房地產(chǎn)文旅文創(chuàng) -海龜灣公益活動策劃暨海龜灣IP塑造規(guī)劃

海龜灣公益活動策劃1.1.本資料來源于網(wǎng)絡(luò)公開渠道，版權(quán)2.本資料僅限會員學(xué)習(xí)使用，如他用請聯(lián)系版權(quán)方；3.會員費用作為信息收集整理及運營之必須費用；4.如侵犯您的合法權(quán)益，請聯(lián)系客服微信將及時刪除。行業(yè)報告資源群微信掃碼長期有效知識星球行業(yè)與管理資源微信掃碼行研無憂1.進(jìn)群福利：進(jìn)群即領(lǐng)萬份行業(yè)研究、管理方案及其他學(xué)習(xí)資源，直接打包下載2.每日分享：6+份行業(yè)精選、3個行業(yè)主題3.報告查詢：群里直接咨詢，免費協(xié)助查找4.嚴(yán)禁廣告：僅限行業(yè)報告交流，禁止一切無關(guān)信息專業(yè)知識社群：每月分享10000+份行業(yè)研究報告、商業(yè)計劃、市場研究、企業(yè)運營及咨詢管理方案等，涵蓋科技、金融、教育、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、生物制藥、醫(yī)療健康等；已成為投資、產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)運營、價值傳播等工作助手。 CONTENTS CONTENTS 了解海龜灣海龜灣（惠東港口海龜國家自然保護(hù)區(qū)）是中國大陸18000公里海岸線上海龜?shù)淖詈笠粡埉a(chǎn)床，也是中國唯一的國家海龜自然保護(hù)區(qū)，被列入“拉姆薩爾公約”國際重要濕地名錄。海龜灣位于大亞灣與紅海灣交界處，稔平半島最南端的大星山南麓，坐落于一個三面環(huán)山南面瀕海的半月形海灣內(nèi)，環(huán)境優(yōu)美而僻靜。在海龜灣揚(yáng)起保護(hù)海龜?shù)拇笃炝私夂｝斣诤｝敒硴P(yáng)起保護(hù)海龜?shù)拇笃炝私夂｝敽｝斒呛Ｑ簖旑惖目偡Q，是整個龜鱉類動物的一個組成部分，龜鱉類動物起源于古生代末期的二疊紀(jì)，在世界上現(xiàn)存海龜僅有2科5屬7種，我國有2科5屬5種。海龜是從中生代生存到現(xiàn)在的爬行類動物，曾經(jīng)歷了2億多年前的原始體形，由背腹甲組成。因此龜類具有作為來自海洋的“神奇大使”，人類可以通過海龜?shù)纳鏍顩r得知海洋的自然生態(tài)情況。它被看作是海洋生物與地球生態(tài)系統(tǒng)之間相互聯(lián)系的一個樞紐。通過對海龜這一靈性動物的保護(hù)宣傳，樹立全人類正確的環(huán)保意識。對海洋生態(tài)的保護(hù)，是我們對生存的這個問題和挑戰(zhàn)威脅海龜生存的主要5種因素專家研究表明：專家研究表明：如果全球變暖、溫度上升1℃,將使得一些海灘上的雄性海龜無法出生，現(xiàn)在數(shù)量已經(jīng)占優(yōu)勢地位的雌性海龜將成為海龜家族的全部。這已經(jīng)是佛羅里達(dá)海龜物種面臨的主要問題，目前那里的雄性海龜已經(jīng)處于短缺狀態(tài)；溫度上升3℃將導(dǎo)致稚海龜死亡率的大幅度上升以及可筑巢海灘數(shù)量的下降?；顒拥囊饬x通過傳播海龜可愛、吉祥的形通過了解海龜，認(rèn)識海龜，從而打開研究地球演變和生物進(jìn)通過對海龜環(huán)境及生存狀態(tài)的了解，了解海洋在人類生存環(huán)通過對海龜?shù)年P(guān)愛，激發(fā)對海洋生態(tài)的愛護(hù)以及對地球的感恩和愛護(hù)。 CONTENTS總體思路總體思路?中國唯一?國際名錄?地理優(yōu)勢?海龜?shù)南∪毙浴⒂H和力、形象可塑性?保護(hù)的必要性、迫切性?全民關(guān)注、全民參與的可能性?海洋經(jīng)濟(jì)?一帶一路概念總體思路總體思路明線：海龜灣公益活動策劃?暗線：海龜灣IP塑造規(guī)劃?????公益事件營銷娛樂營銷環(huán)保主題（主打情懷）線上線下互動活動媒體宣傳（全球傳播）總體思路總體思路明線：海龜灣公益活動策劃暗線：海龜灣IP塑造規(guī)劃IP的形成：形象塑造→內(nèi)容創(chuàng)作→內(nèi)容宣發(fā)→活動推廣→形象認(rèn)知→IP成形IP的發(fā)展：IP品牌推廣→內(nèi)容更新→衍生品開發(fā)→授權(quán)與合作→主題業(yè)態(tài)活動主題活動主題：保護(hù)海洋環(huán)境、保護(hù)海龜生態(tài)（暫擬）活動口號一：愛是最大的保護(hù)力量——海龜灣需要你（暫定）活動口號二：因愛環(huán)保，中國在行動（暫定）活動形式活動形式萌寵出世，萌服人心因愛環(huán)保，中國在行動項目分解動畫大電影主題美陳巡展主題美陳巡展漫畫、繪本、漫畫、繪本、手機(jī)虛擬產(chǎn)品(表情、主題、屏保)戶外嘉年華戶外嘉年華手游/H5小游戲/AR手游/H5小游戲/AR/VR/體感游戲線上線下宣傳推廣活動舞臺劇、話劇、音樂劇舞臺劇、話劇、音樂劇授權(quán)與合作各種專業(yè)展覽展會主題業(yè)態(tài)：主題輕餐飲、主題樂園、各種專業(yè)展覽展會主題業(yè)態(tài)：主題輕餐飲、主題樂園、主題教育等；主題小鎮(zhèn)、主題旅游項目分解3、公益活動：我和海龜有個約會——海龜知識4、主題業(yè)態(tài)：海龜主題樂園、主題餐廳、主題商店、主題酒重大事件節(jié)點——以事件營銷、熱點話題推高對IP的注意力、關(guān)注度——以內(nèi)容、情感、情懷拉近對IP的認(rèn)知、認(rèn)同和喜愛海龜形象全球征集目標(biāo)人群：專業(yè)設(shè)計師事件營銷：引起關(guān)注1配套宣傳：紙媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體1全球兒童繪畫征集目標(biāo)人群：愛心家庭事件營銷：廣泛參與45配套宣傳：電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體45發(fā)起-裝備-闖關(guān)-領(lǐng)養(yǎng)目標(biāo)人群：年輕人、愛心人士事件營銷：熱鬧話題配套宣傳：全媒體立體宣傳67活動推廣：沿一帶一路城市推廣672233形象設(shè)計及延展設(shè)計內(nèi)容填充：動畫短片輕內(nèi)容：表情、漫畫、段子內(nèi)容露出：出版發(fā)行形象露出：美陳展覽、演出媒體宣傳：電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)新體活動推廣：線上線下活動衍生品開發(fā)：公仔手辦、周邊產(chǎn)品教育產(chǎn)品：合作開發(fā)商品授權(quán)：授權(quán)第三方開發(fā)衍生品開發(fā)：公仔手辦、周邊產(chǎn)品教育產(chǎn)品：合作開發(fā)商品授權(quán)：授權(quán)第三方開發(fā)項目推進(jìn)計劃項目推廣計劃全方位跨媒體立體式持續(xù)密集營銷宣傳推廣動畫片央視暑期熱播，帶動地方電視臺播出，互聯(lián)網(wǎng)視頻持續(xù)第二屆電玩節(jié)貝肯熊主題館展出微商城升級微信微博貼吧新媒體推廣微商城升級微信微博貼吧新媒體推廣北京通州萬達(dá)巡展第二屆深圳燈會盛大展出北京通州萬達(dá)巡展深圳花園城巡展貝肯星球藝術(shù)館、主題樂園試運營深圳花園城巡展第三屆電玩節(jié)貝肯熊主題館展出第三屆電玩節(jié)貝肯熊主題館展出個圣誕新年主題活動戶外嘉年華全國推廣真功夫品牌合作啟動現(xiàn)代汽車品牌合作圣誕新年主題活動戶外嘉年華全國推廣真功夫品牌合作啟動現(xiàn)代汽車品牌合作第三屆深圳燈會盛大展出上海授權(quán)展奧飛展館上海授權(quán)展奧飛展館深圳授權(quán)展/大電影《我愛貝肯熊》七夕上映動漫大電影《008BACKKOM》上映上海授權(quán)展奧飛展館上海授權(quán)展奧飛展館《貝肯熊》舞臺劇正式演出，全國巡演300場深圳文博會貝肯熊主題展覽杭州動漫展奧飛展館天貓旗艦店產(chǎn)品上線《我愛貝肯熊》電影立項天貓旗艦店產(chǎn)品上線北京世紀(jì)金源、大連萬達(dá)等全國各大城市主題巡展持續(xù)展開—————————————————動畫片在深圳地鐵、公交移動視訊持續(xù)播出——————————————————————————————團(tuán)隊及分工廣東惠東海龜國家級自然保護(hù)區(qū)管理局深圳市廣電公益基金會南中國海洋環(huán)境海龜保護(hù)協(xié)會深圳市瑞兆慈善基金會深圳市漢唐韻文化投資發(fā)展股份有限公司 CONTENTS?IP媒體宣發(fā)?IP活動推廣?IP商業(yè)應(yīng)用IP內(nèi)容打造IP形象內(nèi)容打造1.核心內(nèi)容：①IP形象及其延展設(shè)計——對外形象突出記憶點②動畫短片——針對低年齡受眾傳播③宣傳片（實景拍攝+動畫）——針對大眾傳播2.衍生內(nèi)容①表情、漫畫、段子——引起迅速自發(fā)傳播②手游、頁游、主題、屏?！腥ず猛娴膫鞑スぞ撷鄢霭嫖铩⒁魳?、歌曲、舞臺劇——貼近兒童的互動內(nèi)容IPIP內(nèi)容打造IP定位調(diào)研和分析IP內(nèi)容打造23IP作品：《神奇海龜灣》23IP作品：《神奇海龜灣》1IP最終實體承載落在“海龜灣”IPIP最終實體承載落在“海龜灣”龜類作品：《小烏龜富蘭克林》《忍者神龜》《小海龜大歷險》《憨八龜?shù)墓适隆匪呐笥眩罕勘魁?、靚靚龜、龜爺IP內(nèi)容打造主人公萌萌龜?shù)氖澜缬^IP內(nèi)容打造一級受眾二級受眾一級受眾二級受眾33一級受眾：3—12歲兒童及30—39歲家長雙受眾二級受眾：18—30歲青年（細(xì)化為18—24歲；25—30歲兩個細(xì)分群體，職業(yè)狀態(tài)為在校學(xué)生與上班族）三級受眾：3—39歲及全齡段IP內(nèi)容打造IP內(nèi)容打造挖掘倒霉熊本身的意義，重新定義“倒霉”的涵義：倒霉熊=永不服輸且樂觀的小人物針對以上的三級受眾劃分，進(jìn)行不同的定位：針對一級受眾：憨態(tài)可掬的笨熊針對二級受眾：鍥而不舍的屌絲針對三級受眾：永不服輸?shù)臉酚^小人物IP內(nèi)容打造主人公生活場景：海龜灣小鎮(zhèn)社會階級社會秩序社會階級社會秩序角色角色職業(yè)職業(yè)IPIP內(nèi)容打造IP形象設(shè)計手稿（示意）IPIP內(nèi)容打造主配角形象設(shè)計及風(fēng)格設(shè)定（示意）IP內(nèi)容打造《神奇海龜灣》故事架構(gòu)（僅為示范）?貝肯開始一項新的工作。起?貝肯得意忘形或投機(jī)取巧吃了苦頭。承?貝肯爆發(fā)，倒霉到極點。轉(zhuǎn) ?貝肯靠著自己的倒霉重新詮釋了這項工作。合IPIP內(nèi)容打造衍生內(nèi)容：表情、漫畫、段子、手機(jī)主題、屏?！鹧杆僮园l(fā)傳播IPIP內(nèi)容打造衍生內(nèi)容：手游、H5小游戲、AR/VR游戲、體感游戲——有趣好玩的傳播工具IPIP內(nèi)容打造衍生內(nèi)容：出版物（繪本）、音樂、歌曲、舞臺劇——貼近兒童的互動內(nèi)容IPIP內(nèi)容打造11套31套41套5張6個7組82條11套31套41套1套5張6個7組82條 CONTENTS?IP內(nèi)容打造?IP活動推廣?IP商業(yè)應(yīng)用IP媒體宣發(fā)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站移動、央視少兒頻道及地方電視臺公交、地鐵、航空移動電視深圳地鐵SHENZHENMETROIP媒體宣發(fā)基于微信朋友圈、QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、微信等大SNS平臺的自助競價廣一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，激活用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，月活躍用戶數(shù)超過IPIP媒體宣發(fā)明星代言+影視植入“蝴蝶效應(yīng)”帶動IP影響力、知名度IP媒體宣發(fā)獨特的有趣的H5小游戲超萌可愛搞笑的表情趣味快閃……闖關(guān)認(rèn)領(lǐng)海龜活動龜速賽跑——海龜參加馬拉松海龜文化節(jié)……海龜為什么越來越少？海龜?shù)耐床⒖鞓啡蜃兣c海龜性別……IP媒體宣發(fā)使用互聯(lián)網(wǎng)新媒體、網(wǎng)民喜歡的內(nèi)容和傳播方式實時、動態(tài)發(fā)布各種信息，覆蓋定期開展線上線下推廣活動，讓粉絲在參與活動中融入自己的情感，增強(qiáng)對IP的了解、喜IP媒體宣發(fā)傳播人群傳播人群3.活動參與主力人群：公益網(wǎng)站3.活動參與主力人群：公益網(wǎng)站義工群，以環(huán)保大愛激發(fā)“專業(yè)人士”對IP媒體宣發(fā)1.由海龜灣的生態(tài)保護(hù)區(qū)全球地位決定；2.從時尚話題到環(huán)保話題，展示中國正能量的形象，展示超級經(jīng)濟(jì)大國對環(huán)保事業(yè)的時尚文化的傳播手法，樹立世界對中國環(huán)保公益事業(yè)的新態(tài)度；3.引發(fā)全世界海龜保護(hù)團(tuán)隊的積極互動，向生活在其它保護(hù)區(qū)的海龜及海龜保護(hù)者喊話，成為具備全球新聞看點的時尚環(huán)?；有聼岢?；4.從“萌寵出世”-“愛上萌寵”（認(rèn)領(lǐng)萌寵）—環(huán)保意識激發(fā)—建立正確的環(huán)保生活習(xí)慣，引發(fā)“大愛環(huán)保中國在行動”的蝴蝶效應(yīng)，真正為感恩地球作為我們這一代傳播人的努力。IP媒體宣發(fā)“海洋公益，公民使命” CONTENTS?IP內(nèi)容打造?IP媒體宣發(fā)?IP商業(yè)應(yīng)用IP活動推廣IP活動推廣計征稿海龜形象全球征集目標(biāo)人群：專業(yè)設(shè)計師事件營銷：引起關(guān)注配套宣傳：紙媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體全球兒童繪畫征集目標(biāo)人群：愛心家庭事件營銷：廣泛參與配套宣傳：電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體目標(biāo)人群：家庭、年輕人、愛心人士、環(huán)保人士事件營銷：熱鬧話題配套宣傳：全媒體立體宣傳活動推廣：沿一帶一路城市推廣IPIP活動推廣前期宣傳例：“恐龍沒有了，我們是不是還要失去海龜？”IP活動推廣252561436143IPIP活動推廣海龜形象全球兒童繪畫征集前期宣傳例：“媽媽，海龜那么可愛，我不想讓它沒有了?！盜P活動推廣252561436143IP活動推廣線下闖關(guān)海龜領(lǐng)養(yǎng)讓海龜灣人氣爆棚IP活動推廣252561436143IPIP活動推廣IP活動推廣專業(yè)展覽、展會活動推廣（例如海洋文化節(jié)、國際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會、海洋國際旅游休閑文化博覽會）IP活動推廣線下商業(yè)活動、公益活動推廣公益活動：例如：我和海龜有個約會——海龜知識普及進(jìn)校園進(jìn)社區(qū)之公益課堂（含圖片展覽、視頻IPIP活動推廣 CONTENTS?IP內(nèi)容打造?IP媒體宣發(fā)?IP活動推廣IP商業(yè)應(yīng)用一、衍生品開發(fā)?自主開發(fā)核心產(chǎn)品：毛絨公仔、手辦、智能玩具?聯(lián)合開發(fā)教育產(chǎn)品：教學(xué)玩具-APP綁定-互動教學(xué)?線上天貓旗艦店、微商城?線下零售渠道??線上天貓旗艦店、微商城?線下零售渠道?主題商店、主題樂園?連鎖加盟的OTO體驗店?被授權(quán)商的銷售渠道?其他合作銷售渠道?毛絨公仔及玩具?高檔公仔擺件、手辦禮品?家居生活及車載用品?智能數(shù)碼、電子產(chǎn)品?文具、文化用品、體育用品?服飾、鞋帽、箱包?書籍、音像制品?深圳通、公交卡、銀行卡IP商業(yè)應(yīng)用二、授權(quán)與合作：?教育、培訓(xùn)、文化、體育產(chǎn)業(yè)授權(quán)與合作IP商業(yè)應(yīng)用三、主題業(yè)態(tài)開發(fā)：?主題餐飲：烘焙、果茶、沙拉等綠色健康的輕餐飲及快消品。?主題樂園：創(chuàng)新型的寓教于樂的兒童成長、親子游樂、夢想體驗樂園。?主題酒店：主題酒店或主題客房（與7天、如家等連鎖酒店合作）?主題教育：各種面向青少年與兒童的綜合素質(zhì)與技能的教育培訓(xùn)?主題公園：聯(lián)合旅游地產(chǎn)開發(fā)商打造中大型室外主題公園?以上主題業(yè)態(tài)各項目可以模塊化相互嵌入或組合共建。IPIP商業(yè)應(yīng)用四、旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)：親子海龜夏令營，潛水親近海龜，成為南中國海洋特色旅游項目。2、海龜灣特色小鎮(zhèn)《神奇海龜灣》中的小鎮(zhèn)還原成實景，為海龜?shù)姆劢z們提供一個線下親身體驗游玩的場所。IPIP商業(yè)應(yīng)用五、文化教育項目開發(fā)：1、海洋環(huán)境保護(hù)公益教育基地2、海龜文化節(jié)/藝術(shù)節(jié)/生活節(jié)（讓時間變慢）3、南中國沿海城市名片，沿一帶一路城市巡展、演出、交流 CONTENTS 投資預(yù)算投資預(yù)算海龜灣項目投資預(yù)算前五年投資預(yù)算明細(xì)如下：投資預(yù)算其中，動漫IP基礎(chǔ)形象打造預(yù)算明細(xì)如下：1IP基礎(chǔ)形象設(shè)計含線稿、彩色稿、三視圖、人物設(shè)定2IP形象表情及動作延展設(shè)計73二維微信表情包設(shè)計32個4四格漫畫（二維）5二維動畫短片5每條15秒6基礎(chǔ)形象三維模型6含模型、材質(zhì)、綁定