新疆大學《新聞與廣播電視概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆大學《新聞與廣播電視概論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是2、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式3、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作4、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件5、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址6、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動7、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合8、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關注？（）A.為追求經(jīng)濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味9、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片10、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核11、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告12、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊13、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是14、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析15、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體如何應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展？請詳細闡述策略和方法。2、（本題5分）請具體論述在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測與分析中，如何利用技術手段和數(shù)據(jù)分析方法及時發(fā)現(xiàn)和應對輿情危機。3、（本題5分）請具體論述在傳媒品牌建設中，如何通過品牌定位、品牌形象塑造和品牌傳播提升品牌價值。4、（本題5分）分析短視頻平臺的興起對傳統(tǒng)長視頻平臺的沖擊及應對策略。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體平臺的算法推薦對信息傳播和用戶認知產(chǎn)生了深遠影響。請深入論述算法推薦的原理、影響和存在的問題，以及如何優(yōu)化算法推薦以促進信息的多元化和公正性。2、（本題5分）深入探討在綠色建筑推廣的過程中，傳媒如何普及相關理念和技術應用。3、（本題5分）媒體的社會責任在社會發(fā)展中至關重要。請詳細論述媒體社會責任的內(nèi)涵、具體表現(xiàn)以及如何建立有效的媒體社會責任評價體系。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費者的情感連接。請論述情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行情感營銷。5、（本題5分）在媒體融合發(fā)展的背景下，論述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在版權保護和內(nèi)容創(chuàng)新方面的合作與挑戰(zhàn)，以及如何建立健全的版權保護體系。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）以某網(wǎng)絡劇的成功為例，分析網(wǎng)絡劇的制作和傳播特點。探討網(wǎng)絡劇在影視產(chǎn)業(yè)中的地位和發(fā)展前景。2、（本題10分）某電視劇通過改編熱門網(wǎng)絡小說獲得成功，分析其改編策略和市場定位，探討文學作品改編為影視作品的規(guī)律和挑戰(zhàn)。3、（本題10分）一家地方電視臺為提升收視率，推出一檔具有本地特色的文化節(jié)目。然而，節(jié)目