志邦櫥柜IP合作企劃160831

志邦櫥柜變形金剛IP企劃案01變形金剛IPx志邦櫥柜品牌核心理念：專注廚房，更懂生活（走情懷向）目標(biāo)市場：一二線經(jīng)濟發(fā)達城市目標(biāo)人群特色：關(guān)注櫥柜品牌的人群中，30-39歲的人群占比56%，20-29歲的占比26%，這兩個年齡段包括了大多數(shù)有購買力和購買需求的人群，進一步表明櫥柜行業(yè)主力消費人群向80、90后轉(zhuǎn)移。櫥柜消費者年輕化已是一種大趨勢，呈現(xiàn)出逐年上升姿態(tài)，櫥柜產(chǎn)品的個性化、藝術(shù)性、文化性、設(shè)計感的市場需求將進一步加大?，F(xiàn)階段傳播目標(biāo)：鞏固現(xiàn)有消費市場，挖掘更多潛在機會，提升品牌影響力定制設(shè)計·高端質(zhì)量·品類豐富·出彩收納25-45歲，推崇品質(zhì)生活的偏年輕化群體哪些人需要志邦小戶型定制櫥柜？新家空間有限，希望有更多的儲存空間有裝修剛需或潛在需求的人群小戶型定制櫥柜面對的是更加精準(zhǔn)的人群和市場，如何讓TA能夠在琳瑯滿目的品牌中知道志邦？借勢變形金剛

勢不可擋變形金剛5（Transformers）《變形金剛》（Transformers）真人電影是一部寫實風(fēng)格的科幻電影。該影片是以20世紀(jì)80年代的美國孩之寶玩具公司發(fā)行的變形金剛動畫以及玩具等系列為基礎(chǔ)的創(chuàng)新作品?！蹲冃谓饎?：最后的騎士》計劃于2017年6月23日在北美地區(qū)上映，勢必會引得變形金剛忠實粉絲再一次狂歡。影片將會有兩條故事線，一邊是以凱德·伊格爾為主的人類，將與恐龍金剛一起面對即將到來的新威脅；另一邊是擎天柱在太空中搜尋其統(tǒng)治者“五面怪”，也是它派賞金獵人“禁閉”四處搜捕領(lǐng)袖，而擎天柱將在途中遭遇超級反派“宇宙大帝”。Transformers從誕生至今30年成就不朽神話浩瀚的世界和人物狂熱不減的人氣，日益累積的粉絲合作伙伴遍布全球，價值無可估量一個當(dāng)之無愧的超級IP超15，000，000粉絲175+國家上映自2007年以來全球票房超70億美金超越25年經(jīng)典熱血汽車人形象售出4千6百萬個相關(guān)產(chǎn)品2014年票房最高電影，近20億RMB電影票房變形金剛IP知名度享譽全球櫥柜與變形金剛IP結(jié)合形成強強聯(lián)手跨界合作，提升志邦櫥柜品牌形象與國際化聲量；變形金剛核心的形態(tài)變換與志邦櫥柜的強收納，高品質(zhì)品牌形象相契合；品牌形象：變形科技守護智能安全變形金剛強有力的視覺效果和故事情節(jié)與櫥柜變形屬性相匹配，可完美地呈現(xiàn)櫥柜在小空間內(nèi)伸縮/折疊的功能特性，更好地展現(xiàn)櫥柜的高質(zhì)量與不可思議的收納功能。變形金剛IP為志邦櫥柜加分IP與品牌的情感連接IP形象與品牌精神相契合IP形象突出完美品質(zhì)完美匹配受眾人群IP內(nèi)容與產(chǎn)品特性高度貼貼合內(nèi)涵統(tǒng)一，傳達品牌概念突出的IP形象，完美代言產(chǎn)品更多的事件營銷和有趣傳播極致品質(zhì)，變形完美收納變形金剛X志邦櫥柜聯(lián)接點博關(guān)注電影上映前期（6.23期間）捆綁電影炒作話題，增加知名度；電影上映之際，建立志邦櫥柜與變形金剛的形象強關(guān)聯(lián)，增加品牌曝光機會；12強參與利用互動類媒體以及家裝類平臺的優(yōu)勢，增強消費者的線下參與感，加深對志邦櫥柜變形金剛系列的印象和好感度；轉(zhuǎn)粉絲變形金剛粉絲與志邦櫥柜受眾的重合度高，雙方共同推廣話題性強、熱度高，將變形金剛粉絲轉(zhuǎn)化為志邦櫥柜系列消費者。3IP聯(lián)合營銷傳播目標(biāo)借勢《變形金剛5》的超強IP影響力，提升志邦櫥柜的品牌影響力.02IP合作模式簡述志邦櫥柜合作方式全解析產(chǎn)品授權(quán)聯(lián)合促銷借勢大電影話題傳播變形金剛授權(quán)合作方式最接近消費者的形式——產(chǎn)品授權(quán)早在《變形金剛2》的時候，全球知名的巧克力品牌M&M‘S就與變形金剛來了一次聲勢浩大的合作。除了全新包裝的M&M’S巧克力外，M&M‘S還特意發(fā)售一款大套裝。其中包括《變形金剛2》包裝版的巧克力豆、10款主題萬字夾、印制著M&M’S巧克力豆變形金剛形象的T恤和三款3英寸高的潮流玩具。當(dāng)時被授權(quán)產(chǎn)品普一推出，就引發(fā)了搶購和收藏的狂潮。授權(quán)說明：1、被授權(quán)商取得授權(quán)運用在公司產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)上，并取得銷售授權(quán)商品的權(quán)利；2、授權(quán)周期一般較長，通常超過6個月；3、合作費用計算方式為：MG（最低形象授權(quán)金）＋提成（商品銷售收入版權(quán)金）產(chǎn)品搭載IP的內(nèi)涵，有什么營銷方式比讓你的產(chǎn)品直擊粉絲的心更精準(zhǔn)呢？變形金剛授權(quán)合作方式授權(quán)說明：1、促銷授權(quán)周期3-6個月（電影上映檔期）；2、被授權(quán)商取得IP授權(quán)與自身品牌促銷推廣活動相結(jié)合，促進產(chǎn)品的關(guān)注和銷售；3、以被授權(quán)商將使用IP的推廣范圍和力度來計算固定授權(quán)金；4、單個贈品成本預(yù)算的一定比例授權(quán)金×贈品數(shù)量。促銷贈品授權(quán)：被授權(quán)商可以運用IP的商標(biāo)、人物及造型圖案，與促銷活動結(jié)合，規(guī)劃贈品促進銷售圖案形象授權(quán)：被授權(quán)商可以運用IP的商標(biāo)、人物及造型圖案，與促銷活動結(jié)合，規(guī)劃主題廣告、主題活動，達到促銷目的伊利在《變形金剛4》上映期間，與變形金剛合作的聯(lián)合促銷授權(quán)，主打伊利實驗室的超智能設(shè)備“變形金剛”們，肩負著“舌尖安全”的職責(zé)，打響“牛奶安全保衛(wèi)戰(zhàn)”。將品牌跟最熱的IP大事件相結(jié)合，借勢達到最佳宣傳效果！借勢大電影——聯(lián)合促銷授權(quán)推出志邦櫥柜&變形金剛特別紀(jì)念版周邊，比如變形金剛系列廚房餐具等等，將定制特別款在網(wǎng)絡(luò)電商平臺進行銷售，或作為定制櫥柜、志邦高級會員的紀(jì)念伴手禮。通過周邊吸引大眾關(guān)注志邦櫥柜的產(chǎn)品品質(zhì)以及線下門店。變形金剛授權(quán)合作方式借勢大電影——推出合作周邊03傳播策略解析變形金剛陪伴志邦目標(biāo)人群成長很多男生童年時的第一個玩具就是變形金剛，變形金剛從漫畫到動畫片再到后來一部部成功的電影，始終陪伴著男孩的成長，大黃蜂、擎天柱等等主角都是他們最深刻的記憶。都說男生的一生都在玩玩具，從小時候的玩具車、游戲機，到長大后的跑車、電競甚至智能家電，年歲的增長并沒有影響他們對游戲的熱愛。當(dāng)初的小男孩也到了而立之年，要去擁有屬于自己的第一個家。情感聯(lián)接點變形金剛與志邦櫥柜獨特收納功能一致功能聯(lián)接點變形金剛最令人驚嘆的點就在于他們能在關(guān)鍵時刻從汽車變形為汽車人，拯救危機。志邦櫥柜通過空間變形主義，讓狹小的廚房變得不再局促，通過合理的布局變身出另一番洞天。讓你輕松應(yīng)對廚房難題，享受快樂的廚房生活。傳播主題1011011000101011100010111010011100011010020170623廚房變形，告別狼藉將志邦櫥柜與變形金剛結(jié)合，點出志邦櫥柜通過“變形”功能，使得廚房告別狼藉。傳播策略Step1：建立聯(lián)系電影上映前期EPR傳播及品牌渠道達成曝光，建立品牌與變形金剛IP之間的聯(lián)系。Step2：強化聯(lián)系電影上映熱期，以H5互動吸引用戶至線下門店體驗志邦櫥柜，并通過院線貼片投放和事件營銷來增加品牌影響力。Step3：鞏固聯(lián)系電影下線后，變形金剛粉絲熱情不會就此散去，在志邦終端促銷環(huán)節(jié)使用變形金剛圖素，線下聚會等等繼續(xù)聚攬人氣。借勢《變形金剛5》電影熱度，整合線上社交互動與線下事件營銷的傳播形式，向目標(biāo)受眾傳遞志邦櫥柜出色的收納功能提升志邦櫥柜的品牌影響力。建立聯(lián)系（6.19-6.22）強化聯(lián)系（6.23-6.28）鞏固聯(lián)系（6.29-7.3）線上活動線下活動#廚房狼藉時刻#話題炒作預(yù)熱H5游戲傳播配合快閃體驗店話題炒作EPR、社交平臺二次傳播OTV、戶外、門店廣告集中爆發(fā)，集中關(guān)注度引導(dǎo)消費配合電商促銷重要節(jié)點對線下門店引流變形金剛x志邦櫥柜主題影廳線下搭建快閃體驗店整合傳播規(guī)劃冠名變形金剛首映禮EPR公關(guān)傳播建立聯(lián)系1冠名《變形金剛》首映禮，贈送志邦櫥柜體驗券或變形金剛電影周邊線上配合微博微信炒作事件，擴大影響力，并在門戶網(wǎng)站發(fā)布通稿提高志邦櫥柜與變形金剛關(guān)聯(lián)度。強化聯(lián)系首映禮備受關(guān)注有效提高品牌曝光冠名首映會/發(fā)布禮發(fā)布宣傳稿提高聲量混剪變形金剛X志邦櫥柜TVC前期預(yù)熱宣傳以宣傳片內(nèi)容出發(fā)增加志邦櫥柜和變形金剛關(guān)聯(lián)混剪變形金剛X志邦櫥柜宣傳片，并在線下院線投放電影前貼片，借勢電影的影響力，直接向觀眾傳遞品牌信息，形成捆綁效應(yīng)，宣傳變形金剛和志邦廚柜的跨界合作。（可在影院或視頻網(wǎng)站投放貼片）強化聯(lián)系2KOL拋梗讓采訪更具看點，并展現(xiàn)出櫥柜的收納功能對于告別狼藉非常重要！#廚房狼藉時刻#話題討論為后續(xù)活動做鋪墊通過街采+話題討論的形式將廚房的狼藉時刻，與志邦櫥柜變形系列拯救狼藉做關(guān)聯(lián)，為后續(xù)活動做鋪墊。其中變形金剛采訪提供爆點、KOL深入討論話題、普通人采訪拉近與受眾的距離。廚房狼藉時刻變形金剛采訪普通人采訪

KOL采訪廚房的狼藉時刻...1、手忙腳亂無從下手（空間?。?、我無處安放的醬油（東西多）3、辣椒面放哪兒了（找不著）4、根本不會燒飯你都如何解決？1、定時清理廚房2、換更大的房子3、我放棄了燒飯4、少買點東西5、用更好的收納方式圍繞變形金剛與志邦櫥柜設(shè)計H5游戲互動強化聯(lián)系把電影情節(jié)與櫥柜收納功能做結(jié)合，引流志邦電商故事介紹：擎天柱需要人類幫忙將變形元素送往宇宙。介紹規(guī)則：玩家拍攝上傳身邊可裝載變形元素的物體，由擎天柱將它變形選擇物體：必須為抽屜、衣柜、櫥柜等等能收納大量物資的物體，拍照上傳變形環(huán)節(jié)：將玩家拍照上傳的物體變化為變形金剛，并計算容量運輸畫面：通過音效和畫面展現(xiàn)結(jié)束頁：成功運輸XX物資，分享到朋友圈和朋友分享吧；小秘籍：經(jīng)統(tǒng)計，以下幾種物體容量更大：帶出志邦櫥柜分?jǐn)?shù)不達標(biāo)，出現(xiàn)小秘籍提醒分?jǐn)?shù)達標(biāo)，擎天柱誠摯邀請你去他的星球慶功（頁面提示線下活動），挑選戰(zhàn)利品，鏈接志邦天貓/京東將志邦櫥柜的收納功能與變形金剛的情節(jié)結(jié)合，設(shè)計交互感強的H5互動游戲，在朋友圈傳播，引流至品牌。志邦櫥柜x變形金剛快閃體驗館在重點城市的商業(yè)鬧市區(qū)，搭建志邦X變形金剛線下快閃體驗館，展現(xiàn)“麻雀雖小，五臟俱全”的產(chǎn)品特色。承接H5活動流量，在線下體驗館內(nèi)會放置變形金剛的各種元素，路人進入體驗館，體驗志邦櫥柜的功能。強化聯(lián)系引發(fā)爆點反饋至線上增加品牌影響力微信公眾號傳播H5游戲擴大品牌聲量變形金剛救了我的廚房…變形金剛救了我的廚房…變形金剛救了我的廚房…影院推廣定制志邦櫥柜專場在影院外擺放海報等物料，利用電影熱映期的關(guān)注和話題效應(yīng)，對產(chǎn)品跨界合作進行宣傳；打造志邦櫥柜X變形金剛主題影廳，以志邦新品的產(chǎn)品系列名字命名影廳，如“大黃蜂”、“擎天柱”等，在終端與消費者做溝通。強化聯(lián)系在影片終端攔截客戶形成品牌曝光鞏固聯(lián)系3電影上映后期，二次傳播活動素材，繼續(xù)深化志邦廚柜與變形金剛電影IP合作的熱度。鞏固聯(lián)系保持電影長尾效應(yīng)維系品牌與電影關(guān)聯(lián)社交平臺二次傳播活動素材1）店內(nèi)設(shè)計使用變形金剛元素，購買志邦櫥柜小戶型定制系列產(chǎn)品贈送限量版變形金剛周邊2）開啟特別預(yù)約通道，憑變形金剛電影票根可享受優(yōu)惠3）在志邦電商預(yù)約上門量房，會出現(xiàn)變形金剛裝扮的設(shè)計師提供驚喜電商站內(nèi)使用變形金剛圖素增加品牌曝光機會電商平臺使用變形金剛元素廚房變形，告別狼藉廚房變形，告別狼藉線下門店放置電影海報、易拉寶等物料進行宣傳推廣，利用《變形金剛》電影元素提升品牌關(guān)注度。線下使用變形金剛元素線下渠道使用變形金剛圖素增加品牌曝光機會志邦櫥柜將在重點促銷城市等地投放大量戶外廣告；最大程度覆蓋TA接觸的場所，實現(xiàn)志邦