場景營銷評(píng)選十大經(jīng)典案例 課件

第二屆戶外場景營銷案例評(píng)選TheSecondOOHContextualMarketingAward2017，我們在行動(dòng)2017，我們在行動(dòng)案例所屬：北京地鐵通成2017，我們在行動(dòng)三生三世十里桃花源案例所屬：雅仕維三生三世十里桃花源三生三世十里桃花源三生三世十里桃花源ELIXIR殿堂級(jí)夢幻通道ELIXIR殿堂級(jí)夢幻通道案例所屬：申通德高ELIXIR殿堂級(jí)夢幻通道ELIXIR殿堂級(jí)夢幻通道LunarLongMuseumProjection案例所屬：凱帝珂LunarLongMuseumProjectionLunarLongMuseumProjectionLunarLongMuseumProjection案例所屬：機(jī)場動(dòng)量JCDecaux城市電視超級(jí)月亮慢直播案例所屬：北廣城市傳媒城市電視超級(jí)月亮慢直播城市電視超級(jí)月亮慢直播八月十五中秋之夜，城市電視集合旗下6處戶外大屏，利用專業(yè)天文設(shè)備將震撼的滿月景象以及難得一見的月表、環(huán)形山、月海等天文景觀采集下來，以近距離超高清形式在戶外大屏上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)一輪“超級(jí)月亮”，令身處各大屏現(xiàn)場的觀眾不僅能夠用肉眼直接觀賞到最具視覺沖擊的天文級(jí)月球畫面，而且還可以同步觀賞到中秋圓月從升起到天頂?shù)娜^程。此次以“超級(jí)月亮”慢直播為主題的賞月活動(dòng)圍繞城市電視所屬的世貿(mào)天階大屏為活動(dòng)主場開啟，另外在中匯廣場（東四十條橋）、富力廣場（雙井橋）、來福士（東直門）、王府井工美大廈、豐聯(lián)廣場（朝陽門外）等5處戶外大屏同時(shí)進(jìn)行了直播；同時(shí)，城市電視攜手北京新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”為“超級(jí)月亮”的月球全景、月表局部、拍攝幕后花絮以及世貿(mào)天活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行了全程多路網(wǎng)絡(luò)直播?；顒?dòng)當(dāng)晚，世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場的觀眾還加入了直播互動(dòng)，為親朋好友送去中秋的祝福，直播畫面即刻在世貿(mào)天階城市電視大屏上實(shí)時(shí)展現(xiàn)，讓在場觀眾體驗(yàn)到十足的參與感。中秋節(jié)當(dāng)晚，數(shù)千人來到了北京世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場觀看了城市電視“超級(jí)月亮”慢直播，大批觀眾在世貿(mào)天階大屏下駐足拍照記錄下震撼的一幕；同時(shí)，通過“北京時(shí)間”觀看了“超級(jí)月亮”網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量逾50萬人次。城市電視超級(jí)月亮慢直播adidas一夜襲來有型專注戶外案例所屬：博視得adidas一夜襲來有型專注戶外adidas一夜襲來有型專注戶外adidas一夜襲來有型專注戶外全城熱戀，愛在17全城熱戀，愛在17案例所屬：博視得全城熱戀，愛在17全城熱戀，愛在17adidas轟碎籃筐校園推廣adidas轟碎籃筐校園推廣案例所屬：上海鳩申文化adidas轟碎籃筐校園推廣背景介紹：2016年阿迪達(dá)斯推出全新高幫Boost籃球鞋CrazyExplosivePrimeknit，希望快速推廣此產(chǎn)品并傳達(dá)如“轟碎籃筐”般爆發(fā)力的產(chǎn)品精神。投放策略：基于品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇全國高校為投放場景；選擇以男生為主的高校，在其籃球場進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；選擇14所高校投放籃球場圍網(wǎng)廣告牌；其中，選擇部分高校配合創(chuàng)意媒體形式（地貼+籃板貼），緊貼產(chǎn)品概念，營造視覺沖擊力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度。.配合線下“摸高”活動(dòng)，加深消費(fèi)者體驗(yàn)。投放結(jié)果：活動(dòng)覆蓋北京、上海、廣州、杭州4座城市，8所985、4所211、2所本科高校，30萬消費(fèi)者，大量提升品牌曝光率，加深消費(fèi)者互動(dòng)，提升消費(fèi)者好感度，成功傳達(dá)了阿迪達(dá)斯“轟碎籃筐”的產(chǎn)品文化。adidas轟碎籃筐校園推廣長隆公交場景立體營銷長隆公交場景立體營銷案例所屬：巴士在線長隆公交場景立體營銷在春節(jié)來臨之前，長隆旅游啟動(dòng)春節(jié)營銷推廣，以“趣長隆，樂新年”為核心內(nèi)容，整合多重資源進(jìn)行品牌宣傳，將品牌信息在一線城市及主流城市迅速擴(kuò)散。長隆&巴士在線公交場景立體式營銷——公交車身：趣長隆、樂新年，主題巴士全城觸達(dá)；公交移動(dòng)電視：移動(dòng)電視高頻投放；巴士搖一搖：場景內(nèi)雙屏互動(dòng)；社媒傳播：暖心內(nèi)容引爆病毒分享。經(jīng)過本次公交車身2個(gè)月+公交電視1周+巴士頭條1周+巴士互娛1周+LIVE官方軟文1篇的資源整合傳播，在全國主流20個(gè)城市有效曝光，廣告有效到達(dá)人次總計(jì)：2.33億人次，長隆旅游的品牌及活動(dòng)信息，在此期間得到廣泛曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。長隆公交場景立體營銷第二屆戶外場景營銷案例評(píng)選十大經(jīng)典案例

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2017，我們在行動(dòng)城市電視超級(jí)月亮慢直播三生三世十里桃花源adidas一夜襲來有型專注戶外ELIXIR殿堂級(jí)夢幻通道全城熱戀，愛在17LunarLongMuseumPro