

A.中國

B.美國

C.英國

D.德國

正確答案：B

14、填空題廣告代理商最早是以報館廣告代理人和()的形式出現的。

正確答案：廣告版面買賣人

15、名詞解釋廣告行業(yè)自律

正確答案：是各個廣告組織根據廣告道德制定的行為規(guī)范，或與同行業(yè)團體機

構共同制定的廣告公約。

16、問答題國際廣告代理公司的選擇標準應參考哪些方面的因素？

正確答案：（1）知名度和權威性。判斷標準：

a.在社會上名聲大、聲譽好

b.廣告經營歷史長久，且具有一定的實力

c.曾經策劃實施過成功的廣告活動并為世人所公認

d.實力強，活動區(qū)域廣，為同行所敬重。

（2）經營作風與信譽。判斷標準：

a.能為客戶保守商業(yè)機密

b.能盡心盡力代理所委托的廣告業(yè)務

C.了解廣告公司所服務的客戶的類型和級別。

（3）廣告業(yè)務代理能力。判斷標準：

a.管理水平

b.業(yè)務水平

c.媒介關系

（4）財務狀況。

（5）國際廣告的經驗。

17、單選美國廣告史上最早的廣告法案是（）

A.《普令泰因克廣告法案》

B.《印刷油墨法規(guī)》

C.《訂正廣告法案》

D.《惠勒一一李?對聯邦貿易委員會的修正案》

正確答案：A

18、單選1983年12月27日，中國最大的廣告行業(yè)組織宣告成立（）

A、中國廣告學術委員會

B、中國廣告協會1983年12月成立

C、國際廣告協會中國分會1987年5月13日

D、中國對外經濟貿易廣告協會1981年8月21日成立

正確答案：B

19、單選中國共產黨創(chuàng)辦自己的報紙之始，就開辦廣告業(yè)務，1923年創(chuàng)刊

的，從第4號起就刊登介紹進步書刊的廣告的是黨的機關報（）

A.《向導》

B.《新青年》

C.《每周評論》

D.《湘江評論》

正確答案：A

20、問9題人類廣告活動從古代、近代到現代的發(fā)展演變過程中，可以總結

出哪些方面的規(guī)律性認識？

正確答案：（1）人類社會的不斷發(fā)展和生產力水平的提高，為廣告活動的產生

與發(fā)展提供了土壤。

(2)人類生產關系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化

齊IJ。

(3)人類科學技術手段的不斷進步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。

21、多選綜觀世界各國廣告產生與發(fā)展的規(guī)律，對廣告發(fā)展產生過巨大影響

的選項是()o

A.社會發(fā)展水平

B.商品經濟的興旺發(fā)達

C.科學技術的進步

D.傳播手段的革新

正確答案：A,B,C,D

22、多選在20世紀30年代的上海，最負盛名的四家廣告公司是()o

靈

A美

、

勞

B克

、

羅

c維

、

華

D商

、

聯

E合

、

正確答案：卜,B,D,E

23、單言美國法二家廣告公司的開辦地是(),這家廣告公司的開辦宣告了

廣告代理業(yè)的誕生。

A、紐約

B、芝加哥

C、華盛頓

D、費城

正確答案：D

24、填空題視覺同一識別的表示是()o

正確答案：VI

25、單選我國報紙第一次套色印刷的廣告是()

A、翠鳥牌香煙廣告

B、商情廣告

B、博利安電燈泡廣告

D、“小囪”牌香煙廣告

正確答案：D

26、多選WPP集團中擁有70多個公司，以下屬于WPP集團下公司的是()

A、智威湯遜

B、李奧貝納

C、電通

D、奧美

正確答案：A,D

27、問答題英國廣告管理的機構組成和英國廣告管理的方式方法

正確答案：廣告管理由政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。政府主要通過立法對

廣告的范圍和內容進行嚴格限制。其中，廣告行業(yè)自我管理系統作用最大。

28、填空題戰(zhàn)國時期，由于商人的宣傳意識增強，以及織染、縫制技術的發(fā)

展，為（）形式的產生奠定了物質基礎。

正確答案：懸?guī)脧V告

29、問答題美國政府管理廣告的重點環(huán)節(jié)，大致體現在哪幾個方面？

正確答案：（1）欺騙性價格廣告。

（2）不實或虛假質量聲稱。

（3）引誘性廣告。

（4）不實證詞廣告。

（5）欺騙性表演。

30、填空題1911年，美國廣告聯合俱樂部制定了世界聞名的（），確定對虛

假和欺騙性廣告施加懲罰。

正確答案：印刷油墨法規(guī)

31、問答題廣告公司按服務功能及經營范圍分為兩大類

正確答案：（1）全面服務型的廣告公司：有經營、代理國內外各類廣告業(yè)務的

經營權，能為客戶提供廣告活動全過程、全方位服務的廣告公司。

（2）部分服務型的廣告公司：有一項或幾項服務功能、經營范圍有一定限制的

廣告公司。

32、問答題我國從原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前各朝代分別盛行哪些經濟廣告

形式？

正確答案：奴隸社會及以前：口頭廣告、實物廣告、標記廣告、音響廣告、招

牌和幌子。

戰(zhàn)國至隋朝時期：懸?guī)脧V告、懸物廣告、商品命名廣告。

唐代：燈籠廣告、旗幟廣告。

宋代：招牌廣告、音響廣告、印刷廣告。

元代：印刷廣告

明清時期：招牌廣告、對聯廣告、書刊廣告、廣告畫等。

33、單選每年4-5月舉行的“廣告饕餐之夜”,其舉行地點是（）

A、美國紐約

B、英國倫敦

C、法國巴黎

D、日本東京

正確答案：C

34、填空題最能代表中國古代廣告這一特質的是文字廣告中的（）和（）。

正確答案：燈籠廣告；對聯廣告

35、填空題廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于()和()的發(fā)展，以及

生產力的不斷提高和廣告手段的進步。

正確答案：商品生產；商品交換

36、問答題我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的全國性廣告機構的組織

正確答案：1911年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與

我國廣告界人士聯合發(fā)起組織過“中國廣告公會”,它是我國廣告史上最早與

世界廣協有聯系的唯一全國性廣告機構。

37、問答題試論述我國加入WTO后給廣告業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)。

正確答案：我國加入WTO對廣告業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，主要表現在以下方

面：

(1)加入WTO將使國內廣告市場容量擴大。入世后更多的國內企業(yè)將面臨更加

激烈的競爭，投放廣告將成為企業(yè)占有和維持市場份額的重要手段。同時，隨

著汽車、保險、電信等行業(yè)的開放，過去一些很少做廣告的行業(yè)必須加大廣告

投放，成為廣告市場新的增長點。并且隨著媒介競爭的加劇，新興的廣告媒體

不斷涌現，在客觀上促進企業(yè)增加廣告投入。

(2)廣告行業(yè)的競爭加劇。FTO加快了我國發(fā)展市場經濟的步伐，擴大了我國

廣告業(yè)的發(fā)展空間，但隨著市場的擴大，將吸引更多的外資和國內廣告公司的

進入，競爭者的增加將使行業(yè)內的競爭進一步白熱化。

(3)促進我國廣告管理規(guī)范化。加入WTO從客觀上要求廣告業(yè)必須與國際接

軌，這當然也包括廣告行業(yè)管理。廣告管理方式將由傳統的行政主導和關系主

導轉變?yōu)槭袌鲋鲗Ш椭R技術主導。從廣告的競爭環(huán)境而言，長期形成的由媒

介支配廣告業(yè)的偏移狀態(tài)也正在轉變?yōu)槊浇?、廣告主、廣告公司和消費者相互

平衡的良性競爭環(huán)境，使廣告業(yè)逐步走向成熟以帶來整個廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)

展。

(4)我國廣告公司實現跨國經營的機會增多。入世為我國企業(yè)走向世界參與國

際競爭提供了條件，越來越多的中國企業(yè)參與國際競爭，打造國際品牌的同

時，必然會加快國內廣告代理公司進軍世界廣告業(yè)的步伐。

(5)在經濟全球化和廣告國際化的背景下，隨著我國承諾到2005年底完全開

放我國廣告市場，國內的廣告業(yè)必須改變目前行業(yè)分散、規(guī)模小、效益低下的

局面，才能從容應對跨國廣告集團的競爭壓力。廣告業(yè)的改革將是從經營體

制、運作理念、管埋機制到法律法規(guī)、媒介環(huán)境、行業(yè)規(guī)范等整體的、全方位

的改革。

38、名詞解釋社會廣告。

正確答案：社會廣告是最早出現的廣告形式，主要傳遞社會管理、軍事、政治

等方面的信息，是現代公益廣告的雛形。

39、多選1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，該廣告公司

在創(chuàng)辦之初主要承擔的工作有()

A、幫助客戶購買廣告版面

B、幫助客戶設計廣告版面

C、制定廣告策略與計劃

D、測定廣告效果。

正確答案：A,B,C,D

40、多選與跨國廣告公司相比，我國本土廣告公司存在的明顯的差距在于

()O

A、人才上的差距

B、觀念上的差距

C、規(guī)模和競爭力的差距

D、運作上的差距

正確答案：B,C,D

41、單選世界上最早開辦廣播電臺的國家是()

A美國

、

英

B國

、

法

c國

、

日

D本

、

正確答案：A

42、問答題世界各國廣告管理體系多由哪些方面組成？

正確答案：(1)政府機構的管理

(2)行業(yè)自律

43、多選戊戌變法時期華人辦的報紙有()

A.《昭文新報》

B.《匯報》

C.《述報》

D.《循環(huán)日報》

E.《中外新報》

正確答案：A,B,C,D

44、單選在香港，現存出版時間最長的英文報刊是1903年創(chuàng)辦的()o

A、《天天日報》

B、《南華早報》

C、《虎報》

D、《東方日報》

正確答案：B

45、單選我國最早強調廣告“稿本”重要性的著作是()o

A、《廣告須知》

B、《中國報學史》

C、《新聞學》

D、《howtoadverting》

正確答案：A

46、單選臺灣地區(qū)第一家具現代雛形的廣告公司正式成立于()年。

A、1946年

B、1952年

C、1959年

D、1976年

正確答案：C

47、問答題美國廣告發(fā)展中20世紀20年代至今，各階段不同時期的發(fā)展特

征

正確答案：(1)20?30年代，興起市場調查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購

買施展推銷術。

(2)40?50年代，在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題”(即USP廣告

策略)被普遍推廣。

(3)60?70年代，進入了為產品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時代”。

(4)80年代后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計算機設計廣告、廣告

策劃、廣告戰(zhàn)略的運用，廣告活動普遍走向整體化。

(5)90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。

48、問答題依據史證說明，我國在春秋時期及其以前(奴隸制社會)，在商

品交換活動中都出現過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？

正確答案：口頭廣告：是適應物物交換的需要產生的，要換什么東西，用什么

東西換需要口頭叫喊讓人們知道

實物廣告：將要換的東西陳列出來

標記廣告：最初在商品上刻上標記，后逐漸形成商業(yè)標記；

‘行商'與'坐賈'的廣告形式：'行商’走街串巷叫賣，坐賈有固定營業(yè)場

所，利用幌子、招牌來招徒顧客

49、單選我國最早的廣告研究團體是()

A.中國廣告教育杜

B.北京廣告研究會

C.北京大學新聞學研究會

D.中國廣告研究會

正確答案：0

50、多選目前香港的主要電視臺有()

A、無線翡翠臺

B、無線明珠臺

C、亞洲本港臺

D、亞洲世界臺

E、有線電視臺

正確答案：A,B,C,D,E

51、問答題俄羅斯的廣告代理機構的類型

正確答案：(1)自身并不擁有媒介，但是可以根據廣告主的要求，為他們聯系

各種媒介

(2)自己擁有媒介，并能夠為廣告主和其他媒介提供代理服務的機構(如電視

臺、報刊和電臺的廣告機構

(3)以一-種媒介為依托的廣告代理機構，大多只為所依托的媒介代理廣告

52、填空題據記載，在明朝中期，曾在杭州城里己處多花之地豎牌揮毫，話

語中提示人們要愛護自然的學者是()o

正確答案：田藝衡

53、多選社會主義改造時期，我國廣告事業(yè)有哪些表現？()

A、組建國營廣告公司

B、重視發(fā)揮廣播廣告的作用

C、進一步加強廣告管理

D、中央領導關心廣告工作

正確答案：A,C,D

54、問答題新媒體在傳播模式上與傳統有哪些差異？

正確答案：新媒體與傳統媒體在傳播模式上的差異主要表現在以下幾個方面：

(1)從傳播方式上看，從一點對多點傳播變?yōu)槎帱c到多點溝通。如果說傳統媒

體像一個單項傳輸的播放器，并且是一個1：N的廣度傳播工具，那么新媒體

則像一個完全為受眾度身訂制的播放器，更注重分眾化、定制化、互動性傳

播，用戶之間可以交流和討論，受眾可以自由選擇喜歡的內容。新媒體提供了

真正個性化的服務，讓受眾在真正意義上當家做了主人。

(2)從內容上看，傳統媒體時代由編輯決定報道主題，記者進行內容采編，最

后包裝成聞，以一檔報紙或是一檔節(jié)目的形式傳播給受眾，一般人由于身份、

經濟、政治的原因是不能進行傳播的。但在新媒體時代，通過互聯網和即時通

訊工具等，任何人都可以輕松的以多種形式向他人傳播信息。利用博客、播客

等傳播工具，每個人都能成為這個時代的主播。

55、單選1666年，第一個正式在報紙上開辟了廣告專欄的報刊是英國的()

A.《倫敦報》

B.《每周新聞》

0.《新聞周報》

D.《泰晤士報》

正確答案：A

56、填空題香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點是()、()o

正確答案：年輕化；專業(yè)化

57、名詞解釋懸物廣告

正確答案：是實物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。是店鋪在門前懸掛與經營范

圍有關的物品或習慣性標志，起招牌廣告的作用。

58、問答題在近代廣告向現代廣告過度中，廣告事業(yè)的迅猛發(fā)展主要體現在

哪些方面？

正確答案：在近代廣告向現代廣告的過渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展，主要

反映在以下三個方面：

(1)廣告公司的產生。這一階段，大量廣告公司迅速出現，如1841年，伏爾

尼?帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司，為客戶購買報紙廣告版面；1865

年，喬治?路威爾創(chuàng)辦了路威爾廣告事務所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公

司，向100家報社預定固定的廣告版面，然后直接轉銷給不同的廣告主；1869

年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立，具有了現代廣告公司的基本

特征，其經營重點從單純?yōu)閳蠹埻其N廣告版面，轉到為客戶服務。據統計，這

一時期在美國建立的廣告代理公司約有1200家。

(2)廣告新技術的應用。近代廣告在發(fā)展中的另一個重要標志是把新技術應用

于廣告領域，促使廣告形式多樣化，如攝影技術的發(fā)明和應用、掛歷廣告的出

現、霓虹燈廣告的興起等等。

(3)廣告理論及廣告管理的發(fā)展。19世紀末，西方已有人開始進行廣告理論研

究。隨著廣告的發(fā)展，其作用越來越受到社會的關注，許多廣告理論家極力探

索有關廣告的原則和理論。如1874年H?SA、smpsom寫作《廣告的歷史》一

書；1866年LA、iwooD、和HA、tton合著《路牌廣告的歷史》、1900年美國學

者略洛?蓋爾在多年調查研究的基礎上寫成了《廣告心理學》等等，這些都為廣

告學的建立奠定了基礎。廣告已逐漸形成為一門學科。

59、單選商業(yè)對聯廣告的主要流行期是()

A、秦漢時期

B、隋唐時期

C、宋元時期

D、明清時期

止確答案：D

60、問9題簡述在外國廣告演變史上，早期叫賣廣告產生的背景以及有哪些

形式？

正確答案：1.早在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達，廣告

已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。

2.在古希臘城里，人們吆喝出有節(jié)奏的聲音，販售奴隸、牲畜及手工藝品、日

用品等，是最古老的叫賣廣告。古羅馬的大街上充滿了叫賣的商販。

3.有的商人們把叫賣的內容編成歌曲、小調，并配以發(fā)出音響的工具，組成了

一曲叫賣的交響樂。他們運用悅耳的嗓音去吸引消費者注意。在古代雅典，曾

流行類似四行詩形式的廣告。

4.古希臘雅典城內，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經常在大街上叫

喊，口頭告示民眾關于貨物上市的行情。

61、填空題1922年底，上海設立了中國境內第一座廣播電臺()電臺。

止確答案：奧斯邦

62、單選19世紀隨著世界經濟中心的轉移，世界廣告中心轉移到了()

A.美國

B.法國

C.日本

D.意大利

正確答案：A

63、單選英、美等國的廣告預審工作主耍由()承擔

A、政府

B、媒介

C、廣告自律機構

D、廣告公司

正確答案：B

64、多選香港地區(qū)哪幾個報刊的先后出版標志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴？

()

A、《香港公報》

B、《南華早報》

C、《華僑日報》

D、《工商日報》

正確答案：C,D

65、問答題社會廣告的發(fā)展

正確答案：如秦始皇統一中國后，登泰山刻石銘志、求仙士發(fā)布告等，為了威

懾天下，加強中央集權統治.秦孝公時代，商鞅變法立木為信。

66、單選早期廣告教育正規(guī)化的主要推動者是成立于1905年的(),它是美

國廣告協會的前身。

A.廣告代理商協會

B.美國聯合廣告俱樂部

C.廣告主協會

D.廣告審查委員會

正確答案：B

67、問答題商品廣告是隨著商品交換而產生，而社會分工是商品交換的前

提。請問人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經了哪三次社會大分工？每次社會大分

工對商品交換活動帶來何樣的影響？

正確答案：第一次社會分工：畜牧業(yè)和農業(yè)分離，形成了以原始農業(yè)為主的自

然經濟，同時促成經常性交換的出現；

第二次社會分工：手工業(yè)從農業(yè)和畜牧業(yè)分離出來，生產力的發(fā)展和勞動都的

社會分工使剩余產品增多，也使私有成為可能，簡單的商品交換發(fā)展起來了。

第三次社會分工：產生了專門從事商品交換的商人，也就出現了商業(yè)階級和商

業(yè)行業(yè)

68、單選在美國，在廣告限制和管理方面最活躍也是最具影響力的機構是

()O

A、國會

B、參議院

C、聯邦貿易委員會

D、工商管理司

正確答案：C

69、名詞解釋幌孑

正確答案：原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式。幌子主要表示經營的商

品類別或不同的服務項目，可稱為行標(行業(yè)標記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿

易中起著相當重要的作用。

70、多選在美國的國際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括()

A、《國家地理》

B、《讀者文摘》

C、《時代》

D、《新聞周刊》

正確答案：C,D

71、填空題美國新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的。

正確答案：盲廣告

72、單選世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人于1841年在費城開辦的專門代

理報紙廣告的公司()

A.帕爾默

B.艾爾

C.克勞德?霍普金斯

D.喬治?路威爾

正確答案：A

73、問至題日本廣告界對廣告人才挑選和培養(yǎng)的方式

正確答案：日本的大學不設廣告專業(yè)，只要有能力、有特長的大學畢業(yè)生，不

論什么專業(yè)，廣告公司都需要。新錄取的職員，不論文憑高低，都要進行半年

的廣告業(yè)務學習，而后針對各人所長分配工作。對在職人員規(guī)定，每人每年有

二三個月的學習時間。日本廣告人員大為精減，管理人員逐漸增多，人員更為

精干，保證了管理與技術水平的均衡，充分發(fā)揮現代廣告高效高質的特點。

74、填空題近代廣告發(fā)展最顯著的標志是()的出現.

正確答案：報刊廣告

75、問答題與跨國廣告公司相比，本土的廣告公司存在哪些差距？

正確答案：(1)觀念上的差距。在發(fā)達國家，廣告主選擇廣告公司或媒介的主

要標準是服務能力和質量。客戶所要求的已不僅僅是做一個好廣告，他們要求

的是實現品牌的全面提升，從而達到提高市場占有率的目的。在這種情況下，

廣告公司重視對市場的調查、對消費者的研究、對新技術的運用，不斷提高服

務能力和服務質量，在業(yè)務往來中靠的是信譽關系。

（2）規(guī)模和競爭力的差距。合資廣告公司的實力不僅表現在其資金的雄厚方

面，更重要的是經營管理比較成熟，經驗豐富，從業(yè)人員專業(yè)水平較高、注重

創(chuàng)新。

（3）運作上的差距。首先是運作層次的不同?？鐕鴱V告公司多能在整合營銷策

劃和整合營銷的層面進行運作；而我國的廣告公司還停留在廣告策劃、設沖、

制作的層面上。第二是運作程序科學程度不同?？鐕鴱V告公司經過長期的實踐

和市場規(guī)律的摸索，基本上形成了一套科學的、節(jié)省的運作程序。

76、問答題廣告的傳播特征

正確答案：（1）經濟廣告所占比重由小到大，對社會經濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動

的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。

（2）經濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關。

（3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步，不斷促進廣告的發(fā)展。

（4）廣告運作隨著經濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。

77、問答題世界上第一家廣告代理商于何年在何國家首先出現？

正確答案：廣告代理商是17世紀在英國首先出現的。1610年，英國第一家廣告

代理店是詹姆斯一世讓兩個騎士建立的。

78、單選法國最大影響力且發(fā)行量最大的報紙是（）

A.《世界報》

B.《勞動者報》

C.《花生報》

D.《勇敢者報》

正確答案：A

79、問9題縱觀這一漫長階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？

正確答案：1）經濟廣告所占比重由小到大，對社會經濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的

作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。

2）經濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關。

3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步，不斷促進廣告的發(fā)展。

4）廣告運作隨著經濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。

80、填空題司馬遷《史記》記載；“漢方欲事滅胡，聞此言因欲通使。過必

更匈奴中，乃募使者，騫以郎應募?！边@里的“募”即是（）o

正確答案：社會廣告

81、問答題海峽兩岸廣告交流的主要體現

正確答案：大陸允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊

播。在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界。1990年，國家工

商局和對外經濟貿易部批準廈門市廣告公司和廈門商業(yè)廣告公司可以代理進入

臺灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務。1996年1月18?25日，福建省廣告協會代表團赴臺

灣地區(qū)參加1996年兩岸廣告研討會。1995年發(fā)出《關于加強海峽兩岸廣告交流

管理的通知》，推進兩岸間的交流。

82、單選世界上最早的廣告出現于距今5000多年前的（）

A.中國

B.古埃及

C.巴比倫

D.卬度

正確答案：A

83、多選以下各項中，屬于臺灣地區(qū)現行的主要廣告管理法律、法規(guī)的有

（）

A、《廣播電視法》

B、《廣播電視節(jié)目供應事業(yè)管理規(guī)則》

C、《電視廣告制作規(guī)范》

D、《廣告物管理辦法》

正確答案：卜,B,C,D

84、問若題‘香.疝區(qū)大、中型廣告公司在接受委托業(yè)務后的工作程序是怎樣

一種模式？其中關鍵性的工作環(huán)節(jié)體現在哪幾個方面

正確答案：工作模式：接受廣告業(yè)務一一市場及廣告調查一一確定廣告目標一

一廣告活動策劃一一形成好的創(chuàng)意一一廣告實施

關鍵的工作環(huán)節(jié)：

（1）進行市場調查，了解整個市場的現狀與趨勢，掌握商品與銷售、競爭情

況。

（2）根據調查材料，分析銷售對象的心理和銷售地區(qū)的風土人情，擬出商品在

市場上的銷售意圖及優(yōu)勢。

（3）制定廣告策略，這是一套完整的廣告活動方案。

（4）媒介使用策劃。

85、填空題我國最早的廣告同業(yè)組織是（）,它的創(chuàng)辦者是維羅廣告社的

O和耀南廣告社的鄭耀南。

正確答案：中華廣告公會；王梓濂

86、填空題文革結束后，在國內率先刊登外商廣告的報紙是（）

正確答案：《文匯報》

87、問答題五四運動前后的廣告

正確答案：（1）報刊廣告持續(xù)發(fā)展；

（2）革命報刊注重廣告宣傳；

（3）廣告媒介多樣化：

a.廣播廣告；

b.路牌廣告；

C.櫥囪廣告；

d.霓虹燈廣告，

(4)廣告代理業(yè)出現；

(5)廣告學研究與教育的產生；

88、問答題宋代廣告的發(fā)展

正確答案：(1)招牌廣告的發(fā)展：遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招

牌名稱。它有橫有豎，廣告上有文有圖。

(2)音響廣告的發(fā)展：聲音與音樂的結合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、

快板、詞曲相結合，更加悅耳動聽并更具誘導性。

(3)印刷廣告的出現：北宋時期(公元960?1127年)濟南劉家針鋪所用的廣

告銅板雕刻，是我國商標與廣告的珍貴歷史文物。

89、多選對我國早期的廣告學研究做過貢獻的有()

A.鄒韜奮

B.戈公振

C.徐寶璜

D.梁啟超

E.康有為

正確答案：B,C

90、填空題我國專業(yè)廣告公司的演變過程是()-()-()o

正確答案：廣告社；美術設計公司；專業(yè)廣告公司

91、單選新時期我國第一條外商廣告登在()±o

A、《解放日報》

B、《人民日報》

C、《天津日報》率先恢復商業(yè)廣告

D、《文匯報》

正確答案：D

92、多選五四運動前后，出現的新媒介有哪些？()

報紙

A、

廣播

B、

櫥窗

C、

霓虹

D、

路牌

E、

正確答案：B,C,D,E

93、多選下列廣告形式中，在公元前6世紀羅馬奴隸制共和國就已經出現的

是()。

A.招牌廣告

B.新聞信

C.音響廣告

D.壁報廣告

正確答案：A,C,D

94、單選目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)幺且織是成立于1975年的（）。

A、臺北市廣告代理商同業(yè)公會

B、臺北廣告人公會

C、綜合廣告業(yè)經營者聯誼會

D、臺北市廣告代理商經營人聯誼會

正確答案：A

95、問W題美國“肥皂劇”之名的由來以及它盛行的年代

正確答案：1929年，電臺廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式。

這種歌唱戲劇節(jié)目有故事、有主角，再配以音樂、音響效果，專供白天“寂寞

在家”的家庭婦女欣賞。由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠

以“肥皂劇”之名。

96、多選美國政府對廣告的監(jiān)管嚴格，重點是在下列哪些類型？（）

A.欺騙性價格廣告

B.不實或虛假質量聲稱

C.引誘性廣告

D.不實證詞廣告

E.欺騙性表演

正確答案：A,B,C,D,E

97、單選1871年日本創(chuàng)辦了第一份日刊報紙（）

A、《朝日新聞》

B、《買賣新聞》

C、《橫濱每日新聞》

D、《日本經濟新聞》

正確答案：C

98、多選20世紀80年代，國際廣告公司進入臺灣市場，帶來的負面影響主要

有（）

A、經營成本急劇上升

B、很多臺灣本土的廣告公司被迫退出了歷史舞臺

C、人員跳梢現象非常嚴重

D、廣告公司間的競爭加劇

正確答案：A,C

99、問答題香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織的類型以及各自的特點

正確答案：（1）香港廣告商會，又叫“4A”廣告協會。宗旨是制定及維持廣告

專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告

從業(yè)者提供交流意見的機會等。

（2）香港華資廣告業(yè)商會，又叫“CCAA”廣告協會。會員以報界廣告部為主。

(3)香港廣告業(yè)聯會。與中國大陸有廣告業(yè)務來往的公司，聯會實質僅是廣告

同業(yè)俚樂部。

(4)‘廣告商會，又叫“2A”商會或香港客戶協會。廣告主的組織，會員主要是

國際性工商企業(yè)在港的子公司。主要任務是協調保護廣告主利益的行動。

100.問答題國際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點？請

比較二者的優(yōu)劣。

正確答案：(1)商品細分廣告代理制度。

以美國為代表，指對丁同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委

托的商品全權負責。被稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。

(2)媒介細分廣告代理制度。

以日本為代表，過去主要以承攬與推銷媒介為主，通常數家廣告代理商對某一

相同客戶提供服務是以媒介細分來分擔。

二者根本不同點是服務本質上的差別：美國強調對其所負責的商品實施市場行

銷及有關的全盤性服務。日本則以如何為客戶爭取更多良好媒介為主。

商品細分廣告比較好，優(yōu)點：使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮

(1)廣告代理商，必然不能同時接受兩家相互競爭的商品客戶。

(2)廣告代理商在進行廣告市場行銷策略制定時，會與廣告客戶站在司一立

場。

(3)如果廣告代理商的服務不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的

廣告代理商。

(4)廣告代理商為了不被解除契約，一定會全力為廣告產品開展各項廣告促銷

活動，提高工作效益。

(5)廣告代理商與廣告客戶的關系依契約而存在。

(6)廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼此的經驗。

(7)廣告代理商因自己負責的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時，廣告

客戶也因其服務良好而擴大其商品代理的范圍。

10k問答題80年代，國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來的正面影響和負面影響

正確答案：正面影響：

(1)重視人才培養(yǎng)；

(2)廣告新觀念的導入；

(3)廣告表現形態(tài)多樣化；

(4)電腦科技的采用；

(5)嚴謹的成本觀念和計費標準。

負面影響：

(1)經營成本急劇上升；

(2)人員跳槽現象嚴重。

102、多選香港的廣告行業(yè)協會主要包括()o

A、香港廣告商會

B、香港廣告人聯合會

C、香港廣告業(yè)聯會

n廣告商合

E：香港華資廣告業(yè)商會

正確答案：A,C,D,E

103、單選英國1907年頒布的《廣告法》，從內容上看主要是()

A、規(guī)范整個英國廣告市場的法律

B、規(guī)范戶外廣告的法律

C、規(guī)范電視和廣播廣告的法律

D、規(guī)范報紙廣告的法律

正確答案：B

104、單選美國政府對廣告進行限制的機構很多，其中()是廣告限制和管理

方面最活躍也是最具影響力的機構。

A、通訊委員會(FCC)

B、食品與藥品的管理署(FDA)

C、聯邦貿易委員會(FTC)

D、美國廣告聯合會(AAF)

正確答案：C

105、單選《詩經?氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，據余冠英《詩經選

譯》中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交

換絲?！边@里的“布”是交換媒介，也是一種()廣告。

A.實物陳列

B.標記

C.招牌

D.口頭

正確答案：A

106、單選我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是()o

A、《廣告法》

B、《廣告管理條理》

C、《廣告管理暫行條例》

D、《廣告管埋條例實施細則》

正確答案：C

107、問去題我國高等院校廣告教育的特點

正確答案：廣告學是在許多邊緣學科的基礎上發(fā)展起來的一門綜合性新型學

科，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W與藝術結合的形式表現出來的。目前我國廣告

教育已呈現出經貿型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式，這些培養(yǎng)模

式適合我國廣告業(yè)對人才多方面的需求。

108、單選經濟廣告所占比重由小到大，始于()

A.封建社會初期

B.封建社會中期

C.封建社會中后期

D.封建社會晚期

正確答案：B

109、填空題莫比廣告是（）舉辦的。

正確答案：美國

110、多選在外國廣告發(fā)展史中，近代廣告向現代廣告的過度時期，廣告新技

術的應用主要表現在（）o

A.攝影技術的發(fā)明和使用

B.開始用掛歷做廣告

C.電子廣告問世

D.霓虹燈廣告的出現

正確答案：A,B,D

111、問答題20世紀80年代，國際性廣告公司進入臺灣地區(qū)市場有哪幾種方

式？

正確答案：國際性廣告公司主要以三種方式進入臺灣地區(qū)市場：

（1）合資：與大型本土的廣告公司結合而為合資公司。初期階段大都由本土臺

方廣告公司占有較大股權，經幾年運作后，這些跨國公司開始以其龐大的資

金、跨國大客戶及技術上的優(yōu)勢，轉而成為最大的股權控制者，使原先享有經

濟權的臺方不得不讓出。

（2）獨資：直接以國外母公司的力量來臺成立分公司。

（3）技術合作：在跨國性上主要以日木的廣告公司為主。

112、填空題建國前期，上海最大的霓虹燈廣告是（）o

正確答案：“紅錫包”香煙廣告

113、單選在美國的廣告行業(yè)組織中，最重要的行業(yè)自我管理機構是（）

A、ANA廣告協會

B、廣告聯合會（AAF）

C、全國廣播家協會（NAB）

D、美國廣告代理商聯盟（4A）

正確答案：B

114、問答題廣告國際化是廣告發(fā)展的必然趨勢，主要表現在哪些方面？

正確答案：（1）廣告公司之間兼并盛行，組建大型綜合廣告集團；

（2）現代高科技的發(fā)展，使廣告的國際化成為可能。信息通訊技術的發(fā)展，使

地球變得越來越小，促使全球性廣告媒介和全球廣告應運而生。

（3）當今國際區(qū)域性集團和行業(yè)性集團的出現，促使發(fā)展集團化、國際化、具

有規(guī)模優(yōu)勢并能提供整體服務的大型廣告公司成為廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和要求。

（4）廣告國際化在組織上的發(fā)展，引起廣告業(yè)相關變化：廣告語言的全球化，

“一對一”和“A、E”制走向衰落，對廣告經營管理人才的需求等。

115、單選1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙，該報紙的名稱是

()

A、《每周新聞》

B、《報道式新聞報》

C、《新聞周報》

D、《報紙》

正確答案：B

116、問答題古代廣告業(yè)發(fā)展的特點有哪些？

正確答案：處在萌芽階段；

廣告沒有成為獨立行業(yè)，商品生產者、銷售者和廣告宣傳者一體化；

受自然經濟和科學因素的影響，廣告發(fā)展緩慢起深度和廣度處于萌芽狀態(tài)；

社會科學的發(fā)展，商品經濟的深入，廣告商開始注重自己的形象；

自然經濟向商品經濟的發(fā)展，促使作為商品銷售學問的廣告不斷發(fā)展。

117、名詞解釋國際廣告協會

正確答案：國際廣告協會，簡稱IA、A、，成立于1938年，是當今世界上最大

的和最具有權威的國際廣告團體，總部設在紐約。它是由各國廣告界知名人士

組成的非營利性組織。

118、單選中國廣告學會成立于()

A、1936年

B、1949年

C、1982年

D、1983年

正確答案：C

119、單選《廣告?zhèn)惱砭V領》是由日本哪一個廣告行業(yè)自律組織制定的？()

A、全日本廣告聯盟

B、日本廣告業(yè)協會

C、日本廣告主協會

D、日本廣告審查機構

正確答案：A

120、填空題在1450年德國人古登堡發(fā)明鉛活字印刷前，廣告的主要傳播媒

介是()。

正確答案：口頭叫賣

12k單選在()年，商業(yè)部和鐵道部聯合發(fā)出通知，為使商業(yè)廣告更好地為

生產、為消費者服務，要求將車站、候車室、車廂以及列車內的用具等作為媒

介開展廣告業(yè)務。

A.1950

B.1956

C.1958

D.1978

正確答案：C

122、問答題20世紀50~80年代，日本廣告的發(fā)展有什么特點？

正確答案：20世紀50年代中期日本經濟開始崛起，這個時期同時也是日本現

代廣告走向繁榮的起點。

(1)經濟的快速增長帶動了廣告業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)的廣告活動更加活躍。

1955年，口本的廣告費總額僅有609億口元，1965年己增至3440億口元，增

長了約5.65倍。

(2)民營電視的迅速發(fā)展，促使廣告業(yè)飛速發(fā)展。1959年電視廣告份額超過了

廣播，從而進入報紙和電視并列成為最重要的媒體的時代。

(3)廣告代理公司間的差距逐漸拉大。電視廣告在拓展廣告業(yè)務范圍的同時，

也使廣告代理公司的實力分布發(fā)生了重大變化：一方面，一些廣告代理公司抓

住機遇實現了較大的發(fā)展。另一方面，大型廣告代理公司與小型代理公司之間

的級差進一步拉大。日本電視廣告市場的一半以上被前五位廣告代理公司所壟

斷。

(4)美國廣告的先進理念及運作方式的引進推動了日本廣告的繁榮發(fā)展。50年

代日本廣告界就經常派團體到美國考察廣告，并在這一時期引進了A、E制，新

設了各種廣告調查部門和廣告制作專業(yè)部門等，并為使廣告代理業(yè)適應市場營

銷時代而采取了多項措施?，F代市場營銷觀念逐漸導入日本廣告業(yè)，推動了日

本廣告業(yè)進一步向著科學和高效的方向發(fā)展。

(5)日本廣告界開始出現國際化的傾向。20世紀60年代開始，美國廣告公司

開始大舉進入日木。國際廣告公司的進入帶來了國際化的廣告操作流程和新的

廣告技法，對日本的廣告界產生了重大影響。

(6)70年代到80年代，日本不僅一躍成為一個經濟大國，也成長為一個廣告

大國。進入80年代以來，日本已經開始進入科學技術現代化時代，促使廣告業(yè)

走向世界，向著跨國的方向發(fā)展。日本廣告界開始重新研究廣告的作用，把如

何提高廣告效益提到議事日程上來。

123、多選新時期報紙媒介的發(fā)展主要表現在哪些方面？()

A、數量增多

B、版面增多

C、內容不斷豐富

D、類型增加

E、印刷質量提高

正確答案：A,B,C,D

124、多選以下關于本杰明.富蘭克林的說法中正確的是()

A、被稱為美國廣告業(yè)之父

B、開辦第一家廣告公司

C、《賓夕法尼亞日報》的創(chuàng)刊人

D、在廣告中大量運用藝術手法，如大標題，使用插圖等

正確答案：A,C,D

125、問答題香港地區(qū)對客戶的服務標準？

正確答案：1）產品研究；

2）市場及市場潛質分析研究；

3）對產品銷售網的分析；

4）媒介分析；

5）廣告計劃的制訂；

6）廣告計劃的執(zhí)行；

7）與客戶的其他市場活動配合。

126、多選1841年，伏爾尼?帕爾默在美國費城開辦了第一家廣告公司。該廣

告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔的工作是（）

A、幫助客戶進行廣告設計

B、為客戶購買報紙廣告版面

C、幫助客戶進行市場調研

D、為客戶購買廣告文字

正確答案：B,D

127、填空題舊中國最大的報業(yè)資本家是（）o

正確答案：史量才

128、多選20世紀三四十年代的前蘇聯報刊廣告的特點是（）

A.“科學廣告”大量涌現

B.商業(yè)廣告發(fā)展迅速

C.大型報紙基本不刊登廣告

D.廣告市場較為繁榮

正確答案：卜,C

129、單:,國第一份刊登廣告的報紙是（）。

A.《賓夕法尼亞日報》

B.《波士頓新聞通訊》

C.《民眾雜志》

D.《華盛頓郵報》

正確答案：B

130、填空題目前世界上最大和最有權威的國際廣告組織是（）o

正確答案：國際廣告協會

13k填空題成書于戰(zhàn)國時代的《易?系辭下》中記載：“神農氏作，列廛于

國。”可見，早在奴隸社會以前，中國就已出現了（）o

正確答案：集市貿易

132、單選廣告代理制最大的特點是（）

A、由媒介直接承攬廣告業(yè)務

B、委托廣告公司承攬廣告業(yè)務

C、把媒介的承攬與發(fā)布分開

D、強調廣告業(yè)內部合理分工

正確答案：D

133、單選我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的全國性廣告機構是()。

A、中國廣告協會

B、中國廣告學會

C、中國廣告公會

D、中國對外貿易廣告協會

正確答案：C

134、單選香港廣告人才培養(yǎng)方式不包括()

A、資格認證培訓

B、廣告高等教育

C、暑期訓練培訓

D、在職人員培訓

正確答案：A

135、單選詩人屈原在《楚辭?天問》中提到的：“師望在肆，……鼓刀揚

聲?！边@是一種()廣告形式。

A、標記廣告

B、口頭廣告

C、實物廣告

D、音響廣告

正確答案：B

136、多選在西藏或者其他海拔3500米以上地區(qū)連續(xù)工作滿5年的軍隊轉業(yè)

干部，應當()O

A、安排相應的領導職務或者非領導職務

B、對正職領導干部安排正職確有困難的，可以安排同級副職

C、不予安排領導職務

D、只安排非領導職務

正確答案：A,B

137、多選電視、廣播廣告審查機構RFP的組成單位包括()

A.政府

B.電視臺

C.消費者協會

D.廣告公司

正確答案：A,B,C,D

138、填空題()標志著近代廣告的開端，而報刊廣告的迅猛發(fā)展及廣告公司

的出現，則標志著廣告已成為獨立的行業(yè)。

正確答案：印刷廣告

139、名詞解釋音響廣告

正確答案：是在叫賣基礎上發(fā)展而成的，主要是借助于一些傳統的器具，或吹

或打，或敲或擊，發(fā)出聲響，以引人注意而達到交易目的的一種廣告。

140、多選日本全國性的廣告組織有三個，即（）

A.日本廣告聯合會

B.口本廣告業(yè)協會

C.全日本廣告聯盟

D.日本廣告同盟

E.日本廣告客戶協會

正確答案：B,C,E

141、填空題1994年報紙廣告營業(yè)額最高的是（），第二（），第三（）。

正確答案：《東方日報》；《成報》；《南華早報》

142、單選奴隸社會時期坐商使用的廣告形式主要是（）o

A、口頭廣告

B、實物廣告

C、器具音響廣告

D、招牌和幌子

正確答案：D

143、問答題在建國初期（國民經濟恢復時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表

現在哪幾個方面？

正確答案：（1）頒布新的廣告管理法規(guī)。

（2）加強對廣告行業(yè)的領導。

（3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用。

（4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

11.在建國初期（國民經濟恢復時期），我國是如何加強對廣告行業(yè)的領導

的？3

（1）政府對私營廣告業(yè)進行了初步整頓。解散了一些經營作風不正、業(yè)務水平

低下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的

廣告公司。

（2）對廣告媒介進行了整頓。如對國民黨遺留下來廣播電臺和報社，采取軍事

接管方式；對于私營商業(yè)電臺的報社，采用組織管理方式，發(fā)布規(guī)章制度，限

制刊播內容并加強審批查核，使之發(fā)生了根本的變化。

（3）利用廣告同.業(yè)公會加強了行業(yè)管理。在全行業(yè)公私合營以前，各大城市都

保留了私人工商業(yè)的同業(yè)公會。

144、單選某制藥企業(yè)在電視臺播出廣告，廣告內容為：“某國家機關工作人

員聲稱某新藥為國家級新藥，其療效高達95%,中科院某院士為其證實治療效

果，稱其是全國同類藥品中最安全的藥品。請根據我國廣告法的規(guī)定指出上述

有幾處違法行為（）

A.3處

B.4處

C.5處

D.6處

正確答案：C

145、單選世界上最早的廣告郵戳出現在（）

A、英國

B、日本

C、俄羅斯

D、美國

正確答案：D

146、問答題20世紀70年代，我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點？

正確答案：20世紀70年代，我國臺灣地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展的特點有：

（1）廣告公司成長壯大；

（2）引進國外先進經營管理方式；

（3）廣告公司服務功能擴大。

147、問答題我國現代廣告公司經營觀念

正確答案：由于廣告公司數量上增加，服務領域擴大，服務功能不斷完善，廣

告公司的創(chuàng)作、設計、制作水平有了明顯提高。1986年，有關專業(yè)廣告公司提

出了“以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導，為客戶提供全面服務”的口號。廣

告經營業(yè)務開始向以提供廣告策劃、市場調查、咨詢服務為重點的全面服務型

的方向轉變。

148、填空題解放初期，一些大城市的廣播電臺開辦了專門的商業(yè)電臺，取得

了不錯的效益，在1951年經費已能全部自給的電臺是（）o

正確答案：天津臺

149、單選在英國的廣告行業(yè)管理系統中，廣告商協會（IPA、）代表（）的

利益。

A、廣告主

B、廣告代埋公司

C、廣告媒體

D、消費者

正確答案：B

150、問套題從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？

正確答案：1）懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現以后采

用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。

2）懸物廣告：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招牌廣告

的作用。

3）商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。商人為了保

住自己的市場，多以該產品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命

名廣告。

4）廣泛流傳的“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買

欲望。

151、問答題國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來了哪些負面影響？

正確答案：1.經營成本急劇上升。由丁外商都很重視公司門面和氣派，選擇高

級樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才，致使本

土公司和外商公司經營費用上升。

2.人員跳槽現象嚴重。外商公司往往是洋人管理，臺灣地區(qū)人在公司中升遷機

會不大，跳槽現象也就嚴重。在挖掘廣告人才戰(zhàn)中，也使廣告人形成以跳槽提

高薪金的風氣。廣告業(yè)高流動率造成作業(yè)的困擾和客戶抱怨，使客戶的商業(yè)機

密輕易流出；兼使員工的忠誠度降低，使技術和經驗難以累積；人情淡薄，影

響賓主關系，人才培養(yǎng)陷于停頓。

152、問答題文字出現前幾種主要的廣告形式？

正確答案：1）實物廣告

2）音響廣告

3）標記廣告

4）叫賣廣告

153、單選鴉片戰(zhàn)爭以后，首開中文刊登廣告之先河的，是1853年由英國傳

教士在（）創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》。

A、廣州

B、北京

C、香港

D、上海

正確答案：C

154、名詞解釋商品命名廣告。

正確答案：商品命名廣告出現于漢代，指商人以產品的能工巧匠的名字或與商

品有關的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，這就是商品命名

廣告0

155、問答題據不完全統計，美國已擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模

較大的有600多家。美國的廣告活動，基本上是以廣告公司為核心來展開的。

試述美國現代廣告公司有哪些經營發(fā)展特點。

正確答案：（1）美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的

分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務。

（2）提高廣告公司經營服務水平。廣告經營活動：以創(chuàng)意為中心、以策劃為主

導、全面進行營銷服務的新的發(fā)展階段。

(3)走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。

總之，美國的廣告公司在美國廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大。在發(fā)展過程中不

斷采用新技術，追求高質量，以實現對客戶的全面服務。

156、問答題辛亥革命前后報刊廣告的特點是什么？

正確答案：(1)廣告內容有了擴大，百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人通

告充滿報刊各版。

(2)廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進

行圖解。

157、單選()是迄今為止最能打動人心的信息傳播手段。

A、報紙

B、雜志

C、廣播

D、電視

正確答案：D

158、單選香港地區(qū)重視加強廣告行業(yè)自律，主要的廣告行業(yè)組織有四個，其

中游調和保護廣告主利益的組織是()

A.香港廣告商會

B.香港華資廣告業(yè)商會

C.香港廣告業(yè)聯會

D.香港客戶協會

正確答案：D

159、單還有史記載為自己作廣告的廣告公司是()o

A、華商

B、克勞

C、美靈登

D、維羅

正確答案：D

160、問答題簡述美國政府管理廣告的重店內容。

正確答案：美國政府管理廣告的重點，大致有以下幾種類型：

(1)欺騙性價格廣告。

(2)不實或虛假質量聲稱。

(3)引誘性廣告。

(4)不實證詞廣告。

(5)欺騙性表演。

161、多選以下屬于法國舉辦的廣告獎項的是()

A、莫比廣告獎

B、廣告片凱撒獎

C、商校大獎

D、媒介金獎

正確答案：B,C,D

162、問答題臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)以及廣告自律規(guī)則的基本情況

正確答案：臺灣地區(qū)現行的主要廣告管理法律、法規(guī)有：《廣播電視法》、

《廣播電視節(jié)目供應事業(yè)管理規(guī)則》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告物管理

辦法》、《食品衛(wèi)生管理法》、《化妝品衛(wèi)生管理條例》、《藥物藥商管理

法》等。

自律規(guī)則：《報業(yè)道德規(guī)范》、《無線電廣播道德規(guī)范》、《電視道德規(guī)范》

等。

163、單選我國最早的廣告畫是有關()

A.衣服廣告

B.酒類廣告

C.“眼藥酸”廣告

D.化妝品廣告

正確答案：C

164、填空題在美國成為最早開播廣告業(yè)務的電臺是()o

正確答案：WEAF

165、多選進入21世紀以后，廣告宣傳的特點主要表現在()o

A.廣告宣傳突出了社會責任感

B.廣告宣傳突出人生、人格的價值

C.“軟性廣告”更能滿足消費者的需要

D.廣告的個性化更為突出

正確答案：A,B,C,D

166、多選以下關于世界郵戳廣告的鼻祖的事件中的敘述中，正確的是()

A、為美國費城建城百周年紀念所做的廣告戳

B、內容是“橫越北美的特快列車”

C、可口可樂公司為推銷其新產品所做的廣告戳

D、為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標語式樣的宣傳戳

正確答案：A,B,D

167、多選在戊戌維新運動時期，刊登廣告的報刊有()

A、《昭文新報》、《匯報》等由華人辦的報紙

B、《申報》等由外國人創(chuàng)辦的報紙

C、《蘇報》、《湘報》等由資產階級改良派創(chuàng)辦的報刊

D、《政治官報》等由朝廷創(chuàng)辦的官方報刊

正確答案：A,B,C,D

168、填信題’()K種報紙只在宮廷和官僚中流傳，不準刊登廣告。

正確答案：《邸報》

169、單選獨立的廣告行業(yè)發(fā)展的基礎是()

A.民主政治

B.農業(yè)技術進步

C.語言傳播發(fā)展

D.現代大工業(yè)的發(fā)展

正確答案：D

170、多選香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實施。

A、廣告行業(yè)組織

B、社會輿論

C、“政府”部門的行政管理

D、廣告協會

正確答案：卜,C

17k單卷’以下哪個獎項屬于廣告創(chuàng)作人員的專獎？（）

A、廣告片凱撒獎

B、藝術指導俱樂部獎

C、商校大獎

D、戛納國際廣告節(jié)

正確答案：B

172、多選以下事件發(fā)生在同一年的有（）

A、上海電視臺播出第一條外商廣告一一瑞士雷達表

B、上海人民廣播電臺恢復廣告業(yè)務

C、上海電視臺播出商業(yè)廣告一一參桂補酒

D、中國廣告協會成立

正確答案：A,B,C

173、填空題（）和（）推動了廣告的發(fā)展。

正確答案：商品經濟；商業(yè)發(fā)展

174、問答題試論述我國香港地區(qū)戶外廣告牌行業(yè)的發(fā)展歷程。

正確答案：香港廣告牌行業(yè)發(fā)展歷程，簡單而言，是從簡樸統一演化至美觀耀

目，到現在呈現出一派百花齊放的絢麗壯觀的過程。

（1）早于100年前，香港已有廣告牌出現。當時廣告牌只有三類：旗幟、木板

及石柱。廣告牌簡單而統一，沒有商標或襯托以其它圖案、顏色，只是單調地

標立店號作標識用途，讓消費者有效地將店鋪分類及明了店鋪所在地。

（2）六十年代，塑料廣告牌的出現慢慢取代原有類別成為主流。廣告牌的字體

逐漸趨向多元化，不但將原有統一的標楷體定律打破，也同時加入色彩，令沉

實的廣告牌開始泛起生氣。

（3）80年代，是香港廣告牌行業(yè)起飛的階梯。外來文化的涌入及經濟環(huán)境大為

改善下，港人得以吸收多方面的知識及技術，創(chuàng)作力也大為提升。霓虹燈乘時

而起，大行其道。另外，港人對廣告牌的用途也有了更深層次的認知：從簡單

的標識作用發(fā)展到用以吸引消費者；從豎立在自個兒店前到印制在各和交通工

具上。廣告牌行業(yè)進入新年代。

（4）步入90年代后期。計算機科技的普及令廣告牌更為美觀，涉及范疇更為

廣泛。廣告牌已不單是戶外行業(yè)，它逐漸步向室內，美化店內環(huán)境。各大商店

盛行以計算機噴畫作裝飾及推廣，取代原有單調的膠貼紙字畫而成為主流。

（5）到了今天，廣告牌行業(yè)又再加添了新元素。LED超薄光纖燈箱及三面旋轉

招牌的出現令廣告牌更趨五花八門。

175、填空題（）和（）在16世紀的出現，為廣告提供了一種新的、重要的

傳播媒介。

正確答案：報紙；雜志

176、填空題1650年英國《英國周報》登載了一則尋找被盜的12匹馬的

“（）”，被認為是世界上第一篇名副其實的報紙廣告。

正確答案：尋馬懸啟事

177、多選香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會”，其又叫（）

A、“2A、商會”

B、“4A、廣告協會”

C、“C、C、A、A、廣告協會”

D、“香港客戶協會”

正確答案：A,D

178、問答題舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時何地？有幾家參與？叫什

么名稱？機構的目的與宗旨是什么？

正確答案：1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會”，這是舊中

國廣告同業(yè)的最早組織。

目的：是為了爭取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于與各報錠的聯

系。

宗旨：以維持增進同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。

179、問答題有人說“美國電影是一個隱蔽媒體"，你如何理解這句話？

正確答案：（1）這句話表現了電影與商品推銷結的不解之緣。采用電影手法制

作的廣告有著電視

所無法趕超的優(yōu)勢，電影屏幕大，圖像清晰，音響逼真，氣氛熱烈，從而廣告

效果更為動人。所以電影本身是一個很好的廣告媒體。

（2）電影廣告便于廣告主瞄準目標市場，推銷一些類似新型汽車、新型飲料及

其他一些時髦商品。為了提高廣告效果，電影廣告制作更為精妙，一般采用60

秒的微型故事，所要推銷的商品直到最后一刻才出現。

（3）電影廣告還能與銷售促進（SP）很好地結合起來，當觀眾進入影院的時

候，廣告

主不失時機地發(fā)放給觀眾一些各種各樣的實物用品，使之成為一個絕佳地開展

銷售促進的機會。

（4）電影之所以被稱為“隱蔽媒體”，因為觀眾在看電影的過程中已不知不覺

的接受了

廣告信息。

180、填空題“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”表現描述的是（）廣告。

正確答案：旗幟

18k單選世界最早的叫賣廣告管理法令是法國的（）

A.《叫喊人的法則》

B.《普令泰因克廣告法草案》

C.《商業(yè)、手工業(yè)引導法》

D.《關于欺詐及假冒產品或服務》

正確答案：A

182、填空題我國公益廣告有典型報道型、