同濟(jì)大學(xué)《新聞傳播學(xué)量化研究基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁同濟(jì)大學(xué)《新聞傳播學(xué)量化研究基礎(chǔ)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是2、在新聞報(bào)道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件3、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法4、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光5、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是6、影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面：（）A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是7、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性9、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是10、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格11、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，?duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言13、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量14、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通15、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告文案的簡(jiǎn)潔性對(duì)傳達(dá)信息有著重要作用。請(qǐng)分析簡(jiǎn)潔性在廣告文案中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何實(shí)現(xiàn)廣告文案的簡(jiǎn)潔。2、（本題5分）在媒體融合的大背景下，探討廣播電視媒體如何與新興媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播渠道，以滿足觀眾多樣化的需求。3、（本題5分）電商傳媒在電商行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)論述電商傳媒的工作內(nèi)容和策略。4、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對(duì)新興消費(fèi)群體（如Z世代）制定創(chuàng)新的營(yíng)銷策略？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述新聞報(bào)道中的客觀性與傾向性的平衡，分析在復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，新聞工作者如何在堅(jiān)持客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)表達(dá)觀點(diǎn)和引導(dǎo)輿論。2、（本題5分）分析媒體在推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)中的宣傳和監(jiān)督作用，以及如何促進(jìn)社會(huì)誠信文化的形成。3、（本題5分）影視劇中的懸疑題材作品具有獨(dú)特的魅力。請(qǐng)論述懸疑題材影視劇的特點(diǎn)、吸引力以及對(duì)觀眾心理的影響。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道工業(yè)綠色發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的角色和策略，如何推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。5、（本題5分）廣告作為一種重要的營(yíng)銷手段，其創(chuàng)意和策略不斷發(fā)展變化。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述當(dāng)前廣告創(chuàng)意和策略的新趨勢(shì)，以及這些趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播為吸引流量，進(jìn)行危險(xiǎn)的表演。剖析這種行為的原因和影響，討論平臺(tái)應(yīng)如何加強(qiáng)對(duì)主播行為的規(guī)范和引導(dǎo)。2、（本題10分）某地區(qū)舉辦了一場(chǎng)大型文化活動(dòng)，通過當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行了全方位的報(bào)道和傳播。請(qǐng)分析不同媒體在活動(dòng)報(bào)道中的作用和協(xié)同效果，以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蜗蟮乃茉臁?、（本題10分）一家化妝品公司推出了針對(duì)不同膚質(zhì)