濰坊理工學(xué)院《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第2頁，共2頁濰坊理工學(xué)院

《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會(huì)影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念2、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告3、在公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，以下關(guān)于信息安全的重要性，哪一個(gè)說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關(guān)注B.信息安全主要是技術(shù)問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設(shè)中，信息安全是次要的，重點(diǎn)是提高信息的共享和利用效率4、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫模擬C.圖文說明D.以上都是5、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景6、對(duì)于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個(gè)體健康教育的特點(diǎn)，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個(gè)體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個(gè)體健康教育更能針對(duì)個(gè)人需求，但成本較高C.群體健康教育和個(gè)體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個(gè)體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代7、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨(dú)特的價(jià)值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn)，不正確的是（）A.以社會(huì)公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感8、廣告投放的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。比如在春節(jié)期間，以下哪種產(chǎn)品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅9、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場和競爭對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競爭對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分10、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評(píng)估11、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費(fèi)者的參與度12、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志13、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對(duì)于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動(dòng)人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)14、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動(dòng)消費(fèi)者的情感來達(dá)到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情15、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動(dòng)感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象的穩(wěn)定性對(duì)消費(fèi)者信任有影響，請(qǐng)闡述品牌形象穩(wěn)定性在廣告中的重要性？2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運(yùn)用幽默元素緩解消費(fèi)者的壓力和疲勞，同時(shí)避免幽默過度導(dǎo)致的信息傳達(dá)不準(zhǔn)確？3、（本題5分）廣告中的品牌文化建設(shè)能夠增強(qiáng)品牌的凝聚力和感染力，請(qǐng)分析品牌文化的內(nèi)涵和建設(shè)方法，并通過案例說明其在廣告中的體現(xiàn)。4、（本題5分）請(qǐng)說明廣告中的視覺設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者的購買決策。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)和建立品牌忠誠度方面的優(yōu)勢和實(shí)現(xiàn)途徑。2、（本題5分）論述公益廣告在社會(huì)發(fā)展中的重要角色，研究如何通過公益廣告引發(fā)公眾關(guān)注并推動(dòng)社會(huì)問題的解決。3、（本題5分）論述廣告中的超現(xiàn)實(shí)主義手法，分析如何打破現(xiàn)實(shí)邏輯，創(chuàng)造奇幻、荒誕的廣告情境，激發(fā)受眾的好奇心。4、（本題5分）深入論述廣告中的消費(fèi)者行為預(yù)測與廣告投放，分析如何根據(jù)預(yù)測調(diào)整廣告策略。5、（本題5分）分析廣告中的遠(yuǎn)近景結(jié)合手法，如何通過空間層次展現(xiàn)品牌的全面形象。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家連鎖酒店的廣告在宣傳舒適環(huán)境的同時(shí)，對(duì)價(jià)格和預(yù)訂方式的說明不夠清晰。分析這種廣告策略對(duì)客戶轉(zhuǎn)化率的影響以及改進(jìn)方法。2、（本題10分）請(qǐng)分析廣告中的性別形象呈現(xiàn)，探討其對(duì)社會(huì)性別觀念的影響，以及如何在廣告中構(gòu)建平等、多元和健康的性別形象。3、（本題10分）某運(yùn)動(dòng)品牌贊助了一項(xiàng)大