西南石油大學《廣告創(chuàng)意設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西南石油大學

《廣告創(chuàng)意設計》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一個電影評論節(jié)目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價2、在網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預D.只關注熱門內(nèi)容，忽略其他信息3、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號4、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作5、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網(wǎng)絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內(nèi)容以方便理解6、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念7、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告8、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析9、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是10、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國外成功的節(jié)目模式11、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業(yè)的合作，實現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據(jù)實際情況選擇12、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本13、當策劃一檔親子節(jié)目時，以下哪個主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗分享D.以上都是14、對于網(wǎng)絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)15、在公共關系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在網(wǎng)絡文學的發(fā)展過程中，如何提高作品的質(zhì)量和文學性，推動網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展？2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，如何保障數(shù)據(jù)安全和用戶隱私，防范信息泄露風險？3、（本題5分）結合實例，分析媒體在促進就業(yè)和創(chuàng)業(yè)方面的信息服務和引導作用。4、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容分發(fā)技術創(chuàng)新中，如何應用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術實現(xiàn)精準分發(fā)和個性化推薦？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合實例，探討媒體在促進社區(qū)治理和基層民主建設中的作用和傳播策略，以及如何增強居民的參與意識。2、（本題5分）影視劇中的植入式廣告逐漸增多，引起了觀眾的不同反應。請深入論述植入式廣告的形式、效果和存在的問題，以及如何規(guī)范植入式廣告，使其更好地與影視作品融合。3、（本題5分）詳細闡述在科技發(fā)展日新月異的背景下，科普傳媒如何創(chuàng)新傳播方式，提高公眾的科學素養(yǎng)。4、（本題5分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的故事化敘述手法，分析如何通過講述引人入勝的故事，將品牌信息和價值融入其中，打動消費者的心靈，增強廣告的感染力和傳播力。5、（本題5分）探討媒體在提升國家文化軟實力方面的作用和途徑，論述如何通過媒體展示國家形象、傳播優(yōu)秀文化和增強文化影響力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家新興的電商平臺在市場推廣中投入了大量資金，但用戶增長緩慢，轉(zhuǎn)化率低。分析其營銷傳播策略的不足，提出有效的改進建議，以提高平臺的知名度和用戶活躍度。2、（本題10分）一部以科幻小說改編的電影在視覺效果上令人驚艷，但劇情邏輯存在漏洞。分析該電影在改編過程中的得失，探討如何在忠實原著與創(chuàng)新改編之間找到平衡。3、（本題10分）研究某電視臺的美食節(jié)目