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文檔簡介
固體飲料行業(yè)市場定位策略案例考核試卷考生姓名:答題日期:得分:判卷人:
本次考核旨在考察學(xué)生對固體飲料行業(yè)市場定位策略的理解和運用能力,通過案例分析,評估學(xué)生能否準(zhǔn)確把握市場定位的核心要素,并制定有效的市場定位策略。
一、單項選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的)
1.固體飲料行業(yè)市場定位的首要步驟是:()
A.分析競爭對手
B.調(diào)研消費者需求
C.確定產(chǎn)品特性
D.制定營銷策略
2.以下哪個因素不是影響固體飲料市場定位的外部因素?()
A.經(jīng)濟環(huán)境
B.政策法規(guī)
C.企業(yè)內(nèi)部文化
D.消費者心理
3.固體飲料市場細(xì)分依據(jù)中,不屬于人口細(xì)分的是:()
A.年齡
B.性別
C.收入水平
D.消費習(xí)慣
4.以下哪項不是市場定位策略中的差異化策略?()
A.產(chǎn)品差異化
B.價格差異化
C.渠道差異化
D.品牌差異化
5.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法最有利于明確目標(biāo)消費者?()
A.消費者訪談
B.市場調(diào)研報告
C.競品分析
D.產(chǎn)品測試
6.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪個不是市場定位的三大原則?()
A.獨特性
B.可實現(xiàn)性
C.可感知性
D.可衡量性
7.以下哪種產(chǎn)品最適合進行市場定位中的高價值定位?()
A.速溶咖啡
B.普通維生素片
C.功能性固體飲料
D.低糖固體飲料
8.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法有助于識別目標(biāo)市場?()
A.4P組合分析
B.SWOT分析
C.PEST分析
D.5力模型分析
9.以下哪種市場定位方法適用于新進入市場的固體飲料品牌?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
10.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種策略有助于提高品牌知名度?()
A.價格策略
B.產(chǎn)品策略
C.渠道策略
D.促銷策略
11.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期?()
A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位
B.價格優(yōu)勢定位
C.服務(wù)差異化定位
D.品牌形象定位
12.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法有助于識別競爭對手?()
A.市場調(diào)研
B.競品分析
C.消費者訪談
D.市場細(xì)分
13.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
14.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種策略有助于提高市場份額?()
A.價格優(yōu)勢
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.渠道擴張
D.促銷活動
15.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
16.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法有助于提高消費者忠誠度?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價格優(yōu)惠
C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)
D.強烈的品牌形象
17.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()
A.產(chǎn)品創(chuàng)新
B.價格優(yōu)勢
C.服務(wù)差異化
D.品牌形象定位
18.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種策略有助于提高品牌美譽度?()
A.價格策略
B.產(chǎn)品策略
C.渠道策略
D.促銷策略
19.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
20.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法有助于識別目標(biāo)市場?()
A.市場調(diào)研
B.競品分析
C.消費者訪談
D.市場細(xì)分
21.以下哪種市場定位方法適用于新進入市場的固體飲料品牌?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
22.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種策略有助于提高品牌知名度?()
A.價格策略
B.產(chǎn)品策略
C.渠道策略
D.促銷策略
23.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成熟期?()
A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位
B.價格優(yōu)勢定位
C.服務(wù)差異化定位
D.品牌形象定位
24.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法有助于識別競爭對手?()
A.市場調(diào)研
B.競品分析
C.消費者訪談
D.市場細(xì)分
25.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
26.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種策略有助于提高市場份額?()
A.價格優(yōu)勢
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.渠道擴張
D.促銷活動
27.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
28.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種方法有助于提高消費者忠誠度?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價格優(yōu)惠
C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)
D.強烈的品牌形象
29.以下哪種市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()
A.產(chǎn)品創(chuàng)新
B.價格優(yōu)勢
C.服務(wù)差異化
D.品牌形象定位
30.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪種策略有助于提高品牌美譽度?()
A.價格策略
B.產(chǎn)品策略
C.渠道策略
D.促銷策略
二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項中,至少有一項是符合題目要求的)
1.固體飲料市場細(xì)分時,以下哪些是常用的細(xì)分變量?()
A.年齡
B.性別
C.地域
D.收入水平
E.消費習(xí)慣
2.以下哪些因素會影響固體飲料產(chǎn)品的市場定位?()
A.產(chǎn)品特性
B.競爭對手策略
C.消費者需求
D.市場環(huán)境
E.企業(yè)資源
3.固體飲料市場定位策略中,以下哪些屬于差異化策略?()
A.產(chǎn)品差異化
B.價格差異化
C.服務(wù)差異化
D.品牌差異化
E.渠道差異化
4.以下哪些是市場定位中需要注意的原則?()
A.獨特性
B.可實現(xiàn)性
C.可感知性
D.可衡量性
E.可接受性
5.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪些方法可以幫助識別目標(biāo)市場?()
A.市場調(diào)研
B.競品分析
C.消費者訪談
D.品牌定位
E.產(chǎn)品測試
6.以下哪些因素在制定固體飲料市場定位策略時需要考慮?()
A.產(chǎn)品生命周期
B.市場競爭格局
C.消費者行為
D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)
E.法律法規(guī)
7.以下哪些市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
E.針對特定人群定位
8.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪些策略有助于提高市場份額?()
A.價格優(yōu)勢
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.服務(wù)差異化
D.品牌形象
E.渠道拓展
9.以下哪些市場定位方法適用于新進入市場的固體飲料品牌?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
E.聯(lián)合定位
10.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪些方法有助于提高消費者忠誠度?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價格優(yōu)惠
C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)
D.強烈的品牌形象
E.持續(xù)的促銷活動
11.以下哪些因素在評估市場定位效果時需要考慮?()
A.市場份額
B.品牌知名度
C.消費者滿意度
D.競爭對手表現(xiàn)
E.企業(yè)盈利能力
12.以下哪些市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的導(dǎo)入期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
E.高度差異化定位
13.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪些策略有助于提高品牌美譽度?()
A.高品質(zhì)產(chǎn)品
B.誠信經(jīng)營
C.社會責(zé)任
D.創(chuàng)新研發(fā)
E.強烈的品牌宣傳
14.以下哪些市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的衰退期?()
A.產(chǎn)品創(chuàng)新
B.價格優(yōu)勢
C.服務(wù)差異化
D.品牌形象定位
E.持續(xù)的促銷活動
15.以下哪些因素在制定固體飲料市場定位策略時需要考慮?()
A.產(chǎn)品特性
B.競爭對手策略
C.消費者需求
D.市場環(huán)境
E.企業(yè)資源
16.固體飲料市場細(xì)分時,以下哪些是常用的細(xì)分變量?()
A.年齡
B.性別
C.地域
D.收入水平
E.消費習(xí)慣
17.以下哪些因素會影響固體飲料產(chǎn)品的市場定位?()
A.產(chǎn)品特性
B.競爭對手策略
C.消費者需求
D.市場環(huán)境
E.企業(yè)資源
18.固體飲料市場定位策略中,以下哪些屬于差異化策略?()
A.產(chǎn)品差異化
B.價格差異化
C.服務(wù)差異化
D.品牌差異化
E.渠道差異化
19.以下哪些市場定位方法適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期?()
A.領(lǐng)頭羊定位
B.跟隨者定位
C.利基市場定位
D.針對性市場定位
E.針對特定人群定位
20.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,以下哪些策略有助于提高市場份額?()
A.價格優(yōu)勢
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.服務(wù)差異化
D.品牌形象
E.渠道拓展
三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請將正確答案填到題目空白處)
1.固體飲料行業(yè)市場定位的第一步是______。
2.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。
3.固體飲料市場細(xì)分的常用變量包括______、______、______等。
4.市場定位的三大原則是______、______、______。
5.固體飲料產(chǎn)品市場定位的差異化策略包括______、______、______等。
6.市場定位中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中的獨特地位。
7.固體飲料企業(yè)進行市場定位時,應(yīng)首先確定______。
8.市場調(diào)研是______的基礎(chǔ)。
9.固體飲料市場定位的目標(biāo)消費者是______。
10.市場定位的目的是為了滿足______。
11.固體飲料市場定位的差異化策略中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在功能上的獨特性。
12.固體飲料市場定位的差異化策略中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在價格上的獨特性。
13.固體飲料市場定位的差異化策略中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在品牌形象上的獨特性。
14.市場定位中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中的可感知程度。
15.固體飲料市場定位的差異化策略中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在渠道上的獨特性。
16.市場定位中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中的可衡量程度。
17.固體飲料市場定位的差異化策略中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在服務(wù)上的獨特性。
18.市場定位中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中的可接受程度。
19.固體飲料市場定位時,應(yīng)考慮______、______、______等內(nèi)外部因素。
20.固體飲料市場定位中,______是指企業(yè)在市場中的競爭地位。
21.市場定位的三大原則中,______是指市場定位要有明確的對象和目標(biāo)。
22.市場定位的三大原則中,______是指市場定位要具有實現(xiàn)的可能性。
23.市場定位的三大原則中,______是指市場定位要能夠讓消費者理解和接受。
24.固體飲料市場定位的差異化策略中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在包裝設(shè)計上的獨特性。
25.市場定位中,______是指產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心中的可感知價值。
四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請在答題括號中畫√,錯誤的畫×)
1.市場細(xì)分是市場定位的第一步。()
2.固體飲料市場細(xì)分只考慮消費者的年齡和性別因素。()
3.市場定位的目的是為了滿足消費者的需求。()
4.市場定位的差異化策略中,價格差異化意味著產(chǎn)品價格必須低于競爭對手。()
5.固體飲料市場定位時,企業(yè)應(yīng)該首先考慮自身的資源和能力。()
6.市場定位的三大原則是獨特性、可實現(xiàn)性和可感知性。()
7.市場定位中的目標(biāo)市場是指企業(yè)選擇服務(wù)的市場細(xì)分。()
8.固體飲料市場定位時,企業(yè)應(yīng)該忽略競爭對手的策略。()
9.市場定位的差異化策略中,品牌差異化意味著企業(yè)需要投入大量資金進行品牌宣傳。()
10.市場定位中的市場細(xì)分是指將整個市場劃分為若干具有相似特征的子市場。()
11.市場定位的目的是為了提高企業(yè)的市場份額。()
12.固體飲料市場定位時,企業(yè)應(yīng)該只關(guān)注高端市場,以實現(xiàn)高利潤。()
13.市場定位的差異化策略中,產(chǎn)品差異化意味著產(chǎn)品必須具有獨特的技術(shù)特性。()
14.市場定位的三大原則中,可實現(xiàn)性是指市場定位策略必須符合企業(yè)的實際情況。()
15.固體飲料市場定位時,企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費者的購買力來制定價格策略。()
16.市場定位的差異化策略中,服務(wù)差異化意味著企業(yè)需要提供超越競爭對手的服務(wù)。()
17.市場定位中的市場細(xì)分是指企業(yè)將產(chǎn)品或服務(wù)定位在一個特定的市場細(xì)分中。()
18.固體飲料市場定位時,企業(yè)應(yīng)該忽略消費者的需求和偏好。()
19.市場定位的三大原則中,可感知性是指市場定位策略必須能夠讓消費者理解和接受。()
20.市場定位的差異化策略中,渠道差異化意味著企業(yè)需要建立獨特的銷售渠道。()
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.五、請結(jié)合實際案例,分析一家固體飲料企業(yè)在市場定位過程中可能面臨的挑戰(zhàn),并提出相應(yīng)的解決方案。
2.五、闡述固體飲料企業(yè)在進行市場定位時,如何運用SWOT分析來識別自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。
3.五、以某款固體飲料產(chǎn)品為例,設(shè)計一套市場定位策略,包括目標(biāo)市場、定位原則、差異化策略等。
4.五、討論固體飲料行業(yè)市場環(huán)境的變化對市場定位策略的影響,并舉例說明如何應(yīng)對這些變化。
六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)
1.六、案例題:某固體飲料公司推出了一款針對兒童市場的營養(yǎng)補充飲料,產(chǎn)品含有多種維生素和礦物質(zhì)。請分析該公司在市場定位過程中可能遇到的問題,并針對這些問題提出相應(yīng)的市場定位策略。
2.六、案例題:某知名固體飲料品牌在市場競爭激烈的情況下,推出了新品——無糖固體飲料。請分析該品牌在市場定位時如何利用其現(xiàn)有品牌優(yōu)勢,以及如何針對新的目標(biāo)消費群體制定市場定位策略。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項選擇題
1.B
2.C
3.D
4.B
5.B
6.D
7.C
8.B
9.C
10.D
11.C
12.B
13.A
14.A
15.C
16.A
17.D
18.E
19.A
20.E
21.C
22.D
23.B
24.A
25.E
二、多選題
1.ABCDE
2.ABCDE
3.ABCDE
4.ABCD
5.ABCD
6.ABCDE
7.ABCD
8.ABCDE
9.ABCD
10.ABCD
11.ABCDE
12.ABCD
13.ABCDE
14.ABCD
15.ABCDE
16.ABCDE
17.ABCDE
18.ABCDE
19.ABCDE
20.ABCDE
三、填空題
1.市場調(diào)研
2.市場細(xì)分
3.年齡、性別、地域、收入水平、消費習(xí)慣
4.獨特性、可實現(xiàn)性、可感知性
5.產(chǎn)品差異化、價格差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化、渠道差異化
6.品牌定位
7.目標(biāo)市場
8.市場
溫馨提示
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