2024中國(guó)微短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告-劇風(fēng)營(yíng)

目前中國(guó)短劇出海仍處于高速增長(zhǎng)期，尤其是2024年，海外短劇應(yīng)用下載量快速攀升，實(shí)現(xiàn)了從百萬(wàn)量級(jí)2024年，從收入來(lái)看，北美仍然是主要市場(chǎng)，其次為日韓、東南亞等區(qū)域；但從新增下載量來(lái)看，東南亞買量幅度加大，渠道更加集中。目前約80%素材投放于Meta，本土劇對(duì)初期....02024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況2024年1-10月單位：百萬(wàn)美元iOSTOP15總收入GoogleplayTOP15總收入2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況綜合來(lái)看，前三個(gè)季度營(yíng)收保持穩(wěn)0單位：百萬(wàn)/美元Q1TOP15總收入2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況同時(shí)，東南亞、日韓作為第二梯隊(duì)，開(kāi)始迎頭追趕。如今國(guó)內(nèi)很多擁有成熟短劇內(nèi)容的平臺(tái)會(huì)首選擇日韓第三梯隊(duì)是拉美和中東市場(chǎng)，隨著北美競(jìng)爭(zhēng)白熱化，成熟市場(chǎng)成長(zhǎng)市場(chǎng)潛力市場(chǎng)排名排名地區(qū)排名排名地區(qū)法國(guó)意大利墨西哥地區(qū)16美國(guó)16美國(guó)27英國(guó)27英國(guó)3849德國(guó)510澳大利亞加拿大3849德國(guó)510澳大利亞加拿大36%收入占比（美國(guó)）收入占比（其他）36%ReelShortDramaBoxShortMax2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?市場(chǎng)概況北美亞太中東歐洲拉美其他應(yīng)用商店北美北美下載量亞太亞太用戶時(shí)長(zhǎng)COMPETITIVELANDSCAPECOMPETITIVELANDSCAPEShortMax相對(duì)出海時(shí)間較晚，但背靠國(guó)內(nèi)短劇資源、和主攻東南亞及日韓的打法使其邁入增長(zhǎng)通道，2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局iOSTOP15總收入GoogleplayTOP15總收入2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局TOP3下載量占比TOP3下載量占比2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局2024年1-10月，單位：百萬(wàn)/次2024年前三季度，單位：百萬(wàn)/次0.9186420ShortMaxDramaBoxReelShort2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局52024年1-10月，單位：百萬(wàn)/次32.2JoyReels864202024年前三季度，單位：百萬(wàn)/次ShortMaxDramaBoxReelShortGoodShortFlexTVGoodShortMiniShortsSereal+Ka2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?競(jìng)爭(zhēng)格局出海短劇與國(guó)外最主要的區(qū)別是，海外以獨(dú)立APP為主，而國(guó)內(nèi)以小程序?yàn)橹?，這導(dǎo)致國(guó)外的獲客成支付版權(quán)費(fèi)支付版權(quán)費(fèi)付費(fèi)點(diǎn)播消費(fèi)者宣發(fā)渠道出海短劇平臺(tái)信息流/搜索廣告交付成片投放切片采買劇本非營(yíng)銷內(nèi)容吸引用戶版權(quán)費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)用制作費(fèi)/分賬監(jiān)管職能消費(fèi)者宣發(fā)渠道出海短劇平臺(tái)信息流/搜索廣告交付成片投放切片采買劇本非營(yíng)銷內(nèi)容吸引用戶版權(quán)費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)用制作費(fèi)/分賬監(jiān)管職能海外華人團(tuán)隊(duì)短劇平臺(tái)旗下團(tuán)隊(duì)專業(yè)影視公司采購(gòu)后，委托承制方制作跳轉(zhuǎn)觀看直接從版權(quán)方采買劇本，自有團(tuán)隊(duì)制作2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜海外主體本土監(jiān)管宣發(fā)渠道宣發(fā)渠道2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜右2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜TikTok等內(nèi)容平臺(tái)對(duì)出海短劇營(yíng)銷ROI的前提下，在營(yíng)銷平臺(tái)的投放APP付費(fèi)下載量是自然下載量得三86420單位：百萬(wàn)推廣下載量自然下載量6645522312024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜以視頻廣告內(nèi)容為投放主題的出海短劇也不例外，Meta目前依然是占比最高的投放渠道，但TikTok以及其他海外市排名排名12345678910渠道渠道MetaMetaMetaMetaGoogleGoogleAds(Admob)TikTokYouTubeYouTubeAppLovinAppLovinUnityAdsAdSenseAdSenseVungleVungleIronSourceMobMobvistaMobvista2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?產(chǎn)業(yè)圖譜2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)渠道選擇是國(guó)內(nèi)企業(yè)出海布局的關(guān)鍵課題，海外渠道較為單一且頭部平臺(tái)分成比例高，如何正確分配2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)從頭部?jī)?nèi)容的類型占比來(lái)看，在海外市場(chǎng)，女頻占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，女頻這個(gè)海外市場(chǎng)的用戶畫(huà)像有關(guān)，以25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00% 女頻霸總甜寵Alpha懷孕隱藏身份狼人萌寶背叛破鏡重圓幫派閃婚一夜情辦公室純潔虐戀離婚先婚后愛(ài)女頻霸總甜寵Alpha懷孕隱藏身份狼人萌寶背叛破鏡重圓幫派閃婚一夜情辦公室純潔虐戀離婚先婚后愛(ài)2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)2024中國(guó)短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報(bào)告?營(yíng)收變現(xiàn)9,0008,0005,0004,000