《互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究》6000字（論文）

互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究目錄TOC\o"1-2"\h\u9999互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究 127153摘要 112376一、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征 225807（二）生產(chǎn)數(shù)據(jù)化 220977（三）資本多元化 218852（四）生態(tài)泛娛樂化 318741二、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇 327323（一）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術重構影視行業(yè)的流程 326857（二）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術不斷推進影視傳播的現(xiàn)代化進程 315306（三）“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”，讀懂影視觀眾 414807（四）“互聯(lián)網(wǎng)+IP”，推動影視創(chuàng)作 432468三、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 518658（一）行業(yè)巨頭的壟斷危機 523635（二）眾多互聯(lián)網(wǎng)影視平臺面臨虧損。 522308（三）影視內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重 526999（四）互聯(lián)網(wǎng)影視扶持、監(jiān)管政策不健全 5919四、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 630109（一）推進機制改革，培育發(fā)展市場 6845（二）創(chuàng)新盈利模式，尋求新的經(jīng)濟增長點 637（三）堅持“內(nèi)容為王” 725685（四）完善互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策 7591五、總結 730895參考文獻 7摘要當前，互聯(lián)網(wǎng)技術正日益深刻地影響到社會各個行業(yè)。媒體，娛樂，通訊、金融這樣一個以信息服務為主的產(chǎn)業(yè)，正重新構建著一個全新的生態(tài)，并且進一步擴展至產(chǎn)品服務更加依賴于信息技術的產(chǎn)業(yè)，然后才有社會各個方面，包括影視產(chǎn)業(yè)?？上攵?，這股熱潮還要深入下去，以信息技術為依托進行技術革新，它將從更廣泛，更深刻的層面，改變著全世界生產(chǎn)和生活方式。今天是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不管是在拍攝影視時，或者是在電影和電視發(fā)行的過程中，信息技術已經(jīng)和影視產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。不久的將來，在信息技術不斷發(fā)展的今天，影視產(chǎn)業(yè)也必將經(jīng)歷更大的轉型。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；影視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展一、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征網(wǎng)絡科技使影視產(chǎn)業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化，網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)在當前呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的新時代特點，網(wǎng)絡影視文化產(chǎn)業(yè)基本上表現(xiàn)為傳播全球化的趨勢、生產(chǎn)數(shù)據(jù)化，資金多元化、生態(tài)泛娛樂化的顯著特點。（―）傳播全球化在“全球化”這一概念剛提出的時候，多指因世界各國經(jīng)濟上互相依賴，互相交融，全球經(jīng)濟一體化已初步形成、整體化傾向后，在網(wǎng)絡科技蓬勃發(fā)展的今天，人與人之間信息交流越來越方便，“全球化”已由經(jīng)濟領域延伸至信息，資訊，知識，文化，居住，消費等各個領域、傳播和其他社會生活各個方面，繼而引出價值觀、人生觀和其他意識形態(tài)層面跨越國界，在全球范圍內(nèi)傳播。就影視產(chǎn)業(yè)而言，傳播全球化突出體現(xiàn)之一，除每年須引進的大片30余部外，大家能看得上的美劇，英劇，韓劇、日劇和其他國外影視作品的數(shù)量不斷增加，有些還和國外同時播出，一些視頻網(wǎng)站設立了境外劇資源欄目。（二）生產(chǎn)數(shù)據(jù)化在產(chǎn)業(yè)鏈上，網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了選題，策劃到投入，推廣，發(fā)行的過程、放映和其他內(nèi)容被植入互聯(lián)網(wǎng)，從內(nèi)容選擇上看，許多都源于網(wǎng)絡小說或者網(wǎng)絡上流行的“IP”，宣傳則更多的是通過網(wǎng)絡這一主流通道，從發(fā)行放映情況看，還主要是網(wǎng)絡平臺，有些不只是在網(wǎng)絡上首播，并且是網(wǎng)絡獨播，不是在電視或電影院里播放的。從一開始觀察觀眾時，對產(chǎn)品進行受眾定位等，進而以產(chǎn)品的方式改造觀眾，每個環(huán)節(jié)均以大數(shù)據(jù)為基礎，為導向，真正實現(xiàn)用戶的需求決定產(chǎn)量的目的。（三）資本多元化資本的多元化主要表現(xiàn)在主要是指參與投資的主體，進行投資的渠道，以及投資的方式都比較多元。在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)，通常由制片人承擔籌資融資的任務，爭取資本支持，進入網(wǎng)絡時代，伴隨著“眾籌”理念的提出，眾多“眾籌”平臺應運而生，較多多元主體進入影視市場。還有許多跨界資本在看到了影視行業(yè)的紅利之后，也開始紛紛踏足影視行業(yè)，想要從中分一杯羹，此外也有一些國際化的資本進行跨境投資和收購，實行全球一體化的資本運作模式，參與到我國的影視制作中來，或是直接并購相關的影視公司進行業(yè)務的開展，這些都是當下資本多元的體現(xiàn)。（四）生態(tài)泛娛樂化在這里，泛娛樂化意味著產(chǎn)業(yè)渠道與生態(tài)的廣泛鏈接，并不意味著娛樂功能擴大化。網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)作為科技和文化互相滲透的結果，在網(wǎng)絡技術與移動技術共同作用下，以及高清視頻技術發(fā)展下。影視的傳播由之前的單獨的電腦播出，逐漸發(fā)展成手機、移動客戶端等多屏聯(lián)動模式，宣發(fā)的渠道也越來越多樣。另一方面是現(xiàn)代高新科技驅(qū)動，影視產(chǎn)業(yè)不僅實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的提升，并形成以內(nèi)容，“IP”為中心，延伸至相連產(chǎn)業(yè)輻射之產(chǎn)業(yè)模式。二、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇（一）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化技術重構影視行業(yè)的流程在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術應用越來越成熟與完善的今天，完全顛覆整個傳統(tǒng)影視行業(yè)，打破傳統(tǒng)影視表現(xiàn)形式，傳播手段等等。傳播速度及影響范圍也發(fā)生了一些變化，對影視行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)作、內(nèi)容的宣發(fā)營銷、產(chǎn)品播放以及后續(xù)的衍生品開發(fā)都進行了創(chuàng)新化的發(fā)展。使影視行業(yè)隨著新媒體，數(shù)字技術，互聯(lián)網(wǎng)的、現(xiàn)代生產(chǎn)手段和其他許多方面都是相互依存的。影視行業(yè)出現(xiàn)了媒體融合發(fā)展趨勢。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術的運用進一步拓展了影視行業(yè)發(fā)展的空間，注入了新的活力。（二）互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術不斷推進影視傳播的現(xiàn)代化進程從技術層面上講，數(shù)字技術已經(jīng)完全推翻傳統(tǒng)制作方式，各種特效技術的加持，讓觀眾有了更深的視覺享受，也讓傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作有了更多新的思路，內(nèi)容的呈現(xiàn)上可以更加豐富。此外數(shù)字技術的不斷發(fā)展和應用，不僅能夠?qū)χ蟮挠耙晞?chuàng)作提供更加高精度的技術支持，增強作品內(nèi)容的戲劇效果，同時也能夠讓觀眾們能夠利用技術自發(fā)的進行影視作品的傳播和推廣。一部影視作品拍攝完后，還需要經(jīng)過后期的處理和加工，才能夠成為一部真正的文化作品。之后，在進入到市場進行傳播，才能夠推動影視的發(fā)展。而這一切也和互聯(lián)網(wǎng)技術分不開。從影視文化的傳播形勢來看，傳統(tǒng)放映機、電影，露天廣播等已成為大屏幕，網(wǎng)絡視聽新媒體，尤其是從移動通信技術引申出的各類視聽傳播平臺，使影視文化產(chǎn)品達到即時傳播或者反復播放的目的。當下影視文化在藝術表現(xiàn)形態(tài)上借助于新媒體平臺以及互聯(lián)網(wǎng)技術，不僅能夠拓展影視傳播的渠道，提高傳播的效率，還能夠通過技術手段進一步豐富作品的傳播效果，促進作品的文化價值的提升，這在很大程度上改變了影視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。（三）“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”，讀懂影視觀眾大數(shù)據(jù)引導和幫助影視的創(chuàng)作，推廣、發(fā)行全流程數(shù)字化提升。在電影的初始概念創(chuàng)意階段，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上提供數(shù)據(jù)支持，可以為創(chuàng)作者開展同類電影研究分析和IP品牌評估提供參考，評價過去作品的得與失以及影片的影響，市場潛力等等；創(chuàng)意的雛形階段，可以理解受眾對于劇本的回饋，為了優(yōu)化劇本，確定創(chuàng)作方向；在拍攝階段，在試映結束后，依據(jù)觀眾評價對剪輯進行優(yōu)化，并有針對性地制定了營銷策略。央視制作的紀錄片《舌尖上的中國2》，正是有了有實力的精品內(nèi)容做后盾，借用BBC工業(yè)化生產(chǎn)中“八分鐘定律”，根據(jù)分析數(shù)據(jù)擬定生產(chǎn)流程，取得了口碑利潤的雙豐收?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與用戶需求挖掘相結合，能夠更精準地抓住受眾的利益，有利于影視作品商業(yè)價值的發(fā)揮。韓劇邊拍邊播的制作模式，是為了更好地收集受眾反饋的信息，進一步校正內(nèi)容走向；美劇《破產(chǎn)姐妹》中的人物性格，依據(jù)觀眾反饋數(shù)據(jù)及輿情數(shù)據(jù)，持續(xù)進行修改。國產(chǎn)電影《小時代》對不同區(qū)域受眾觀影偏好進行了剖析，精準宣發(fā)攻略，并且在觀眾分布廣泛的二三線城市打開了市場。（四）“互聯(lián)網(wǎng)+IP”，推動影視創(chuàng)作最近幾年，IP在網(wǎng)絡中呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展。幾乎每一個知名的網(wǎng)站，都有一套屬于自己的節(jié)目，包含微電影，網(wǎng)劇等、娛樂節(jié)目一類。偶像養(yǎng)成部欄目在2018年頗為紅火。愛奇藝的《偶像練習生》、騰訊視頻《創(chuàng)造101》、優(yōu)酷的《以團之名》，不但創(chuàng)造了很高的收視率，每年都會有綜藝熱詞出現(xiàn)，比如pick，逆風翻盤，C出道。視頻網(wǎng)站競爭日趨激烈。就行業(yè)話語權而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪版權，特別是高質(zhì)量影視作品版權之爭，歷來為大家所矚目。自給自足不是視頻網(wǎng)站的發(fā)展目標。目標受眾越來越多，市場份額也越來越大，視頻網(wǎng)站也正在受到更好網(wǎng)絡回饋。網(wǎng)絡原創(chuàng)IP電影日益豐富、電視劇搬上大銀幕，獲得了讓所有人艷羨的高票房。我國不但有著成熟而豐富的經(jīng)典IP數(shù)據(jù)，還有可塑性極強，而且步步為營的原創(chuàng)IP，再加上年輕粉絲的熱捧，網(wǎng)絡渠道的興起，IP電影呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢，并且迅速占領電影市場大半江山，使得國內(nèi)IP市場進入了黃金時代。三、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)（一）行業(yè)巨頭的壟斷危機不僅是電影行業(yè)，在其他產(chǎn)業(yè)領域，人們也有這種擔心?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭由于其強大的實力，涉獵范圍越廣泛，對于跨產(chǎn)業(yè)中間環(huán)節(jié)的搶占力度越大，以電影業(yè)為例，電影業(yè)傳統(tǒng)銷售終端位于線下門店，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)很有可能會強占線下門店市場，電影行業(yè)的市場也就被占領的了大部分。無可否認，傳統(tǒng)影業(yè)的銷售渠道受到制約，阻礙信息散播，和院線電影營銷有著直接的關系，互聯(lián)網(wǎng)正好填補了這個空白。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸掌握了電影銷售的渠道，借助其平臺優(yōu)勢與信息資源優(yōu)勢，對電影信息傳播與電影業(yè)本身發(fā)展進行支撐，網(wǎng)上發(fā)掘銷售空間，擴大衍生市場，不斷豐富發(fā)展途徑。從現(xiàn)在看，互聯(lián)網(wǎng)和電影業(yè)聯(lián)手的趨勢不可逆轉，互聯(lián)網(wǎng)對電影業(yè)推動力比阻力更大。與其拘泥于傳統(tǒng)，倒不如把這個發(fā)展點作為一個機會，正視這一信息化變化。（二）眾多互聯(lián)網(wǎng)影視平臺面臨虧損。網(wǎng)絡視頻平臺發(fā)展到今天已經(jīng)顯示出了自己的優(yōu)勢，愛奇藝就是其中之一、以優(yōu)酷為代表的多個視頻平臺，其市場份額也不斷提升，與此同時，廣告收入不斷增加但還有部分平臺因缺乏幕后資本支持而存在，因此，它的廣告規(guī)模相對很小，不能在廣告中獲取相應利潤，并借此來支撐自己平臺的成長，造成了視頻網(wǎng)站的相繼破產(chǎn)、合并現(xiàn)象嚴重，而很多視頻網(wǎng)站也出現(xiàn)了發(fā)展過程虧損嚴重，從而使電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代競爭異常激烈。（三）影視內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重在中國電影行業(yè)的發(fā)展歷程當中，許多視頻網(wǎng)站也擁有同樣的電影資源，并且在拍攝過程中存在著影視內(nèi)容同質(zhì)化的問題，視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴重，使得受眾在收看過程中不能根據(jù)自己的喜好有的放矢。視頻網(wǎng)站在其發(fā)展過程中，也并未形成特有的品牌調(diào)性，對推動視頻網(wǎng)站發(fā)展不利，亦不利于中國電影產(chǎn)業(yè)百花齊放?；ヂ?lián)網(wǎng)影視扶持、監(jiān)管政策不健全互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，一方面要有國家產(chǎn)業(yè)政策扶持，另一方面，還要求各國以立法方式加強監(jiān)督，抑制行業(yè)發(fā)展無序競爭、低俗營銷與知識產(chǎn)權違法。當前，有關部門對互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)支持和監(jiān)管的政策體系還不夠完善，盡管廣電總局每年投入1000萬人民幣用于支持高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)影視劇的創(chuàng)作和傳播，但是受力量的限制，并沒有起到應有激勵作用。且廣電總局規(guī)定投資在100萬元以上的互聯(lián)網(wǎng)影視劇才需要進行備案審查，對于投資在100萬元以下的，沒有進行管制。另外，有關職能部門對創(chuàng)作環(huán)節(jié)的監(jiān)督也集中在相對的環(huán)節(jié)，對宣發(fā)與營銷環(huán)節(jié)的監(jiān)督卻沒有給予足夠的重視，造成了互聯(lián)網(wǎng)影視低俗宣傳，蹭流量，蹭熱點，博眼球、玩法律擦邊球的現(xiàn)象仍然存在。四、互聯(lián)網(wǎng)背景下影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策（一）推進機制改革，培育發(fā)展市場應該緊緊抓住當下國家對影視行業(yè)的新政策，加快推進影視行業(yè)的機制變革，引進市場化的標準管理措施，優(yōu)化政府職能。通過一個穩(wěn)定的管理機構，基本上掃除了行政性壁壘，為網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個良好的管理環(huán)境；搞好頂層設計，順應網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)在規(guī)律，盡快編制和健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃，制定規(guī)章制度，按照現(xiàn)代企業(yè)制度，打造網(wǎng)絡影視企業(yè)。同時還要制定出完善的文化產(chǎn)業(yè)政策，結合互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展的特點，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，培育發(fā)展競爭性市場，促進構建健康、良性網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展模式等。構建平等、公正的市場競爭機制，實現(xiàn)文化資源的優(yōu)化配置，形成了我國網(wǎng)絡影視文化商品的大流通格局。（二）創(chuàng)新盈利模式，尋求新的經(jīng)濟增長點盡管網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)盈利模式呈現(xiàn)多樣化趨勢，但以“內(nèi)容加廣告”為核心模式仍將在相當長一段時間內(nèi)存在，所以在商業(yè)模式中尋求變革的首要目標就是商業(yè)廣告。使廣告內(nèi)容化，并以藝術的手段來傳達，這類藝術內(nèi)涵比較豐富的廣告作品，能讓人產(chǎn)生清晰的感覺，并且給人一種美的享受，由此，終于引起了購買欲望，因此，商業(yè)廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造藝術內(nèi)涵有著密不可分的關系，以“藝術加內(nèi)容”來提高廣告審美，為了使廣告收益達到最大。同時尋求商業(yè)模式的變革是盈利模式的革新，實行差異化競爭策略，建立品牌意識，尋找經(jīng)濟新增長點。中國的網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)，在立足于本土的同時，也能將眼光指向全球，利用互聯(lián)網(wǎng)無界優(yōu)勢，強化國際營銷，通過和國際同行的合作，健全發(fā)行網(wǎng)絡，使網(wǎng)絡影視文化產(chǎn)品多渠道走向國際影視市場，打造我國影視文化產(chǎn)業(yè)的品牌，推動我國影視文化產(chǎn)品的出口，通過差異化競爭，尋找經(jīng)濟新增長點。（三）堅持“內(nèi)容為王”在進行網(wǎng)絡影視文化產(chǎn)品的制作的過程，只有跟上國家政策的步伐，做到講究質(zhì)量，風格積極向上、宣傳正能量，打造優(yōu)秀網(wǎng)絡影視內(nèi)容，優(yōu)良的品質(zhì)才有可能得到管理部門，市場和用戶的青睞、平臺一致認可，這句話著實讓觀眾感動了一把，才有可能在商業(yè)與藝術兩方面都取得成功。在進行主旋律作品的創(chuàng)作時，需適當?shù)匕褎勇牭墓适潞鸵庾R形象態(tài)地融合起來，與此同時，主旋律影視作品的創(chuàng)作呼喚類型化，尊重種類的特點與格調(diào)，才有可能在類型影片創(chuàng)作中掌握主動權。過提供高質(zhì)量電影內(nèi)容來吸引使用者，提高用戶忠誠度，進一步推動了網(wǎng)絡影視平臺的更好的發(fā)展。此外在開發(fā)過程中，影視平臺還需與盜版資源作斗爭，從而推動網(wǎng)絡影視行業(yè)的良性發(fā)展。（四）完善互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)監(jiān)管政策第一，強化互聯(lián)網(wǎng)影視劇審查，實現(xiàn)了網(wǎng)絡影視產(chǎn)品的全覆蓋，通過制度性審查，徹底消除低俗營銷，蹭熱點，蹭IP的行為，繼續(xù)提高網(wǎng)絡影視劇的質(zhì)量；二是成立互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)協(xié)會，以行業(yè)性規(guī)章制度對互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作公司進行制約，加強行業(yè)自律；要加大互聯(lián)網(wǎng)影視知識產(chǎn)權保護力度，當前互聯(lián)網(wǎng)影視的盈利模式是視頻點播，從而給盜播，盜錄行為的發(fā)生帶來方便。為此目的，應當設立一個由網(wǎng)絡視頻版權方和制作方組成的機構、發(fā)行方和第三方下載軟件，以及其他知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟，積極與知識產(chǎn)權侵權行為作斗爭，保障互聯(lián)網(wǎng)影視版權方的權益，規(guī)范市場的發(fā)展。五、總結總之，計算機科技發(fā)展對影視行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。今天是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不管是在