2015百威東南區(qū)圣誕樹方案

Budweiser2015ChristmasCampaign

ChristmasTreeProposalUpdatedonNov.4th,2015目錄CONTENT1234SUMMARY項(xiàng)目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)DESIGN&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX附錄目錄CONTENT1234SUMMARY項(xiàng)目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)DESIGN&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄SUMMARYBEFORECHRISTMAS圣誕前期預(yù)熱CHRISTMASEVE平安夜DEC12/11-12/23DEC12/24-12/25項(xiàng)目概述DEC12/25-12/27CHRISTMAS圣誕節(jié)及周末持續(xù)宣傳1234SUMMARY項(xiàng)目概述CAMPAIGNSTRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)DESIGN&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄目錄CONTENTCAMPAIGNSTRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)BASICEXECUTION渠道推廣DIGITALPROMOTION線上宣傳CHRISTMASEDMPARTY圣誕電音狂歡夜渠道推廣，派發(fā)派對(duì)門票線上H5、自媒體傳播宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)終極爆發(fā)，圣誕電音狂歡夜1234SUMMARY項(xiàng)目概述CAMPAIGNSTRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄目錄CONTENTDESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行-CHRISTMASEDMPARTY-圣誕電音狂歡夜CAMPAIGNSTRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)-EVENTHIGHLIGHTS-活動(dòng)亮點(diǎn)三城聯(lián)動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)三個(gè)同時(shí)舉辦圣誕派對(duì)的城市，轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)情況感官互動(dòng)-全新感官互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑w驗(yàn)看得見的祝福精彩演出-電音激情的表演，配合整點(diǎn)造雪，讓福建的消費(fèi)者也感受難得的雪中圣誕DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-KV豎版KVUpdatedDESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-KV橫版KV（周一更新）UpdatedDESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-Regular設(shè)計(jì)-平日12M巨型發(fā)光瓶Logo燈箱UpdatedDESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-Regular設(shè)計(jì)-平日LED屏幕售賣吧臺(tái)入口：互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)LED屏幕設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)DESIGN&EXECUTION

圣誕樹主舞臺(tái)入口售賣吧臺(tái)VIP區(qū)域DESIGN-Xmas設(shè)計(jì)-圣誕夜“敬真我”塔DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)-圣誕夜ENTRANCE-入口區(qū)域DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)-圣誕夜MAINSTAGE-主舞臺(tái)設(shè)計(jì)與執(zhí)行VIP區(qū)域DESIGN設(shè)計(jì)-圣誕夜DESIGN&EXECUTION

DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行CONSUMERJOURNEY-Regular消費(fèi)者旅程-平日WELCOME圣誕老人&圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)INTERACTION2吧臺(tái)購(gòu)酒互動(dòng)INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION4快閃互動(dòng)INTERACTION5大屏幕互動(dòng)WELCOME圣誕老人&圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)INTERACTION2吧臺(tái)購(gòu)酒互動(dòng)INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION4快閃互動(dòng)INTERACTION5大屏幕互動(dòng)DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行WELCOME圣誕老人&圣誕兔女郎INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION4快閃互動(dòng)CONSUMERJOURNEY-XMAS消費(fèi)者旅程-圣誕夜WELCOME高蹺人歡迎PARADE兔女郎&

圣誕女郎互動(dòng)游行DJ表演外籍DJ觸電全場(chǎng)平安夜第二章

百威電音狂歡平安夜第三章圣誕的鐘聲百威的電音迎接圣誕節(jié)開啟百威電音圣誕平安夜第一章圣誕夜降臨DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:STEP2:STEP3:消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:STEP2:STEP3:消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:STEP2:STEP3:消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:STEP2:STEP3:消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開始寫祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)二：吧臺(tái)互動(dòng)1、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買355ml百威鋁罐半打，即可獲得進(jìn)入感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)一次。2、購(gòu)買百威鋁罐一瓶，即可獲得發(fā)光道具（發(fā)光眼鏡+熒光棒）3、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買百威鋁罐一打，可獲得百威圣誕禮包一個(gè)。1、整點(diǎn)造雪，讓一直生活在東南區(qū)的消費(fèi)者也能感受一把鵝毛大雪。2、圣誕老人及圣誕兔女郎，每周六及周日晚上穿梭人群，派發(fā)禮品，配合動(dòng)感的音樂(lè)，激情的舞蹈，將消費(fèi)者的情緒帶入高潮。INTERACTION互動(dòng)三：快閃互動(dòng)DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)四：屏幕互動(dòng)1、2、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼進(jìn)入平臺(tái)，輸入自己的圣誕祝福，并分享至朋友圈，便有機(jī)會(huì)在圣誕樹大屏幕上出現(xiàn)你的圣誕祝福。三城連動(dòng)，圣誕節(jié)當(dāng)日，轉(zhuǎn)播其他城市的圣誕狂歡夜盛況，實(shí)現(xiàn)三城共度百威電音圣誕夜。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)五：促銷機(jī)制1、2、消費(fèi)者凡在售點(diǎn)購(gòu)買指定百威鋁罐一箱即可獲得12/24晚上百威圣誕狂歡夜門票一張。消費(fèi)者凡在售點(diǎn)一次性購(gòu)買指定百威鋁罐355一箱24瓶即可獲得12/24晚上百威圣誕狂歡夜VIP門票一張，預(yù)留五十張，先到先得。3、消費(fèi)者凡在現(xiàn)場(chǎng)吧臺(tái)購(gòu)買指定百威鋁罐六瓶即可獲得定制圣誕拎袋。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行序號(hào)時(shí)間段時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)概要118:00-22:006H整點(diǎn)人工造雪，整點(diǎn)選播祝福視頻213:00-22:009H互動(dòng)全天開放，購(gòu)買即可參與315:00-22:007H整點(diǎn)圣誕老人+兔女郎派發(fā)禮品（周六）RUNDOWN常規(guī)日：12.11-12.2312.25-12.27序號(hào)時(shí)間段時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)概要118:00-20:002hour感官區(qū)域互動(dòng)/吧臺(tái)買贈(zèng)220:00-20:3030minNOFACT

歡迎消費(fèi)者入場(chǎng)320:30-21:0030minDJ預(yù)熱&圣誕巡游RUNDOWN平安夜暖場(chǎng)：DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行第一章圣誕夜降臨121:00-21:066minOpening

PerformanceAllIwantforXmasisyou221:06-21:126minPerformance2-韓國(guó)天團(tuán)（一）321:12-21:208minPerformance3-兵人大作戰(zhàn)421:20-22:0040minDJ表演&&NOFACT互動(dòng)（一）第二章百威電音狂歡522:00-22:088minPerformance5-百威時(shí)刻622:08-22:157minPerformance6-韓國(guó)天團(tuán)（二）722:15-22:2712minPerformance7-電音舞團(tuán)1822:27-22:336minPerformance8-百威戰(zhàn)警1第三章圣誕的鐘聲百威的電音922:33-23:1037minDJ表演&&NOFACT互動(dòng)（二）/圣誕巡游1023:10-23:2212minPerformance9-韓國(guó)天團(tuán)（三）1123:22-23:308minPerformance10-百威戰(zhàn)警21223:30-23:4010minPerformance11-圣誕狂歡迎接圣誕節(jié)1323:40-23:5515minDJ表演-圣誕經(jīng)典結(jié)合電音

&巡游1423:55-00:005min平安夜驚奇-韓國(guó)天團(tuán)（四）1500:00-00:1010min百威圣誕開啟-人造雪/煙花/巡游隊(duì)伍發(fā)放禮物1600:10-01:0050minDJ表演RUNDOWN平安夜活動(dòng)：DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演DJSHOWDESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演NOFACT活力十足的高蹺人是歡迎消費(fèi)者、活躍氣氛的最佳選擇。這些特殊的迎賓使者，暗示著這將是一個(gè)不尋常的平安夜party！DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演開場(chǎng)SHOW活動(dòng)正式開始，圣誕老人在觀眾群中搖響了他手中的鈴鐺。接著禮物造型的美女舞者從四面八方涌入人群，表演精彩的快閃表演。當(dāng)舞臺(tái)音樂(lè)響起他們就跟隨圣誕老人來(lái)到舞臺(tái)上。女歌手出場(chǎng)邊唱邊和我們的圣誕老人互動(dòng)，禮物造型的舞者在臺(tái)上歡快的舞動(dòng)。一起開啟平安夜演出的序幕。推薦用《AllIwantforChristmasisyou》DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演-韓國(guó)選美小姐DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演舞者假扮百威服務(wù)員在場(chǎng)外為觀眾最服務(wù)，音樂(lè)起，他們從臺(tái)下來(lái)到舞臺(tái)上表演熱力四射的舞蹈，整個(gè)過(guò)程都讓觀眾意向不到。百威時(shí)刻DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演打開潘多拉魔盒用整點(diǎn)鐘聲響起的音樂(lè)做開場(chǎng)，一位演員像旋轉(zhuǎn)發(fā)音盒里的木偶，緩緩出現(xiàn)。接著音樂(lè)變換的非常有起伏，身著怪異服裝的舞蹈藝人紛紛從樹的兩側(cè)涌現(xiàn)出來(lái)。第一個(gè)出場(chǎng)的藝人化身成歌手，所有的藝人在她歡快的節(jié)奏里起舞，并一直給觀眾新鮮的視覺(jué)亮點(diǎn)。讓觀眾在潘多拉魔盒里尋找寶物！DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演兵人大作戰(zhàn)穿著同樣服飾的兵人美女，后沿著圣誕樹的周圍出場(chǎng)，在舞臺(tái)周圍站位，做一樣的舞蹈動(dòng)作，動(dòng)作整齊而有力并有復(fù)雜的變化，然后他們用慢動(dòng)作的形式走到一起。歌手出場(chǎng)用手輕推最前方的兵人，他們就仿佛多米諾骨牌一樣被退到。歌手到前面獻(xiàn)唱，兵人們瞬間非常有力的站好位，并分成兩隊(duì)在舞臺(tái)上時(shí)而交叉時(shí)而變化的表演。全程配合歌手的走位。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演百威戰(zhàn)警百威戰(zhàn)警空降圣誕，超強(qiáng)金屬外殼，充滿能量的肌肉怪物。冷金屬與狂熱的電音的激烈碰撞，帶來(lái)的必然是前所未有的沖擊力！DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演圣誕狂歡在23:55分，EDM版本的JingleBell音樂(lè)中，圣誕老人帶著禮物出現(xiàn)。圣誕的鐘聲敲響，天上飄起了雪花，圣誕的煙火也隨之綻放。之前節(jié)目里演出的藝人又都回到了舞臺(tái)上和大家一起來(lái)度過(guò)這個(gè)歡樂(lè)的時(shí)刻?；顒?dòng)預(yù)熱階段大家發(fā)送的祝福在大屏幕上出現(xiàn)，一個(gè)屬于百威的EDM圣誕派對(duì)在夜色中達(dá)到最高潮。DESIGN&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行