2015百威圣誕樹(shù)方案

Budweiser 2015

Christmas

CampaignChristmas

Tree

ProposalUpdated

on

Nov.4th

,

2015SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄SUMMARY 項(xiàng)目概述BEFORE

CHRISTMAS圣誕前期預(yù)熱CHRISTMAS

EVE平安夜DEC12/11-12/23DEC12/24-12/25DEC12/25-12/27CHRISTMAS圣誕節(jié)及周末持續(xù)宣傳SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄CAMPAIGN

STRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)CHRISTMAS

EDM

PARTY圣誕電音狂歡夜DIGITAL

PROMOTION線(xiàn)上宣傳BASIC

EXECUTION渠道推廣COUNTDOWN倒計(jì)時(shí)派對(duì)延續(xù)熱潮，辭舊迎新春倒計(jì)時(shí)派對(duì)渠道推廣，派發(fā)派對(duì)門(mén)票線(xiàn)上H5、自媒體傳播宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)終極爆發(fā)，圣誕電音狂歡夜SUMMARY

項(xiàng)目概述CAMPAIGN

STRUCTURE

活動(dòng)架構(gòu)DESIGN

&EXECUTION

設(shè)計(jì)與執(zhí)行APPENDIX

附錄DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行-

CHRISTMAS

EDMPARTY-圣誕電音狂歡夜CAMPAIGN

STRUCTURE活動(dòng)架構(gòu)-

EVENTHIGHLIGHTS

-活動(dòng)亮點(diǎn)

三城聯(lián)動(dòng)-現(xiàn)場(chǎng)三個(gè)同時(shí)舉辦圣誕派對(duì)的城市，轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)情況

感官互動(dòng)-全新感官互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，體驗(yàn)看得見(jiàn)的祝福

精彩演出-電音激情的表演，配合整點(diǎn)造雪，讓福建的消費(fèi)者也感受難得的雪中圣誕DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-KV豎版KVUpdatedDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-KV橫版KVUpdatedDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-Regular設(shè)計(jì)-平日17MUpdatedDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN-Regular設(shè)計(jì)-平日設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)DESIGN

&EXECUTIONDESIGN-Xmas設(shè)計(jì)-圣誕夜DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)ENTRANCE-入口區(qū)域DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行DESIGN設(shè)計(jì)MAIN

STAGE-主舞臺(tái)DESIGN設(shè)計(jì)DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行VIP

區(qū)域DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行CONSUMER

JOURNEY-Regular消費(fèi)者旅程-平日WELCOME圣誕老人

&

圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)INTERACTION2吧臺(tái)購(gòu)酒互動(dòng)INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION

4快閃互動(dòng)INTERACTION5大屏幕互動(dòng)WELCOME圣誕老人

&圣誕兔女郎INTERACTION1感官體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)INTERACTION2吧臺(tái)購(gòu)酒互動(dòng)INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION4快閃互動(dòng)INTERACTION5大屏幕互動(dòng)DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行CONSUMER

JOURNEY-XMAS消費(fèi)者旅程-圣誕夜WELCOME圣誕老人

&

圣誕兔女郎INTERACTION3整點(diǎn)造雪INTERACTION

4快閃互動(dòng)WELCOMEPARADEDJ表演平安夜第一章平安夜第二章平安夜第三章迎接圣誕節(jié)高蹺人歡迎兔女郎

&圣誕女郎外籍DJ圣誕夜降臨百威電音狂歡圣誕的鐘聲百威的電音開(kāi)啟百威互動(dòng)游行觸電全場(chǎng)電音圣誕DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開(kāi)始寫(xiě)祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫(xiě)祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開(kāi)始寫(xiě)祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫(xiě)祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開(kāi)始寫(xiě)祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫(xiě)祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)一：感官體驗(yàn)STEP1:

地上設(shè)有矩陣型方塊，消費(fèi)者一踩上方塊內(nèi)，頭頂綻放禮花和煙火，2邊的鏡子也有映射，結(jié)束后，地面映射官方微信，掃描二維碼關(guān)注官方微信，可多名消費(fèi)者一同參與。STEP2:

憑現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)百威355鋁罐一瓶，換取激光筆，消費(fèi)者拿著道具，對(duì)著頂上開(kāi)始寫(xiě)祝福語(yǔ)，并映射在地面上，寫(xiě)祝福期間，消費(fèi)者腳下始終有一串腳印引導(dǎo)消費(fèi)者走向“finish完成”按鈕，踩在按鈕上即表示完成。STEP3:

完成后，系統(tǒng)自動(dòng)后臺(tái)合成，消費(fèi)者前往入口處拍攝人臉照片，歸還激光筆，換取照片。消費(fèi)者進(jìn)入booth，來(lái)到感官區(qū)域前，參與互動(dòng)，上下是互動(dòng)屏幕，左右是鏡子，地板上標(biāo)有“welcome”的字樣DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)二：吧臺(tái)互動(dòng)1、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)355ml百威鋁罐半打，即可獲得圣誕電音瓶一支。2、購(gòu)買(mǎi)百威鋁罐一瓶，即可獲得發(fā)光道具。3、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)百威鋁罐一打，可獲得百威圣誕禮包一個(gè)。1、整點(diǎn)造雪，讓一直生活在東南區(qū)的消費(fèi)者也能感受一把鵝毛大雪。2、圣誕老人及圣誕兔女郎，每晚三次穿梭人群，派發(fā)禮品，配合動(dòng)感的音樂(lè)，激情的舞蹈，將消費(fèi)者的情緒帶入高潮。INTERACTION互動(dòng)三：快閃互動(dòng)DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行INTERACTION互動(dòng)四：屏幕互動(dòng)1、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼進(jìn)入平臺(tái)，輸入自己的圣誕祝福，并分享至朋友圈，便有機(jī)會(huì)在圣誕樹(shù)大屏幕上出現(xiàn)你的圣誕祝福。2、三城連動(dòng)，圣誕節(jié)當(dāng)日，轉(zhuǎn)播其他城市的圣誕狂歡夜盛況，實(shí)現(xiàn)三城共度百威電音圣誕夜。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行RUNDOWN常規(guī)日：12.11-12.2312.25-12.27RUNDOWN平安夜暖場(chǎng)：序號(hào)時(shí)間段時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)概要118:00-22:006H整點(diǎn)人工造雪，整點(diǎn)選播祝福視頻213:00-22:009H互動(dòng)全天開(kāi)放，購(gòu)買(mǎi)即可參與315:00-22:007H整點(diǎn)圣誕老人+兔女郎派發(fā)禮品序號(hào)時(shí)間段時(shí)長(zhǎng)活動(dòng)概要118:00-20:002hour感官區(qū)域互動(dòng)/吧臺(tái)買(mǎi)贈(zèng)220:00-20:3030minNOFACT歡迎消費(fèi)者入場(chǎng)320:30-21:0030minDJ預(yù)熱

&

圣誕巡游DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行第一章圣誕夜降臨121:00-21:066minOpening

PerformanceAllI

wantfor

Xmas

isyou221:06-21:126minPerformance2-情迷圣誕321:12-21:208minPerformance3-兵人大作戰(zhàn)421:20-21:266minPerformance4-馴鹿之聲第二章

百威電音狂歡RUNDOWN平安夜活動(dòng)：521:26-22:0034minDJ表演

&NOFACT互動(dòng)622:00-22:088minPerformance5-百威時(shí)刻722:08-22:157minPerformance6-百威紅人822:15-22:2712minPerformance7-

電音舞團(tuán)1922:27-22:336minPerformance8-百威戰(zhàn)警1第三章

圣誕的鐘聲

百威的電音1022:33-23:1037minDJ表演

&高蹺人互動(dòng)/圣誕巡游1123:10-23:2212minPerformance9-電音舞團(tuán)21223:22-23:308minPerformance

10-百威戰(zhàn)警21323:30-23:4010minPerformance11-圣誕狂歡迎接圣誕節(jié)1423:40-23:5515minDJ表演-圣誕經(jīng)典結(jié)合電音

&

巡游1523:55-00:005min平安夜驚奇-圣誕老人乘百威電音雪橇出現(xiàn)1600:00-00:1010min百威圣誕開(kāi)啟-人造雪/煙花/巡游隊(duì)伍發(fā)放禮物1700:10-01:0050minDJ表演DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演DJ

SHOWDESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演NOFACT? 活力十足的高蹺人是歡迎消費(fèi)者、活躍氣氛的最佳選擇。

這些特殊的迎賓使者，暗示著這將是一個(gè)不尋常的平安夜party！DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演開(kāi)場(chǎng)SHOW? 活動(dòng)正式開(kāi)始，圣誕老人在觀眾群中搖響了他手中的鈴鐺。接著禮物造型的美女舞者從四面八方涌入人群，表演精彩的快閃表演。當(dāng)舞臺(tái)音樂(lè)響起他們就跟隨圣誕老人來(lái)到舞臺(tái)上。女歌手出場(chǎng)邊唱邊和我們的圣誕老人互動(dòng)，禮物造型的舞者在臺(tái)上歡快的舞動(dòng)。一起開(kāi)啟平安夜演出的序幕。推薦用《AllI

wantforChristmasis

you》DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演? 一群身著圣誕服的美女舞者，從圣誕樹(shù)的兩側(cè)歡快的來(lái)到舞臺(tái)中央，他們制造歡愉的氣氛讓觀眾們也對(duì)圣誕充滿(mǎn)了向往。? 歌手走向舞臺(tái)，用歌聲打動(dòng)觀眾。在歌曲的高潮部分所有藝人，丟掉圣誕服的束縛，穿著熱辣的舞衣在舞臺(tái)上搖曳。用最熱情的方式開(kāi)啟我們的圣誕party！情迷圣誕

DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

冰雪情緣

? 圣誕節(jié)由西方起源，而這個(gè)傳說(shuō)開(kāi)啟的日子又總是被美麗的冰雪所覆蓋，這個(gè)演出把那些沒(méi)有冰雪的城市帶入冰雪的情懷讓觀眾體味原汁原味的圣誕。? 演出的的開(kāi)場(chǎng)用大量的造雪機(jī)制造雪天幻境，演員身著雪花造型服飾扮演雪中的精靈，整場(chǎng)他們都用曼妙的舞步，結(jié)合他們的冰雪翅膀，在我們制造的漫天飛雪的環(huán)境中舞動(dòng)。讓觀眾有一種真的置身與雪之仙境的感覺(jué)。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演? 舞者假扮百威服務(wù)員在場(chǎng)外為觀眾最服務(wù)，音樂(lè)起，他們從臺(tái)下來(lái)到舞臺(tái)上表演熱力四射的舞蹈，整個(gè)過(guò)程都讓觀眾意向不到。

百威

時(shí)刻

DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

馴鹿之聲

? 馴鹿圣誕節(jié)里人們最喜歡提到的動(dòng)物，這個(gè)表演我們把馴鹿擬人化，讓我們性感漂亮的女舞者身著馴鹿的裝扮，并配合俏皮的表演。并結(jié)合歌手，在歡熱辣的歌舞聲中來(lái)讓觀眾渡過(guò)歡快的圣誕。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

打開(kāi)

潘多拉魔盒

? 用整點(diǎn)鐘聲響起的音樂(lè)做開(kāi)場(chǎng)，一位演員像旋轉(zhuǎn)發(fā)音盒里的木偶，緩緩出現(xiàn)。接著音樂(lè)變換的非常有起伏，身著怪異服裝的舞蹈藝人紛紛從樹(shù)的兩側(cè)涌現(xiàn)出來(lái)。第一個(gè)出場(chǎng)的藝人化身成歌手，所有的藝人在她歡快的節(jié)奏里起舞，并一直給觀眾新鮮的視覺(jué)亮點(diǎn)。讓觀眾在潘多拉魔盒里尋找寶物！DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

兵人大作戰(zhàn)穿著同樣服飾的兵人美女，后沿著圣誕樹(shù)的周?chē)鰣?chǎng)，在舞臺(tái)周?chē)疚?，做一樣的舞蹈?dòng)作，動(dòng)作整齊而有力并有復(fù)雜的變化，然后他們用慢動(dòng)作的形式走到一起。歌手出場(chǎng)用手輕推最前方的兵人，他們就仿佛多米諾骨牌一樣被退到。歌手到前面獻(xiàn)唱，兵人們瞬間非常有力的站好位，并分成兩隊(duì)在舞臺(tái)上時(shí)而交叉時(shí)而變化的表演。全程配合歌手的走位。DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMANCE表演

百威戰(zhàn)警

百威戰(zhàn)警空降圣誕，超強(qiáng)金屬外殼，充滿(mǎn)能量的肌肉怪物。冷金屬與狂熱的電音的激烈碰撞，帶來(lái)的必然是前所未有的沖擊力！DESIGN

&EXECUTION設(shè)計(jì)與執(zhí)行PERFORMAN