品牌營(yíng)銷練習(xí)測(cè)試題附答案

第頁(yè)品牌營(yíng)銷練習(xí)測(cè)試題附答案1.40.（）使用更多的因素來(lái)衡量吸引力和實(shí)力這兩個(gè)變量。A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、產(chǎn)品-品牌矩陣D、科特勒矩陣【正確答案】：B2.156.下列關(guān)于保持嚴(yán)肅原則表述正確的是（）。A、各品類在單品容量不變的情況下必須“進(jìn)一退一”B、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定C、品牌組合決策是先“自上而下”，后“自下而上”的過(guò)程D、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇【正確答案】：A3.44.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌，其中的圓圈大小表示（）。A、市場(chǎng)規(guī)模B、市場(chǎng)份額C、吸引力D、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力【正確答案】：A4.2.品牌定位知覺(jué)圖又稱認(rèn)知圖，是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個(gè)或多個(gè)維度上的認(rèn)知的（）。A、理性概括B、形象描繪C、準(zhǔn)確定位D、直觀感受【正確答案】：B5.27.對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)品牌低價(jià)攻勢(shì)，企業(yè)可以（）進(jìn)行反擊。A、導(dǎo)入一個(gè)獨(dú)立的低價(jià)品牌B、導(dǎo)入新的高價(jià)品牌C、采用主副品牌策略D、采取描述性詞語(yǔ)的方式【正確答案】：A6.72.（）是對(duì)消費(fèi)者行為的影響最難以識(shí)別，又是最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：C7.131.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力品類的特征是（）。A、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值高B、市場(chǎng)容量大、市場(chǎng)價(jià)值不夠高C、市場(chǎng)容量還不夠大、但市場(chǎng)價(jià)值高D、市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值都不高【正確答案】：C8.102.在機(jī)會(huì)型市場(chǎng)，卷煙消費(fèi)者一般（）。A、沒(méi)有特別青睞于哪種品牌B、一般青睞于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌C、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求尚未明確D、一般青睞于我方品牌【正確答案】：C9.71.社會(huì)階層屬于消費(fèi)者購(gòu)買行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：B10.125.制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃必須堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，確保品類劃分和品類寬度組合體現(xiàn)（），符合區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際。A、政策意圖B、品牌價(jià)值C企業(yè)需求D、消費(fèi)者價(jià)值【正確答案】：D11.31.一般可以借助（）矩陣圖來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品-品牌排列組合的設(shè)計(jì)和管理。A、波士頓B、麥肯錫C、品牌-產(chǎn)品D、科特勒【正確答案】：C12.155.定期調(diào)整品類寬度和單品選擇的周期一般為（）一次。A、每周B、每月C、半年D、一年【正確答案】：C13.170.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于消費(fèi)者評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品質(zhì)量B、品牌規(guī)模C、社會(huì)庫(kù)存狀況D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：A14.119.（）即根據(jù)消費(fèi)需求的兩種或兩種以上因素進(jìn)行品類劃分。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：B15.42.麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量（）和實(shí)力這兩個(gè)變量。A、吸引力B、成長(zhǎng)性C、競(jìng)爭(zhēng)力D、差異性【正確答案】：A16.118.對(duì)（）的劃分既是卷煙企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求細(xì)分的體現(xiàn)，也是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要依據(jù)。A、市場(chǎng)B、顧客C、品類D、品牌【正確答案】：C17.128.結(jié)合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動(dòng)態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：D18.134.（）主要用于滿足較小的細(xì)分市場(chǎng)需求。A、重點(diǎn)品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：D19.43.麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量吸引力和（）這兩個(gè)變量。A、吸引力B、成長(zhǎng)性C、差異性D、實(shí)力【正確答案】：D20.32.品牌-產(chǎn)品矩陣有助于明確公司出售的產(chǎn)品和品牌范圍，但其前提是假定對(duì)每個(gè)產(chǎn)品僅賦予一個(gè)（）。A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌定位D、品牌形象【正確答案】：A21.47.單一品牌架構(gòu)即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用（）。A、同一品牌B、同一品類C、同一規(guī)格D、同一標(biāo)準(zhǔn)【正確答案】：A22.19.卷煙工業(yè)企業(yè)擁有多個(gè)品牌或子品牌之后，就需要對(duì)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系、不同品牌之間的關(guān)系進(jìn)行清晰的界定，并適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整，即進(jìn)行（）的戰(zhàn)略管理。A、品牌兼并B、品牌組合C、品牌創(chuàng)新D、品牌定位【正確答案】：B23.84.對(duì)于（）市場(chǎng)，企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂，而造成銷量提升受阻。A、成長(zhǎng)型B、成熟型C、進(jìn)攻型D、機(jī)會(huì)型【正確答案】：B24.123.消費(fèi)群體的劃分是以消費(fèi)者的共同需求為基礎(chǔ)的，他們之所以被分為同一類，是因?yàn)樗麄儗?duì)卷煙的需求表現(xiàn)出（）。A、差異的特征B、相反的特征C、個(gè)性化特征D、相似的特征【正確答案】：D25.109.（）主要是指區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，它是影響卷煙品牌營(yíng)銷的主要因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：A26.64.（）是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：D27.54.根據(jù)兩個(gè)復(fù)合的品牌所處的層次的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為主副品牌架構(gòu)與（）。A、雙品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、聯(lián)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：C28.144.卷煙品類寬度的基本布局是越往高端，品類寬度應(yīng)（）。A、越寬B、越窄C、不變D、多變【正確答案】：A29.153.品牌組合決策是先“自上而下”，后“自下而上”的過(guò)程，這體現(xiàn)了品類寬度設(shè)定應(yīng)遵循的（）原則A、保持嚴(yán)肅B、上下互動(dòng)C、隨時(shí)修改D、定期優(yōu)化【正確答案】：B30.79.（）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)攻擊的反應(yīng)具有隨機(jī)性，讓人捉摸不定。A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：D31.56.在主副品牌架構(gòu)中，主品牌一般是指（）。A、主要品牌B、企業(yè)品牌C、產(chǎn)品品牌D、特色品牌【正確答案】：B32.171.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于零售客戶評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品包裝B、品牌忠誠(chéng)度C、庫(kù)存水平D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：D33.117.營(yíng)銷學(xué)中的品類就是某些相同或相近特征的消費(fèi)需求的組合，這些特征相似性的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自于（）。A、卷煙工業(yè)企業(yè)B、零售商C、卷煙商業(yè)企業(yè)D、消費(fèi)者【正確答案】：D34.63.一般對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，采?。ǎ┘扔斜匾?，也有可能。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B35.22.是否用擔(dān)保品牌將一個(gè)品牌延伸到另一產(chǎn)品類別中，這屬于（）決策考慮的內(nèi)容。A、品牌形象設(shè)計(jì)B、品牌組合戰(zhàn)略C、品牌價(jià)值定位D、品牌整合傳播【正確答案】：B36.97.卷煙品牌在進(jìn)攻型市場(chǎng)最好的布局策略是（）。A、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心B、依靠尖刀型產(chǎn)品切入市場(chǎng)C、以銷量型產(chǎn)品為拳頭D、貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【正確答案】：B37.77.（）是對(duì)某一特定競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)沒(méi)有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)者。A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：A38.85.對(duì)于成熟型市場(chǎng)，企業(yè)的主要任務(wù)就是（）。A、防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂B、保持市場(chǎng)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不斷鞏固C、依靠尖刀型產(chǎn)品大力進(jìn)攻D、有針對(duì)性的引導(dǎo)消費(fèi)者激活自我對(duì)產(chǎn)品的需求【正確答案】：A39.21.品牌組合戰(zhàn)略包括設(shè)計(jì)（），明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系，理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級(jí)的關(guān)系。A、品牌組合的結(jié)構(gòu)B、品牌組合的寬度C、品牌組合的長(zhǎng)度D、品牌組合的深度【正確答案】：A40.93.價(jià)格較高但不會(huì)太高的產(chǎn)品，既有利潤(rùn)又有銷量，但銷量不是太大，能夠形成穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤(rùn)的產(chǎn)品是（）。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤(rùn)型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：B41.129.（）是界定品類角色的基礎(chǔ)。A、市場(chǎng)容量B、市場(chǎng)價(jià)值C、細(xì)分消費(fèi)群體D、市場(chǎng)特征【正確答案】：C42.28.（）是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)、排序、組合方式，即品牌名稱與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌類型B、品牌架構(gòu)C、品牌組合D、品類組合【正確答案】：B43.160.（）是在主銷品牌衰退過(guò)程中重點(diǎn)培育的品牌，與主銷品牌個(gè)數(shù)一致。A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：B44.80.卷煙和其他快速消費(fèi)品一樣，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)（）。A、口味的區(qū)域性B、消費(fèi)的快速性C、服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性D、購(gòu)買的便捷性【正確答案】：D45.113.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃可以按三個(gè)步驟開展，首先是要開展（）。A、市場(chǎng)調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃D、品類規(guī)劃【正確答案】：B46.172.在工商協(xié)同品牌評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)指標(biāo)中，下列屬于商業(yè)企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的是（）。A、產(chǎn)品動(dòng)銷率B、品牌忠誠(chéng)度C、庫(kù)存水平D、價(jià)格波動(dòng)狀況【正確答案】：C47.139.對(duì)卷煙商業(yè)來(lái)說(shuō)，合理的（）是對(duì)市場(chǎng)因素、政策因素和經(jīng)營(yíng)因素的統(tǒng)籌兼顧，是對(duì)各種內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置。A、品類角色B、品類寬度C、品類定位D、品類數(shù)量【正確答案】：B48.95.在進(jìn)攻型市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)布局（）產(chǎn)品。A、戰(zhàn)術(shù)型B、戰(zhàn)略型C、銷量型D、尖刀型【正確答案】：D49.114.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃可以按三個(gè)步驟開展，第二步是要進(jìn)行（）。A、市場(chǎng)調(diào)研B、需求分析C、品牌規(guī)劃D、品類規(guī)劃【正確答案】：D50.82.卷煙是品牌忠誠(chéng)度（）的日用消費(fèi)品。A、較低B、較高C、不穩(wěn)定D、難以培養(yǎng)【正確答案】：B51.76.企業(yè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些（）的公司。A、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)推行不同戰(zhàn)略B、對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略C、對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)推行相同戰(zhàn)略D、對(duì)相同目標(biāo)市場(chǎng)推行不同戰(zhàn)略【正確答案】：C52.162.商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位是為了避免主銷貨源發(fā)生短缺時(shí)，可及時(shí)通過(guò)（）來(lái)保障市場(chǎng)供應(yīng)，從而避免企業(yè)的經(jīng)營(yíng)安全。A、替代品牌、新品牌B、替代品牌、待淘汰品牌C、新品牌、主銷品牌D、主銷品牌、替代品牌【正確答案】：A53.151.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中“X”可大可小，通常在（）之間。A、0-10B、0-100C、0-200D、0-1000【正確答案】：A54.145.卷煙品類寬度的基本布局是越往低端，品類寬度應(yīng)（）。A、越寬B、越窄C、不變D、多變【正確答案】：B55.60.紅塔集團(tuán)中高檔以“玉溪”為代表，中檔以“紅塔山”為代表，其品牌組合策略是（）。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B56.36.在評(píng)價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的評(píng)價(jià)維度為（）和品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。A、品牌相對(duì)市場(chǎng)份額B、品牌絕對(duì)市場(chǎng)份額C、品牌總銷量D、品牌總銷售額【正確答案】：A57.10.在品牌定位排比圖中，多個(gè)因子是（）的。A、平行排列B、交叉排列C、毫無(wú)關(guān)系D、緊密聯(lián)系【正確答案】：A58.70.參照群體屬于消費(fèi)者購(gòu)買行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：B59.68.（）是消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程最直接的影響因素。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A60.48.單一品牌架構(gòu)往往是品牌對(duì)應(yīng)（）。A、部分的產(chǎn)品B、單一的產(chǎn)品C、所有的產(chǎn)品D、創(chuàng)新的產(chǎn)品【正確答案】：C61.111.（）決定了當(dāng)前及今后卷煙品牌營(yíng)銷過(guò)程中必須充分重視人口及消費(fèi)群體變化帶來(lái)的影響，及時(shí)捕捉最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以保證卷煙營(yíng)銷工作與時(shí)代同步。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：B62.12.特征因子是（）的，即那些目標(biāo)顧客認(rèn)為最重要、能影響他們決策的要素。A、顧客導(dǎo)向B、產(chǎn)品導(dǎo)向C、決策導(dǎo)向D、目標(biāo)導(dǎo)向【正確答案】：A63.26.下列屬于品牌組合戰(zhàn)略管理意義的是（）。A、有利于豐富產(chǎn)品線B、有利于降低競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度C、有利于創(chuàng)新品牌形象D、有利于減輕品牌負(fù)擔(dān)【正確答案】：D64.122.消費(fèi)群體的劃分是以（）為基礎(chǔ)的，他們之所以被分為同一類，是因?yàn)樗麄儗?duì)卷煙的需求表現(xiàn)出相似的特征。A、消費(fèi)者的差異需求B、消費(fèi)者的共同需求C、零售戶的差異需求D、市場(chǎng)的相似特性【正確答案】：B65.69.消費(fèi)者的生活方式屬于購(gòu)買行為分析中的（）。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：A66.164.制定品牌發(fā)展規(guī)劃時(shí)要工商雙方形成合力，發(fā)揮品牌的主導(dǎo)效應(yīng)，體現(xiàn)（）原則。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、工商協(xié)同C、突出重點(diǎn)D、發(fā)展優(yōu)先【正確答案】：B67.11.與品牌定位知覺(jué)圖一樣，繪制排比圖最關(guān)鍵的是（）的選擇。A、產(chǎn)品屬性B、特征因子C、卷煙類型D、價(jià)格檔次【正確答案】：B68.89.在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，企業(yè)一般采取品牌（）的戰(zhàn)術(shù)。A、全面布局B、重點(diǎn)布局C、梯隊(duì)布局D、尖刀布局【正確答案】：C69.55.（）是指在企業(yè)將生產(chǎn)出的各種不同產(chǎn)品分別采取不同的品牌名稱，且在這些品牌名稱前加上企業(yè)的名稱。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：C70.61.（）的優(yōu)勢(shì)在于適合細(xì)分化市場(chǎng)的需要，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。A、主副品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B71.52.（）就是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A、單一品牌架構(gòu)B、復(fù)合品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B72.108.區(qū)域市場(chǎng)究竟需要一個(gè)什么樣的品類結(jié)構(gòu)，涉及到（）的建設(shè)，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。A、市場(chǎng)體系B、品類體系C、營(yíng)銷體系D、品牌體系【正確答案】：A73.13.（）左邊列出的是競(jìng)爭(zhēng)者及自己的品牌的優(yōu)劣勢(shì)，右邊列出的是經(jīng)細(xì)分的消費(fèi)者群對(duì)產(chǎn)品的各自要求。A、品牌定位知覺(jué)圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：D74.87.對(duì)于成熟型市場(chǎng)，企業(yè)一般采?。ǎ┎呗?。A、壟斷型B、防御型C、機(jī)會(huì)型D、進(jìn)攻型【正確答案】：B75.180.（）是以規(guī)范的格式對(duì)卷煙品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)。A、卷煙品牌營(yíng)銷策劃報(bào)告B、卷煙品牌培育實(shí)施報(bào)告C、卷煙品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告D、卷煙品牌市場(chǎng)診斷報(bào)告【正確答案】：C76.33.（）是以圖表的形式來(lái)表現(xiàn)公司出售的品牌和產(chǎn)品，矩陣的行表示公司的品牌，列表示相應(yīng)的產(chǎn)品。A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、品牌-產(chǎn)品矩陣D、科特勒矩陣【正確答案】：C77.49.“紅河”品牌在不同價(jià)位系列化，其采用的品牌架構(gòu)是（）。A、復(fù)合品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、多品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：B78.177.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)法中，市場(chǎng)占有率是（）維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場(chǎng)表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：B79.146.下列關(guān)于品類與品類寬度的敘述正確的是（）。A、品類越低端,品類寬度越窄B、品類越低端,品類寬度越寬C、品類越高端,品類寬度越窄D、兩者沒(méi)有必然聯(lián)系【正確答案】：A80.150.設(shè)定品類寬度的“3+X”分類設(shè)定法中的“X”是指（）。A、未知數(shù)B、不能確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量C、隨意數(shù)D、根據(jù)品類角色、市場(chǎng)需求等確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量【正確答案】：D81.132.潛力品類與常規(guī)品類的區(qū)別在于（）。A、潛力品類市場(chǎng)容量大于常規(guī)品類B、常規(guī)品類市場(chǎng)價(jià)值高于潛力品類C、潛力品類市場(chǎng)容量小于常規(guī)品類D、常規(guī)品類市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)容量都大于潛力品類【正確答案】：C82.112.（）主要包括中國(guó)煙草品牌發(fā)展方向及各工業(yè)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是影響卷煙品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：D83.182.（）是區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的附屬部分。A、前言B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃D、附表【正確答案】：D84.29.品牌架構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)、排序、組合方式，即（）與產(chǎn)品之間的排列組合。A、品牌名稱B、品牌標(biāo)志C、品牌價(jià)值D、品牌形象【正確答案】：A85.107.品牌規(guī)劃是要構(gòu)建一個(gè)（）、重點(diǎn)突出、合理互補(bǔ)、動(dòng)態(tài)優(yōu)化的品牌體系，以滿足市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展要求，創(chuàng)造工商零消“多贏”的局面。A、品類獨(dú)特B、品類豐富C、品類創(chuàng)新D、品類齊全【正確答案】：D86.53.根據(jù)兩個(gè)復(fù)合的品牌所處的層次的不同，一般可將復(fù)合品牌架構(gòu)分為（）與聯(lián)合品牌架構(gòu)。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、主副品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：C87.90.（）產(chǎn)品是最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品，往往是該品牌系列產(chǎn)品中的最高檔次產(chǎn)品，價(jià)格很高，用來(lái)支撐品牌形象。A、銷量型產(chǎn)品B、利潤(rùn)型產(chǎn)品C、戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品D、戰(zhàn)略型產(chǎn)品【正確答案】：D88.35.波士頓矩陣是一個(gè)（）維矩陣。A、一B、二C、三D、四【正確答案】：B89.74.企業(yè)可以從（）和市場(chǎng)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者。A、行業(yè)結(jié)構(gòu)B、品牌C、產(chǎn)品D、顧客【正確答案】：A90.62.（）的促銷費(fèi)用高，過(guò)于分散而難以樹立整體形象，而且可能發(fā)生重復(fù)建設(shè)。A、多品牌架構(gòu)B、單一品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、分類品牌架構(gòu)【正確答案】：A91.176.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)法中，貢獻(xiàn)度是（）維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容之一。A、行業(yè)發(fā)展B、市場(chǎng)表現(xiàn)C、工業(yè)企業(yè)D、商業(yè)企業(yè)【正確答案】：D92.78.（）只對(duì)某些類型的競(jìng)爭(zhēng)攻擊做出反應(yīng)，而對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)攻擊無(wú)動(dòng)于衷。A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：B93.168.在品牌選擇和培育上突出重點(diǎn)，遵循（）的品牌選擇路徑。A、重點(diǎn)企業(yè)－重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)規(guī)格B、重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)品規(guī)格－重點(diǎn)企業(yè)C、重點(diǎn)規(guī)格－重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)企業(yè)D、重點(diǎn)品牌－重點(diǎn)企業(yè)－重點(diǎn)規(guī)格【正確答案】：A94.103.商業(yè)企業(yè)要在區(qū)域市場(chǎng)有效地開展品牌營(yíng)銷，首先要從戰(zhàn)略層面規(guī)劃起，也就是要制定（），對(duì)區(qū)域市場(chǎng)卷煙品類與品牌發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性安排。A、區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃B、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃C、區(qū)域品牌培育方案D、區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃【正確答案】：B95.99.在進(jìn)攻型市場(chǎng)，采用（）的模式，可以提高資源的投入效率。A、有效區(qū)隔，差異定位B、中心造勢(shì)，周邊取量C、貼近對(duì)手，跟蹤模仿D、渠道滲透，終端攔截【正確答案】：B96.166.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要在市場(chǎng)導(dǎo)向的基礎(chǔ)上優(yōu)先滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，體現(xiàn)（）原則。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、工商協(xié)同C、突出重點(diǎn)D、發(fā)展優(yōu)先【正確答案】：D97.1.（）是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品、品牌、公司或者其他事物在兩個(gè)或多個(gè)維度上的認(rèn)知的形象描繪。A、品牌定位知覺(jué)圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖【正確答案】：A98.45.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌，其中的陰影所占的比例代表（）。A、市場(chǎng)規(guī)模B、市場(chǎng)份額C、吸引力D、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力【正確答案】：B99.86.對(duì)于成熟型市場(chǎng)，企業(yè)一般采取品牌（）的方式。A、梯隊(duì)布局B、重點(diǎn)布局C、尖刀布局D、全面布局【正確答案】：D100.141.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要綜合考慮市場(chǎng)因素、政策因素和（）因素。A、競(jìng)爭(zhēng)B、宏觀C、經(jīng)營(yíng)D、人為【正確答案】：C1.23.在應(yīng)用麥肯錫矩陣時(shí)需要注意（）。A、評(píng)價(jià)指標(biāo)盡量定量化B、不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重必須一致C、評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定必須根據(jù)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行D、不同品牌之間每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重可以不同【正確答案】：ACD2.9.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，不正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖比較容易導(dǎo)致品牌定位不成功C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)上確定定位D、根據(jù)配比圖可以直接確定出定位【正確答案】：BD3.6.關(guān)于品牌定位排比圖的特征因子，描述正確的是（）。A、特征因子的選擇是繪制排比圖的關(guān)鍵B、特征因子是消費(fèi)者導(dǎo)向的C、消費(fèi)者需求差異越來(lái)越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來(lái)越大D、消費(fèi)者需求差異越來(lái)越大，選擇關(guān)鍵特征因子的難度越來(lái)越小【正確答案】：ABC4.28.企業(yè)采用主副品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果B、可以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共享市場(chǎng)C、可使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢(shì)，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：AC5.4.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、將多個(gè)特征因子按照重要程度排列出來(lái)尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。B、將多個(gè)特征因子按照差異程度排列出來(lái)尋找市場(chǎng)空當(dāng)進(jìn)行定位。C、繪制排比圖最關(guān)鍵的是特征因子的選擇D、繪制排比圖最關(guān)鍵的是市場(chǎng)空當(dāng)?shù)膶ふ摇菊_答案】：AC6.41.品牌競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式主要包括（）。A、從容型競(jìng)爭(zhēng)者B、選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C、兇狠型競(jìng)爭(zhēng)者D、隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者【正確答案】：ABCD7.52.下列關(guān)于機(jī)會(huì)型市場(chǎng)布局策略，描述正確的是（）。A、最明智的策略是跟隨領(lǐng)先者B、貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段D、有針對(duì)性的引導(dǎo)消費(fèi)者激活自我對(duì)產(chǎn)品的需求【正確答案】：ABD8.14.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利豐富品種D、減輕品牌負(fù)擔(dān)【正確答案】：ABD9.91.下列選項(xiàng)中，屬于商業(yè)企業(yè)維度評(píng)價(jià)內(nèi)容的是（）。A、銷量B、發(fā)展?jié)摿、品牌發(fā)展戰(zhàn)略D、庫(kù)存水平【正確答案】：AD10.10.品牌組合戰(zhàn)略內(nèi)容包括（）。A、設(shè)計(jì)品牌組合的結(jié)構(gòu)B、明確各品牌的范圍、職能和相互關(guān)系C、理清多品牌組合以及某一產(chǎn)品品牌層級(jí)的關(guān)系D、明確品牌傳播的差異化策略【正確答案】：ABC11.11.品牌組合戰(zhàn)略需要考慮的品牌決策包括（）。A、是否增加、刪除品牌或子品牌B、是否將品牌向高端或低端發(fā)展C、是否發(fā)展品牌聯(lián)盟D、是否定義一個(gè)新產(chǎn)品類別或子類別【正確答案】：ABCD12.36.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有很多，包括（）等。A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素【正確答案】：ABCD13.53.卷煙品牌在機(jī)會(huì)型市場(chǎng)實(shí)施布局策略時(shí)，應(yīng)注意（）。A、貼近競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、有效渠道滲透和終端攔截C、最大限度地嫁接渠道資源D、要保持資源投入的盈虧平衡【正確答案】：ACD14.78.從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，設(shè)定品類寬度的格局是（）。A、常規(guī)品類的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費(fèi)者提供更多選擇B、潛力品類的單品組合數(shù)量應(yīng)為消費(fèi)者提供更多選擇C、重點(diǎn)品類可提供相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌選擇面D、一般品類可提供相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌選擇面【正確答案】：BD15.25.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的好處是（）。A、能減少品牌設(shè)計(jì)推廣方面的費(fèi)用B、企業(yè)品牌良好的市場(chǎng)信譽(yù)更有利于新產(chǎn)品的推出C、有利于共享更多的品牌資源D、企業(yè)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象更有利于傳播【正確答案】：ABD16.97.在區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中，規(guī)劃基礎(chǔ)分析部分一般包括（）。A、區(qū)域市場(chǎng)影響因素分析B、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特征分析C、區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)D、區(qū)域市場(chǎng)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABC17.76.關(guān)于合理的品類分布結(jié)構(gòu)同與其對(duì)應(yīng)的品類銷量之間關(guān)系的描述正確的是（）。A、品類分布結(jié)構(gòu)應(yīng)是品類寬度隨價(jià)格增長(zhǎng)呈現(xiàn)“倒金子塔”型B、對(duì)應(yīng)的品類銷量呈現(xiàn)“正金子塔”型C、兩者呈現(xiàn)出“雙金子塔”結(jié)構(gòu)D、對(duì)應(yīng)的品類銷量呈現(xiàn)“倒金子塔”型【正確答案】：ABC18.72.下列關(guān)于卷煙商業(yè)企業(yè)品類寬度的定義，描述正確的是（）。A、商業(yè)品類寬度也叫單品配額B、是指商業(yè)企業(yè)每個(gè)品類應(yīng)發(fā)展的品牌（規(guī)格）目標(biāo)數(shù)量C、設(shè)定品類寬度是規(guī)劃區(qū)域市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵步驟D、企業(yè)應(yīng)在所設(shè)定的品類寬度范圍內(nèi)配置卷煙品牌規(guī)格【正確答案】：ABCD19.58.行業(yè)發(fā)展因素對(duì)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的影響主要體現(xiàn)在（）。A、規(guī)劃要準(zhǔn)確把握中國(guó)煙草品牌發(fā)展方向B、規(guī)劃應(yīng)與中國(guó)煙草品牌發(fā)展方向保持一致C、規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)出地方卷煙市場(chǎng)特色D、規(guī)劃應(yīng)必須與工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略保持協(xié)同【正確答案】：ABD20.71.下列關(guān)于品類角色定位矩陣圖的描述，正確的是（）。A、矩陣的兩個(gè)維度分別是市場(chǎng)容量和市場(chǎng)表現(xiàn)B、矩陣的兩個(gè)維度分別是市場(chǎng)容量和市場(chǎng)價(jià)值C、市場(chǎng)容量不夠大但市場(chǎng)價(jià)值高的品類屬于常規(guī)品類D、品類角色定位矩陣可以用來(lái)確定品類角色【正確答案】：BD21.39.識(shí)別區(qū)域市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者B、從市場(chǎng)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者C、判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力與反應(yīng)【正確答案】：AB22.65.下列關(guān)于消費(fèi)群體的劃分，說(shuō)法正確的是（）。A、消費(fèi)群體的劃分其實(shí)是對(duì)商品特征的劃分B、消費(fèi)群體的劃分其實(shí)是對(duì)消費(fèi)需求的劃分C、不同消費(fèi)群體的價(jià)值特征、行為特征是不一樣的D、劃分卷煙消費(fèi)群體主要是按照價(jià)格進(jìn)行劃分【正確答案】：BC23.55.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結(jié)果是符合區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際需求的（）。A、品類規(guī)劃B、品牌規(guī)劃C、營(yíng)銷規(guī)劃D、傳播規(guī)劃【正確答案】：AB24.13.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。A、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)B、優(yōu)化資源配置C、有利戰(zhàn)略發(fā)展D、有效應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)【正確答案】：ABCD25.47.在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，梯隊(duì)品牌布局的主要方式有（）。A、以銷量型產(chǎn)品為拳頭B、以利潤(rùn)型產(chǎn)品為拳頭C、以戰(zhàn)略型產(chǎn)品為核心D、以戰(zhàn)術(shù)型產(chǎn)品為核心【正確答案】：AC26.45.下列關(guān)于成熟型市場(chǎng)的描述，正確的是（）。A、一般屬于鞏固、防御型市場(chǎng)B、企業(yè)的主要任務(wù)就是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或者攪亂C、一般采取品牌梯隊(duì)布局的方式D、采取防御策略，同時(shí)保持靈敏的反應(yīng)速度【正確答案】：ABD27.66.區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃的基本導(dǎo)向包括（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向B、政策導(dǎo)向C、品牌導(dǎo)向D、管理導(dǎo)向【正確答案】：ABCD28.20.根據(jù)波士頓矩陣，對(duì)于問(wèn)題品牌可以采用的策略是（）。A、加大資源投入使其成為明星品牌B、出售以求資源回收C、清除出品牌組合D、維持現(xiàn)狀【正確答案】：AB29.96.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)跟蹤表中的具體品牌規(guī)格包括（）。A、重點(diǎn)品牌B、潛力品牌C、輔助品牌D、補(bǔ)充品牌【正確答案】：ABCD30.34.分類品牌架構(gòu)兼有（）的特性，是它們的折中。A、單一品牌架構(gòu)B、多品牌架構(gòu)C、復(fù)合品牌架構(gòu)D、主副品牌架構(gòu)【正確答案】：AB31.21.根據(jù)波士頓矩陣評(píng)價(jià)，下列描述正確的是（）。A、對(duì)明星品牌維持發(fā)展B、對(duì)金牛品牌擴(kuò)大發(fā)展C、對(duì)瘦狗品牌清除出品牌組合D、對(duì)問(wèn)題品牌出售以求資源回收【正確答案】：CD32.27.下列關(guān)于單一品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、單一品牌架構(gòu)即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用同一品牌B、單一品牌架構(gòu)往往是品牌對(duì)應(yīng)所有的產(chǎn)品C、單一品牌架構(gòu)容易區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D、單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)性較小【正確答案】：AB33.49.布局尖刀型產(chǎn)品應(yīng)注意（）。A、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔定位B、有效渠道滲透和終端攔截C、產(chǎn)品成員越多越好D、注重區(qū)域市場(chǎng)的輻射效應(yīng)【正確答案】：ABD34.18.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、可以用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品-品牌排列組合的設(shè)計(jì)和管理B、矩陣的一個(gè)維度是產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率C、矩陣的一個(gè)維度是產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)份額D、矩陣的行代表品牌-產(chǎn)品關(guān)系和品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略【正確答案】：AD35.94.一般情況下，品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告應(yīng)對(duì)所有的品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行分析，包括（）。A、品牌營(yíng)銷具體策略計(jì)劃B、品牌評(píng)價(jià)概述C、品牌評(píng)價(jià)的主要結(jié)論D、品牌評(píng)價(jià)詳細(xì)分析【正確答案】：BCD36.69.一般可以根據(jù)某一品類所代表的細(xì)分市場(chǎng)的（）界定該品類在品類結(jié)構(gòu)中的地位與角色。A、市場(chǎng)容量B、市場(chǎng)價(jià)值C、市場(chǎng)銷量D、市場(chǎng)表現(xiàn)【正確答案】：AB37.60.制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的品類規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、對(duì)各品類進(jìn)行評(píng)估B、設(shè)定各品類的角色、目標(biāo)C、設(shè)定各品類的寬度D、設(shè)定品類的分布狀況【正確答案】：ABC38.92.在品牌評(píng)價(jià)報(bào)告里，下列屬于品牌評(píng)價(jià)詳細(xì)分析部分內(nèi)容的是（）。A、品牌保障能力分析B、品牌銷售表現(xiàn)分析C、品牌評(píng)價(jià)的目的D、品牌培育策略改進(jìn)建議【正確答案】：AB39.26.企業(yè)采用單一品牌架構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)是（）。A、所有產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌容易造成消費(fèi)者混淆產(chǎn)品B、同一品牌下如果產(chǎn)品性質(zhì)差異太大，容易導(dǎo)致品牌個(gè)性淡化C、一旦統(tǒng)一品牌下的某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，就可能發(fā)生“株連效應(yīng)”D、難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次，給消費(fèi)者帶來(lái)不便【正確答案】：ABCD40.54.區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。A、市場(chǎng)狀況B、發(fā)展目標(biāo)C、品類角色D、影響因素【正確答案】：AD41.86.在工商協(xié)同開展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，一級(jí)指標(biāo)主要評(píng)價(jià)品牌的（）。A、市場(chǎng)表現(xiàn)B、品牌規(guī)模C、基礎(chǔ)保障D、產(chǎn)品質(zhì)量【正確答案】：AC42.33.下列關(guān)于多品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。B、其目的主要是為了使企業(yè)能穩(wěn)固地占據(jù)市場(chǎng)以及支撐主體品牌或?qū)蛊渌?jìng)爭(zhēng)品牌C、適合細(xì)分化市場(chǎng)的需要，有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率D、一般比較適合經(jīng)濟(jì)實(shí)力較小的企業(yè)【正確答案】：BC43.63.從目前卷煙營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看，絕大部分商業(yè)企業(yè)以零售價(jià)格為劃分依據(jù)，把所經(jīng)營(yíng)的卷煙劃分成若干個(gè)價(jià)格區(qū)間，從而劃分品類。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、簡(jiǎn)明B、分割性強(qiáng)C、可操作性強(qiáng)D、精確反映消費(fèi)者需求差異【正確答案】：ABC44.81.下列屬于定期優(yōu)化原則的是（）。A、設(shè)立定期回顧機(jī)制B、每增加一個(gè)單品,必須同時(shí)減少一個(gè)單品C、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇D、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定【正確答案】：AC45.95.在完成了區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃,格式內(nèi)容包括（）等。A、附表B、規(guī)劃基礎(chǔ)分析C、區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃D、區(qū)域市場(chǎng)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABCD46.74.下列關(guān)于設(shè)定品類寬度考慮因素，描述正確的是（）。A、合理的品類寬度是對(duì)市場(chǎng)因素、政策因素和經(jīng)營(yíng)因素的統(tǒng)籌兼顧B、卷煙商業(yè)企業(yè)設(shè)定品類寬度時(shí)，要從區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)C、設(shè)定品類寬度時(shí)要依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向而不是政策要求D、設(shè)定品類寬度與企業(yè)的管理水平無(wú)關(guān)【正確答案】：AB47.87.在工商協(xié)同開展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)C、零售客戶D、消費(fèi)者【正確答案】：BCD48.88.在工商協(xié)同開展品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)指標(biāo)中，品牌的基礎(chǔ)保障主要從（）維度進(jìn)行評(píng)價(jià)。A、品牌保障能力B、品牌市場(chǎng)表現(xiàn)C、營(yíng)銷行為規(guī)范D、消費(fèi)者評(píng)價(jià)【正確答案】：AC49.3.下列關(guān)于品牌定位知覺(jué)圖的描述，正確的是（）。A、品牌定位知覺(jué)圖圖上各點(diǎn)代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的特征因子B、品牌定位知覺(jué)圖圖上各點(diǎn)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)上的主要品牌C、知覺(jué)圖簡(jiǎn)單明了，具有高度的直觀性和靈活性D、知覺(jué)圖主要適用于比較復(fù)雜的分析【正確答案】：BC50.19.在評(píng)價(jià)品牌組合時(shí)，波士頓矩陣的評(píng)價(jià)維度包括品牌的（）。A、銷量B、銷售額C、相對(duì)市場(chǎng)份額D、市場(chǎng)增長(zhǎng)率【正確答案】：CD51.79.設(shè)定品類寬度應(yīng)遵循的原則包括（）。A、上下互動(dòng)B、保持嚴(yán)肅C、定期優(yōu)化D、隨時(shí)修改【正確答案】：ABC52.32.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的劣勢(shì)有（）。A、不利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B、不利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、不利于降低促銷費(fèi)用D、過(guò)于分散而不利于樹立整體形象【正確答案】：CD53.57.影響區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃的主要因素包括（）。A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素B、社會(huì)發(fā)展因素C、營(yíng)銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素【正確答案】：ABD54.5.下列關(guān)于品牌定位排比圖的描述，正確的是（）。A、多因素分析的排比圖增加了選擇因子的難度B、多因素分析的排比圖降低了選擇因子的難度C、排比圖對(duì)各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得比較清楚D、排比圖對(duì)各因子之間的關(guān)系表現(xiàn)得不夠清楚【正確答案】：BD55.48.成長(zhǎng)型市場(chǎng)的梯隊(duì)品牌布局中，產(chǎn)品可以由（）組成。A、競(jìng)爭(zhēng)型B、利潤(rùn)型C、銷量型D、戰(zhàn)術(shù)型【正確答案】：BCD56.73.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要綜合（）。A、市場(chǎng)因素B、政策因素C、經(jīng)營(yíng)因素D、宏觀因素【正確答案】：ABC57.7.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、左邊列出的是競(jìng)爭(zhēng)者及自己的品牌的優(yōu)劣勢(shì)B、右邊列出的是經(jīng)細(xì)分的消費(fèi)者群對(duì)產(chǎn)品的各自要求C、經(jīng)過(guò)左右配比，定位成功的品牌就可以滿足某一群消費(fèi)者的需求D、哪一個(gè)消費(fèi)群體被冷落了，即意味著那是一個(gè)潛在市場(chǎng)。【正確答案】：ABCD58.46.成長(zhǎng)型市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額B、消費(fèi)者并沒(méi)有特別青睞于哪種品牌C、市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿薮?，銷售在上升D、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)【正確答案】：BC59.77.“3+X”分類設(shè)定法的優(yōu)點(diǎn)有（）。A、較好地實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)培育與滿足需求的統(tǒng)一B、較好體現(xiàn)了導(dǎo)向性與靈活性的有機(jī)結(jié)合C、符合在大部分行業(yè)普遍存在的“三四規(guī)則”D、是在設(shè)定品類寬度時(shí)可以采取一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法【正確答案】：ABCD60.56.下列屬于品類規(guī)劃的具體內(nèi)容有（）。A、品類角色B、品類寬度C、組合結(jié)構(gòu)D、角色地位【正確答案】：ABC61.44.成熟型市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額B、該市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌具有一定的忠誠(chéng)度C、其他品牌產(chǎn)品比較難以進(jìn)入D、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)【正確答案】：ABC62.83.下列關(guān)于卷煙商品組合結(jié)構(gòu)的描述，正確的是（）。A、健康的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)該是不同類型單品的有機(jī)互補(bǔ)B、各個(gè)單品盡量來(lái)自于不同供應(yīng)商，避免貨源供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)C、合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含主銷品牌、替代品牌、新品牌及待淘汰品牌D、商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)的定位有利于更好保障市場(chǎng)供應(yīng)【正確答案】：ABCD63.80.下列關(guān)于設(shè)定品類寬度應(yīng)遵循的原則，說(shuō)法正確的是（）。A、各品類寬度（單品數(shù)量）由公司決策層決定B、在每一品類內(nèi)的單品選擇，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定C、品類寬度確定后,非經(jīng)規(guī)定程序,不可隨意更改D、定期調(diào)整品類寬度和單品選擇【正確答案】：ABCD64.2.運(yùn)用知覺(jué)圖尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)要注意（）。A、定位圖的空白部分等于市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、定位圖的空白部分不一定等于市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“虛擬品牌”D、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用“理想品牌”【正確答案】：BD65.43.下列屬于形成卷煙品牌忠誠(chéng)消費(fèi)的因素是（）。A、消費(fèi)者容易受到相關(guān)群體或家庭成員抽吸習(xí)慣的影響B(tài)、某品牌卷煙具有顯著的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，有重復(fù)購(gòu)買的價(jià)值C、某品牌卷煙被認(rèn)為能夠代表消費(fèi)者地位、收入和品位D、某品牌卷煙具有各種特性能為消費(fèi)者帶來(lái)最大滿足【正確答案】：ABCD66.61.制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的品牌規(guī)劃，這一步驟要做到（）。A、評(píng)價(jià)具體的品牌/規(guī)格B、形成特定品類中的品牌/規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)劃C、明確重點(diǎn)品牌的銷量目標(biāo)D、明確重點(diǎn)品牌，制定重點(diǎn)品牌規(guī)劃【正確答案】：ABD67.24.麥肯錫矩陣使用更多的因素來(lái)衡量（）。A、產(chǎn)業(yè)吸引力B、品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力C、市場(chǎng)規(guī)模D、市場(chǎng)份額【正確答案】：AB68.1.品牌定位知覺(jué)圖坐標(biāo)軸代表消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的特征因子，一般情況下主要是指（）。A、價(jià)格B、口味C、香型D、包裝【正確答案】：AC69.29.企業(yè)采用聯(lián)合品牌架構(gòu)的好處有（）。A、可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果B、可以風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，共享市場(chǎng)C、可使各個(gè)品牌保持相對(duì)的獨(dú)立性，避免“株連效應(yīng)”D、相互借勢(shì)，具有擴(kuò)展效應(yīng)【正確答案】：BD70.62.基于消費(fèi)需求的品類劃分方法一般有（）。A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法C、系列因素劃分法D、主導(dǎo)因素劃分法【正確答案】：ABCD71.12.卷煙工業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌組合的戰(zhàn)略管理，主要是（）進(jìn)行清晰的界定，并適時(shí)地進(jìn)行調(diào)整。A、品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系B、品牌和產(chǎn)品的關(guān)系C、不同品牌之間的關(guān)系D、品牌和企業(yè)的關(guān)系【正確答案】：BC72.35.下列關(guān)于分類品牌架構(gòu)，描述正確的是（）。A、是指企業(yè)將同類產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌B、是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進(jìn)行劃分，并賦予不同的品牌C、分類品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)D、分類品牌架構(gòu)比較適用于企業(yè)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)【正確答案】：BC73.64.下列關(guān)于卷煙品類劃分，描述正確的是（）。A、任何卷煙消費(fèi)需求本質(zhì)上都是系列需求的組合B、品類劃分的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自卷煙消費(fèi)者C、價(jià)格是卷煙品類劃分的唯一標(biāo)準(zhǔn)D、價(jià)格劃分品類能夠精確反映消費(fèi)者需求的差異【正確答案】：AB74.93.下列關(guān)于卷煙品牌評(píng)價(jià)分析報(bào)告的描述，正確的是（）。A、格式規(guī)范B、為作出品牌決策提供直接的書面依據(jù)C、對(duì)卷煙品牌評(píng)價(jià)過(guò)程中所收集的資料、進(jìn)行的分析、得出的結(jié)論作出綜合匯總D、具有真實(shí)性、專業(yè)性和全面性等特點(diǎn)【正確答案】：ABCD75.51.下列關(guān)于布局尖刀型產(chǎn)品，描述正確的是（）。A、此策略適用于成長(zhǎng)型市場(chǎng)B、尖刀型產(chǎn)品宜多不易少C、尖刀型產(chǎn)品要明顯優(yōu)于或者差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、有效利用渠道滲透和終端攔截等手段，切割對(duì)手市場(chǎng)份額【正確答案】：CD76.16.根據(jù)品牌-產(chǎn)品矩陣，可以對(duì)（）做出評(píng)價(jià)，并根據(jù)需要調(diào)整品牌戰(zhàn)略。A、品牌戰(zhàn)略的高度B、品牌戰(zhàn)略的新度C、品牌戰(zhàn)略的寬度D、品牌戰(zhàn)略的深度【正確答案】：CD77.17.下列關(guān)于品牌與產(chǎn)品矩陣，描述正確的是（）。A、品牌與產(chǎn)品矩陣反映了一個(gè)公司擁有的全部品牌和產(chǎn)品B、矩陣的一行就是一個(gè)品牌線C、矩陣的一列就是一個(gè)產(chǎn)品線D、矩陣的列代表產(chǎn)品-品牌的關(guān)系及品牌組合戰(zhàn)略【正確答案】：ABCD78.15.如果競(jìng)爭(zhēng)品牌以產(chǎn)品特色來(lái)挑釁，企業(yè)可以采用（）來(lái)應(yīng)對(duì)。A、引入新的品牌B、主副品牌策略C、描述性詞語(yǔ)D、降低產(chǎn)品價(jià)格【正確答案】：ABC79.84.制定區(qū)域市場(chǎng)在一個(gè)發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃，總體要遵循（）。A、市場(chǎng)導(dǎo)向原則B、工商協(xié)同原則C、突出重點(diǎn)原則D、發(fā)展優(yōu)先原則【正確答案】：ABCD80.40.分析區(qū)域市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，內(nèi)容包括（）。A、從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者B、從市場(chǎng)角度識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者C、判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略與目標(biāo)D、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力與反應(yīng)【正確答案】：CD81.31.企業(yè)采用多品牌架構(gòu)的好處有（）。A、有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率B、有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性C、有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力D、有利于降低促銷費(fèi)用【正確答案】：ABC82.90.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)法中，市場(chǎng)表現(xiàn)維度的評(píng)價(jià)內(nèi)容包括（）。A、社會(huì)庫(kù)存B、市場(chǎng)占有率C、銷量增長(zhǎng)率D、發(fā)展?jié)摿Α菊_答案】：ABCD83.42.卷煙是一種特殊的消費(fèi)品，卷煙消費(fèi)有其自身的特點(diǎn)，包括（）。A、明顯的區(qū)域性B、強(qiáng)烈的品牌偏好性C、頑固的口味偏好性D、快速消費(fèi)性【正確答案】：ABCD84.82.通常而言，合理的商品組合結(jié)構(gòu)應(yīng)包含（）等角色。A、主銷品牌B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌【正確答案】：ABCD85.67.下列關(guān)于制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃堅(jiān)持政策導(dǎo)向，描述正確的是（）。A、貫徹落實(shí)國(guó)家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項(xiàng)品牌發(fā)展要求B、克服非市場(chǎng)因素，營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)環(huán)境C、搭建適度有效的競(jìng)爭(zhēng)格局D、促進(jìn)在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)要素合理流動(dòng)和資源優(yōu)化配置【正確答案】：ABCD86.75.卷煙商業(yè)企業(yè)在設(shè)定品類寬度時(shí)，需要考慮的經(jīng)營(yíng)因素包括（）等。A、企業(yè)自身資源B、企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C、經(jīng)營(yíng)策略D、企業(yè)管理水平【正確答案】：ABCD87.68.制定區(qū)域市場(chǎng)品類規(guī)劃堅(jiān)持管理導(dǎo)向，統(tǒng)籌各類卷煙協(xié)調(diào)發(fā)展，做到（）。A、保證高檔卷煙發(fā)展，提升其價(jià)值B、保障卷煙市場(chǎng)有效供給C、實(shí)施進(jìn)入或退出單品配額的動(dòng)態(tài)管理D、減少低檔煙供應(yīng)量【正確答案】：ABC88.89.“四維立體式”品牌評(píng)價(jià)體系，是分別從（）進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)。A、行業(yè)發(fā)展維度B、市場(chǎng)表現(xiàn)維度C、工業(yè)企業(yè)維度D、商業(yè)企業(yè)維度【正確答案】：ABCD89.59.制定區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中的需求分析，這一步驟要做到（）。A、細(xì)分本地消費(fèi)市場(chǎng)B、了解消費(fèi)者需求，掌握本地市場(chǎng)品類分布C、結(jié)合影響因素預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的容量D、采集零售客戶的動(dòng)銷存信息【正確答案】：ABC90.22.根據(jù)麥肯錫矩陣，下列說(shuō)法正確的是（）。A、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取增長(zhǎng)和發(fā)展戰(zhàn)略B、矩陣方格中左上方的位置，應(yīng)采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略C、對(duì)角線中間區(qū)域可以采取維持或選擇發(fā)展戰(zhàn)略D、矩陣方格中右下角區(qū)域保護(hù)規(guī)模，調(diào)整發(fā)展方向【正確答案】：AC91.38.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素包括（）等。A、信念與態(tài)度B、經(jīng)濟(jì)狀況C、家庭D、參照群體【正確答案】：CD92.30.下列關(guān)于主副品牌架構(gòu)的描述，正確的是（）。A、一般適用于同時(shí)生產(chǎn)兩種或兩種以上性質(zhì)不同或質(zhì)量有別的產(chǎn)品的企業(yè)B、要求企業(yè)的主品牌在市場(chǎng)上擁有較高的知名度和美譽(yù)度C、屬于聯(lián)合品牌架構(gòu)中的一種D、屬于復(fù)合品牌架構(gòu)中的一種【正確答案】：ABD93.85.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅(jiān)持工商協(xié)同原則，做到品牌市場(chǎng)目標(biāo)統(tǒng)一和（）。A、品牌評(píng)價(jià)體系統(tǒng)一B、品牌營(yíng)銷策劃統(tǒng)一C、品牌運(yùn)作流程統(tǒng)一D、客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一【正確答案】：ABCD94.37.改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度的方式主要有（）。A、改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式B、改變所有信念中對(duì)態(tài)度最重要的信念C、增加新的觀念D、改變消費(fèi)者對(duì)這一品牌特征的信念【正確答案】：BCD95.8.下列關(guān)于品牌定位配比圖的描述，正確的是（）。A、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是消費(fèi)者如何分群B、配比圖中最關(guān)鍵的問(wèn)題是特征因子的選擇C、配比圖主要適合在尋找目標(biāo)市場(chǎng)基礎(chǔ)上確定定位D、配比圖不能直接確定出定位【正確答案】：ACD96.70.根據(jù)品類角色定位矩陣圖，將品類角色分為（）。A、重點(diǎn)品類B、潛力品類C、常規(guī)品類D、一般品類【正確答案】：ABCD97.50.進(jìn)攻型市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（）。A、本產(chǎn)品在本市場(chǎng)上占據(jù)著很大市場(chǎng)份額B、消費(fèi)者并沒(méi)有特別青睞于哪種品牌C、消費(fèi)者通常都較為青睞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌D、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)明顯優(yōu)勢(shì)【正確答案】：CD1.5.（）每個(gè)品牌都可以承載更多的產(chǎn)品信息，這樣有利于消費(fèi)者更深入地了解品牌。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B2.37.（）在區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中，要把品牌發(fā)展目標(biāo)設(shè)置成為具體到某個(gè)品牌規(guī)格的品牌銷售目標(biāo)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B3.28.（）一般情況下，企業(yè)資源豐富、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)較高、管理水平較高，則品類寬度相對(duì)較窄。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B4.16.（）成熟型市場(chǎng)品牌全面布局的方式，是使本企業(yè)的每個(gè)產(chǎn)品在這個(gè)市場(chǎng)上都能占據(jù)一定的地位與角色，實(shí)施高、中、低全方位的包圍，使對(duì)手根本沒(méi)有介入本市場(chǎng)的縫隙。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A5.19.（）在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占優(yōu)勢(shì)、而消費(fèi)需求有待開發(fā)性市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)銷售增量的方式應(yīng)該是“全面布局”式的外延擴(kuò)張。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B6.2.（）多因素分析的品牌定位排比圖增加了選擇因子的難度，但能更全面地進(jìn)行分析。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B7.30.（）根據(jù)“3+X”分類設(shè)定法,“3”即在每個(gè)品類中設(shè)定3個(gè)重點(diǎn)骨干品牌規(guī)格作為重點(diǎn)培育單品，其選擇以企業(yè)政策要求為依據(jù)。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：B8.20.（）只有制定了科學(xué)合理的品類結(jié)構(gòu)規(guī)劃，才能制定出市場(chǎng)導(dǎo)向的品牌發(fā)展規(guī)劃。A、正確B、錯(cuò)誤【正確答案】：A9.33.（）商業(yè)企業(yè)應(yīng)根根據(jù)行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌評(píng)價(jià)為依據(jù)，確保高、中、低各種價(jià)格檔位、各種焦油量、