2024中國微短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告-劇風(fēng)營

目前中國短劇出海仍處于高速增長期，尤其是2024年，海外短劇應(yīng)用下載量快速攀升，實現(xiàn)了從百萬量級2024年，從收入來看，北美仍然是主要市場，其次為日韓、東南亞等區(qū)域；但從新增下載量來看，東南亞買量幅度加大，渠道更加集中。目前約80%素材投放于Meta，本土劇對初期....02024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?市場概況2024年1-10月單位：百萬美元iOSTOP15總收入GoogleplayTOP15總收入2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?市場概況綜合來看，前三個季度營收保持穩(wěn)0單位：百萬/美元Q1TOP15總收入2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?市場概況同時，東南亞、日韓作為第二梯隊，開始迎頭追趕。如今國內(nèi)很多擁有成熟短劇內(nèi)容的平臺會首選擇日韓第三梯隊是拉美和中東市場，隨著北美競爭白熱化，成熟市場成長市場潛力市場排名排名地區(qū)排名排名地區(qū)法國意大利墨西哥地區(qū)16美國16美國27英國27英國3849德國510澳大利亞加拿大3849德國510澳大利亞加拿大36%收入占比（美國）收入占比（其他）36%ReelShortDramaBoxShortMax2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?市場概況2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?市場概況北美亞太中東歐洲拉美其他應(yīng)用商店北美北美下載量亞太亞太用戶時長COMPETITIVELANDSCAPECOMPETITIVELANDSCAPEShortMax相對出海時間較晚，但背靠國內(nèi)短劇資源、和主攻東南亞及日韓的打法使其邁入增長通道，2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?競爭格局iOSTOP15總收入GoogleplayTOP15總收入2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?競爭格局TOP3下載量占比TOP3下載量占比2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?競爭格局2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?競爭格局2024年1-10月，單位：百萬/次2024年前三季度，單位：百萬/次0.9186420ShortMaxDramaBoxReelShort2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?競爭格局52024年1-10月，單位：百萬/次32.2JoyReels864202024年前三季度，單位：百萬/次ShortMaxDramaBoxReelShortGoodShortFlexTVGoodShortMiniShortsSereal+Ka2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?競爭格局出海短劇與國外最主要的區(qū)別是，海外以獨(dú)立APP為主，而國內(nèi)以小程序為主，這導(dǎo)致國外的獲客成支付版權(quán)費(fèi)支付版權(quán)費(fèi)付費(fèi)點播消費(fèi)者宣發(fā)渠道出海短劇平臺信息流/搜索廣告交付成片投放切片采買劇本非營銷內(nèi)容吸引用戶版權(quán)費(fèi)營銷費(fèi)用制作費(fèi)/分賬監(jiān)管職能消費(fèi)者宣發(fā)渠道出海短劇平臺信息流/搜索廣告交付成片投放切片采買劇本非營銷內(nèi)容吸引用戶版權(quán)費(fèi)營銷費(fèi)用制作費(fèi)/分賬監(jiān)管職能海外華人團(tuán)隊短劇平臺旗下團(tuán)隊專業(yè)影視公司采購后，委托承制方制作跳轉(zhuǎn)觀看直接從版權(quán)方采買劇本，自有團(tuán)隊制作2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?產(chǎn)業(yè)圖譜海外主體本土監(jiān)管宣發(fā)渠道宣發(fā)渠道2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?產(chǎn)業(yè)圖譜右2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?產(chǎn)業(yè)圖譜TikTok等內(nèi)容平臺對出海短劇營銷ROI的前提下，在營銷平臺的投放APP付費(fèi)下載量是自然下載量得三86420單位：百萬推廣下載量自然下載量6645522312024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?產(chǎn)業(yè)圖譜以視頻廣告內(nèi)容為投放主題的出海短劇也不例外，Meta目前依然是占比最高的投放渠道，但TikTok以及其他海外市排名排名12345678910渠道渠道MetaMetaMetaMetaGoogleGoogleAds(Admob)TikTokYouTubeYouTubeAppLovinAppLovinUnityAdsAdSenseAdSenseVungleVungleIronSourceMobMobvistaMobvista2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?產(chǎn)業(yè)圖譜2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)渠道選擇是國內(nèi)企業(yè)出海布局的關(guān)鍵課題，海外渠道較為單一且頭部平臺分成比例高，如何正確分配2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)從頭部內(nèi)容的類型占比來看，在海外市場，女頻占據(jù)絕對優(yōu)勢，女頻這個海外市場的用戶畫像有關(guān)，以25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00% 女頻霸總甜寵Alpha懷孕隱藏身份狼人萌寶背叛破鏡重圓幫派閃婚一夜情辦公室純潔虐戀離婚先婚后愛女頻霸總甜寵Alpha懷孕隱藏身份狼人萌寶背叛破鏡重圓幫派閃婚一夜情辦公室純潔虐戀離婚先婚后愛2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告?營收變現(xiàn)9,0008,0005,0004,000