場(chǎng)景營(yíng)銷評(píng)選十大經(jīng)典案例 課件

第二屆戶外場(chǎng)景營(yíng)銷案例評(píng)選TheSecondOOHContextualMarketingAward2017，我們?cè)谛袆?dòng)2017，我們?cè)谛袆?dòng)案例所屬：北京地鐵通成2017，我們?cè)谛袆?dòng)三生三世十里桃花源案例所屬：雅仕維三生三世十里桃花源三生三世十里桃花源三生三世十里桃花源ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道案例所屬：申通德高ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道LunarLongMuseumProjection案例所屬：凱帝珂LunarLongMuseumProjectionLunarLongMuseumProjectionLunarLongMuseumProjection案例所屬：機(jī)場(chǎng)動(dòng)量JCDecaux城市電視超級(jí)月亮慢直播案例所屬：北廣城市傳媒城市電視超級(jí)月亮慢直播城市電視超級(jí)月亮慢直播八月十五中秋之夜，城市電視集合旗下6處戶外大屏，利用專業(yè)天文設(shè)備將震撼的滿月景象以及難得一見(jiàn)的月表、環(huán)形山、月海等天文景觀采集下來(lái)，以近距離超高清形式在戶外大屏上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)一輪“超級(jí)月亮”，令身處各大屏現(xiàn)場(chǎng)的觀眾不僅能夠用肉眼直接觀賞到最具視覺(jué)沖擊的天文級(jí)月球畫(huà)面，而且還可以同步觀賞到中秋圓月從升起到天頂?shù)娜^(guò)程。此次以“超級(jí)月亮”慢直播為主題的賞月活動(dòng)圍繞城市電視所屬的世貿(mào)天階大屏為活動(dòng)主場(chǎng)開(kāi)啟，另外在中匯廣場(chǎng)（東四十條橋）、富力廣場(chǎng)（雙井橋）、來(lái)福士（東直門）、王府井工美大廈、豐聯(lián)廣場(chǎng)（朝陽(yáng)門外）等5處戶外大屏同時(shí)進(jìn)行了直播；同時(shí)，城市電視攜手北京新媒體集團(tuán)“北京時(shí)間”為“超級(jí)月亮”的月球全景、月表局部、拍攝幕后花絮以及世貿(mào)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了全程多路網(wǎng)絡(luò)直播?；顒?dòng)當(dāng)晚，世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾還加入了直播互動(dòng)，為親朋好友送去中秋的祝福，直播畫(huà)面即刻在世貿(mào)天階城市電視大屏上實(shí)時(shí)展現(xiàn)，讓在場(chǎng)觀眾體驗(yàn)到十足的參與感。中秋節(jié)當(dāng)晚，數(shù)千人來(lái)到了北京世貿(mào)天階活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀看了城市電視“超級(jí)月亮”慢直播，大批觀眾在世貿(mào)天階大屏下駐足拍照記錄下震撼的一幕；同時(shí)，通過(guò)“北京時(shí)間”觀看了“超級(jí)月亮”網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)擊量逾50萬(wàn)人次。城市電視超級(jí)月亮慢直播adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外案例所屬：博視得adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外全城熱戀，愛(ài)在17全城熱戀，愛(ài)在17案例所屬：博視得全城熱戀，愛(ài)在17全城熱戀，愛(ài)在17adidas轟碎籃筐校園推廣adidas轟碎籃筐校園推廣案例所屬：上海鳩申文化adidas轟碎籃筐校園推廣背景介紹：2016年阿迪達(dá)斯推出全新高幫Boost籃球鞋CrazyExplosivePrimeknit，希望快速推廣此產(chǎn)品并傳達(dá)如“轟碎籃筐”般爆發(fā)力的產(chǎn)品精神。投放策略：基于品牌產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇全國(guó)高校為投放場(chǎng)景；選擇以男生為主的高校，在其籃球場(chǎng)進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群；選擇14所高校投放籃球場(chǎng)圍網(wǎng)廣告牌；其中，選擇部分高校配合創(chuàng)意媒體形式（地貼+籃板貼），緊貼產(chǎn)品概念，營(yíng)造視覺(jué)沖擊力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度。.配合線下“摸高”活動(dòng)，加深消費(fèi)者體驗(yàn)。投放結(jié)果：活動(dòng)覆蓋北京、上海、廣州、杭州4座城市，8所985、4所211、2所本科高校，30萬(wàn)消費(fèi)者，大量提升品牌曝光率，加深消費(fèi)者互動(dòng)，提升消費(fèi)者好感度，成功傳達(dá)了阿迪達(dá)斯“轟碎籃筐”的產(chǎn)品文化。adidas轟碎籃筐校園推廣長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷案例所屬：巴士在線長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷在春節(jié)來(lái)臨之前，長(zhǎng)隆旅游啟動(dòng)春節(jié)營(yíng)銷推廣，以“趣長(zhǎng)隆，樂(lè)新年”為核心內(nèi)容，整合多重資源進(jìn)行品牌宣傳，將品牌信息在一線城市及主流城市迅速擴(kuò)散。長(zhǎng)隆&巴士在線公交場(chǎng)景立體式營(yíng)銷——公交車身：趣長(zhǎng)隆、樂(lè)新年，主題巴士全城觸達(dá)；公交移動(dòng)電視：移動(dòng)電視高頻投放；巴士搖一搖：場(chǎng)景內(nèi)雙屏互動(dòng)；社媒傳播：暖心內(nèi)容引爆病毒分享。經(jīng)過(guò)本次公交車身2個(gè)月+公交電視1周+巴士頭條1周+巴士互娛1周+LIVE官方軟文1篇的資源整合傳播，在全國(guó)主流20個(gè)城市有效曝光，廣告有效到達(dá)人次總計(jì)：2.33億人次，長(zhǎng)隆旅游的品牌及活動(dòng)信息，在此期間得到廣泛曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。長(zhǎng)隆公交場(chǎng)景立體營(yíng)銷第二屆戶外場(chǎng)景營(yíng)銷案例評(píng)選十大經(jīng)典案例

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2017，我們?cè)谛袆?dòng)城市電視超級(jí)月亮慢直播三生三世十里桃花源adidas一夜襲來(lái)有型專注戶外ELIXIR殿堂級(jí)夢(mèng)幻通道全城熱戀，愛(ài)在17LunarLongMuseumPro