2018商業(yè)綜合體招商發(fā)布會(huì)

德遠(yuǎn)廣告招商發(fā)布會(huì)在提案之前，我們先思考一個(gè)問題

這只是一場(chǎng)普通的招商發(fā)布會(huì)嗎？這是XX在城市首次公開亮相XX與江浙文化的概念與關(guān)系，需要得到重點(diǎn)介紹。政府對(duì)XX的關(guān)注與支持，將大大提升了項(xiàng)目的城市高度。發(fā)布會(huì)的氣質(zhì)調(diào)性決定受眾對(duì)項(xiàng)目的直觀印象，需要合理把控。強(qiáng)大發(fā)聲引起社會(huì)各界的關(guān)注，發(fā)布招商信息,全面啟動(dòng)招商工作。那么構(gòu)建什么樣的體驗(yàn)系統(tǒng)，要比植入多少亮眼的資源重要？A怎樣關(guān)注B什么環(huán)境C互動(dòng)駐留D收獲回味從什么空間看待XX的“形象起勢(shì)”活動(dòng)，決定了活動(dòng)價(jià)值的費(fèi)效比。站在熱場(chǎng)的角度看，它就是熱場(chǎng)活動(dòng)；站在營(yíng)銷的角度看，它就是營(yíng)銷活動(dòng)；站在品牌的角度看，它就是品牌事件。誰是XX“形象起勢(shì)”活動(dòng)的概念底座、立意平臺(tái)，決定了活動(dòng)的價(jià)值。綜觀全盤，定義事件面向全客層、以歡樂家庭為主題的家庭生活中心事件表象熱點(diǎn)

（于產(chǎn)品）

事件內(nèi)在支撐

（來自于資源）

地段：處于上海經(jīng)濟(jì)圈和南京都市圈雙重輻射區(qū)。配套：家庭式全客層體驗(yàn)購(gòu)物中心中高端體驗(yàn)式消費(fèi)。交通：一小時(shí)生活圈，城市樞紐交通便達(dá)。品牌：XX，四大核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)創(chuàng)生活可能。噱頭：優(yōu)質(zhì)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟。外部資源的最大聚合性，推動(dòng)XX商業(yè)攀上價(jià)值頂峰，

充分發(fā)揮XX在XX的知名度與影響力，吸引客商的傾力加盟。（于文化）浙江印象風(fēng)物淮南魅力XXXX位于江蘇省中部，是江蘇省長(zhǎng)江以北唯一濱江而建的城市，是南京、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江三大都市之間唯一節(jié)點(diǎn)城市。處于上海經(jīng)濟(jì)圈和南京都市圈雙重輻射區(qū)，現(xiàn)已被納入以上海為龍頭的“長(zhǎng)江三角洲經(jīng)帶”、南京“都市圈”和揚(yáng)州城市“一體兩翼”戰(zhàn)略布局。歷史悠久，文化璀璨，商業(yè)昌盛，人杰地靈。被稱為“絲綢之府”、“魚米之鄉(xiāng)”。記憶錦江【蜀繡】【蘇繡】【甌繡】【湘繡】甌繡，是浙江溫州的地方傳統(tǒng)藝術(shù)，產(chǎn)于甌江地區(qū);，浙江"三雕一繡"特種工藝品之一。它與湘繡、蘇繡、蜀繡合稱中國(guó)四大名繡。甌繡是中國(guó)出口名繡之一，不僅被國(guó)家珍藏，還被作為國(guó)禮贈(zèng)送，有"發(fā)繡外交"之說。特點(diǎn)：構(gòu)圖精練，紋理分明，針腳齊整，針法多變。浙江繁華富麗，繡藝絕天下！絲織記憶仁者樂山，智者樂水。江浙人聰明，得益于境內(nèi)廣袤的水域。水在江浙人的生活中占重要地位。蘇州以其古樸幽靜的園林和風(fēng)月無邊的太湖著稱，杭州則以仙女般美麗的西湖而聞名。以水為中心（項(xiàng)目就在中心），在江浙形成了獨(dú)特的自然景觀和文化景觀。仁者樂山，智者樂水。江浙人聰明，得益于境內(nèi)廣袤的水域。水在江浙人的生活中占重要地位。蘇州以其古樸幽靜的園林和風(fēng)月無邊的太湖著稱，杭州則以仙女般美麗的西湖而聞名。以水為中心（項(xiàng)目就在中心），在江浙形成了獨(dú)特的自然景觀和文化景觀?！兑捉?jīng)》說:天生一，一生水，水生萬物。水又有凝聚，生智，生財(cái)一說。活動(dòng)主題：錦聚·XX——XXXX招商發(fā)布會(huì)主題描述：“錦”，原意為精致絲織品，多有美麗圖案。比喻色彩鮮艷華美的，“聚”原意萬物之源“水”。XXXX以“錦聚”為主題，寓意匯聚精彩，包羅萬象，同時(shí)寓意未來與品牌商戶共繁榮，為XX開創(chuàng)繽紛生活！視覺：高科技帶來的驚喜體驗(yàn)聽覺：演奏悠揚(yáng)輕音樂感覺：集高端時(shí)尚與文化宴會(huì)環(huán)境味覺：美味食物帶來舒緩心情活動(dòng)調(diào)性：（于調(diào)性）主打藍(lán)色（XX藍(lán)，浙江以水為名，故為“藍(lán)”調(diào)）視覺聽覺感覺味覺錦聚·XX活動(dòng)時(shí)間：2016年7月中旬（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：揚(yáng)州麗思卡爾頓酒店人數(shù)：500人左右邀約對(duì)象1、省、市領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門的政府領(lǐng)導(dǎo)，借助政府主導(dǎo)的宣傳效應(yīng)打開XX的關(guān)注度；2、業(yè)內(nèi)人士，借助業(yè)內(nèi)人士的熱議形成大面積口碑傳播，提升項(xiàng)目形象；3、各大媒體、渠道，借助事件激發(fā)媒體的強(qiáng)烈反響，持續(xù)關(guān)注和熱議，快速提升項(xiàng)目關(guān)注度；4、高端商務(wù)客戶，感恩回饋商務(wù)客戶，與新老客戶保持更為緊密的聯(lián)系，形成大面積口碑傳播；5、潛在大眾客戶群體，借助事件引導(dǎo)關(guān)注形成XX需要和刺激，高端客戶的累積、梳理及挖掘，擴(kuò)大客戶群體。公關(guān)節(jié)點(diǎn)規(guī)劃2016年7月（預(yù)熱期）線上線下互動(dòng)遞進(jìn)式滲透錦聚·XXXXXX招商發(fā)布會(huì)2017年8月（升溫期）XXXX盛大開業(yè)2017年9月（爆發(fā)期）2017年10月（體驗(yàn)期）XXXX招商成果答謝會(huì)XXXX試營(yíng)業(yè)階段【五星級(jí)酒店定制發(fā)布會(huì)】選址世界豪華酒店之父—揚(yáng)州麗思卡爾頓酒店

名士錦聚全球首屈一指的奢華酒店品牌3D微信簽到

（于文化于產(chǎn)品于形象）

通過微信二維碼進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽到，與大屏幕互動(dòng)，頭像匯聚成企業(yè)logo、活動(dòng)主題、3D球體、DNA還有酷炫的銀河系等。隨著畫面輪播每個(gè)人的頭像將不斷的展示在大屏幕，現(xiàn)場(chǎng)來賓可以在屏幕找到自己，增加互動(dòng)性，提高粉絲關(guān)注量。創(chuàng)意水滴項(xiàng)目展示

（于文化于產(chǎn)品于形象）

通過VR虛擬技術(shù)，多維度進(jìn)行項(xiàng)目展示，讓項(xiàng)目更有臨境性，交互性，想象性，提升客戶交互體驗(yàn)感。VR科技互動(dòng)體驗(yàn)，遇見尖端高新科技元素，讓商戶與立體商鋪親密接觸藍(lán)色主題迎賓

（于文化于產(chǎn)品于形象）

藍(lán)色主題花藝場(chǎng)內(nèi)懸掛水晶雕飾，打上藍(lán)色射燈，呈現(xiàn)璀璨藍(lán)色氛圍。嘉賓入場(chǎng)兩邊設(shè)置藍(lán)色水晶柱，美輪美奐，營(yíng)造氛圍。名設(shè)計(jì)師資源引入跨界文化拔高活動(dòng)調(diào)性溢價(jià)攀升潘怡良，臺(tái)灣首席設(shè)計(jì)師，臺(tái)灣輔仁大學(xué)織品研究所榮獲碩士學(xué)位，現(xiàn)任GIOIAPAN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)時(shí)裝藝術(shù)委員會(huì)委員，在臺(tái)灣享有“針織女王”稱號(hào)。亞洲新世代的時(shí)裝設(shè)計(jì)師中，來自臺(tái)灣的首席針織時(shí)裝設(shè)計(jì)師潘怡良，以專精的針織時(shí)裝設(shè)計(jì)而獨(dú)樹一格。GIOIAPAN以精致細(xì)膩的手工質(zhì)感著稱，深獲企業(yè)領(lǐng)袖和藝文名流之愛好，并贏得媒體激賞，更成為時(shí)尚名媛參加盛會(huì)活動(dòng)的訂制時(shí)裝首選。臺(tái)灣針織女王——潘怡良啟動(dòng)儀式（于文化于產(chǎn)品于形象）

匯聚精彩，包羅萬象，同時(shí)寓意未來與品牌商戶共繁榮，為XX開創(chuàng)繽紛生活！視頻體現(xiàn)水能量的凝聚，引出項(xiàng)目效果及發(fā)布會(huì)主視覺，突出主題。白色圓桌+高椅直徑80cm白色圓桌高端優(yōu)雅，每張圓桌配置4-5張高椅，供嘉賓長(zhǎng)時(shí)間交流洽談。招商發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃活動(dòng)名稱活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)目的1主題簽到商戶紅毯進(jìn)場(chǎng)，伴手禮贈(zèng)送，VR成像體驗(yàn)18:00—18:30臺(tái)灣名設(shè)計(jì)師作品展，禮悅迎賓。VR成像體驗(yàn)，商戶直接看項(xiàng)目。2開場(chǎng)節(jié)目印象水鄉(xiāng)18:30—18:35開場(chǎng)舞蹈拉開序幕，讓來賓感受江南水鄉(xiāng)的魅力。3主持人開場(chǎng)白邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞒秩?8:35—18:40主持人介紹嘉賓，介紹本次活動(dòng)意義及目。4尊案視頻播放項(xiàng)目VCR播放18:40—18:45項(xiàng)目大屏幕展示播放。5領(lǐng)導(dǎo)講話項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)18:45—18:55集團(tuán)、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)項(xiàng)目。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)18:55—19:05政府領(lǐng)導(dǎo)19:05—19:15政府領(lǐng)導(dǎo)扶持。6啟動(dòng)儀式重要領(lǐng)導(dǎo)和商戶代表19:15—19:20視頻體現(xiàn)水能量的凝聚，引出項(xiàng)目效果及發(fā)布會(huì)主視覺，突出主題。7全場(chǎng)祝酒儀式所有來賓19:20—19:25主持人引領(lǐng)在位所有人舉杯同慶，期待更加美好的未來。8絲織文化大賞針織女王主題作品大秀19:25—19:40臺(tái)灣針織女王潘怡良作品展示。9自由酒會(huì)酒會(huì)自由交流19:40—21:00XX團(tuán)隊(duì)與嘉賓自由交流，為嘉賓解答關(guān)于XX未來工作計(jì)劃的問題。伴手禮推薦1包羅萬象名繡臻織手工刺繡真絲珍品伴手禮推薦2小米手環(huán)、車載凈化器、生活向上/魔力磁球全國(guó)主流媒體支持邀請(qǐng)行業(yè)相關(guān)優(yōu)質(zhì)媒體及本地主流媒體到場(chǎng)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行媒體報(bào)道。插畫師資源（推薦）提升藝術(shù)品位增強(qiáng)項(xiàng)目氣質(zhì)知名藝術(shù)設(shè)計(jì)師、插畫師。甘肅天水人，現(xiàn)工作生活于深圳。作品《變色龍》榮獲MYMODERNMET——top20animalartworkoftheyear2014榮譽(yù)；北京鳳凰聯(lián)動(dòng)出版社長(zhǎng)期合作插畫師、萬華集團(tuán)——成都麓湖地產(chǎn)項(xiàng)目年度簽約插畫師、知名導(dǎo)演彭浩翔電影《大丈夫》劇本集封面以及海報(bào)插畫設(shè)計(jì)、由迪斯尼授權(quán)參與“迪斯尼民國(guó)月餅”全程藝術(shù)插畫項(xiàng)目。知名插畫師——RlonWang（王榮亮）頂級(jí)華人設(shè)計(jì)師跨界文化拔高活動(dòng)調(diào)性溢價(jià)攀升著名香港頂級(jí)華人設(shè)計(jì)師。獲得加拿大安大略省GUELPH大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，和英國(guó)倫敦時(shí)裝設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)