天津濱海汽車工程職業(yè)學院《廣告版式及印刷》2023-2024學年第一學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁天津濱海汽車工程職業(yè)學院《廣告版式及印刷》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關于評價指標的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標應具有明確的定義、可測量性和相關性，能夠反映項目的主要目標和成果C.評價指標主要根據項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調整和修改2、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產品試用活動并收集反饋3、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員4、廣告中的語言風格需要與目標受眾相匹配。對于一款針對高端商務人士的產品，以下哪種語言風格最為合適？（）A.簡潔明了，專業(yè)嚴謹B.幽默風趣，輕松活潑C.富有詩意，情感細膩D.夸張豪放，激情四溢5、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要6、在公共衛(wèi)生服務均等化方面，以下關于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準確的？（）A.公共衛(wèi)生服務均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務均等化只需要關注硬件設施的建設，人員素質不重要7、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象8、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位9、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥10、在廣告投放過程中，需要根據不同的市場環(huán)境和消費者需求進行調整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進行較大幅度的修改？（）A.目標市場的人口結構發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產品的原材料價格上漲D.消費者對品牌的認知度大幅下降11、廣告中的語言風格要與產品特點相符。對于一款高科技電子產品，以下哪種語言風格更能體現(xiàn)其先進性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴謹C.富有創(chuàng)意D.幽默風趣12、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產品時，以下做法較為恰當?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當?shù)匚幕瑥娬{產品的先進性B.融入當?shù)匚幕?，建立情感?lián)系C.與當?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略13、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦14、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息15、廣告中的故事腳本需要有清晰的結構和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結構更適合廣告：（）A.開頭設置懸念，中間展開情節(jié)，結尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產品特點C.沒有明確的開頭和結尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊16、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小17、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)18、廣告中的視覺隱喻能夠以含蓄而富有創(chuàng)意的方式傳達信息。以下哪個視覺隱喻在廣告中使用不太恰當：（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐懼C.用破碎的玻璃表示堅強D.用綠色的植物代表生機19、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細20、在廣告策劃中，要考慮競爭對手的廣告策略。對于一家新開業(yè)的健身房，以下哪種競爭對手的廣告策略最值得關注？（）A.價格優(yōu)惠活動B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是21、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產品成分22、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率23、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大24、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據的收集和分析至關重要。以下關于數(shù)據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監(jiān)測25、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創(chuàng)建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環(huán)境D.熱情的服務人員形象26、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是27、在廣告法規(guī)方面，廣告內容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經證實的數(shù)據D.強調產品的環(huán)保特點28、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室29、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是30、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的社會責任感如何提升品牌形象，探討品牌如何通過廣告參與社會公益事業(yè)，實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的雙贏。2、（本題5分）論述在廣告中運用名人背書的效果和風險，以及如何選擇與品牌形象相符的名人。3、（本題5分）分析廣告中的網紅營銷，探討網紅在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤蛢r值。4、（本題5分）論述廣告中的品牌個性塑造中的品牌名稱影響力，怎樣起有影響力的名稱？5、（本題5分）詳細論述廣告中的消費者心理滿足的持續(xù)創(chuàng)新策略，分析如何不斷創(chuàng)新滿足消費者心理。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述逆向思維法在廣告創(chuàng)意中的應用，分析如何打破常規(guī)、反其道而行之，創(chuàng)造出獨特而引人注目的廣告創(chuàng)意。2、（本題5分）解釋廣告中運用懸念營銷的原理和步驟，探討如何通過設置懸念激發(fā)消費者的好奇心和持續(xù)關注。3、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運用隱喻和象征手法的作用和技巧，分析如何通過隱喻和象征深化廣告的內涵，增強廣告的表現(xiàn)力和感染力。4、（本題5分）詳細探討品牌廣告如何通過故事敘述來塑造獨特的品牌形象，包括故事的主題、情節(jié)和表現(xiàn)形式。5、（本題5分）在評估一個地區(qū)的疾病防控能力時，以下哪個指標不能準確反映