品牌營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)測(cè)試題

第頁(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)測(cè)試題1.108.區(qū)域市場(chǎng)究竟需要一個(gè)什么樣的品類(lèi)結(jié)構(gòu)，涉及到（）的建設(shè)，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。A、市場(chǎng)體系B、品類(lèi)體系C、營(yíng)銷(xiāo)體系D、品牌體系【正確答案】：A2.133.（）對(duì)于滿足卷煙消費(fèi)者需求有著重要意義。A、重點(diǎn)品類(lèi)B、潛力品類(lèi)C、常規(guī)品類(lèi)D、一般品類(lèi)【正確答案】：C3.45.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌，其中的陰影所占的比例代表（）。A、市場(chǎng)規(guī)模B、市場(chǎng)份額C、吸引力D、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力【正確答案】：B4.66.（）兼有單一品牌架構(gòu)和多品牌架構(gòu)的特性，是兩種品牌架構(gòu)的折中。A、主副品牌架構(gòu)B、聯(lián)合品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：D5.152.設(shè)定品類(lèi)寬度的“3+X”分類(lèi)設(shè)定法中的“X”體現(xiàn)了（）。A、原則性B、目標(biāo)性C、導(dǎo)向性D、靈活性【正確答案】：D6.127.規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)服從服務(wù)于培育行業(yè)知名品牌，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：C7.77.（）是對(duì)某一特定競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)沒(méi)有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)者。A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：A8.12.特征因子是（）的，即那些目標(biāo)顧客認(rèn)為最重要、能影響他們決策的要素。A、顧客導(dǎo)向B、產(chǎn)品導(dǎo)向C、決策導(dǎo)向D、目標(biāo)導(dǎo)向【正確答案】：A9.106.下列屬于品牌規(guī)劃內(nèi)容的有（）。A、品類(lèi)角色B、品類(lèi)寬度C、角色地位D、組合結(jié)構(gòu)【正確答案】：C10.50.企業(yè)采用（），能夠減少品牌設(shè)計(jì)推廣方面的費(fèi)用，企業(yè)品牌良好的市場(chǎng)信譽(yù)更有利于新產(chǎn)品的推出。A、復(fù)合品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：B11.121.主導(dǎo)因素劃分法即選擇消費(fèi)需求的（）進(jìn)行品類(lèi)劃分。A、某一因素B、兩個(gè)因素C、多個(gè)因素D、主導(dǎo)因素【正確答案】：D12.49.“紅河”品牌在不同價(jià)位系列化，其采用的品牌架構(gòu)是（）。A、復(fù)合品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：B13.179.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)法中，品牌發(fā)展戰(zhàn)略是（）維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場(chǎng)表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：C14.55.（）是指在企業(yè)將生產(chǎn)出的各種不同產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱(chēng)，且在這些品牌名稱(chēng)前加上企業(yè)的名稱(chēng)。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：C15.177.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)法中，市場(chǎng)占有率是（）維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場(chǎng)表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：B16.142.通常，消費(fèi)檔次越高，則消費(fèi)者對(duì)卷煙需求的多樣性（）。A、越高B、越低C、不變D、多變【正確答案】：A17.84.對(duì)于（）市場(chǎng)，企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂，而造成銷(xiāo)量提升受阻。A、成長(zhǎng)型B、成熟型C、進(jìn)攻型D、機(jī)會(huì)型【正確答案】：B18.44.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌，其中的圓圈大小表示（）。A、市場(chǎng)規(guī)模B、市場(chǎng)份額C、吸引力D、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力【正確答案】：A19.156.下列關(guān)于保持嚴(yán)肅原則表述正確的是（）。A、各品類(lèi)在單品容量不變的情況下必須“進(jìn)一退一”B、在每一品類(lèi)內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定C、品牌組合決策是先“自上而下”，后“自下而上”的過(guò)程D、定期調(diào)整品類(lèi)寬度和單品選擇【正確答案】：A20.52.（）就是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A、單一品牌架構(gòu)B、復(fù)合品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：B21.143.通常，消費(fèi)檔次越低，則消費(fèi)者對(duì)卷煙需求的多樣性（）。A、越高B、越低C、不變D、多變【正確答案】：B22.126.圍繞“卷煙上水平”的戰(zhàn)略任務(wù)，貫徹落實(shí)國(guó)家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項(xiàng)品牌發(fā)展要求，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：B23.56.在主副品牌架構(gòu)中，主品牌一般是指（）。A、主要品牌B、企業(yè)品牌C、產(chǎn)品品牌D、特色品牌【正確答案】：B24.29.品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)、排序、組合方式，即（）與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌名稱(chēng)B、品牌標(biāo)志C、品牌價(jià)值D、品牌形象【正確答案】：A25.135.卷煙商業(yè)企業(yè)的品類(lèi)寬度也叫（）。A、品類(lèi)結(jié)構(gòu)B、品類(lèi)角色C、單品配額D、品類(lèi)數(shù)量【正確答案】：C26.18.在品牌定位配比圖中，經(jīng)過(guò)左右配比，（），即意味著那是一個(gè)潛在市場(chǎng)。A、哪一個(gè)消費(fèi)群體被滿足了B、哪一個(gè)消費(fèi)群體被冷落了C、哪一個(gè)消費(fèi)群體被細(xì)分了D、哪一個(gè)關(guān)注因子被滿足了【正確答案】：B27.3.品牌定位知覺(jué)圖的坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的（），圖中各點(diǎn)則對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的主要品牌，它們?cè)趫D中的位置代表消費(fèi)者對(duì)其在各關(guān)鍵特征因子上的表現(xiàn)的評(píng)價(jià)。A、理性概括B、卷煙香型C、特征因子D、市場(chǎng)價(jià)格【正確答案】：C28.131.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力品類(lèi)的特征是（）。A、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值高B、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高C、市場(chǎng)容量還不夠大、但市場(chǎng)價(jià)值高D、市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高【正確答案】：C29.100.（）是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)勢(shì)，而消費(fèi)需求有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。A、成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、成熟型市場(chǎng)C、進(jìn)攻型市場(chǎng)D、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)【正確答案】：D30.136.商業(yè)品類(lèi)寬度是指商業(yè)企業(yè)每個(gè)品類(lèi)應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）（）。A、實(shí)際銷(xiāo)量B、實(shí)際數(shù)量C、目標(biāo)銷(xiāo)量D、目標(biāo)數(shù)量【正確答案】：D31.120.（）所涉及的因素是多項(xiàng)的，但有先后次序或重要程度的順序。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：C32.87.對(duì)于成熟型市場(chǎng)，企業(yè)一般采取（）策略。A、壟斷型B、防御型C、機(jī)會(huì)型D、進(jìn)攻型【正確答案】：B33.180.（）是以規(guī)范的格式對(duì)卷煙品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書(shū)面依據(jù)。A、卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告B、卷煙品牌培育實(shí)施報(bào)告C、卷煙品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告D、卷煙品牌市場(chǎng)診斷報(bào)告【正確答案】：C34.10.在品牌定位排比圖中，多個(gè)因子是（）的。A、平行排列B、交叉排列C、毫無(wú)關(guān)系D、緊密聯(lián)系【正確答案】：A35.54.根據(jù)兩個(gè)復(fù)合的品牌所處的層次的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為主副品牌架構(gòu)與（）。A、雙品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、聯(lián)合品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：C36.174.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)率B、合同履約率C、斷貨情況D、品牌創(chuàng)新能力【正確答案】：B37.145.卷煙品類(lèi)寬度的基本布局是越往低端，品類(lèi)寬度應(yīng)（）。A、越寬B、越窄C、不變D、多變【正確答案】：B38.90.（）產(chǎn)品是最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品，往往是該品牌系列產(chǎn)品中的最高檔次產(chǎn)品，價(jià)格很高，用來(lái)支撐品牌形象。A、銷(xiāo)量型產(chǎn)品B、利潤(rùn)型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：D39.80.卷煙和其他快速消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)（）。A、口味的區(qū)域性B、消費(fèi)的快速性C、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性D、購(gòu)買(mǎi)的便捷性【正確答案】：D40.70.參照群體屬于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：B41.167.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅(jiān)持工商協(xié)同原則，工商雙方形成合力，重點(diǎn)是發(fā)揮品牌的（）。A、主導(dǎo)效應(yīng)B、基礎(chǔ)作用C、重點(diǎn)作用D、傳播效應(yīng)【正確答案】：A42.28.（）是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)、排序、組合方式，即品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌類(lèi)型B、品牌架構(gòu)C、品牌組合D、品類(lèi)組合【正確答案】：B43.61.（）的優(yōu)勢(shì)在于適合細(xì)分化市場(chǎng)的需要，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：B44.151.設(shè)定品類(lèi)寬度的“3+X”分類(lèi)設(shè)定法中“X”可大可小，通常在（）之間。A、0-10B、0-100C、0-200D、0-1000【正確答案】：A45.109.（）主要是指區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，它是影響卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：A46.92.（）是專(zhuān)門(mén)用來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，往往是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品的低價(jià)產(chǎn)品，使競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品被削弱。A、銷(xiāo)量型產(chǎn)品B、利潤(rùn)型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：C47.7.（）是將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來(lái)，在每個(gè)因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎(chǔ)上尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。A、品牌定位知覺(jué)圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：B48.38.根據(jù)波士頓矩陣對(duì)品牌組合的評(píng)價(jià)，（）是企業(yè)資源主要投入的品牌。A、明星品牌B、金牛品牌C、瘦狗品牌D、問(wèn)題品牌【正確答案】：A49.64.（）是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，并給各類(lèi)產(chǎn)品賦予不同的品牌。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：D50.72.（）是對(duì)消費(fèi)者行為的影響最難以識(shí)別，又是最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：C51.154.品類(lèi)寬度具有一定的（），經(jīng)確定后，非經(jīng)規(guī)定程序,不可隨意更改。A、嚴(yán)肅性B、互動(dòng)性C、時(shí)間性D、長(zhǎng)期性【正確答案】：A52.5.企業(yè)可利用品牌定位知覺(jué)圖來(lái)分析和了解產(chǎn)品的差異性與顧客需求的變化關(guān)系，并基于（）來(lái)更好地描述現(xiàn)有產(chǎn)品或品牌在整個(gè)市場(chǎng)中所處的地位，同時(shí)為新品牌明確定位。A、卷煙價(jià)格B、卷煙香型C、特征因子D、產(chǎn)品屬性【正確答案】：D53.33.（）是以圖表的形式來(lái)表現(xiàn)公司出售的品牌和產(chǎn)品，矩陣的行表示公司的品牌，列表示相應(yīng)的產(chǎn)品。A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、品牌-產(chǎn)品矩陣D、科特勒矩陣【正確答案】：C54.57.（）是指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)經(jīng)合作、聯(lián)營(yíng)、合資等，對(duì)聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品使用兩個(gè)企業(yè)品牌并列的品牌命名方式。A、分類(lèi)品牌架構(gòu)B、雙品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、聯(lián)合品牌結(jié)構(gòu)【正確答案】：D55.103.商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場(chǎng)有效地開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定（），對(duì)區(qū)域市場(chǎng)卷煙品類(lèi)與品牌發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性安排。A、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃B、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃C、區(qū)域品牌培育方案D、區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃【正確答案】：B56.171.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于零售客戶評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品包裝B、品牌忠誠(chéng)度C、庫(kù)存水平D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：D57.37.在評(píng)價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的評(píng)價(jià)維度為品牌相對(duì)市場(chǎng)份額和品牌的（）。A、品牌總銷(xiāo)量B、品牌總銷(xiāo)售額C、市場(chǎng)增長(zhǎng)率D、市場(chǎng)占有率【正確答案】：C58.86.對(duì)于成熟型市場(chǎng)，企業(yè)一般采取品牌（）的方式。A、梯隊(duì)布局B、重點(diǎn)布局C、尖刀布局D、全面布局【正確答案】：D59.183.（）是區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的必要補(bǔ)充。A、前言B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、工作要求與考核評(píng)價(jià)D、附表【正確答案】：C60.68.（）是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程最直接的影響因素。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A61.76.企業(yè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些（）的公司。A、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)推行不同戰(zhàn)略B、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略C、對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略D、對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)推行不同戰(zhàn)略【正確答案】：C62.125.制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，確保品類(lèi)劃分和品類(lèi)寬度組合體現(xiàn)（），符合區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際。A、政策意圖B、品牌價(jià)值C企業(yè)需求D、消費(fèi)者價(jià)值【正確答案】：D63.59.多品牌架構(gòu)是指企業(yè)在（）中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構(gòu)。A、不同產(chǎn)品B、所有產(chǎn)品C、同類(lèi)產(chǎn)品D、同一產(chǎn)品【正確答案】：C64.94.（）是指該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)。A、成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、成熟型市場(chǎng)C、進(jìn)攻型市場(chǎng)D、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)【正確答案】：C65.168.在品牌選擇和培育上突出重點(diǎn)，遵循（）的品牌選擇路徑。A、重點(diǎn)企業(yè)－重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)規(guī)格B、重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)品規(guī)格－重點(diǎn)企業(yè)C、重點(diǎn)規(guī)格－重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)企業(yè)D、重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)企業(yè)－重點(diǎn)規(guī)格【正確答案】：A66.170.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于消費(fèi)者評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、品牌規(guī)模C、社會(huì)庫(kù)存狀況D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：A67.48.單一品牌架構(gòu)往往是品牌對(duì)應(yīng)（）。A、部分的產(chǎn)品B、單一的產(chǎn)品C、所有的產(chǎn)品D、創(chuàng)新的產(chǎn)品【正確答案】：C68.42.麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量（）和實(shí)力這兩個(gè)變量。A、吸引力B、成長(zhǎng)性C、競(jìng)爭(zhēng)力D、差異性【正確答案】：A69.41.相比波士頓矩陣，麥肯錫矩陣使用（）來(lái)衡量吸引力和實(shí)力這兩個(gè)變量。A、更少的因素B、更少的變化C．更多的因素D、更多的變化【正確答案】：C70.172.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于商業(yè)企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)率B、品牌忠誠(chéng)度C、庫(kù)存水平D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：C71.181.下列選項(xiàng)不屬于品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告中品牌評(píng)價(jià)概述內(nèi)容的是（）。A、品牌評(píng)價(jià)的目的B、品牌評(píng)價(jià)的方法C、品牌評(píng)價(jià)的主要結(jié)論D、品牌評(píng)價(jià)的時(shí)期、組織及人員構(gòu)成【正確答案】：C72.111.（）決定了當(dāng)前及今后卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須充分重視人口及消費(fèi)群體變化帶來(lái)的影響，及時(shí)捕捉最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以保證卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作與時(shí)代同步。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：B73.134.（）主要用于滿足較小的細(xì)分市場(chǎng)需求。A、重點(diǎn)品類(lèi)B、潛力品類(lèi)C、常規(guī)品類(lèi)D、一般品類(lèi)【正確答案】：D74.63.一般對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，采取（）既有必要，也有可能。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：B75.116.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的品類(lèi)就是某些相同或相近特征的（）的組合。A、產(chǎn)品類(lèi)型B、消費(fèi)需求C、市場(chǎng)類(lèi)型D、需求偏好【正確答案】：B76.1.（）是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個(gè)或多個(gè)維度上的認(rèn)知的形象描繪。A、品牌定位知覺(jué)圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：A77.6.若品牌定位知覺(jué)圖中某品牌定位范圍空間較大，不易于把握具體的定位在哪一點(diǎn)，這時(shí)企業(yè)可利用（），以它的定位點(diǎn)作為參照。A、同類(lèi)品牌B、理想品牌C、競(jìng)爭(zhēng)品牌D、虛擬品牌【正確答案】：B78.164.制定品牌發(fā)展規(guī)劃時(shí)要工商雙方形成合力，發(fā)揮品牌的主導(dǎo)效應(yīng)，體現(xiàn)（）原則。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、工商協(xié)同C、突出重點(diǎn)D、發(fā)展優(yōu)先【正確答案】：B79.129.（）是界定品類(lèi)角色的基礎(chǔ)。A、市場(chǎng)容量B、市場(chǎng)價(jià)值C、細(xì)分消費(fèi)群體D、市場(chǎng)特征【正確答案】：C80.65.分類(lèi)品牌架構(gòu)是指企業(yè)將（）進(jìn)行分類(lèi)，并給各類(lèi)產(chǎn)品賦予不同的品牌。A、不同產(chǎn)品B、所有產(chǎn)品C、同類(lèi)產(chǎn)品D、同一產(chǎn)品【正確答案】：B81.73.一個(gè)人在單位可能吸煙，回家后可能就不吸煙，在單位吸食高檔煙，回家后可能吸食低檔煙。這種現(xiàn)象是受消費(fèi)者的（）影響。A、生活方式B、社會(huì)階層C、文化因素D、社會(huì)角色與地位【正確答案】：D82.169.工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)中普通品牌（）開(kāi)展一次，新產(chǎn)品根據(jù)實(shí)際情況決定。A、一月B、一季度C、半年D、一年【正確答案】：D83.20.卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個(gè)品牌或子品牌之后，就需要進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的（）。A、品牌形象B、品牌定位C、品牌群D、產(chǎn)品線【正確答案】：C84.128.結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動(dòng)態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：D85.148.設(shè)定品類(lèi)寬度的“3+X”分類(lèi)設(shè)定法中的“3”是指（）。A、3個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)B、3個(gè)重點(diǎn)單品C、3個(gè)常規(guī)品類(lèi)D、3個(gè)常規(guī)單品【正確答案】：B86.60.紅塔集團(tuán)中高檔以“玉溪”為代表，中檔以“紅塔山”為代表，其品牌組合策略是（）。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)【正確答案】：B87.69.消費(fèi)者的生活方式屬于購(gòu)買(mǎi)行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A88.11.與品牌定位知覺(jué)圖一樣，繪制排比圖最關(guān)鍵的是（）的選擇。A、產(chǎn)品屬性B、特征因子C、卷煙類(lèi)型D、價(jià)格檔次【正確答案】：B89.137.設(shè)定（）是優(yōu)化品類(lèi)資源、規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟。A、品類(lèi)結(jié)構(gòu)B、品類(lèi)角色C、品類(lèi)寬度D、品牌結(jié)構(gòu)【正確答案】：C90.97.卷煙品牌在進(jìn)攻型市場(chǎng)最好的布局策略是（）。A、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心B、依靠尖刀型產(chǎn)品切入市場(chǎng)C、以銷(xiāo)量型產(chǎn)品為拳頭D、貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【正確答案】：B91.162.商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位是為了避免主銷(xiāo)貨源發(fā)生短缺時(shí)，可及時(shí)通過(guò)（）來(lái)保障市場(chǎng)供應(yīng)，從而避免企業(yè)的經(jīng)營(yíng)安全。A、替代品牌、新品牌B、替代品牌、待淘汰品牌C、新品牌、主銷(xiāo)品牌D、主銷(xiāo)品牌、替代品牌【正確答案】：A92.67.從某種角度上看，（）更適用于企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、分類(lèi)品牌架構(gòu)D、復(fù)合品牌架構(gòu)【正確答案】：C93.161.（）是因?yàn)楣?yīng)品牌個(gè)數(shù)不能滿足市場(chǎng)需求而引入，需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的培養(yǎng)周期，A、主銷(xiāo)品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：C94.43.麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量吸引力和（）這兩個(gè)變量。A、吸引力B、成長(zhǎng)性C、差異性D、實(shí)力【正確答案】：D95.147.從消費(fèi)者需求差異度上看，比較合理的品類(lèi)分布結(jié)構(gòu)應(yīng)該是品類(lèi)寬度隨（）增長(zhǎng)呈現(xiàn)“倒金字塔”型、A、銷(xiāo)量B、質(zhì)量C、價(jià)格D、需求【正確答案】：C96.117.營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的品類(lèi)就是某些相同或相近特征的消費(fèi)需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自于（）。A、卷煙工業(yè)企業(yè)B、零售商C、卷煙商業(yè)企業(yè)D、消費(fèi)者【正確答案】：D97.115.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃可以按三個(gè)步驟開(kāi)展，最后是要進(jìn)行（），形成特定品類(lèi)中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃。A、市場(chǎng)調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃D、品類(lèi)規(guī)劃【正確答案】：C98.132.潛力品類(lèi)與常規(guī)品類(lèi)的區(qū)別在于（）。A、潛力品類(lèi)市場(chǎng)容量大于常規(guī)品類(lèi)B、常規(guī)品類(lèi)市場(chǎng)價(jià)值高于潛力品類(lèi)C、潛力品類(lèi)市場(chǎng)容量小于常規(guī)品類(lèi)D、常規(guī)品類(lèi)市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)容量都大于潛力品類(lèi)【正確答案】：C99.89.在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，企業(yè)一般采取品牌（）的戰(zhàn)術(shù)。A、全面布局B、重點(diǎn)布局C、梯隊(duì)布局D、尖刀布局【正確答案】：C100.107.品牌規(guī)劃是要構(gòu)建一個(gè)（）、重點(diǎn)突出、合理互補(bǔ)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化的品牌體系，以滿足市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展要求，創(chuàng)造工商零消“多贏”的局面。A、品類(lèi)獨(dú)特B、品類(lèi)豐富C、品類(lèi)創(chuàng)新D、品類(lèi)齊全【正確答案】：D1.17.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、品牌與產(chǎn)品矩陣反映了一個(gè)公司擁有的全部品牌和產(chǎn)品B、矩陣的一行就是一個(gè)品牌線C、矩陣的一列就是一個(gè)產(chǎn)品線D、矩陣的列代表產(chǎn)品-品牌的關(guān)系及品牌組合戰(zhàn)略【正確答案】：ABCD2.45.下列關(guān)于成熟型市場(chǎng)的描述，正確的是（）。A、一般屬于鞏固、防御型市場(chǎng)B、企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂C、一般采取品牌梯隊(duì)布局的方式D、采取防御策略，同時(shí)保持靈敏的反應(yīng)速度【正確答案】：ABD3.53.卷煙品牌在機(jī)會(huì)型市場(chǎng)實(shí)施布局策略時(shí)，應(yīng)注意（）。A、貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、有效渠道滲透和終端攔截C、最大限度地嫁接渠道資源D、要保持資源投入的盈虧平衡【正確答案】：ACD4.79.設(shè)定品類(lèi)寬度應(yīng)遵循的原則包括（）。A、上下互動(dòng)B、保持嚴(yán)肅C、定期優(yōu)化D、隨時(shí)修改【正確答案】：ABC5.25.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的好處是（）。A、能減少品牌設(shè)計(jì)推廣方面的費(fèi)用B、企業(yè)品牌良好的市場(chǎng)信譽(yù)更有利于新產(chǎn)品的推出C、有利于共享更多的品牌資源D、企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象更有利于傳播【正確答案】：ABD6.1.品牌定位知覺(jué)圖坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的特征因子，一般情況下主要是指（）。A、價(jià)格B、口味C、香型D、包裝【正確答案】：AC7.55.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際需求的（）。A、品類(lèi)規(guī)劃B、品牌規(guī)劃C、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃D、傳播規(guī)劃【正確答案】：AB8.27.下列關(guān)于單一品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、單一品牌架構(gòu)即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用同一品牌B、單一品牌架構(gòu)往往是品牌對(duì)應(yīng)所有的產(chǎn)品C、單一品牌架構(gòu)容易區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)性較小【正確答案】：AB9.46.成長(zhǎng)型市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額B、消費(fèi)者并沒(méi)有特別青睞于哪種品牌C、市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?，銷(xiāo)售在上升D、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)【正確答案】：BC10.89.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)體系，是分別從（）進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)。A、行業(yè)發(fā)展維度B、市場(chǎng)表現(xiàn)維度C、工業(yè)企業(yè)維度D、商業(yè)企業(yè)維度【正確答案】：ABCD11.50.進(jìn)攻型市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額B、消費(fèi)者并沒(méi)有特別青睞于哪種品牌C、消費(fèi)者通常都較為青睞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌D、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)【正確答案】：CD12.69.一般可以根據(jù)某一品類(lèi)所代表的細(xì)分市場(chǎng)的（）界定該品類(lèi)在品類(lèi)結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、市場(chǎng)容量B、市場(chǎng)價(jià)值C、市場(chǎng)銷(xiāo)量D、市場(chǎng)表現(xiàn)【正確答案】：AB13.28.企業(yè)采用主副品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷(xiāo)效果B、可以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共享市場(chǎng)C、可使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢(shì)，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：AC14.78.從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，設(shè)定品類(lèi)寬度的格局是（）。A、常規(guī)品類(lèi)的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費(fèi)者提供更多選擇B、潛力品類(lèi)的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費(fèi)者提供更多選擇C、重點(diǎn)品類(lèi)可提供相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌選擇面D、一般品類(lèi)可提供相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌選擇面【正確答案】：BD15.57.影響區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：ABD16.22.根據(jù)麥肯錫矩陣，下列說(shuō)法正確的是（）。A、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取增長(zhǎng)和發(fā)展戰(zhàn)略B、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略C、對(duì)角線中間區(qū)域可以采取維持或選擇發(fā)展戰(zhàn)略D、矩陣方格中右下角區(qū)域保護(hù)規(guī)模，調(diào)整發(fā)展方向【正確答案】：AC17.43.下列屬于形成卷煙品牌忠誠(chéng)消費(fèi)的因素是（）。A、消費(fèi)者容易受到相關(guān)群體或家庭成員抽吸習(xí)慣的影響B(tài)、某品牌卷煙具有顯著的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，有重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值C、某品牌卷煙被認(rèn)為能夠代表消費(fèi)者地位、收入和品位D、某品牌卷煙具有各種特性能為消費(fèi)者帶來(lái)最大滿足【正確答案】：ABCD18.37.改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度的方式主要有（）。A、改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式B、改變所有信念中對(duì)態(tài)度最重要的信念C、增加新的觀念D、改變消費(fèi)者對(duì)這一品牌特征的信念【正確答案】：BCD19.12.卷煙工業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，主要是（）進(jìn)行清晰的界定，并適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。A、品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系B、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系C、不同品牌之間的關(guān)系D、品牌和企業(yè)的關(guān)系【正確答案】：BC20.33.下列關(guān)于多品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。B、其目的主要是為了使企業(yè)能穩(wěn)固地占據(jù)市場(chǎng)以及支撐主體品牌或?qū)蛊渌?jìng)爭(zhēng)品牌C、適合細(xì)分化市場(chǎng)的需要，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率D、一般比較適合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較小的企業(yè)【正確答案】：BC21.15.如果競(jìng)爭(zhēng)品牌以產(chǎn)品特色來(lái)挑釁，企業(yè)可以采用（）來(lái)應(yīng)對(duì)。A、引入新的品牌B、主副品牌策略C、描述性詞語(yǔ)D、降低產(chǎn)品價(jià)格【正確答案】：ABC22.76.關(guān)于合理的品類(lèi)分布結(jié)構(gòu)同與其對(duì)應(yīng)的品類(lèi)銷(xiāo)量之間關(guān)系的描述正確的是（）。A、品類(lèi)分布結(jié)構(gòu)應(yīng)是品類(lèi)寬度隨價(jià)格增長(zhǎng)呈現(xiàn)“倒金子塔”型B、對(duì)應(yīng)的品類(lèi)銷(xiāo)量呈現(xiàn)“正金子塔”型C、兩者呈現(xiàn)出“雙金子塔”結(jié)構(gòu)D、對(duì)應(yīng)的品類(lèi)銷(xiāo)量呈現(xiàn)“倒金子塔”型【正確答案】：ABC23.97.在區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中，規(guī)劃基礎(chǔ)分析部分一般包括（）。A、區(qū)域市場(chǎng)影響因素分析B、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征分析C、區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)D、區(qū)域市場(chǎng)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABC24.52.下列關(guān)于機(jī)會(huì)型市場(chǎng)布局策略，描述正確的是（）。A、最明智的策略是跟隨領(lǐng)先者B、貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段D、有針對(duì)性的引導(dǎo)消費(fèi)者激活自我對(duì)產(chǎn)品的需求【正確答案】：ABD25.87.在工商協(xié)同開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)C、零售客戶D、消費(fèi)者【正確答案】：BCD26.26.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)是（）。A、所有產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌容易造成消費(fèi)者混淆產(chǎn)品B、同一品牌下如果產(chǎn)品性質(zhì)差異太大，容易導(dǎo)致品牌個(gè)性淡化C、一旦統(tǒng)一品牌下的某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，就可能發(fā)生“株連效應(yīng)”D、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次，給消費(fèi)者帶來(lái)不便【正確答案】：ABCD27.44.成熟型市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額B、該市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌具有一定的忠誠(chéng)度C、其他品牌產(chǎn)品比較難以進(jìn)入D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)【正確答案】：ABC28.32.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的劣勢(shì)有（）。A、不利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B、不利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、不利于降低促銷(xiāo)費(fèi)用D、過(guò)于分散而不利于樹(shù)立整體形象【正確答案】：CD29.67.下列關(guān)于制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃堅(jiān)持政策導(dǎo)向，描述正確的是（）。A、貫徹落實(shí)國(guó)家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項(xiàng)品牌發(fā)展要求B、克服非市場(chǎng)因素，營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境C、搭建適度有效的競(jìng)爭(zhēng)格局D、促進(jìn)在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)要素合理流動(dòng)和資源優(yōu)化配置【正確答案】：ABCD30.41.品牌競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式主要包括（）。A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：ABCD31.39.識(shí)別區(qū)域市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者B、從市場(chǎng)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者C、判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力與反應(yīng)【正確答案】：AB32.91.下列選項(xiàng)中，屬于商業(yè)企業(yè)維度評(píng)價(jià)內(nèi)容的是（）。A、銷(xiāo)量B、發(fā)展?jié)摿、品牌發(fā)展戰(zhàn)略D、庫(kù)存水平【正確答案】：AD33.65.下列關(guān)于消費(fèi)群體的劃分，說(shuō)法正確的是（）。A、消費(fèi)群體的劃分其實(shí)是對(duì)商品特征的劃分B、消費(fèi)群體的劃分其實(shí)是對(duì)消費(fèi)需求的劃分C、不同消費(fèi)群體的價(jià)值特征、行為特征是不一樣的D、劃分卷煙消費(fèi)群體主要是按照價(jià)格進(jìn)行劃分【正確答案】：BC34.18.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、可以用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品-品牌排列組合的設(shè)計(jì)和管理B、矩陣的一個(gè)維度是產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率C、矩陣的一個(gè)維度是產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)份額D、矩陣的行代表品牌-產(chǎn)品關(guān)系和品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略【正確答案】：AD35.20.根據(jù)波士頓矩陣，對(duì)于問(wèn)題品牌可以采用的策略是（）。A、加大資源投入使其成為明星品牌B、出售以求資源回收C、清除出品牌組合D、維持現(xiàn)狀【正確答案】：AB36.21.根據(jù)波士頓矩陣評(píng)價(jià)，下列描述正確的是（）。A、對(duì)明星品牌維持發(fā)展B、對(duì)金牛品牌擴(kuò)大發(fā)展C、對(duì)瘦狗品牌清除出品牌組合D、對(duì)問(wèn)題品牌出售以求資源回收【正確答案】：CD37.73.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類(lèi)寬度時(shí)，需要綜合（）。A、市場(chǎng)因素B、政策因素C、經(jīng)營(yíng)因素D、宏觀因素【正確答案】：ABC38.42.卷煙是一種特殊的消費(fèi)品，卷煙消費(fèi)有其自身的特點(diǎn)，包括（）。A、明顯的區(qū)域性B、強(qiáng)烈的品牌偏好性C、頑固的口味偏好性D、快速消費(fèi)性【正確答案】：ABCD39.47.在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，梯隊(duì)品牌布局的主要方式有（）。A、以銷(xiāo)量型產(chǎn)品為拳頭B、以利潤(rùn)型產(chǎn)品為拳頭C、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心D、以戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品為核心【正確答案】：AC40.4.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來(lái)尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。B、將多個(gè)特征因子按照差異程度排列出來(lái)尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。C、繪制排比圖最關(guān)鍵的是特征因子的選擇D、繪制排比圖最關(guān)鍵的是市場(chǎng)空當(dāng)?shù)膶ふ摇菊_答案】：AC41.74.下列關(guān)于設(shè)定品類(lèi)寬度考慮因素，描述正確的是（）。A、合理的品類(lèi)寬度是對(duì)市場(chǎng)因素、政策因素和經(jīng)營(yíng)因素的統(tǒng)籌兼顧B、卷煙商業(yè)企業(yè)設(shè)定品類(lèi)寬度時(shí)，要從區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)C、設(shè)定品類(lèi)寬度時(shí)要依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向而不是政策要求D、設(shè)定品類(lèi)寬度與企業(yè)的管理水平無(wú)關(guān)【正確答案】：AB42.23.在應(yīng)用麥肯錫矩陣時(shí)需要注意（）。A、評(píng)價(jià)指標(biāo)盡量定量化B、不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重必須一致C、評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定必須根據(jù)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行D、不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重可以不同【正確答案】：ACD43.60.制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的品類(lèi)規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、對(duì)各品類(lèi)進(jìn)行評(píng)估B、設(shè)定各品類(lèi)的角色、目標(biāo)C、設(shè)定各品類(lèi)的寬度D、設(shè)定品類(lèi)的分布狀況【正確答案】：ABC44.63.從目前卷煙營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)看，絕大部分商業(yè)企業(yè)以零售價(jià)格為劃分依據(jù)，把所經(jīng)營(yíng)的卷煙劃分成若干個(gè)價(jià)格區(qū)間，從而劃分品類(lèi)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、簡(jiǎn)明B、分割性強(qiáng)C、可操作性強(qiáng)D、精確反映消費(fèi)者需求差異【正確答案】：ABC45.84.制定區(qū)域市場(chǎng)在一個(gè)發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃，總體要遵循（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向原則B、工商協(xié)同原則C、突出重點(diǎn)原則D、發(fā)展優(yōu)先原則【正確答案】：ABCD46.68.制定區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃堅(jiān)持管理導(dǎo)向，統(tǒng)籌各類(lèi)卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展，做到（）。A、保證高檔卷煙發(fā)展，提升其價(jià)值B、保障卷煙市場(chǎng)有效供給C、實(shí)施進(jìn)入或退出單品配額的動(dòng)態(tài)管理D、減少低檔煙供應(yīng)量【正確答案】：ABC47.9.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，不正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖比較容易導(dǎo)致品牌定位不成功C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)上確定定位D、根據(jù)配比圖可以直接確定出定位【正確答案】：BD48.81.下列屬于定期優(yōu)化原則的是（）。A、設(shè)立定期回顧機(jī)制B、每增加一個(gè)單品,必須同時(shí)減少一個(gè)單品C、定期調(diào)整品類(lèi)寬度和單品選擇D、在每一品類(lèi)內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定【正確答案】：AC49.85.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅(jiān)持工商協(xié)同原則，做到品牌市場(chǎng)目標(biāo)統(tǒng)一和（）。A、品牌評(píng)價(jià)體系統(tǒng)一B、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃統(tǒng)一C、品牌運(yùn)作流程統(tǒng)一D、客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一【正確答案】：ABCD50.62.基于消費(fèi)需求的品類(lèi)劃分方法一般有（）。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：ABCD51.88.在工商協(xié)同開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，品牌的基礎(chǔ)保障主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。A、品牌保障能力B、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)C、營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范D、消費(fèi)者評(píng)價(jià)【正確答案】：AC52.82.通常而言，合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含（）等角色。A、主銷(xiāo)品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：ABCD53.71.下列關(guān)于品類(lèi)角色定位矩陣圖的描述，正確的是（）。A、矩陣的兩個(gè)維度分別是市場(chǎng)容量和市場(chǎng)表現(xiàn)B、矩陣的兩個(gè)維度分別是市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值C、市場(chǎng)容量不夠大但市場(chǎng)價(jià)值高的品類(lèi)屬于常規(guī)品類(lèi)D、品類(lèi)角色定位矩陣可以用來(lái)確定品類(lèi)角色【正確答案】：BD54.48.成長(zhǎng)型市場(chǎng)的梯隊(duì)品牌布局中，產(chǎn)品可以由（）組成。A、競(jìng)爭(zhēng)型B、利潤(rùn)型C、銷(xiāo)量型D、戰(zhàn)術(shù)型【正確答案】：BCD55.40.分析區(qū)域市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，內(nèi)容包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者B、從市場(chǎng)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者C、判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力與反應(yīng)【正確答案】：CD56.38.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素包括（）等。A、信念與態(tài)度B、經(jīng)濟(jì)狀況C、家庭D、參照群體【正確答案】：CD57.7.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、左邊列出的是競(jìng)爭(zhēng)者及自己的品牌的優(yōu)劣勢(shì)B、右邊列出的是經(jīng)細(xì)分的消費(fèi)者群對(duì)產(chǎn)品的各自要求C、經(jīng)過(guò)左右配比，定位成功的品牌就可以滿足某一群消費(fèi)者的需求D、哪一個(gè)消費(fèi)群體被冷落了，即意味著那是一個(gè)潛在市場(chǎng)?！菊_答案】：ABCD58.31.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的好處有（）。A、有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B、有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力D、有利于降低促銷(xiāo)費(fèi)用【正確答案】：ABC59.75.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類(lèi)寬度時(shí)，需要考慮的經(jīng)營(yíng)因素包括（）等。A、企業(yè)自身資源B、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C、經(jīng)營(yíng)策略D、企業(yè)管理水平【正確答案】：ABCD60.72.下列關(guān)于卷煙商業(yè)企業(yè)品類(lèi)寬度的定義，描述正確的是（）。A、商業(yè)品類(lèi)寬度也叫單品配額B、是指商業(yè)企業(yè)每個(gè)品類(lèi)應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標(biāo)數(shù)量C、設(shè)定品類(lèi)寬度是規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟D、企業(yè)應(yīng)在所設(shè)定的品類(lèi)寬度范圍內(nèi)配置卷煙品牌規(guī)格【正確答案】：ABCD61.2.運(yùn)用知覺(jué)圖尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)要注意（）。A、定位圖的空白部分等于市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、定位圖的空白部分不一定等于市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“虛擬品牌”D、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“理想品牌”【正確答案】：BD62.5.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、多因素分析的排比圖增加了選擇因子的難度B、多因素分析的排比圖降低了選擇因子的難度C、排比圖對(duì)各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得比較清楚D、排比圖對(duì)各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得不夠清楚【正確答案】：BD63.61.制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、評(píng)價(jià)具體的品牌/規(guī)格B、形成特定品類(lèi)中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃C、明確重點(diǎn)品牌的銷(xiāo)量目標(biāo)D、明確重點(diǎn)品牌，制定重點(diǎn)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABD64.64.下列關(guān)于卷煙品類(lèi)劃分，描述正確的是（）。A、任何卷煙消費(fèi)需求本質(zhì)上都是系列需求的組合B、品類(lèi)劃分的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自卷煙消費(fèi)者C、價(jià)格是卷煙品類(lèi)劃分的唯一標(biāo)準(zhǔn)D、價(jià)格劃分品類(lèi)能夠精確反映消費(fèi)者需求的差異【正確答案】：AB65.6.關(guān)于品牌定位排比圖的特征因子，描述正確的是（）。A、特征因子的選擇是繪制排比圖的關(guān)鍵B、特征因子是消費(fèi)者導(dǎo)向的C、消費(fèi)者需求差異越來(lái)越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來(lái)越大D、消費(fèi)者需求差異越來(lái)越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來(lái)越小【正確答案】：ABC66.56.下列屬于品類(lèi)規(guī)劃的具體內(nèi)容有（）。A、品類(lèi)角色B、品類(lèi)寬度C、組合結(jié)構(gòu)D、角色地位【正確答案】：ABC67.29.企業(yè)采用聯(lián)合品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷(xiāo)效果B、可以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共享市場(chǎng)C、可使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢(shì)，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：BD68.77.“3+X”分類(lèi)設(shè)定法的優(yōu)點(diǎn)有（）。A、較好地實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)培育與滿足需求的統(tǒng)一B、較好體現(xiàn)了導(dǎo)向性與靈活性的有機(jī)結(jié)合C、符合在大部分行業(yè)普遍存在的“三四規(guī)則”D、是在設(shè)定品類(lèi)寬度時(shí)可以采取一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法【正確答案】：ABCD69.92.在品牌評(píng)價(jià)報(bào)告里，下列屬于品牌評(píng)價(jià)詳細(xì)分析部分內(nèi)容的是（）。A、品牌保障能力分析B、品牌銷(xiāo)售表現(xiàn)分析C、品牌評(píng)價(jià)的目的D、品牌培育策略改進(jìn)建議【正確答案】：AB70.58.行業(yè)發(fā)展因素對(duì)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的影響主要體現(xiàn)在（）。A、規(guī)劃要準(zhǔn)確把握中國(guó)煙草品牌發(fā)展方向B、規(guī)劃應(yīng)與中國(guó)煙草品牌發(fā)展方向保持一致C、規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)出地方卷煙市場(chǎng)特色D、規(guī)劃應(yīng)必須與工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略保持協(xié)同【正確答案】：ABD71.90.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)法中，市場(chǎng)表現(xiàn)維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容包括（）。A、社會(huì)庫(kù)存B、市場(chǎng)占有率C、銷(xiāo)量增長(zhǎng)率D、發(fā)展?jié)摿Α菊_答案】：ABCD72.13.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利戰(zhàn)略發(fā)展D、有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)【正確答案】：ABCD73.80.下列關(guān)于設(shè)定品類(lèi)寬度應(yīng)遵循的原則，說(shuō)法正確的是（）。A、各品類(lèi)寬度（單品數(shù)量）由公司決策層決定B、在每一品類(lèi)內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定C、品類(lèi)寬度確定后,非經(jīng)規(guī)定程序,不可隨意更改D、定期調(diào)整品類(lèi)寬度和單品選擇【正確答案】：ABCD74.94.一般情況下，品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告應(yīng)對(duì)所有的品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分析，包括（）。A、品牌營(yíng)銷(xiāo)具體策略計(jì)劃B、品牌評(píng)價(jià)概述C、品牌評(píng)價(jià)的主要結(jié)論D、品牌評(píng)價(jià)詳細(xì)分析【正確答案】：BCD75.16.根據(jù)品牌-產(chǎn)品矩陣，可以對(duì)（）做出評(píng)價(jià)，并根據(jù)需要調(diào)整品牌戰(zhàn)略。A、品牌戰(zhàn)略的高度B、品牌戰(zhàn)略的新度C、品牌戰(zhàn)略的寬度D、品牌戰(zhàn)略的深度【正確答案】：CD76.36.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有很多，包括（）等。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：ABCD77.59.制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的需求分析，這一步驟要做到（）。A、細(xì)分本地消費(fèi)市場(chǎng)B、了解消費(fèi)者需求，掌握本地市場(chǎng)品類(lèi)分布C、結(jié)合影響因素預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的容量D、采集零售客戶的動(dòng)銷(xiāo)存信息【正確答案】：ABC78.14.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利豐富品種D、減輕品牌負(fù)擔(dān)【正確答案】：ABD79.83.下列關(guān)于卷煙商品組合結(jié)構(gòu)的描述，正確的是（）。A、健康的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)該是不同類(lèi)型單品的有機(jī)互補(bǔ)B、各個(gè)單品盡量來(lái)自于不同供應(yīng)商，避免貨源供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)C、合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含主銷(xiāo)品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌D、商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位有利于更好保障市場(chǎng)供應(yīng)【正確答案】：ABCD80.35.下列關(guān)于分類(lèi)品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、是指企業(yè)將同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌B、是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌C、分類(lèi)品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)D、分類(lèi)品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)【正確答案】：BC81.3.下列關(guān)于品牌定位知覺(jué)圖的描述，正確的是（）。A、品牌定位知覺(jué)圖圖上各點(diǎn)代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的特征因子B、品牌定位知覺(jué)圖圖上各點(diǎn)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的主要品牌C、知覺(jué)圖簡(jiǎn)單明了，具有高度的直觀性和靈活性D、知覺(jué)圖主要適用于比較復(fù)雜的分析【正確答案】：BC82.19.在評(píng)價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的評(píng)價(jià)維度包括品牌的（）。A、銷(xiāo)量B、銷(xiāo)售額C、相對(duì)市場(chǎng)份額D、市場(chǎng)增長(zhǎng)率【正確答案】：CD83.30.下列關(guān)于主副品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、一般適用于同時(shí)生產(chǎn)兩種或兩種以上性質(zhì)不同或質(zhì)量有別的產(chǎn)品的企業(yè)B、要求企業(yè)的主品牌在市場(chǎng)上擁有較高的知名度和美譽(yù)度C、屬于聯(lián)合品牌架構(gòu)中的一種D、屬于復(fù)合品牌架構(gòu)中的一種【正確答案】：ABD84.96.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)跟蹤表中的具體品牌規(guī)格包括（）。A、重點(diǎn)品牌B、潛力品牌C、輔助品牌D、補(bǔ)充品牌【正確答案】：ABCD85.86.在工商協(xié)同開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，一級(jí)指標(biāo)主要評(píng)價(jià)品牌的（）。A、市場(chǎng)表現(xiàn)B、品牌規(guī)模C、基礎(chǔ)保障D、產(chǎn)品質(zhì)量【正確答案】：AC86.24.麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量（）。A、產(chǎn)業(yè)吸引力B、品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力C、市場(chǎng)規(guī)模D、市場(chǎng)份額【正確答案】：AB87.11.品牌組合戰(zhàn)略需要考慮的品牌決策包括（）。A、是否增加、刪除品牌或子品牌B、是否將品牌向高端或低端發(fā)展C、是否發(fā)展品牌聯(lián)盟D、是否定義一個(gè)新產(chǎn)品類(lèi)別或子類(lèi)別【正確答案】：ABCD88.8.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是特征因子的選擇C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)上確定定位D、配比圖不能直接確定出定位【正確答案】：ACD89.54.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。A、市場(chǎng)狀況B、發(fā)展目標(biāo)C、品類(lèi)角色D、影響因素【正確答案】：AD90.95.在完成了區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃,格式內(nèi)容包括（）等。A、附表B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃D、區(qū)域市場(chǎng)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABCD91.70.根據(jù)品類(lèi)角色定位矩陣圖，將品類(lèi)角色分為（）。A、重點(diǎn)品類(lèi)B、潛力品類(lèi)C、常規(guī)品類(lèi)D、一般品類(lèi)【正確答案】：ABCD92.34.分類(lèi)品牌架構(gòu)兼有（）的特性，是它們的折中。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、主副品牌架構(gòu)【正確答案】：AB93.93.下列關(guān)于卷煙品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告的描述，正確的是（）。A、格式規(guī)范B、為作出品牌決策提供直接的書(shū)面依據(jù)C、對(duì)卷煙品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總D、具有真實(shí)性、專(zhuān)業(yè)性和全面性等特點(diǎn)【正確答案】：ABCD94.66.區(qū)域市場(chǎng)品類(lèi)規(guī)劃的基本導(dǎo)向包括（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：ABCD95.49.布局尖刀型產(chǎn)品應(yīng)注意（）。A、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔定位B、有效渠道滲透和終端攔截C、產(chǎn)品成員越多越好D、注重區(qū)域市場(chǎng)的輻射效應(yīng)【正確答案】：ABD96.10.品牌組合戰(zhàn)略內(nèi)容包括（）。A、設(shè)計(jì)品牌組合的結(jié)構(gòu)B、明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系C、理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級(jí)的關(guān)系D、明確品牌傳播的差異化策略【正確答案】：ABC97.51.下列關(guān)于布局尖刀型產(chǎn)品，描述正確的是（）。A、此策略適用于成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、尖刀型產(chǎn)品宜多不易少C、尖刀型產(chǎn)品要明顯優(yōu)于或者差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段，切割對(duì)手市場(chǎng)份額【正確答案】：CD1.18.（）在攻進(jìn)型市場(chǎng)，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有較好市場(chǎng)基礎(chǔ)，企業(yè)需采取區(qū)別定位，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，依靠尖刀型產(chǎn)品，集中力量，進(jìn)行戰(zhàn)略性投入來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A2.23.（）從某種程度上可以說(shuō)，一個(gè)卷煙品類(lèi)就是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A3.11.（）多品牌架構(gòu)是指企業(yè)在同類(lèi)產(chǎn)品中使用三種以上的品牌的架構(gòu)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B4.3.（）品牌定位配比圖不能直接確定出定位，在確定了目標(biāo)消費(fèi)者之后，還需對(duì)其所注重的因子進(jìn)行進(jìn)一步的分析，同時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)狀況，才能確定出具體的定位。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A5.20.（）只有制定了科學(xué)合理的品類(lèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃，才能制定出市場(chǎng)導(dǎo)向的品牌發(fā)展規(guī)劃。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A6.24.（）消費(fèi)群體的劃分是以消費(fèi)者的差異化需求為基礎(chǔ)的，他們之所以被分為同一類(lèi)，是因?yàn)樗麄儗?duì)卷煙的需求表現(xiàn)出差異化的特征。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B7.5.（）每個(gè)品牌都可以承載更多的產(chǎn)品信息，這樣有利于消費(fèi)者更深入地了解品牌。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B8.7.（）波士頓矩陣的基本思想是相對(duì)市場(chǎng)份額高或者市場(chǎng)增長(zhǎng)快的品牌對(duì)公司最為有利。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A9.17.（）品牌梯隊(duì)布局中，以戰(zhàn)略型產(chǎn)品來(lái)聚焦產(chǎn)品形象或品牌形象，統(tǒng)帥梯隊(duì)中其他產(chǎn)品，進(jìn)行集中宣傳推廣，有利于避免資源分散