2024年戶外運(yùn)動(dòng)人群洞察報(bào)告

目錄【運(yùn)動(dòng)健身】人群畫(huà)像分析【運(yùn)動(dòng)健身】人群畫(huà)像分析【運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好【運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好【戶外運(yùn)動(dòng)】典型人群分析【戶外運(yùn)動(dòng)】典型人群分析【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)分析【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)分析運(yùn)動(dòng)健身】人群畫(huà)像分析奧運(yùn)點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)激情，全民健身“熱辣滾燙”運(yùn)動(dòng)健身人群中，男性占比超六成；除24歲以下年輕人外，其余年齡段分布較為平均，已婚和無(wú)孩人群占比高【運(yùn)動(dòng)健身】人群性別、年齡及家庭情況分布39.8%性別分布39.8%女性

年齡分布男性

28.43%25.70%19.48%23.43%2.95%18歲以下18-24歲 25-34歲 35-44歲28.43%25.70%19.48%23.43%2.95%未婚,36.6%

婚姻分布

已婚,63.4%

15.2%10.2%15.2%10.2%8.8%8.3%

子女分布Source：MobTech，2024.08動(dòng)起來(lái)“去班味”，中等收入占比高運(yùn)動(dòng)健身人群的職業(yè)分布中，企業(yè)白領(lǐng)占比最高，其次為服務(wù)業(yè)人員；3-10k中等收入人群比例較高，有房無(wú)車人群占比最高【運(yùn)動(dòng)健身】人群學(xué)歷、職業(yè)與收入分布44.5%36.9%44.5%36.9%17.4%1.2%高中及以下 ?？?本科 碩士及以上月收入分布18.3%10.2%6.9%18.3%10.2%6.9%小于3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上

/自由職業(yè)在讀學(xué)生無(wú)房無(wú)車,24%車,有房無(wú)車,42%

職業(yè)分布10.0%1.0%1.0%1.0%1.0%5.0%

33.0%26.0%22.0%有房有車,28%Source：MobTech，2024.08廣東“運(yùn)動(dòng)濃人多”，蓉城人民運(yùn)動(dòng)激情蓬勃從人數(shù)上看，“盛產(chǎn)”冠軍的廣東省運(yùn)動(dòng)健身人群分布最多；從城市來(lái)看，“川渝地區(qū)CP”成都和重慶人運(yùn)動(dòng)熱情高運(yùn)動(dòng)健身人群省份分布TOP10廣東江蘇山東浙江河南四川河北安徽湖北湖南

【運(yùn)動(dòng)健身】人群省、市分布運(yùn)動(dòng)健身人群城市分布TOP10運(yùn)動(dòng)健身人群城市分布TOP10Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)線下愛(ài)去哪里逛？成都重慶熱門(mén)商圈大受歡迎在運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)逛的商圈分布中，成都、重慶、西安的商圈上榜數(shù)量最多。其中，成都的大源商圈成為運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)逛商圈 運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)逛商圈TOP10Source：MobTech全景智圖城市商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)02運(yùn)動(dòng)健身】人群媒介偏好高質(zhì)量生活秘籍：運(yùn)動(dòng)社交閱讀，情緒價(jià)值拉滿除了運(yùn)動(dòng)健康類型應(yīng)用外，運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)家居遙控、穿戴出行等智能設(shè)備App偏好明顯，對(duì)聊天社交、閱讀和拍攝美化應(yīng)用也有所偏愛(ài) （按TGI292147146144137134151151153166運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備聊天社交辦公管理電子閱讀拍攝美化教育培訓(xùn)汽車服務(wù)音樂(lè)音頻綜合資訊Source：MobTech，2024.08運(yùn)動(dòng)健康類應(yīng)用偏好除了系統(tǒng)自帶的健康類App外，線上健身課程類App Keep、天天繩以及美柚等健康管理App到運(yùn)健身群青睞【運(yùn)動(dòng)健身】人群運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp偏好398

355

運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP偏好TGI326 318 305180 166 153Source：MobTech，2024.08聊天社交類應(yīng)用偏好除了系統(tǒng)自帶及手機(jī)廠商特色社區(qū)類應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)健身人群最愛(ài)刷微博，對(duì)豆瓣、知乎等知識(shí)分享類平臺(tái)也表現(xiàn)出濃厚興趣 App偏好聊天社交APP偏好TGI369343334310274聊天社交APP偏好TGI369343334310274247246223200172Source：MobTech，2024.08電子閱讀類應(yīng)用偏好動(dòng)靜結(jié)合還要內(nèi)外兼修，運(yùn)動(dòng)健身人群喜愛(ài)多看、微信讀書(shū)等電子閱讀類APP，對(duì)嗶咔漫畫(huà)、嗶哩嗶哩漫畫(huà)等漫畫(huà)閱讀平臺(tái)也十分喜愛(ài)電子閱讀App偏好電子閱讀App偏好TGI282279245225206205199194186183

【運(yùn)動(dòng)健身】人群電子閱讀類App偏好拍攝美化類應(yīng)用偏好對(duì)運(yùn)動(dòng)健身人群來(lái)說(shuō)，一組充滿氛圍感的運(yùn)動(dòng)美圖也是“動(dòng)”力源泉，他們愛(ài)用即錄、輕顏相機(jī)、美圖秀秀、美篇等應(yīng)用記錄生活拍攝美化App偏好拍攝美化App偏好TGI324261201194185181174171167153

【運(yùn)動(dòng)健身】人群拍攝美化類App偏好汽車服務(wù)類應(yīng)用偏好隨著新能源汽車的快速發(fā)展，懂車帝、汽車之家、瓜子二手車等汽車資訊類平臺(tái)受到同樣是汽車興趣用戶的運(yùn)動(dòng)健身人群關(guān)注汽車服務(wù)App偏好汽車服務(wù)App偏好TGI185181178175173165161160156153

【運(yùn)動(dòng)健身】人群汽車服務(wù)類App偏好03戶外運(yùn)動(dòng)】典型人群分析戶外運(yùn)動(dòng)興起，帶動(dòng)消費(fèi)熱潮疫情推動(dòng)全民健康意識(shí)加強(qiáng)，也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)用品零售消費(fèi)額的增長(zhǎng)。2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為262.2億元，同比增長(zhǎng)3.39%；預(yù)計(jì)2024274.4 中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售額及增速預(yù)測(cè)零售額（億元） 同比增速（%）

3.5% 3.4% 3.4%

1.2%

0.2%

Source：中商情報(bào)網(wǎng)，Mob研究院整理繪制

-2.1%249.8-2.1%249.8250.2245.0253.6262.2271.1274.42018201920202021202290后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比高在受訪的戶外運(yùn)動(dòng)人群中，男女比例較為均衡，90后占比超6成，本科及以上學(xué)歷占比較高，企業(yè)白領(lǐng)及創(chuàng)業(yè)者/自由職業(yè)較多【戶外運(yùn)動(dòng)】人群基礎(chǔ)畫(huà)像17.5%20.5%17.5%20.5%0.8%

年齡分布女,46.8%

男,53.2%

61.2%職業(yè)分布18.0%8.3%18.0%8.3%5.3%4.8%4.2%3.3%1.1%政府及事業(yè)單位人員/其他

55.0%

18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上學(xué)歷分布58.7%29.6%29.6%5.4%6.3%高中及以下 ?？?本科 碩士及以上Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制當(dāng)代都市人為何愛(ài)上戶外”撒野”？隨著健康生活方式日益成為新的時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)也快速走向生活化、全民化。緩解壓力、強(qiáng)身健體和親近自然是戶外人的核心訴求 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)68.9%66.1%68.9%66.1%60.2%36.2%26.1%17.3%4.9%0.2%親近自然興趣社交挑戰(zhàn)自我家庭親子追趕潮流其他Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制“運(yùn)動(dòng)局”成為年輕人社交新潮流“交個(gè)朋友”是吸引18-24歲年輕人去戶外運(yùn)動(dòng)的重要原因；在生活和工作的雙重壓力下，25-34歲戶外人對(duì)緩解壓力表現(xiàn)出更強(qiáng)的需求；45歲以上的戶外人更希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)享受大自然和強(qiáng)身健體【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)不同年齡階段戶外人的運(yùn)動(dòng)訴求18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上87.5%70.1%87.5%70.1%49.1%親近自然 興趣社交 緩解壓力 強(qiáng)身健體Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制戶外人的確診標(biāo)準(zhǔn)：近9成人每月都會(huì)運(yùn)動(dòng)關(guān)不住的“野性”，近9成受訪者每月都會(huì)進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，每周運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)3-6小時(shí)人群最多，戶外運(yùn)動(dòng)已成為越來(lái)越多人的新生活方式一個(gè)季度1-2次,8.5%

戶外運(yùn)動(dòng)頻次半年1-2次,4.2%

【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)頻次與時(shí)長(zhǎng)6.6%13.4%27.3%戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)（/周）6.6%13.4%27.3%10小時(shí)以上6-10小時(shí)每月1-2次,87.3%

3-6小時(shí)

52.7%3小時(shí)以下Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制騎行、徒步、登山是戶外運(yùn)動(dòng)三大頂流在受訪的戶外人群中，98.8%的人嘗試過(guò)休閑戶外，近一半的人嘗試過(guò)硬核/極限戶外；騎行、徒步、登山是他們最常進(jìn)行的戶外運(yùn)動(dòng)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類型偏好【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類型偏好Top1071.9%71.9%56.2%休閑戶外硬核/極限戶外31.8%29.3%23.7%22.4%7.4%5.5%5.0%4.6%47.7%98.8%騎行 徒步 登山 露營(yíng) 網(wǎng)球 垂釣 攀巖 滑雪 飛盤(pán) 漂硬核戶外包括：登山、雪、流、巖、野、翔、水、托艇、沖浪漿板；休閑戶外包括：徒步、騎行、垂釣、露營(yíng)、飛盤(pán)、皮劃艇、路沖、網(wǎng)球、橄欖球等；Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制你是早八騎行僧還是佛系徒步人？不同年齡階段的人有自己的戶外運(yùn)動(dòng)舒適區(qū)。徒步相對(duì)舒緩的節(jié)奏，吸引了更多45歲以上的運(yùn)動(dòng)人群；18-24歲的年輕人，對(duì)網(wǎng)球表現(xiàn)出了較強(qiáng)的偏愛(ài)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群運(yùn)動(dòng)類型偏好18-24歲騎… 騎徒… 徒網(wǎng)… 登露… 露登… 垂垂… 網(wǎng)攀… 攀漂… 飛潛… 滑陸… 皮

25-34歲

35-44騎…徒…登…露…網(wǎng)…垂…越…滑…攀…漂…

45歲以上徒…騎…滑…登…網(wǎng)…露…垂…漿…沖…摩…Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制04戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)偏好一線城市近半數(shù)人年花費(fèi)5000元以上戶外運(yùn)動(dòng)人群整體在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上的花費(fèi)較保守。整體來(lái)看，年均花費(fèi)3000元以下的人超半數(shù)，其中三線城市占比76.4%；一線城市年花費(fèi)5000以上的人群占比46%，遠(yuǎn)高于其他線級(jí)城市【戶外運(yùn)動(dòng)】人群花費(fèi)戶外運(yùn)動(dòng)人群城市分布22.5%31.3%22.5%31.3%

不同線級(jí)城市戶外人群年均花費(fèi)3000元以下 元5000-8000元 8000-10000元10000元以上一線 二線 三線戶外運(yùn)動(dòng)人群年均花費(fèi)10000元以上，2.5% 8000-10000元，5.1%5000-8000元，14.2%3000元以下，53.2%

3000-5000元，25.0%

一線城市 二線城市 三線城市Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制“剁手”前先種草，社媒和朋友推薦受歡迎隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為新型“社交貨幣”，超半數(shù)人會(huì)通過(guò)社媒渠道進(jìn)行種草；對(duì)于功能性更強(qiáng)的戶外用品來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買時(shí)，除了線上渠道，人們也喜歡去品牌線下專賣店體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)【戶外運(yùn)動(dòng)】人群產(chǎn)品購(gòu)買鏈偏好戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品/品牌信息獲取渠道

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買渠道線上購(gòu)物平臺(tái)（實(shí)體店體驗(yàn)69.0%61.5%社交媒體朋友或家人的推薦線上購(gòu)物平臺(tái)（實(shí)體店體驗(yàn)69.0%61.5%社交媒體朋友或家人的推薦56.7%43.7%電視廣告體育比賽或活動(dòng)的贊助其他25.4%15.7%0.4%京東、亞馬遜等）品牌線下專賣店76.2%品牌官網(wǎng)/APP等57.2%商超22.4%跨境電商平臺(tái)/代購(gòu)12.4%其他0.1%

83.8%Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制運(yùn)動(dòng)服裝和鞋靴最受戶外人歡迎總體來(lái)看，戶外服裝和運(yùn)動(dòng)鞋靴是最受戶外人歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)用品；相比之下，女性更愛(ài)購(gòu)買戶外服裝和配飾，男性對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋靴情有獨(dú)鐘【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物品類偏好戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)物品類偏好

男性26.5%35.2%26.5%35.2%64.1%71.1%72.7%戶外服裝運(yùn)動(dòng)鞋靴

72.0%69.2%

專項(xiàng)裝備器械出行裝備戶外配飾專項(xiàng)裝備器械出行裝備

36.9%29.9%

65.3%

女性33.8%38.9%33.8%38.9%65.2%66.7%73.1%專項(xiàng)裝備器械出行裝備Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制

*戶外配飾指背包、帽子、手套等；專項(xiàng)裝備器械包括專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所需裝備，滑雪板等；出行裝備包括帳篷、炊具、智能穿戴、導(dǎo)航、照明等；除了功能質(zhì)量，男性更c(diǎn)are產(chǎn)品價(jià)格和顏值產(chǎn)品功能性、質(zhì)量和材料是戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)買戶外用品時(shí)的主要考慮因素；除此之外，男性還關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格和外觀，女性更關(guān)注舒適度【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物決策影響因素戶外運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)物決策因素37.4%產(chǎn)品功能性71.2%37.4%產(chǎn)品功能性71.2%產(chǎn)品舒適度38.1%質(zhì)量和材料70.1%45.7%品牌知名度29.0%產(chǎn)品價(jià)格外觀時(shí)尚度37.4%品牌知名度28.2%售后服務(wù)2.4%售后服務(wù)

男性69.2%64.5%41.0%40.4%69.2%64.5%41.0%40.4%29.7%31.4%43.0%44.2%59.6%67.5%女性Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制功能性是準(zhǔn)入門(mén)檻，中年人關(guān)注穿著舒適性除了產(chǎn)品功能性這一不同年齡階段共性需求外，18-24歲對(duì)產(chǎn)品的外觀時(shí)尚度和質(zhì)量材料比較關(guān)注；35-44歲人群最關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量材料；45歲以上對(duì)產(chǎn)品舒適度比較關(guān)注 【戶外運(yùn)動(dòng)】人群購(gòu)物決策影響因素品牌知名度 產(chǎn)品功能性 外觀時(shí)尚度 產(chǎn)品價(jià)格 質(zhì)量和材料 產(chǎn)品舒適度 售后服務(wù)75.0%65.7%

70.3%

69.3%

62.5%62.5%18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上Source：庫(kù)潤(rùn)調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1000，Mob研究院整理繪制本土戶外運(yùn)動(dòng)品牌不容小覷，發(fā)展空間大戶外運(yùn)動(dòng)人群對(duì)駱駝、探路者、始祖鳥(niǎo)、迪卡儂、凱樂(lè)石等戶外運(yùn)動(dòng)品牌有著較高的認(rèn)知度；瑜伽服裝品牌Lululemon受到女性喜歡【戶外運(yùn)動(dòng)】人群消費(fèi)偏好駱駝（CAMEL）探路者（TOREAD）Arc'teryx始祖鳥(niǎo)迪卡儂凱樂(lè)石（KAILAS）TheNorth北面Lululemon露露樂(lè)蒙Columbia哥倫比亞思凱樂(lè)（SCALER）

戶外運(yùn)動(dòng)人群消費(fèi)品牌偏好5.1%5.3%7.1%5.1%5.3%7.1%7.7%11.4%