鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告媒介研究》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是2、在廣告設(shè)計中，字體的選擇能夠傳達不同的情感和氛圍。對于一款浪漫主題的香水廣告，以下哪種字體更合適？（）A.優(yōu)雅的手寫體B.簡潔的無襯線字體C.醒目的藝術(shù)字D.傳統(tǒng)的楷書字體3、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮4、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點5、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索6、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂7、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略8、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法9、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道10、廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。對于一款保健品的廣告，以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)可能存在違規(guī)風(fēng)險？（）A.夸大產(chǎn)品功效B.虛假宣傳成分C.暗示可以替代藥品D.以上都是11、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可13、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標(biāo)題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準(zhǔn)確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略14、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史15、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是16、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員17、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復(fù)雜D.符合品牌定位18、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當(dāng)推廣一款健身產(chǎn)品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特19、廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布等多個環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告目標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)可以是提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、改變消費者態(tài)度等B.廣告目標(biāo)應(yīng)該具有明確性、可衡量性、可實現(xiàn)性、相關(guān)性和時效性C.廣告目標(biāo)一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標(biāo)需要采用不同的廣告策略和方法來實現(xiàn)20、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的負面情緒（如恐懼、焦慮等）訴求有時也被運用，請分析其適用場景和效果，并探討如何避免引起消費者的反感。2、（本題5分）請談?wù)剰V告中的廣告媒介組合的優(yōu)勢和原則。3、（本題5分）詳細說明精準(zhǔn)定位和個性化推送在廣告中的實現(xiàn)方式和技術(shù)支持，如大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像、算法推薦等，以及如何提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。4、（本題5分）比較廣告是一種具有爭議的廣告形式，請分析比較廣告的優(yōu)缺點和適用范圍，并探討在使用比較廣告時應(yīng)遵循的法律和道德準(zhǔn)則。5、（本題5分）廣告中的品牌價值觀要通過廣告故事傳達，請分析如何在廣告故事中體現(xiàn)品牌價值觀？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的動畫元素運用，包括二維動畫、三維動畫和動態(tài)圖形在廣告中的效果、適用場景和創(chuàng)作要點。2、（本題5分）深入探討廣告中的植入式廣告的形式和效果評估方法。3、（本題5分）某在線教育平臺推出針對職業(yè)技能提升的課程，廣告以“提升自我，擁抱未來”為宣傳語。請分析該廣告如何吸引在職人士關(guān)注，以及在職業(yè)教育市場中的競爭策略和品牌定位。4、（本題5分）以某一品牌的廣告文化沖突案例為例，分析其原因、影響和應(yīng)對策略，探討如何在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ斜苊馕幕`解和沖突。5、（本題5分）詳細分析廣告中的色彩心理學(xué)在品牌形象和廣告情感