廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意思維方法

廣告創(chuàng)意思維方法創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風(fēng)暴：1、禁止批評2、暢所欲言2、數(shù)量越多越好3、鼓勵(lì)搭便車4、有時(shí)間限制創(chuàng)意思維方法形象與抽象發(fā)散與聚合垂直與水平逆向與順向一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱直覺思維，借助于具體形象進(jìn)行思考，具有生動(dòng)性、實(shí)感性的思維活動(dòng)方式。通俗地說就是由形及象，由象而形的思維過程。心理學(xué)家所進(jìn)行的試驗(yàn)表明，任何兩個(gè)事物，只要經(jīng)過人們的4－5步聯(lián)想，均可以建立聯(lián)系。如由“蘋果”聯(lián)想到“風(fēng)箏”：由“烏龜”聯(lián)想到“茶葉”：建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想

西紅柿?xí)窦t的臉龐；建立在抽象出來的特性上的相似性聯(lián)想

母親雙手舒適的鞋子；反差錯(cuò)位相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想(對比)

飛機(jī)小指隙大；想象的具體進(jìn)行，用一句話來說，就是——形象與形象的新組合。

由于形象之間的關(guān)系，并不存在必然的、邏輯聯(lián)系，有的還是風(fēng)馬牛不相及的；但通過人腦的聯(lián)想功能、并在聯(lián)想的基礎(chǔ)上進(jìn)行形象組合性的加工，“嶄新的形象”便想象、創(chuàng)造出來了。阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包美國西部拓荒時(shí)代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國芝加哥黑幫頭目刀疤臉阿爾——柿子（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、推理等抽象形式來反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。訓(xùn)練題：成語接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開”——“開天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個(gè)成語的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意思維時(shí)，對他人的創(chuàng)意進(jìn)行再加工，當(dāng)然也就是廣義靈感的催生。那么，請針對“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語為出發(fā)點(diǎn)，再進(jìn)行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意.二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維

發(fā)散思維指的是由一點(diǎn)向四面八方想象、聯(lián)想散發(fā)開去的思考問題的方法。廣告創(chuàng)意運(yùn)用這一思維方法可以充分調(diào)動(dòng)積淀在頭腦中的知識、信息、觀念等，海闊天空，異想天開，對信息進(jìn)行重新排列組合，產(chǎn)生更多的新的創(chuàng)意和方案。發(fā)散思維的形式1、結(jié)構(gòu)發(fā)散一塊正方形土地，用兩條直線將其分成大小、形狀完全相同的4塊，有多少種分法？2、屬性發(fā)散

每個(gè)事物都有不同的屬性，往往在我們的創(chuàng)意過程中，局限于商品的某個(gè)屬性，視野沒有打開，不能找到與眾不同的創(chuàng)意。屬性發(fā)散就是尋找事物的不同屬性，找到那些看似不太重要的屬性，加以創(chuàng)意一般能夠形成好的廣告創(chuàng)意。試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機(jī)”、“鉆戒”等為主題，用發(fā)散性思維盡可能地想象出他們的不同屬性，不同用途，并按屬性進(jìn)行歸納整理?？刹皇苋魏螌傩缘南拗?。3、關(guān)系發(fā)散

用想象和聯(lián)想重新理解和詮釋事物及其關(guān)系。事物的聯(lián)系是多方面的，不只是有唯一解釋，甚至我們認(rèn)為理所當(dāng)然的天經(jīng)地義的事件和關(guān)系有時(shí)也可能存在其它不同的解釋。例：崇禎皇帝測字，“友”“有”“酉”（二）聚合思維與發(fā)散思維的過程相反，從多個(gè)側(cè)面向某一個(gè)中心點(diǎn)匯聚。在廣告創(chuàng)意中，放射性導(dǎo)圖的后期歸類就是聚合思維在起作用。三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過程進(jìn)行深入的分析和研究，即向上或向下進(jìn)行垂直思考，也稱為縱向思考。一般從前因后果、邏輯順序、歷史現(xiàn)狀等角度思考，強(qiáng)調(diào)的是縝密、精確、嚴(yán)謹(jǐn)、有序，思考的路線一般是線性的，即沿著線性思路，一步步地解析、演繹、推理、求證。

（二）水平思維法其核心內(nèi)涵是，當(dāng)人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標(biāo)進(jìn)行思考時(shí)，大有必要離開一貫認(rèn)為是正確、無疑的固有概念。四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。重點(diǎn)看逆向思維。一個(gè)故事：孫臏智勝魏惠王逆向思維在很多時(shí)候就是一種智慧。通過對象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢的等進(jìn)行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意。作家毛姆新書推廣廣告“本人是個(gè)年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)征求和毛姆小說中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理?！币活櫩驮谏虉鲑I了一臺洗衣機(jī)，是壞的，打電話投訴。如何解決？訓(xùn)練題目1、請分別找出可構(gòu)成下列對比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細(xì)、遠(yuǎn)——近、明——暗、硬——柔、長——短、深——淺、圓——缺、滿——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。

2、請將某幅名畫加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來，然后加上與畫面相統(tǒng)一和諧的廣告語，以成為一幅“畫面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿、勻稱、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正?！睹赡塞惿返膶Ρ戎?，襯托減肥效果。9、有時(shí)候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。1月-251月-25Thursday,January2,202510、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。22:28:5622:28:5622:281/2/202510:28:56PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。1月-2522:28:5622:28Jan-2502-Jan-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。22:28:5622:28:5622:28Thursday,January2,202513、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。1月-251月-2522:28:5622:28:56January2,202514、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。02一月202510:28:56下午22:28:561月-2515、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。。一月2510:28下午1月-2522:28January2,202516、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2025/1/222:28: