【PCLADY】Olay 年輕小紅瓶ASO推廣方案-140815

目錄推廣目標(biāo)1推廣主題2媒體策略3執(zhí)行詳解4資源匯總5推廣目標(biāo)推廣產(chǎn)品：新生塑顏奇跡賦能肌底液（年輕小紅瓶）推廣時間：2014.8~10推廣目標(biāo)：1.通過話題熱炒，為新品上市造勢；2.利用互動活動，引發(fā)受眾對新品的關(guān)注，同時為品牌微

信活動導(dǎo)流；3.通過達(dá)人積累大量優(yōu)質(zhì)口碑，提升產(chǎn)品好感度，助力新

品銷售提升。推廣主題煥活元氣，開啟逆齡奇跡從多角度普及“元氣細(xì)胞”概念，引導(dǎo)受眾對新品有全面并深刻的認(rèn)知，同時產(chǎn)生購買興趣通過專業(yè)評測奠定產(chǎn)品媲美奢華的卓越功效，大事件合作塑造品牌時尚聲量，同時聚集大量達(dá)人的優(yōu)質(zhì)口碑，制造追捧效應(yīng)媒體策略“元氣細(xì)胞”知多少元氣小紅瓶閃耀登場媲美奢華，鑒證逆齡熱炒護(hù)膚新概念，“元氣肌”引發(fā)熱議多重角度曝光新品，提升時尚聲量口碑獎項，獨家鑒證最佳肌底液誕生【原創(chuàng)資訊】編輯軟文：多角度熱炒“元氣肌”新概念【BBS活動】論壇活動：以自測的方式，讓網(wǎng)友得出自己的肌膚“元氣”分值【微博互動】微博活動：趣味互動活動，引爆網(wǎng)友參與熱情，對新品產(chǎn)生期待【精品選題】美容選題：《拒絕陽光吻痕如何修復(fù)曬后肌膚》【新品單評】首發(fā)評測：專業(yè)數(shù)據(jù)多角度證言小紅瓶卓越功效【大事件深度合作】春夏時裝周：編輯攜知名博主親歷時裝周，多維度植入曝光新品【KOL口碑】《達(dá)人心經(jīng)》：三位不同肌膚需求的KOL推薦Olay肌底液家族產(chǎn)品達(dá)人搶先試用：多名KOL試用新品，分享試用感受，提升口碑聲量【橫評大比拼】評測擂臺：多款熱賣肌底液橫向PK，質(zhì)優(yōu)者勝【精品選題】美肌觀察：《美容護(hù)膚小詞典，新新詞匯知多少？》美容選題：《嘿！你的顏齡多少歲？》【大眾口碑】大眾試用：聚集資深愛美網(wǎng)友可信賴度高的優(yōu)質(zhì)口碑【整合資訊】整合專題：整合前期優(yōu)質(zhì)資訊，達(dá)到二次傳播的目的Aug.Sep.Oct.SEO優(yōu)化關(guān)鍵字“小紅瓶”，優(yōu)化化妝品庫品類榜單前三名【化妝品庫】新品入庫：分類別為新品入化妝品庫【時尚盛典】角逐“編輯推薦抗老肌底液口碑獎”【線下活動】美麗GO：專家達(dá)人趣味線下活動Part1“元氣細(xì)胞”知多少編輯軟文/論壇活動/微博活動/美容選題/新品入庫編輯軟文編輯多角度闡述“元氣肌”新的美容護(hù)膚概念，引起網(wǎng)友興趣，通過專業(yè)講解，使概念深入人心肌膚細(xì)胞“元氣”or“怨氣”？不可不知的護(hù)膚新技能概念普及編輯從年齡增長和環(huán)境變化等因素，分析肌膚比以往都更容易面臨失去“元氣”的狀況，提倡要從肌底根源激活細(xì)胞元氣，才能是皮膚保持優(yōu)質(zhì)好狀態(tài)明星效應(yīng)永葆少女“元氣肌”，探究謎齡美人的最新寵膚法寶介紹多名明星（包括代言人高圓圓），十年如一日的保持著良好的肌膚狀態(tài)，推薦“小紅瓶”是她們最新的寵肌法寶。黃金五勝肽——肌膚五星級抗老成分全揭秘珍貴成分介紹Olay小紅瓶獨特的明星成分，比同等重量黃金貴75倍，促成年輕膠原生成，理性角度增強產(chǎn)品可說服力BBS活動通過新穎的論壇測試方式，讓網(wǎng)友在參與過程中，深入了解“元氣肌”的概念，為后續(xù)產(chǎn)品發(fā)布預(yù)熱攻破護(hù)膚瓶頸，自測“元氣肌”大挑戰(zhàn)活動主題：活動機制：1.編輯闡述新一代護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)是“元氣細(xì)胞”是否能量充沛；發(fā)布測試題目，每個人一開始都是“元氣滿滿”，所以每位

網(wǎng)友的分值都是100分，設(shè)置測試題目和相應(yīng)的分值，號召網(wǎng)友根據(jù)個人情況自測自身“元氣細(xì)胞”分值；3.網(wǎng)友跟帖回復(fù)自己的“元氣細(xì)胞”分值，并說出自己護(hù)膚遇到的瓶頸。獎勵機制：編輯從符合活動規(guī)則的網(wǎng)友中，選出樓層尾數(shù)是“5”的10名網(wǎng)友，分別獲得小紅瓶各一份。一、生活在_______城市A.一線（減10分）、B.二線（減5分）、C.三線(減2分）、D.三線以下（不減分）二、每天面對各類數(shù)碼產(chǎn)品（電腦、手機、IPAD)的時長A.8小時（減10分）、B.4小時（減5分）、C.2小時（減2分）、D.2小時以下（不減分）……你的“元氣肌”分值是______測試題目示例微博活動#元氣肌來了#以趣味話題帶動網(wǎng)友的關(guān)注，同時KOL積極配合熱炒，形成對“元氣肌”大范圍的熱傳和概念教育活動機制：1.在PCLADY官微發(fā)起#元氣肌來了#活動；2.號召網(wǎng)友分享自己或明星最有元氣的一張照片，并說出自己認(rèn)為“元氣肌”所要具備的條件；

@OLAY。獎勵機制：1.編輯從符合參賽的網(wǎng)友中，選出”最具元氣肌獎“10名，分別獲得小紅瓶各一份。還在靠PS打光塑造“蘋果肌”？或者狠下心整個“潑尿酸假臉”？其實面對日益惡劣的環(huán)境質(zhì)量，還有預(yù)算越來越高，卻漸漸力不從心的貴牌保養(yǎng)品，有沒有想過，其實是你的肌膚“元氣大傷”了！Olay已經(jīng)為美人兒們想好對策，現(xiàn)在趕緊PO出你or明星最具元氣的照片，就有機會第一時間獲得Olay創(chuàng)新研發(fā)的“元氣肌”法寶哦！微博示例美容選題植入拒絕陽光吻痕

如何修復(fù)曬后肌膚8月是轉(zhuǎn)季時節(jié)，做好夏末修復(fù):

1.曬黑了怎么辦2.曬老了怎么辦3.曬傷了怎么辦?細(xì)節(jié)決定一切！身體與秀發(fā)也不能留陽光吻痕內(nèi)容植入方向：1.剖析夏日長時間曝光在陽光底下，肌膚損傷從細(xì)胞根源就開始形成；2.細(xì)胞的損傷需要元氣修護(hù)，提出“元氣細(xì)胞”概念，引起消費者興趣，并舉例夏日遺留皮膚疑難雜癥為何難“根治”，從而引出對肌底液的需求；3.專業(yè)推薦小紅瓶肌底液，夏日損傷從細(xì)胞補足元氣開始新品入庫Olay新品錄入PClady化妝品庫：完善新品品牌信息，增加產(chǎn)品曝光度產(chǎn)品頁增加“立即購買”BUTTON

，鏈接電商渠道，方便購買9.0MF產(chǎn)品庫鏈接：

一鍵購買新生塑顏奇跡賦能肌底液（年輕小紅瓶）Part2元氣小紅瓶登場首發(fā)評測/評測擂臺/春夏時裝周/達(dá)人心經(jīng)/達(dá)人搶先試用首發(fā)評測美容編輯從五大維度權(quán)威論證產(chǎn)品實力，專業(yè)論證方式科學(xué)驗證，讓產(chǎn)品功效具備說服力度新生塑顏奇跡賦能肌底液新品首發(fā)評測資深美容編輯從抗氧化性、滋潤干紋、肌膚保濕、膚質(zhì)改善、外觀質(zhì)地等五大維度評測，專業(yè)推薦產(chǎn)品華工實驗室專業(yè)評測機構(gòu)，評測結(jié)果，理性權(quán)威證言品牌實力女性首頁首發(fā)評測3女性首頁美容版塊新品評測3美容首頁首發(fā)評測3評測頻道首發(fā)評測3評測頻道評測首頁最新評測6評測頻道評測首頁護(hù)膚(彩妝)品優(yōu)推薦6化妝品庫焦點圖3化妝品庫首發(fā)評測圖片3免費試用熱門活動文字鏈3PClady評測中心微博3PClady美容頻道微博3首發(fā)評測配送13個推廣位：參考鏈接：評測擂臺參考鏈接：公平公正的實驗室對比評測，論證Olay小紅瓶肌底液擊敗頂級奢華品牌肌底液，傳播深遠(yuǎn)影響力，直接影響消費者購買決策逆齡大作戰(zhàn)，

抗老肌底液橫向PK評測擊敗頂級品牌肌底液，凸顯最具性價比抗老肌底液殊榮多維度權(quán)威評測，以數(shù)據(jù)彰顯真實功效，增強消費者購買信心，提升購買力專家實力推薦，專業(yè)口碑更具說服力度時裝？大牌？明星？模特？設(shè)計師？時尚編輯？…..所有這些時尚介質(zhì)融合在一起，就是每年備受全球時尚領(lǐng)域矚目的時裝周FashionWeek。整個時尚界最重點的構(gòu)成元素及流行趨勢的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，基本揭示和決定了下一季的流行重點和潮流走向。因此每到此時，時尚界的頂尖人物、社會名流、娛樂明星、專業(yè)買手….皆蜂擁而至。每一次時裝周都能引爆流行！Mar.A/W國際時裝周春夏S/SFeb.Jan.春夏高級定制時裝周春夏男裝周秋冬高級定制時裝周秋冬男裝周Oct.Sep.Jul.國際時裝周秋冬紐約NEWYORK倫敦LONDON米蘭MILAN巴黎PARIS舉辦地時尚產(chǎn)業(yè)的饕餮大宴Olay小紅瓶合作春夏時裝周大事件合作春夏時裝周大事件合作Part1.編輯解讀編輯回顧時裝周精彩瞬間，解讀最新國際流行趨勢Part2.博主日志紅人博主撰寫時裝周每日心經(jīng)，獨特視角分享長途旅行必備保養(yǎng)品，同時特設(shè)博主翻包專區(qū)，揭秘紅人看秀必備單品Part3.秀場明星PCLADY解讀親赴秀場的明星，大片方式展示明星風(fēng)采，同時分享她們最新的保養(yǎng)經(jīng)案例鏈接：植入形式：博主旅行必備品分享明星風(fēng)采&保養(yǎng)分享達(dá)人心經(jīng)針對當(dāng)下不同女性風(fēng)格需求，聚集網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅知名達(dá)人，分享時尚態(tài)度&心水好物，意見領(lǐng)袖更易獲得關(guān)注與追捧效應(yīng)微故事-達(dá)人分享個人時尚態(tài)度護(hù)膚-三名不同的達(dá)人分享護(hù)膚經(jīng)驗，針對自身情況，分別推薦三款Olay肌底液（肌底液家族）彩妝-達(dá)人分享化妝經(jīng)驗，推薦心水彩妝美體瘦身-達(dá)人講述美體過程，推薦搭配服飾專題版塊&合作形式：三名KOL植入《達(dá)人心經(jīng)》分別推薦三款肌底液：微故事護(hù)膚美體瘦身彩妝水潤元氣100分年輕元氣100分白皙元氣100分達(dá)人搶先試用

名KOL響應(yīng)微博活動，率先分享自己的試用感受分享渠道：專題/論壇、小窩/微博10高人氣KOL號召更多的網(wǎng)友關(guān)注和參與Olay新品活動配合前期微博活動，率先曬出自己的“元氣肌”照片KOL使用Olay新品，同時分享使用感受，強化新品曝光達(dá)人示例姐妹們有沒有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在用再大牌的保養(yǎng)品似乎都見效甚微，前段時間參加了一個活動，挺護(hù)膚專家講，是因為我們的肌膚細(xì)胞“元氣下降”了，什么叫“元氣細(xì)胞”呢？……今天跟大家分享的就是這支最近很火的Olay家出的肌底液，非常好的使用感受……Part3媲美奢華，鑒證逆齡美麗GO/大眾試用/美肌觀察/美容選題/整合專題活動主題：元氣閨蜜紅色派對活動亮點：專家教學(xué)2.1.達(dá)人趣味互動趣味主題吸引網(wǎng)友達(dá)人參與熱情，設(shè)置趣味互動環(huán)節(jié)，提升活動趣味性和可報道性，達(dá)到吸引眼球，持續(xù)傳播的效果寶潔大中華區(qū)護(hù)膚專家高培老師美麗·GO整體流程：美麗GO聯(lián)動線上線下舉辦主題性趣味活動，利用KOL高人氣的影響力和專家專業(yè)教學(xué)，進(jìn)一步提升受眾對產(chǎn)品好感度新品試用

PCLADY試用平臺發(fā)起產(chǎn)品試用

活動，增加關(guān)注點評精準(zhǔn)匯聚目標(biāo)消費者關(guān)注，提高認(rèn)知度大量制造良好口碑，品牌好感度驟升大眾試用通過新品試用，產(chǎn)生大良優(yōu)質(zhì)口碑，迅速提高品牌知名度，提升用戶對新品偏好度試用平臺：新生塑顏奇跡賦能肌底液（年輕小紅瓶）試用時間：2014.10 試用件數(shù)：10完備申請流程->效果預(yù)估試用數(shù)：10份申請數(shù)：2000人人氣：30000試用報告回收率為80%，精華報告為10%美肌觀察植入美容護(hù)膚小詞典，

新新詞匯知多少？參考鏈接：美容市場的激烈競爭我們有目共睹，層出不窮的新概念、新詞匯目的在于吸引消費者眼球，而這些新詞匯你對他們了解多少？內(nèi)容植入方向：“元氣細(xì)胞”名詞釋義，并從環(huán)境變化、護(hù)膚理念等方面倡導(dǎo)護(hù)膚要從根源能量充沛來提升，專業(yè)推薦Olay小紅瓶美容選題嘿！你的顏齡多少歲？年齡跟顏齡一定劃上等號嗎？為什么有的明星十年如一日保持靚麗的容顏？為什么有些人你聽到她們實際年齡后感嘆同人不同命？其實容顏的年齡更應(yīng)該引起關(guān)注，讓我們來揭曉顏齡的秘密吧！內(nèi)容植入方向：1.對“元氣細(xì)胞”釋義，強調(diào)肌膚問題多是細(xì)胞缺乏元氣，需正視目前的護(hù)膚理念；2.專業(yè)推薦Olay新品小紅瓶，整合前期達(dá)人口碑，更具說服力整合專題元氣激活細(xì)胞能量Part1.編輯觀點Part2.產(chǎn)品介紹Part3專題主題：煥活元氣

開啟逆齡奇跡專題內(nèi)容規(guī)劃：Part1.編輯觀點編輯角度闡述“元氣細(xì)胞”新詞匯概念Part2.產(chǎn)品介紹全方位介紹產(chǎn)品賣點及優(yōu)勢Part3.官方評測媲美奢華品牌的橫向評測Part4.達(dá)人口碑聚集前期積累的優(yōu)質(zhì)口碑時尚盛典“編輯推薦抗老肌底液口碑獎”角逐獎項獲獎回報1、300+跨平臺媒體聯(lián)合報道宣傳,高強度密集品牌曝光2、產(chǎn)品庫相關(guān)產(chǎn)品終端頁獲獎ICON標(biāo)識，增加關(guān)注3、線下時尚盛典活動現(xiàn)場所有入圍獎宣傳展示物料推廣獲獎及一切物料運用建議1、產(chǎn)品專柜手冊展示 2、產(chǎn)品包裝3、官網(wǎng)/品牌天貓店

主題：HIGH，時尚（2014.10.24上海）PCLADY十年時尚路，凝聚成“拾”尚。隨著物質(zhì)水平的提高，越來越多的女士們、先生們，能有更好條件去尋求化妝品品牌、服飾品牌、珠寶鐘表品牌帶來的滿足、愉悅和對未來的憧憬。你打扮了自己，也就給這個時代帶來了一絲光芒，PCLADY與你一起時尚，一起HIGH！

資源匯總推廣階段推廣形式數(shù)量效果預(yù)估價值（