《數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)》課件-4-1-3競(jìng)價(jià)排名的提升

競(jìng)價(jià)排名提升策略目錄準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾03合理設(shè)置出價(jià)01擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋范圍04優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分02定期監(jiān)測(cè)和優(yōu)化05合理設(shè)置出價(jià)01分析競(jìng)爭(zhēng)程度了解關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度競(jìng)爭(zhēng)激烈需高出價(jià)，考慮ROI合理控制出價(jià)成本競(jìng)爭(zhēng)小關(guān)鍵詞，控制出價(jià)降成本關(guān)注出價(jià)策略推廣初期，高出價(jià)快速獲曝光初期高出價(jià)提升排名穩(wěn)定期，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整出價(jià)穩(wěn)定期調(diào)整出價(jià)利用出價(jià)工具出價(jià)工具建議，需結(jié)合實(shí)際調(diào)整參考出價(jià)工具信息優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分02提高關(guān)鍵詞相關(guān)性關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容相關(guān)確保廣告文案自然融入關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁(yè)相關(guān)目標(biāo)頁(yè)內(nèi)容與廣告主題一致提升廣告創(chuàng)意質(zhì)量01廣告標(biāo)題和描述突出產(chǎn)品特點(diǎn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)02創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)點(diǎn)擊欲望激發(fā)用戶(hù)興趣優(yōu)化落地頁(yè)體驗(yàn)內(nèi)容與廣告一致落地頁(yè)內(nèi)容與廣告宣傳相符頁(yè)面加載快頁(yè)面加載速度優(yōu)化，提升用戶(hù)體驗(yàn)增加用戶(hù)互動(dòng)度優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)，提高用戶(hù)停留時(shí)間提高停留時(shí)間通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)互動(dòng)提供有價(jià)值內(nèi)容準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾03設(shè)置精準(zhǔn)定向參數(shù)01根據(jù)用戶(hù)特征設(shè)置定向條件精準(zhǔn)定向參數(shù)精準(zhǔn)定向提高廣告轉(zhuǎn)化率提高轉(zhuǎn)化率精準(zhǔn)定向提高廣告相關(guān)性提高廣告點(diǎn)擊率0203進(jìn)行A/B測(cè)試制作不同廣告版本測(cè)試A/B測(cè)試根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)選擇最優(yōu)廣告策略選擇最佳策略?xún)?yōu)化廣告效果通過(guò)測(cè)試優(yōu)化廣告內(nèi)容和定向策略擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋范圍04挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞0201長(zhǎng)尾詞搜索意圖明確，競(jìng)爭(zhēng)度低長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)度低精準(zhǔn)流量03深入研究用戶(hù)搜索習(xí)慣，挖掘長(zhǎng)尾詞深入研究用戶(hù)習(xí)慣長(zhǎng)尾詞能帶來(lái)精準(zhǔn)流量，提高轉(zhuǎn)化率拓展相關(guān)關(guān)鍵詞拓展與核心詞相關(guān)的近義詞，增加曝光拓展近義詞拓展反義詞、行業(yè)術(shù)語(yǔ)，擴(kuò)大覆蓋范圍反義詞與行業(yè)術(shù)語(yǔ)0201拓展關(guān)鍵詞能增加廣告展示機(jī)會(huì)，提升效果增加展示機(jī)會(huì)03定期監(jiān)測(cè)和優(yōu)化05數(shù)據(jù)分析展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率查看數(shù)據(jù)指標(biāo)找出優(yōu)化方向分析廣告效果調(diào)整出價(jià)、關(guān)鍵詞找出存在問(wèn)題調(diào)整策略?xún)?yōu)化落地頁(yè)頁(yè)面優(yōu)化或調(diào)整頁(yè)面內(nèi)容調(diào)整出價(jià)策略根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整出價(jià)優(yōu)化廣告創(chuàng)意優(yōu)化廣告文案或更