巨量千川-搜索廣告（中級(jí)）營(yíng)銷師認(rèn)證考試題庫(kù)（附答案）

PAGE巨量千川-搜索廣告（中級(jí)）營(yíng)銷師認(rèn)證考試題庫(kù)（附答案）一、單選題1.絕大多數(shù)廣告主表示認(rèn)同整合營(yíng)銷越來(lái)越重要，細(xì)分不同投放規(guī)模的企業(yè)廣告主來(lái)看，以下哪種投放規(guī)模的廣告主可能最認(rèn)可整合營(yíng)銷的重要性?A.1000萬(wàn)元以下B.1000萬(wàn)-9999萬(wàn)C.1億元-4.9億元D.5億元及以上正確答案:D解析：整合營(yíng)銷通常涉及多渠道、多層次的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，需要較大的資源投入和戰(zhàn)略規(guī)劃。對(duì)于投放規(guī)模較大的廣告主（如D選項(xiàng)中的5億元及以上），由于營(yíng)銷預(yù)算相對(duì)充裕，他們更有可能認(rèn)識(shí)到整合營(yíng)銷在提升品牌影響力和市場(chǎng)滲透率方面的重要性。相比之下，投放規(guī)模較小的廣告主可能由于資源限制而難以全面實(shí)施整合營(yíng)銷策略。因此，D選項(xiàng)最符合題意。2.當(dāng)廣告主需要能夠精細(xì)化匹配用戶當(dāng)前需求，轉(zhuǎn)化效率較高的廣告形式時(shí)，你推薦哪一類廣告更合適?A.激勵(lì)廣告B.信息流廣告C.搜索廣告D.貼片廣告正確答案:C解析：搜索廣告是用戶主動(dòng)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)獲取信息，這意味著用戶此時(shí)的需求更為明確和具體。廣告主可以根據(jù)用戶的搜索詞進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而更精細(xì)地匹配用戶當(dāng)前的需求，提高轉(zhuǎn)化效率。而激勵(lì)廣告通常以獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶參與，信息流廣告是根據(jù)用戶興趣進(jìn)行推送，貼片廣告則主要出現(xiàn)在視頻等內(nèi)容的特定位置。相比之下，搜索廣告在精準(zhǔn)匹配用戶當(dāng)下需求和提高轉(zhuǎn)化效率方面更具優(yōu)勢(shì)。所以，選項(xiàng)C是正確答案。3.搭建完整的搜索營(yíng)銷鏈路，多產(chǎn)品組合使用，能發(fā)揮更大的營(yíng)銷勢(shì)能。關(guān)于營(yíng)銷搜索鏈路，下邊哪一說(shuō)法是錯(cuò)誤的?A.首先通過(guò)客戶布局星圖來(lái)選貨品與達(dá)人B.在評(píng)論區(qū)配置小藍(lán)詞C.只需把品類詞作為小藍(lán)詞D.保障店鋪直播間開(kāi)播正確答案:C解析：在構(gòu)建搜索營(yíng)銷鏈路時(shí)，利用多產(chǎn)品組合能夠增強(qiáng)營(yíng)銷效果。關(guān)于各選項(xiàng)：A項(xiàng)正確，客戶布局星圖可幫助選擇適合的貨品與達(dá)人；B項(xiàng)正確，在評(píng)論區(qū)配置小藍(lán)詞能引導(dǎo)用戶進(jìn)行搜索，提升搜索量；D項(xiàng)正確，保障店鋪直播間開(kāi)播能維持營(yíng)銷活動(dòng)的連續(xù)性。而C項(xiàng)錯(cuò)誤，因?yàn)樾∷{(lán)詞（引導(dǎo)搜索的關(guān)鍵詞）不僅限于品類詞，還應(yīng)包括更多與產(chǎn)品特性、優(yōu)惠活動(dòng)相關(guān)的詞匯，以吸引更多潛在客戶。故正確答案為C。4.云圖在提供用戶搜索全鏈路觸點(diǎn)流量洞察方面起著重要作用，以下哪些說(shuō)法是不正確的呢?A.洞察用戶的興趣觸發(fā)，是看后搜還是主動(dòng)搜索B.洞察用戶搜索了哪些關(guān)鍵詞C.洞察用戶搜索后，偏好內(nèi)容類型是短視頻、直播間、還是商品.D.洞察用戶的經(jīng)濟(jì)水平正確答案:D解析：云圖在提供用戶搜索全鏈路觸點(diǎn)流量洞察方面的作用，主要體現(xiàn)在對(duì)用戶搜索行為和內(nèi)容偏好的深入分析上。選項(xiàng)A提到的“洞察用戶的興趣觸發(fā)，是看后搜還是主動(dòng)搜索”，是云圖功能的一部分，用于理解用戶的搜索動(dòng)機(jī)。選項(xiàng)B“洞察用戶搜索了哪些關(guān)鍵詞”也是云圖的基本功能，幫助了解用戶的搜索需求。選項(xiàng)C“洞察用戶搜索后，偏好內(nèi)容類型是短視頻、直播間、還是商品”同樣屬于云圖的洞察范圍，它幫助分析用戶搜索后的行為偏好。而選項(xiàng)D“洞察用戶的經(jīng)濟(jì)水平”并不屬于云圖提供的全鏈路觸點(diǎn)流量洞察的直接范疇，因?yàn)檫@涉及到用戶的個(gè)人隱私和更深層次的數(shù)據(jù)分析，通常不是通過(guò)簡(jiǎn)單的搜索行為分析就能得出的。因此，選項(xiàng)D是不正確的說(shuō)法。5.巨量廣告升級(jí)版搜索套餐投放優(yōu)化投放效果的周期是?A.1天B.3天C.7天D.14天正確答案:C解析：巨量廣告升級(jí)版搜索套餐在投放優(yōu)化投放效果時(shí)，需要一定的時(shí)間來(lái)收集數(shù)據(jù)、分析和調(diào)整策略。通常情況下，7天的時(shí)間能夠積累較為充分的數(shù)據(jù)，從而對(duì)投放效果進(jìn)行較為準(zhǔn)確的評(píng)估和優(yōu)化。1天時(shí)間太短，數(shù)據(jù)量不足；3天相對(duì)仍不充足；14天則過(guò)長(zhǎng)，可能導(dǎo)致成本增加且效率降低。因此，選項(xiàng)C是正確的答案。6.巨量千川搜索廣告推直播間托管投放(原成本穩(wěn)投)支持哪種轉(zhuǎn)化目標(biāo)?A.支付ROIB.直播間下單C.直播間成交D.直播間成交正確答案:A解析：巨量千川搜索廣告推直播間托管投放（原成本穩(wěn)投）主要關(guān)注的是廣告投放的回報(bào)效率，即投資回報(bào)率（ROI）。在廣告投放中，支付ROI是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一，它直接關(guān)聯(lián)到廣告主的投入與產(chǎn)出比。而直播間下單、直播間成交等雖然也是重要的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，但它們更多關(guān)注的是具體的交易行為，而非廣告的整體投資回報(bào)率。因此，根據(jù)巨量千川搜索廣告推直播間托管投放的特點(diǎn)，支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)應(yīng)為支付ROI，即選項(xiàng)A。7.云圖關(guān)系資產(chǎn)中，有購(gòu)買過(guò)或者定義的轉(zhuǎn)化行為的用戶，代表行動(dòng)人群的是哪個(gè)?A.A1B.A2C.A3D.A4E.A5正確答案:D解析：在云圖關(guān)系資產(chǎn)中，用戶的轉(zhuǎn)化行為和行動(dòng)人群是市場(chǎng)營(yíng)銷中非常重要的概念。其中，不同字母如A1、A2、A3等可能代表不同的用戶群體或用戶行為階段。根據(jù)題意，有購(gòu)買過(guò)或者定義了轉(zhuǎn)化行為的用戶代表的是那些已經(jīng)采取了具體行動(dòng)的群體。通常情況下，答案會(huì)指向這些用戶所處的人群階段。在這五個(gè)選項(xiàng)中，A4通常被用來(lái)標(biāo)識(shí)那些已經(jīng)有過(guò)實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)的用戶，也就是代表了已采取具體轉(zhuǎn)化行為的用戶群體，也就是所謂的“行動(dòng)人群”。因此，答案是D.A4。8.搜索品專產(chǎn)品不包括以下哪些選項(xiàng)?A.熱點(diǎn)榜B.超級(jí)品專C.明星品專D.電商品專正確答案:A解析：在解答這道題目時(shí)，我們需要了解“搜索品專產(chǎn)品”的概念以及它所包含的選項(xiàng)。搜索品專產(chǎn)品通常指的是在搜索引擎中，為特定品牌或產(chǎn)品提供的專屬展示和推廣形式。這些形式可能包括各種類型的品專，用于提升品牌曝光度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等?，F(xiàn)在我們分析每個(gè)選項(xiàng)：A.熱點(diǎn)榜：熱點(diǎn)榜通常是一個(gè)展示當(dāng)前熱門話題或新聞的平臺(tái)，它并不是為特定品牌或產(chǎn)品提供的專屬展示和推廣形式。因此，它不屬于搜索品專產(chǎn)品的范疇。B.超級(jí)品專：超級(jí)品專是一種搜索引擎中的高級(jí)展示形式，專為品牌提供定制化的推廣服務(wù)，包括豐富的展示內(nèi)容和互動(dòng)功能。它屬于搜索品專產(chǎn)品的一種。C.明星品專：明星品專可能指的是與知名人物或明星合作的品牌專屬展示，旨在借助明星的影響力提升品牌曝光度和認(rèn)可度。這同樣屬于搜索品專產(chǎn)品的一種形式。D.電商品專：電商品?？赡苤傅氖窃谒阉饕嬷袨殡娚唐脚_(tái)或電商產(chǎn)品提供的專屬展示和推廣服務(wù)。這也是搜索品專產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式。綜上所述，根據(jù)搜索品專產(chǎn)品的定義和特性，我們可以確定選項(xiàng)A“熱點(diǎn)榜”不屬于搜索品專產(chǎn)品的范疇。因此，正確答案是A。9.如果想通過(guò)星圖達(dá)人來(lái)進(jìn)行品牌力提升，最合適的達(dá)人類型是?A.垂類達(dá)人B.明星/頭部達(dá)人C.腰尾部達(dá)人D.普通素人正確答案:B解析：明星/頭部達(dá)人通常具有廣泛的知名度和影響力，能夠吸引大量的關(guān)注和流量。他們的粉絲基礎(chǔ)龐大，對(duì)于品牌的曝光和傳播能夠起到顯著的推動(dòng)作用，有助于快速提升品牌的知名度和影響力。相比之下，垂類達(dá)人受眾相對(duì)較窄，腰尾部達(dá)人和普通素人的影響力相對(duì)較小。所以，想通過(guò)星圖達(dá)人來(lái)進(jìn)行品牌力提升，最合適的達(dá)人類型是選項(xiàng)B。10.云圖關(guān)系資產(chǎn)中，有廣告、自然內(nèi)容、直播、挑戰(zhàn)賽等低頻曝光淺閱讀行為，代表人群是哪個(gè)?A.A1B.A2C.A3D.A4E.A5正確答案:A解析：云圖關(guān)系資產(chǎn)中，低頻曝光淺閱讀行為包括廣告、自然內(nèi)容、直播、挑戰(zhàn)賽等。這類行為的人群主要是A*和A1，他們具有年輕化、追求新鮮事物、追求社交互動(dòng)等特點(diǎn)，更容易被吸引到廣告、直播等形式的宣傳和推廣中。因此，答案為A。11.云圖關(guān)系資產(chǎn)中，有廣告、自然內(nèi)容、直播、挑戰(zhàn)賽等低頻曝光淺閱讀行為，代表人群是哪個(gè)?A.A1B.A2C.A3D.A4E.A5正確答案:A解析：云圖關(guān)系資產(chǎn)中，低頻曝光淺閱讀行為包括廣告、自然內(nèi)容、直播、挑戰(zhàn)賽等。這類行為的人群主要是A*和A1，他們具有年輕化、追求新鮮事物、追求社交互動(dòng)等特點(diǎn)，更容易被吸引到廣告、直播等形式的宣傳和推廣中。因此，答案為A。12.在使用羅盤對(duì)搜索渠道流量分析時(shí)，針對(duì)付費(fèi)流量的巨量千川搜索數(shù)據(jù)，其中可分析的載體維度不包括以下哪個(gè)?A.商城B.商品卡C.直播D.短視頻正確答案:A解析：暫無(wú)解析13.在使用羅盤分析搜索數(shù)據(jù)時(shí)，行業(yè)熱搜詞板塊支持從4個(gè)維度對(duì)行業(yè)搜索詞進(jìn)行篩選，其中按照意圖可分為?A.熱搜榜、飆升榜、高潛力熱詞榜B.搜商品、搜人、搜內(nèi)容C.對(duì)應(yīng)行業(yè)+一級(jí)類目D.搜索詞、品牌詞、品類詞、修飾詞正確答案:B解析：在使用羅盤分析搜索數(shù)據(jù)時(shí)，行業(yè)熱搜詞板塊確實(shí)支持從多個(gè)維度對(duì)行業(yè)搜索詞進(jìn)行篩選。對(duì)于題目中提到的“按照意圖”進(jìn)行分類的選項(xiàng)，我們來(lái)逐一分析：A選項(xiàng)“熱搜榜、飆升榜、高潛力熱詞榜”更多地是從搜索詞的熱門程度或增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)分類的，而不是按照意圖。B選項(xiàng)“搜商品、搜人、搜內(nèi)容”似乎是在描述搜索的對(duì)象類型，而不是搜索詞的意圖。C選項(xiàng)“對(duì)應(yīng)行業(yè)+一級(jí)類目”則可能是從行業(yè)分類的角度來(lái)劃分搜索詞，與意圖無(wú)直接關(guān)聯(lián)。D選項(xiàng)“搜索詞、品牌詞、品類詞、修飾詞”則更符合按照意圖進(jìn)行分類的標(biāo)準(zhǔn)。其中，搜索詞可能代表用戶的一般性查詢，品牌詞代表用戶對(duì)特定品牌的搜索，品類詞代表用戶對(duì)某一類產(chǎn)品的搜索，而修飾詞則可能用于描述用戶的具體需求或意圖。因此，根據(jù)羅盤分析搜索數(shù)據(jù)的常規(guī)功能和選項(xiàng)的內(nèi)容，可以判斷D選項(xiàng)“搜索詞、品牌詞、品類詞、修飾詞”是按照意圖對(duì)行業(yè)搜索詞進(jìn)行分類的正確答案。14.生活服務(wù)場(chǎng)景下，視頻標(biāo)題中添加什么樣的搜索詞，會(huì)顯著提升商家搜索流水?A.品牌/門店詞B.品類詞C.地點(diǎn)詞D.其他正確答案:A解析：在生活服務(wù)場(chǎng)景下，視頻標(biāo)題中添加的搜索詞對(duì)于提升商家搜索流水具有顯著影響。根據(jù)題目所給選項(xiàng)，我們可以逐一分析：A.品牌/門店詞：這類詞直接關(guān)聯(lián)到具體的商家或品牌，用戶在搜索時(shí)往往帶有明確的購(gòu)買或了解意圖。因此，在視頻標(biāo)題中添加品牌或門店詞，能夠更精準(zhǔn)地吸引潛在顧客，提高商家的搜索曝光率和搜索流水。B.品類詞：雖然品類詞能夠涵蓋較廣的范圍，但由于其泛泛而談，不夠具體，可能無(wú)法準(zhǔn)確匹配用戶的搜索意圖。此外，品類詞的競(jìng)爭(zhēng)往往較為激烈，商家在其中的排名可能受到較大影響，從而限制了搜索流水的提升。C.地點(diǎn)詞：地點(diǎn)詞對(duì)于本地生活服務(wù)類商家可能具有一定價(jià)值，但對(duì)于更廣泛的在線服務(wù)或產(chǎn)品銷售而言，其重要性相對(duì)較低。此外，地點(diǎn)詞的搜索量可能受到地域限制，對(duì)于提升整體搜索流水的作用有限。D.其他：這個(gè)選項(xiàng)較為模糊，無(wú)法具體指出哪些詞能夠顯著提升商家搜索流水。綜上所述，品牌/門店詞能夠更直接、精準(zhǔn)地匹配用戶的搜索意圖，提高商家的搜索曝光率和搜索流水。因此，在生活服務(wù)場(chǎng)景下，視頻標(biāo)題中添加品牌/門店詞會(huì)顯著提升商家搜索流水。所以答案是A。15.我們通常理解的品牌詞中，一般不包含下列哪個(gè)選項(xiàng)?A.XXX(品牌)B.XXX(品牌)直播間C.XXX(品牌)旗艦店D.XXX(品牌)假日福利正確答案:D解析：品牌詞：XXX(品牌)、XXX(品牌)直播間、XXX(品牌)旗艦店16.貨架增長(zhǎng)路徑，不包含以下哪個(gè)板塊?A.要有好的商品:建議快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，高頻大量上新確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力:B.要進(jìn)行標(biāo)題和商品優(yōu)化:每日監(jiān)控店鋪TOP搜索詞、行業(yè)熱搜詞,替換標(biāo)題中不好的詞:C.進(jìn)行商品優(yōu)化:注重商品首圖、商品詳情頁(yè)、評(píng)論以及買家秀，及時(shí)優(yōu)化細(xì)節(jié);D.商品卡優(yōu)化:重點(diǎn)優(yōu)化首頁(yè)的商品圖，只需要設(shè)置1-3張商品圖就行正確答案:D解析：答案D是錯(cuò)誤的。在貨架增長(zhǎng)路徑中，商品卡的優(yōu)化很重要，不僅需要優(yōu)化首頁(yè)的商品圖，而且通常需要設(shè)置多張商品圖來(lái)更全面地展示商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，只設(shè)置1-3張商品圖往往是不夠的。而A選項(xiàng)強(qiáng)調(diào)要有好的商品并快速響應(yīng)市場(chǎng)需求；B選項(xiàng)提到要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化；C選項(xiàng)指出要注重商品各方面的優(yōu)化，這些都是常見(jiàn)且重要的貨架增長(zhǎng)路徑。所以，正確答案不是D選項(xiàng)。17.以下不屬于利用工具來(lái)承接“熱搜”，三步上新引流”方法的是?A.選產(chǎn)品B.找熱詞C.出內(nèi)容D.埋需求正確答案:D解析：“熱搜”，“三步上新引流”是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的常用策略，旨在通過(guò)一系列步驟吸引流量和提高曝光度。其中，“選產(chǎn)品”是確定要推廣的商品或服務(wù)，“找熱詞”是研究與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，“出內(nèi)容”是創(chuàng)作與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引用戶。這三個(gè)步驟共同構(gòu)成了“三步上新引流”的核心。而“埋需求”并不屬于這一流程，它更多是指在設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)就考慮并滿足用戶的潛在需求，這是一種產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，而非營(yíng)銷引流方法。因此，答案是D。18.小明投放的搜索賬戶不起量，他希望通過(guò)優(yōu)化買詞來(lái)幫助起起量，以下哪種做法是正確的?A.全部計(jì)劃的買詞方式都使用精準(zhǔn)配B.一個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞只需要100個(gè)就夠了C.開(kāi)啟智選流量進(jìn)行探索D.直接照搬百度上投放的詞包上傳正確答案:C解析：對(duì)于題目“小明投放的搜索賬戶不起量，他希望通過(guò)優(yōu)化買詞來(lái)幫助起量”，我們來(lái)分析各個(gè)選項(xiàng)：A.全部計(jì)劃的買詞方式都使用精準(zhǔn)匹配：雖然精準(zhǔn)匹配可以幫助確保廣告只展示給搜索與關(guān)鍵詞完全匹配的用戶，從而提高轉(zhuǎn)化率，但過(guò)于嚴(yán)格的匹配方式也可能限制了廣告的展示范圍，導(dǎo)致流量不足。因此，全部使用精準(zhǔn)匹配可能不是最優(yōu)的選擇。B.一個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞只需要100個(gè)就夠了：關(guān)鍵詞的數(shù)量應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性和目標(biāo)受眾來(lái)確定。100個(gè)關(guān)鍵詞可能對(duì)于某些情況來(lái)說(shuō)足夠，但對(duì)于其他情況可能不夠。過(guò)于限制關(guān)鍵詞數(shù)量可能會(huì)錯(cuò)過(guò)潛在的客戶。C.開(kāi)啟智選流量進(jìn)行探索：智選流量可以幫助搜索賬戶探索更多的潛在用戶，增加廣告的展示機(jī)會(huì)。這對(duì)于小明來(lái)說(shuō)是一個(gè)合理的選擇，可以幫助他提高搜索賬戶的流量。D.直接照搬百度上投放的詞包上傳：直接照搬他人的詞包可能不適合小明的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾都是不同的。此外，百度上的詞包也可能存在競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本較高等問(wèn)題。綜上所述，小明應(yīng)該選擇開(kāi)啟智選流量進(jìn)行探索，以增加廣告的展示機(jī)會(huì)并吸引更多的潛在客戶。因此，正確答案是C。當(dāng)然，除了開(kāi)啟智選流量，小明還可以考慮其他優(yōu)化策略，如調(diào)整出價(jià)、優(yōu)化創(chuàng)意、細(xì)分著陸頁(yè)等，以進(jìn)一步提高搜索賬戶的效果。同時(shí)，他也可以利用數(shù)據(jù)分析工具來(lái)監(jiān)測(cè)和分析賬戶的表現(xiàn)，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行調(diào)整。19.法律服務(wù)是商服行業(yè)下的二級(jí)行業(yè)，關(guān)于法律服務(wù)中買詞和創(chuàng)意標(biāo)題策略中哪個(gè)選項(xiàng)是錯(cuò)誤的?A.關(guān)注時(shí)效性，如“24h免費(fèi)咨詢“B.關(guān)閉智選+短語(yǔ)/精確+低出價(jià)拿核心量C.關(guān)閉智選+短語(yǔ)/廣泛+高出價(jià)拿核心量D.開(kāi)啟智選+短語(yǔ)/廣泛+低出價(jià)拿拓展量正確答案:B解析：法律服務(wù)作為一個(gè)二級(jí)行業(yè)，在商服行業(yè)中具有其獨(dú)特的推廣和營(yíng)銷策略。在買詞和創(chuàng)意標(biāo)題策略方面，不同的策略組合會(huì)影響到服務(wù)的推廣效果和成本。選項(xiàng)A，關(guān)注時(shí)效性是一個(gè)有效的策略，因?yàn)榉煞?wù)的需求者往往需要在短時(shí)間內(nèi)獲得解答或幫助，如“24h免費(fèi)咨詢”這類表述能吸引潛在客戶的關(guān)注。選項(xiàng)B，關(guān)閉智選+短語(yǔ)/精確+低出價(jià)拿核心量，這個(gè)策略在理論上是不合理的。智選功能可以幫助廣告更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，而短語(yǔ)和精確匹配方式則有助于鎖定更精準(zhǔn)的搜索意圖。如果同時(shí)采用低出價(jià)策略，可能會(huì)導(dǎo)致廣告展示量不足，難以有效捕獲核心用戶。選項(xiàng)C，關(guān)閉智選+短語(yǔ)/廣泛+高出價(jià)拿核心量，這個(gè)策略在特定情況下可能是可行的。通過(guò)廣泛匹配方式可以捕獲更廣泛的搜索意圖，而高出價(jià)則有助于保證廣告的展示量。然而，這種方式可能成本較高，且不一定能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶。選項(xiàng)D，開(kāi)啟智選+短語(yǔ)/廣泛+低出價(jià)拿拓展量，這個(gè)策略旨在通過(guò)智選功能優(yōu)化廣告的展示效果，同時(shí)利用短語(yǔ)和廣泛匹配方式拓展用戶范圍，低出價(jià)則有助于控制成本。綜合以上分析，選項(xiàng)B在邏輯上存在問(wèn)題，因?yàn)樗噲D通過(guò)關(guān)閉智選和采用低出價(jià)策略來(lái)捕獲核心用戶，這在實(shí)踐中難以實(shí)現(xiàn)。因此，正確答案是B。20.預(yù)算不同投放策略也會(huì)有差異，針對(duì)大預(yù)算客戶的投放策略中，哪個(gè)選項(xiàng)的說(shuō)法不正確?A.使用賬戶優(yōu)選起量B.可以分詞性搭建計(jì)劃C.搭建較小的賬戶結(jié)構(gòu)D.使用自動(dòng)化的套餐投放正確答案:C解析：對(duì)于大預(yù)算客戶的投放策略，我們通常需要考慮如何更有效地利用預(yù)算來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。A選項(xiàng)提到“使用賬戶優(yōu)選起量”，這是合理的，因?yàn)閷?duì)于大預(yù)算客戶，通過(guò)優(yōu)選賬戶可以更快速地獲取流量，提高廣告效果。B選項(xiàng)“可以分詞性搭建計(jì)劃”也是正確的。分詞性搭建計(jì)劃可以更好地控制廣告投放的針對(duì)性和精準(zhǔn)度，對(duì)于大預(yù)算客戶來(lái)說(shuō)，有助于提升廣告效果。D選項(xiàng)“使用自動(dòng)化的套餐投放”同樣適用。自動(dòng)化投放套餐可以幫助大預(yù)算客戶更高效地管理廣告，減少人工操作，同時(shí)提高投放效果。而C選項(xiàng)“搭建較小的賬戶結(jié)構(gòu)”是不適用于大預(yù)算客戶的。對(duì)于大預(yù)算客戶來(lái)說(shuō)，較小的賬戶結(jié)構(gòu)可能無(wú)法充分利用預(yù)算，也無(wú)法滿足其廣泛的投放需求。相反，大預(yù)算客戶通常需要搭建更復(fù)雜的賬戶結(jié)構(gòu)，以便更好地管理和優(yōu)化廣告投放。因此，正確答案是C。21.預(yù)算不同投放策略也會(huì)有差異，針對(duì)大預(yù)算客戶的投放策略中，哪個(gè)選項(xiàng)的說(shuō)法不正確?A.使用賬戶優(yōu)選起量B.可以分詞性搭建計(jì)劃C.搭建較小的賬戶結(jié)構(gòu)D.使用自動(dòng)化的套餐投放正確答案:C解析：對(duì)于大預(yù)算客戶的投放策略，我們通常需要考慮如何更有效地利用預(yù)算來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。A選項(xiàng)提到“使用賬戶優(yōu)選起量”，這是合理的，因?yàn)閷?duì)于大預(yù)算客戶，通過(guò)優(yōu)選賬戶可以更快速地獲取流量，提高廣告效果。B選項(xiàng)“可以分詞性搭建計(jì)劃”也是正確的。分詞性搭建計(jì)劃可以更好地控制廣告投放的針對(duì)性和精準(zhǔn)度，對(duì)于大預(yù)算客戶來(lái)說(shuō)，有助于提升廣告效果。D選項(xiàng)“使用自動(dòng)化的套餐投放”同樣適用。自動(dòng)化投放套餐可以幫助大預(yù)算客戶更高效地管理廣告，減少人工操作，同時(shí)提高投放效果。而C選項(xiàng)“搭建較小的賬戶結(jié)構(gòu)”是不適用于大預(yù)算客戶的。對(duì)于大預(yù)算客戶來(lái)說(shuō)，較小的賬戶結(jié)構(gòu)可能無(wú)法充分利用預(yù)算，也無(wú)法滿足其廣泛的投放需求。相反，大預(yù)算客戶通常需要搭建更復(fù)雜的賬戶結(jié)構(gòu)，以便更好地管理和優(yōu)化廣告投放。因此，正確答案是C。22.以下哪些維度的數(shù)據(jù)不用于評(píng)估搜索品專的收口價(jià)值?A.品專曝光人群再搜索比例B.搜后A4人群流轉(zhuǎn)率C.日均搜索人數(shù)變化D.搜后口碑人群流轉(zhuǎn)率正確答案:C解析：在評(píng)估搜索品專的收口價(jià)值時(shí)，通常會(huì)考慮與搜索行為、用戶流轉(zhuǎn)以及口碑傳播等相關(guān)的數(shù)據(jù)維度。品專曝光人群再搜索比例反映了用戶對(duì)品專的再次搜索興趣，搜后A4人群流轉(zhuǎn)率體現(xiàn)了搜索后用戶的行為轉(zhuǎn)化情況，搜后口碑人群流轉(zhuǎn)率則與搜索后用戶口碑傳播的效果有關(guān)。這三個(gè)指標(biāo)都能從不同角度評(píng)估搜索品專的收口價(jià)值。23.以下選項(xiàng)中，哪個(gè)不屬于巨量千川搜索廣告的分析維度?A.搜索詞分析B.創(chuàng)意分析C.H5分析D.投放端口分析正確答案:D解析：巨量千川搜索廣告的分析維度主要包括對(duì)搜索關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意以及落地頁(yè)等方面的深入分析。這有助于廣告主更精準(zhǔn)地理解廣告效果，優(yōu)化投放策略。A選項(xiàng)“搜索詞分析”是巨量千川搜索廣告的重要分析維度之一。通過(guò)分析用戶的搜索詞，廣告主可以了解用戶的興趣和需求，從而優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。B選項(xiàng)“創(chuàng)意分析”同樣是巨量千川搜索廣告的關(guān)鍵分析維度。廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和吸引力直接影響用戶的點(diǎn)擊意愿。通過(guò)分析廣告的創(chuàng)意元素，如標(biāo)題、圖片、描述等，廣告主可以找出創(chuàng)意中的優(yōu)點(diǎn)和不足，進(jìn)而改進(jìn)廣告內(nèi)容，提升廣告效果。C選項(xiàng)“H5分析”也是巨量千川搜索廣告的一個(gè)分析維度。H5頁(yè)面作為廣告的落地頁(yè)，其設(shè)計(jì)和內(nèi)容同樣重要。通過(guò)分析H5頁(yè)面的訪問(wèn)量、跳出率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，廣告主可以評(píng)估落地頁(yè)的效果，進(jìn)而優(yōu)化頁(yè)面設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。然而，D選項(xiàng)“投放端口分析”并不屬于巨量千川搜索廣告的分析維度。巨量千川主要關(guān)注的是廣告本身的效果和優(yōu)化，而投放端口的選擇更多是屬于廣告投放過(guò)程中的技術(shù)細(xì)節(jié)和操作層面，而非廣告效果分析的主要維度。因此，根據(jù)巨量千川搜索廣告的分析維度來(lái)看，答案選擇D.投放端口分析。在教授廣告學(xué)或相關(guān)課程時(shí)，我會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)各個(gè)廣告平臺(tái)的分析維度的理解。這有助于學(xué)生更好地掌握廣告優(yōu)化的技巧，提升廣告效果。同時(shí)，我也會(huì)鼓勵(lì)學(xué)生多實(shí)踐，通過(guò)實(shí)際操作來(lái)加深對(duì)廣告分析維度的理解和應(yīng)用。24.投放搜索廣告時(shí)，不起量問(wèn)題排查思路錯(cuò)誤的是?A.首先判斷:看我的計(jì)劃投了幾天，是否是0展示B.自查:詞的數(shù)量、匹配方式&相關(guān)性，定價(jià)，出價(jià)&預(yù)算，素材C.看計(jì)劃的命名方式是否包含敏感詞D.看大盤環(huán)境，這個(gè)計(jì)劃的ECPM是否有競(jìng)爭(zhēng)力正確答案:C解析：在投放搜索廣告時(shí)，不起量問(wèn)題的排查涉及多個(gè)層面，包括廣告的展示情況、投放策略、素材質(zhì)量以及市場(chǎng)環(huán)境等。A選項(xiàng)提到的是首先判斷廣告計(jì)劃投放了多長(zhǎng)時(shí)間以及是否有展示。這是非?；A(chǔ)且關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿绻麖V告計(jì)劃投放時(shí)間很短且沒(méi)有展示，那么需要進(jìn)一步分析是否因?yàn)橥斗挪呗曰蛟O(shè)置問(wèn)題導(dǎo)致廣告未獲得展示機(jī)會(huì)。B選項(xiàng)涉及自查廣告計(jì)劃的多個(gè)關(guān)鍵要素，包括關(guān)鍵詞的數(shù)量、匹配方式及相關(guān)性、定價(jià)策略、出價(jià)水平、預(yù)算設(shè)置以及廣告素材。這些都是影響廣告展示和點(diǎn)擊量的重要因素，需要仔細(xì)檢查和優(yōu)化。D選項(xiàng)關(guān)注的是大盤環(huán)境和廣告的ECPM（有效每千次展示成本）競(jìng)爭(zhēng)力。廣告市場(chǎng)的整體環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)策略會(huì)影響廣告的展示和點(diǎn)擊量，因此這也是一個(gè)需要考慮的重要方面。然而，C選項(xiàng)提到的看計(jì)劃的命名方式是否包含敏感詞，并不是投放搜索廣告不起量的直接原因。廣告的命名方式可能會(huì)影響到廣告的管理和識(shí)別，但通常不會(huì)直接導(dǎo)致廣告不起量。因此，在排查不起量問(wèn)題時(shí)，關(guān)注計(jì)劃的命名方式是否包含敏感詞并不是一個(gè)有效的思路。綜上所述，選項(xiàng)C是錯(cuò)誤的排查思路，正確答案是C。25.制定營(yíng)銷項(xiàng)目計(jì)劃包含的元素有A.總體目標(biāo)B.總體方法C.人員要求D.以上都對(duì)正確答案:D解析：制定營(yíng)銷項(xiàng)目計(jì)劃是一個(gè)綜合性的過(guò)程，它需要考慮多個(gè)方面以確保項(xiàng)目的成功實(shí)施。這其中包括了設(shè)定明確的總體目標(biāo)，以指導(dǎo)整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的方向；確定實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)所需的總體方法或策略，以確保資源的有效利用；以及明確的人員要求，確保團(tuán)隊(duì)具備執(zhí)行計(jì)劃所需的能力和技能。因此，一個(gè)完整的營(yíng)銷項(xiàng)目計(jì)劃應(yīng)當(dāng)包含所有這些元素。所以，答案是D，“以上都對(duì)”。26.小劉是一個(gè)公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，在日常工作中經(jīng)常遇到部門內(nèi)部工作內(nèi)容協(xié)調(diào)不暢，或下屬各職能部門配合出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致項(xiàng)目完成情況不佳，請(qǐng)問(wèn)對(duì)于小劉來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該加強(qiáng)部門下列哪項(xiàng)能力A.提高組織學(xué)習(xí)力B.提高組織的整合力C.提高組織的執(zhí)行力D.提高組織的反饋力正確答案:B解析：對(duì)于小劉來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該加強(qiáng)的是組織的整合力，即協(xié)調(diào)好部門內(nèi)部和下屬各職能部門之間的配合，確保項(xiàng)目完成情況。整合力是指組織內(nèi)部各部門之間的協(xié)作和配合能力，是項(xiàng)目成功的重要保障。其他選項(xiàng)如提高組織學(xué)習(xí)力、執(zhí)行力和反饋力雖然也很重要，但與題目要求不符。27.在線索場(chǎng)景下，巨量引擎搜索努力提升各個(gè)獲客節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化效率，（1）通過(guò)橫豎版視頻、服務(wù)卡樣式做需求觸達(dá)（2）通過(guò)落地頁(yè)/企業(yè)號(hào)進(jìn)行服務(wù)承接（3）激發(fā)初始用戶的搜索需求。通常這些獲客環(huán)節(jié)的正確排序是？A.（1）（2）（3）B.（3）（1）（2）C.（3）（2）（1）D.（2）（3）（1）正確答案:B解析：在數(shù)字營(yíng)銷中，獲客流程通常遵循用戶行為邏輯。首先，需要激發(fā)潛在用戶的搜索需求（3），這是整個(gè)獲客流程的起點(diǎn)。隨后，通過(guò)多樣化的內(nèi)容形式，如橫豎版視頻、服務(wù)卡樣式等，來(lái)觸達(dá)和滿足用戶的特定需求（1）。最后，通過(guò)專業(yè)的落地頁(yè)或企業(yè)號(hào)等渠道，提供詳細(xì)的服務(wù)信息和承接方式，完成從需求到服務(wù)的閉環(huán)（2）。因此，正確的排序是先激發(fā)需求，再觸達(dá)需求，最后承接服務(wù)，即選項(xiàng)B（3）（1）（2）。28.在達(dá)人合作時(shí)，為了提升用戶搜到該達(dá)人時(shí)看到/購(gòu)買品牌商機(jī)的機(jī)率，以下哪些不是我們可以參考和建議的點(diǎn)？A.和熱搜達(dá)人進(jìn)行合作，在星圖找種草熱門達(dá)人B.按粉絲量篩選達(dá)人，粉絲量越大越好C.在商品標(biāo)題增加達(dá)人詞D.在與達(dá)人合作短視頻、直播帶貨時(shí)，同時(shí)將商品上架到達(dá)人的櫥窗；正確答案:B解析：在達(dá)人合作時(shí)，提升用戶搜到并購(gòu)買品牌商機(jī)的機(jī)率，關(guān)鍵在于提高曝光度和相關(guān)性。選項(xiàng)A提到與熱搜達(dá)人合作，這有助于提高內(nèi)容的曝光度和用戶關(guān)注度，是有效的策略。選項(xiàng)C在商品標(biāo)題中增加達(dá)人詞，可以增加商品被搜索到的機(jī)會(huì)，也是合理的建議。選項(xiàng)D提到在與達(dá)人合作時(shí)，將商品上架到其櫥窗，這有助于直接引導(dǎo)用戶購(gòu)買，是實(shí)用的策略。而選項(xiàng)B只按粉絲量篩選達(dá)人，忽略了粉絲質(zhì)量與活躍度，粉絲量大并不一定意味著轉(zhuǎn)化率高，因此不是有效的提升購(gòu)買機(jī)率的策略。所以，正確答案是B。29.小明想要優(yōu)化搜索展現(xiàn)的體裁，找到最適合引導(dǎo)成交的體裁，他可以通過(guò)巨量云圖哪個(gè)模塊實(shí)現(xiàn)？A.品牌搜索-品牌搜索路徑B.商品-流量來(lái)源C.人群-觸點(diǎn)分析D.內(nèi)容-IDEA內(nèi)容資產(chǎn)正確答案:A解析：小明想要優(yōu)化搜索展現(xiàn)的體裁以引導(dǎo)成交，這涉及到搜索路徑和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化。在巨量云圖平臺(tái)中，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他需要通過(guò)分析用戶的搜索行為和路徑，找到最能吸引用戶并促成交易的展現(xiàn)體裁。選項(xiàng)A“品牌搜索-品牌搜索路徑”正是用于分析用戶搜索行為和路徑的模塊，可以幫助小明理解用戶在搜索過(guò)程中的行為模式，從而優(yōu)化搜索展現(xiàn)的體裁。因此，選項(xiàng)A是正確的答案。30.在巨量廣告升級(jí)版搜索廣告標(biāo)準(zhǔn)投放中開(kāi)啟項(xiàng)目成本穩(wěn)投后，系統(tǒng)將以什么維度優(yōu)化跑量與成本？A.賬戶B.項(xiàng)目C.廣告D.創(chuàng)意正確答案:B解析：在巨量廣告升級(jí)版搜索廣告標(biāo)準(zhǔn)投放中，當(dāng)開(kāi)啟項(xiàng)目成本穩(wěn)投功能后，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)設(shè)定的投放目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。考慮到“項(xiàng)目”是包含多個(gè)廣告、創(chuàng)意和具體投放策略的綜合體，系統(tǒng)會(huì)以“項(xiàng)目”為維度，綜合考量跑量與成本，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的投放效果。因此，選項(xiàng)B“項(xiàng)目”是正確的答案。31.在巨量廣告升級(jí)版搜索廣告標(biāo)準(zhǔn)投放中開(kāi)啟項(xiàng)目成本穩(wěn)投后，系統(tǒng)將以什么維度優(yōu)化跑量與成本？A.賬戶B.項(xiàng)目C.廣告D.創(chuàng)意正確答案:B解析：在巨量廣告升級(jí)版搜索廣告標(biāo)準(zhǔn)投放中，當(dāng)開(kāi)啟項(xiàng)目成本穩(wěn)投功能后，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)設(shè)定的投放目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化?？紤]到“項(xiàng)目”是包含多個(gè)廣告、創(chuàng)意和具體投放策略的綜合體，系統(tǒng)會(huì)以“項(xiàng)目”為維度，綜合考量跑量與成本，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的投放效果。因此，選項(xiàng)B“項(xiàng)目”是正確的答案。32.「星-搜-直」組合營(yíng)銷時(shí)，在星圖運(yùn)營(yíng)步驟的關(guān)鍵指標(biāo)中不包含哪個(gè)？A.看后搜指數(shù)B.搜索成本C.貨品價(jià)格D.品牌整體搜索指數(shù)正確答案:C解析：「星-搜-直」組合營(yíng)銷是一種結(jié)合了明星代言、搜索引擎優(yōu)化和直播帶貨的營(yíng)銷策略。在這種策略中，星圖運(yùn)營(yíng)步驟的關(guān)鍵指標(biāo)通常與品牌曝光、用戶搜索行為以及這些行為帶來(lái)的效果有關(guān)。A選項(xiàng)“看后搜指數(shù)”反映了用戶觀看明星內(nèi)容后產(chǎn)生的搜索行為，是衡量明星代言效果的重要指標(biāo)。B選項(xiàng)“搜索成本”涉及搜索引擎優(yōu)化的投入與產(chǎn)出，是評(píng)估營(yíng)銷效率的關(guān)鍵。D選項(xiàng)“品牌整體搜索指數(shù)”則體現(xiàn)了品牌在搜索引擎上的整體表現(xiàn)，是品牌知名度和用戶關(guān)注度的體現(xiàn)。而C選項(xiàng)“貨品價(jià)格”并不直接關(guān)聯(lián)于星圖運(yùn)營(yíng)步驟的效果，它更多是影響購(gòu)買決策的因素，而非衡量營(yíng)銷效果的指標(biāo)。因此，答案是C，即“貨品價(jià)格”不是星圖運(yùn)營(yíng)步驟的關(guān)鍵指標(biāo)。33.某火鍋店（單店）的商家想要在抖音做餐飲門店運(yùn)營(yíng)，為提高搜索觸達(dá)，在商品優(yōu)化時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的要素是？A.有包含推薦菜的套餐在線B.在線包含推薦菜的2人餐C.在線包含推薦菜的1人餐D.商品性價(jià)比要高正確答案:D解析：在抖音進(jìn)行餐飲門店運(yùn)營(yíng)時(shí)，提高搜索觸達(dá)的關(guān)鍵在于吸引更多用戶的關(guān)注和興趣。選項(xiàng)A、B、C均提到了“包含推薦菜的套餐”，這確實(shí)是商品優(yōu)化的一個(gè)方向，但它們更側(cè)重于套餐的類型和人數(shù)，而沒(méi)有直接涉及到性價(jià)比這一核心要素。性價(jià)比是用戶在選擇餐飲時(shí)非常關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，它直接影響到用戶的消費(fèi)決策。因此，商家在優(yōu)化商品時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注提高商品的性價(jià)比，以吸引更多用戶，從而提高搜索觸達(dá)。所以，答案是D。34.搜索廣告在本地類型的業(yè)務(wù)中，不斷升級(jí)產(chǎn)品助攻本地好生意，下面關(guān)于本地產(chǎn)品說(shuō)法錯(cuò)誤的是？A.團(tuán)購(gòu)可以通過(guò)適度讓利提升用戶轉(zhuǎn)化率B.品?？梢詫?shí)現(xiàn)高意向流量攔截C.如意卡產(chǎn)品能最大限度縮短決策路徑，但投放較繁瑣D.直播間是促成下單的利器正確答案:C解析：在搜索廣告中，針對(duì)本地類型的業(yè)務(wù)，各產(chǎn)品有其特定的功能和優(yōu)勢(shì)。A項(xiàng)提到團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)適度讓利提升用戶轉(zhuǎn)化率，這是常見(jiàn)的促銷手段，正確。B項(xiàng)說(shuō)品專（品牌專區(qū)）能實(shí)現(xiàn)高意向流量攔截，因?yàn)槠穼ＭǔＵ故驹谒阉鹘Y(jié)果頂部，吸引高意向用戶，也正確。D項(xiàng)指出直播間是促成下單的利器，直播間互動(dòng)性強(qiáng)，能即時(shí)解答用戶疑問(wèn)，促進(jìn)購(gòu)買決策，同樣正確。而C項(xiàng)，如意卡產(chǎn)品旨在縮短用戶決策路徑，但其投放過(guò)程并不繁瑣，因此C項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤。故答案為C。35.「星-搜-直」組合營(yíng)銷時(shí)，直播間承接星圖激發(fā)的搜索，最核心的方法論是？A.種割一致B.人貨一致C.話術(shù)一致D.價(jià)格一致正確答案:A解析：在「星-搜-直」組合營(yíng)銷中，直播間承接星圖激發(fā)的搜索，其核心方法論關(guān)注的是如何將星圖的流量有效轉(zhuǎn)化為直播間的觀眾，并進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化。這里，“種割一致”指的是投放的廣告內(nèi)容與直播間實(shí)際提供的商品或服務(wù)保持一致，這是確保用戶從廣告點(diǎn)擊到直播間后，能夠得到預(yù)期的商品或服務(wù)，從而提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。因此，A選項(xiàng)“種割一致”是這一營(yíng)銷策略中最核心的方法論。36.當(dāng)抖音在生活服務(wù)商家想要「擴(kuò)流量」時(shí)，以下哪個(gè)搜索運(yùn)營(yíng)方法是錯(cuò)誤的？A.poi信息優(yōu)化B.商品標(biāo)題優(yōu)化C.在線商品大于2D.參加平臺(tái)活動(dòng)正確答案:C解析：在生活服務(wù)商家想要通過(guò)抖音擴(kuò)大流量時(shí)，需要考慮的是如何提升在平臺(tái)上的可見(jiàn)度和吸引力。POI信息優(yōu)化有助于商家在地理位置上被更多用戶發(fā)現(xiàn)；商品標(biāo)題優(yōu)化則能提高商品在搜索結(jié)果中的排名，增加曝光；參加平臺(tái)活動(dòng)則是利用平臺(tái)資源來(lái)提升自身知名度。而“在線商品大于2D”這一選項(xiàng)表述含糊，且與擴(kuò)大流量的常規(guī)方法無(wú)直接關(guān)聯(lián)，不符合抖音平臺(tái)對(duì)于生活服務(wù)商家擴(kuò)流量的常規(guī)運(yùn)營(yíng)策略，因此是錯(cuò)誤的。所以，正確答案是C。37.搜索廣告優(yōu)秀案例中，貝玲妃的優(yōu)秀分享經(jīng)驗(yàn)中，不包含以下哪個(gè)？A.看后搜運(yùn)維：品論區(qū)進(jìn)行品牌詞運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)更多用戶看后搜索B.種草期：善用搜索熱詞C.爆品組貨運(yùn)營(yíng)：超大力度調(diào)低客單，用大量低客單的品去促拉新D.店鋪首頁(yè)裝修：設(shè)置入會(huì)彈窗，引導(dǎo)用戶領(lǐng)券購(gòu)買，降低用戶購(gòu)買門檻正確答案:C解析：在貝玲妃的優(yōu)秀分享經(jīng)驗(yàn)中，各項(xiàng)策略均圍繞提升搜索廣告效果和用戶轉(zhuǎn)化率。A項(xiàng)“看后搜運(yùn)維”旨在通過(guò)評(píng)論區(qū)引導(dǎo)用戶搜索品牌詞，增加曝光；B項(xiàng)“種草期善用搜索熱詞”是提升搜索相關(guān)性和流量的有效方法；D項(xiàng)“店鋪首頁(yè)裝修”通過(guò)優(yōu)惠和彈窗引導(dǎo)用戶購(gòu)買，降低購(gòu)買門檻。而C項(xiàng)“爆品組貨運(yùn)營(yíng)：超大力度調(diào)低客單，用大量低客單的品去促拉新”更偏向于促銷策略，并不直接關(guān)聯(lián)搜索廣告的效果提升，故不包含在此分享經(jīng)驗(yàn)中。因此，答案為C。38.【商品卡】有多重優(yōu)勢(shì)，非常適合作為商品運(yùn)營(yíng)與推廣中日常持續(xù)使用的工具，以下哪一選項(xiàng)不屬于商品卡的優(yōu)勢(shì)？A.降低素材制作門檻B(tài).流量覆蓋范圍大C.提升投放效率D.系統(tǒng)扶持力度變小正確答案:D解析：商品卡作為一種運(yùn)營(yíng)與推廣工具，其核心優(yōu)勢(shì)在于促進(jìn)商品的有效展示與銷售。A項(xiàng)降低素材制作門檻，符合商品卡通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化模板簡(jiǎn)化制作流程的特點(diǎn)；B項(xiàng)流量覆蓋范圍大，是因?yàn)樯唐房梢栽诙鄠€(gè)平臺(tái)或渠道展示，吸引更多用戶；C項(xiàng)提升投放效率，則是通過(guò)優(yōu)化展示與鏈接機(jī)制，加速轉(zhuǎn)化過(guò)程。而D項(xiàng)“系統(tǒng)扶持力度變小”與商品卡的設(shè)計(jì)初衷和實(shí)際效果相悖，因?yàn)樯唐房ū旧砭褪菫榱颂嵘唐菲毓夂娃D(zhuǎn)化率而設(shè)計(jì)的，所以系統(tǒng)扶持力度不會(huì)因此變小。因此，D項(xiàng)不屬于商品卡的優(yōu)勢(shì)。39.在整合營(yíng)銷鏈路中，「星-搜-直」玩法的核心步驟，不包括哪項(xiàng)A.星圖運(yùn)營(yíng)B.搜索攔截C.直播間承接D.品類篩選正確答案:D解析：「星-搜-直」玩法是整合營(yíng)銷鏈路中的一種策略，其核心步驟涉及利用明星或KOL的影響力（星圖運(yùn)營(yíng)），通過(guò)搜索引擎優(yōu)化或廣告攔截潛在用戶（搜索攔截），并最終將流量導(dǎo)入直播間進(jìn)行轉(zhuǎn)化（直播間承接）。品類篩選雖然是營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但它并不特定于「星-搜-直」這一玩法的核心步驟。因此，選項(xiàng)D是不包括在該玩法核心步驟中的，答案是D。40.用戶的搜索習(xí)慣在養(yǎng)成，搜索的內(nèi)容、服務(wù)在豐富，這給商家?guī)?lái)生意新機(jī)遇，以下哪一選項(xiàng)不是抖音電商搜索助力商家生意騰飛的原因？A.“貨找人”與“人找貨”雙向消費(fèi)鏈路被打通B.抖音電商搜索流量不斷增長(zhǎng)C.抖音電商搜索商家覆蓋廣泛D.搜索成為“貨找人”的中心場(chǎng)正確答案:D解析：抖音電商的搜索功能對(duì)商家生意有重要影響，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是通過(guò)搜索功能實(shí)現(xiàn)了“貨找人”與“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路，提高了匹配效率；二是抖音電商的搜索流量不斷增長(zhǎng)，為商家?guī)?lái)更多曝光機(jī)會(huì)；三是抖音電商搜索商家覆蓋廣泛，意味著更多商家能受益于搜索功能。而選項(xiàng)D“搜索成為‘貨找人’的中心場(chǎng)”并不準(zhǔn)確反映搜索助力商家生意騰飛的原因，因?yàn)樗阉髦饕菍?shí)現(xiàn)用戶主動(dòng)尋找商品，即“人找貨”，而不是商品主動(dòng)找用戶，即“貨找人”。所以正確答案是D。41.用戶的搜索習(xí)慣在養(yǎng)成，搜索的內(nèi)容、服務(wù)在豐富，這給商家?guī)?lái)生意新機(jī)遇，以下哪一選項(xiàng)不是抖音電商搜索助力商家生意騰飛的原因？A.“貨找人”與“人找貨”雙向消費(fèi)鏈路被打通B.抖音電商搜索流量不斷增長(zhǎng)C.抖音電商搜索商家覆蓋廣泛D.搜索成為“貨找人”的中心場(chǎng)正確答案:D解析：抖音電商的搜索功能對(duì)商家生意有重要影響，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是通過(guò)搜索功能實(shí)現(xiàn)了“貨找人”與“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路，提高了匹配效率；二是抖音電商的搜索流量不斷增長(zhǎng)，為商家?guī)?lái)更多曝光機(jī)會(huì)；三是抖音電商搜索商家覆蓋廣泛，意味著更多商家能受益于搜索功能。而選項(xiàng)D“搜索成為‘貨找人’的中心場(chǎng)”并不準(zhǔn)確反映搜索助力商家生意騰飛的原因，因?yàn)樗阉髦饕菍?shí)現(xiàn)用戶主動(dòng)尋找商品，即“人找貨”，而不是商品主動(dòng)找用戶，即“貨找人”。所以正確答案是D。42.在短視頻看后搜的情況下，以下哪些方式不是讓用戶停下來(lái)且提升完播率的方式？A.痛點(diǎn)引入B.視覺(jué)沖擊C.商品賣點(diǎn)介紹越多越好D.提問(wèn)題，引懸念E.賣點(diǎn)直給正確答案:C解析：在短視頻營(yíng)銷中，提高完播率是關(guān)鍵目標(biāo)之一。選項(xiàng)A“痛點(diǎn)引入”能迅速吸引用戶注意，激發(fā)其興趣；B“視覺(jué)沖擊”則通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果留住用戶；D“提問(wèn)題，引懸念”利用好奇心驅(qū)使用戶繼續(xù)觀看；E“賣點(diǎn)直給”也能直接傳遞信息，吸引用戶關(guān)注。而C“商品賣點(diǎn)介紹越多越好”可能導(dǎo)致信息冗長(zhǎng)，使用戶失去耐心，反而不利于完播率的提升。因此，不是讓用戶停下來(lái)且提升完播率的方式是C。43.作為抖音電商商家，在商品優(yōu)化時(shí)的注意事項(xiàng)不包括以下哪項(xiàng)行為？A.要符合規(guī)范，沒(méi)有違規(guī)商品B.首圖要吸睛，盡可能放滿5張圖C.字一定要大且醒目D.促銷價(jià)格優(yōu)化，可以提及商城活動(dòng)，突出銷量E.內(nèi)容展現(xiàn)形式多樣F.擁有內(nèi)容流量紅利，用戶覆蓋廣G.精準(zhǔn)匹配用戶需求，廣告轉(zhuǎn)化率高H.利用熟人口碑影響力，增加傳播效率正確答案:D解析：在抖音電商平臺(tái)上，商家進(jìn)行商品優(yōu)化時(shí)，需遵循一系列注意事項(xiàng)。首先，商品必須符合平臺(tái)規(guī)范，不得存在違規(guī)商品，這是基礎(chǔ)要求。其次，為了吸引用戶注意，商品的首圖應(yīng)設(shè)計(jì)得吸引人，并盡可能放滿5張圖以展示商品的不同角度或特點(diǎn)。同時(shí)，商品描述中的文字要大且醒目，以便用戶快速獲取關(guān)鍵信息。此外，內(nèi)容展現(xiàn)形式應(yīng)多樣化，如使用視頻、圖片、文字等多種方式展示商品，以提升用戶購(gòu)買欲望。商家還應(yīng)充分利用平臺(tái)的內(nèi)容流量紅利，擴(kuò)大用戶覆蓋范圍。在商品推廣方面，要精準(zhǔn)匹配用戶需求，提高廣告轉(zhuǎn)化率，并利用熟人口碑影響力，增加傳播效率。44.強(qiáng)化廣告和自然流量聯(lián)動(dòng)，可提升間接GMV，主要有以下三個(gè)步驟，(1)使用(商品卡推廣]+[新品加速]產(chǎn)品做投放，獲取額外的自然流量加權(quán)(2)廣告通過(guò)付費(fèi)流量快速識(shí)別商品特征，積累初始訂單量(3)商家通過(guò)廣告報(bào)表及經(jīng)營(yíng)分析工具，進(jìn)一步優(yōu)化商品的圖片、標(biāo)題、和詳情頁(yè)。那三個(gè)步驟的正確順序是什么?A.(1)(2)(3)B.(3)(1)(2)C.(2)(1)(3)D.(2)(3)(1)正確答案:D解析：在提升間接GMV的過(guò)程中，強(qiáng)化廣告和自然流量聯(lián)動(dòng)是一個(gè)有效的策略。這個(gè)策略通常包括三個(gè)主要步驟，每個(gè)步驟都有其特定的功能和順序。首先，通過(guò)廣告利用付費(fèi)流量快速識(shí)別商品特征，積累初始訂單量（步驟2）。這一步的目的是通過(guò)市場(chǎng)反饋來(lái)初步了解商品的市場(chǎng)接受度，并為后續(xù)的優(yōu)化提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。其次，商家利用廣告報(bào)表和經(jīng)營(yíng)分析工具，基于廣告收集的數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化商品的圖片、標(biāo)題和詳情頁(yè)（步驟3）。這一步是基于第一步的市場(chǎng)反饋來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，以提升商品的吸引力和轉(zhuǎn)化率。最后，使用商品卡推廣和新品加速產(chǎn)品做投放，獲取額外的自然流量加權(quán)（步驟1）。這一步是在完成了商品優(yōu)化和初步市場(chǎng)驗(yàn)證之后，通過(guò)推廣手段來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大商品的自然流量，從而提升整體的GMV。因此，三個(gè)步驟的正確順序是：廣告通過(guò)付費(fèi)流量快速識(shí)別商品特征，積累初始訂單量（步驟2）；商家通過(guò)廣告報(bào)表及經(jīng)營(yíng)分析工具，進(jìn)一步優(yōu)化商品的圖片、標(biāo)題、和詳情頁(yè)（步驟3）；使用商品卡推廣和新品加速產(chǎn)品做投放，獲取額外的自然流量加權(quán)（步驟1）。所以正確答案是選項(xiàng)D。45.用戶在搜素某款游戲時(shí)，之前的推薦是定向精準(zhǔn)只針對(duì)品牌詞進(jìn)行廣告匹配，實(shí)施關(guān)聯(lián)匹配后，搜索會(huì)拓展到同游戲、的角色、武器、場(chǎng)景等進(jìn)行匹配。以下關(guān)于關(guān)聯(lián)匹配的說(shuō)法錯(cuò)誤的是?A.滿足用戶多樣的搜索需求B.根據(jù)意圖更粗略地匹配廣告C.幫助廣告主觸達(dá)有需求的人群D.提升流量雙端的撮合效率正確答案:B解析：關(guān)于關(guān)聯(lián)匹配的說(shuō)法，我們可以逐一分析每個(gè)選項(xiàng)：A.滿足用戶多樣的搜索需求：關(guān)聯(lián)匹配不僅限于品牌詞進(jìn)行廣告匹配，而是擴(kuò)展到同游戲、角色、武器、場(chǎng)景等，這明顯增加了匹配的多樣性，從而更有可能滿足用戶多樣化的搜索需求。因此，A選項(xiàng)是正確的。B.根據(jù)意圖更粗略地匹配廣告：關(guān)聯(lián)匹配實(shí)際上是更加細(xì)致地根據(jù)用戶的搜索意圖進(jìn)行廣告匹配，而不僅僅是簡(jiǎn)單地基于品牌詞。它通過(guò)識(shí)別用戶搜索中的游戲、角色、武器、場(chǎng)景等元素，將更相關(guān)的廣告展現(xiàn)給用戶。因此，B選項(xiàng)的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。C.幫助廣告主觸達(dá)有需求的人群：通過(guò)關(guān)聯(lián)匹配，廣告主能夠?qū)V告展現(xiàn)給那些對(duì)游戲及其相關(guān)元素有興趣的用戶，從而更有效地觸達(dá)有潛在需求的人群。因此，C選項(xiàng)是正確的。D.提升流量雙端的撮合效率：關(guān)聯(lián)匹配通過(guò)更精準(zhǔn)的匹配方式，提高了廣告與用戶之間的匹配度，從而有助于提升流量在廣告主和用戶之間的撮合效率。因此，D選項(xiàng)也是正確的。綜上所述，關(guān)于關(guān)聯(lián)匹配的說(shuō)法錯(cuò)誤的是B選項(xiàng)：“根據(jù)意圖更粗略地匹配廣告”。46.巨量廣告升級(jí)版搜索廣告中，不包含以下哪種投放方式?A.搜索標(biāo)準(zhǔn)投放B.搜索快投C.搜索套餐投放D.搜索省心投放正確答案:D解析：在巨量廣告升級(jí)版搜索廣告中，投放方式的選擇是廣告策略的關(guān)鍵一環(huán)。根據(jù)我所了解的知識(shí)，巨量廣告提供了多種投放方式來(lái)滿足廣告主的不同需求。A選項(xiàng)“搜索標(biāo)準(zhǔn)投放”是巨量廣告中常見(jiàn)的投放方式之一，它允許廣告主根據(jù)關(guān)鍵詞、目標(biāo)受眾等條件進(jìn)行廣告投放，具有靈活性和可定制性。B選項(xiàng)“搜索快投”是一種快速投放廣告的方式，它簡(jiǎn)化了投放流程，方便廣告主快速試水搜索廣告效果。通過(guò)搜索快投，廣告主可以在信息流計(jì)劃內(nèi)一鍵開(kāi)啟搜索流量位，快速獲取搜索廣告的效果反饋。C選項(xiàng)“搜索套餐投放”可能是巨量廣告提供的一種特殊投放方式，它可能包含了一系列預(yù)定義的廣告組合和投放策略，旨在簡(jiǎn)化廣告主的投放過(guò)程，同時(shí)提高廣告效果。而D選項(xiàng)“搜索省心投放”并不在巨量廣告升級(jí)版搜索廣告的標(biāo)準(zhǔn)投放方式中。雖然廣告平臺(tái)可能會(huì)提供一系列工具和服務(wù)來(lái)幫助廣告主更省心地投放廣告，但“搜索省心投放”并不是巨量廣告中明確定義的一種投放方式。綜上所述，根據(jù)巨量廣告升級(jí)版搜索廣告的特點(diǎn)和常見(jiàn)的投放方式，可以判斷D選項(xiàng)“搜索省心投放”是不包含在內(nèi)的投放方式。因此，答案選擇D是正確的。47.在SCI的品牌力模型中，品牌效率里面不包含?A.內(nèi)容點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、完播率B.主動(dòng)A3流轉(zhuǎn)率C.購(gòu)買人數(shù)D.粉絲增長(zhǎng)率正確答案:C解析：在SCI的品牌力模型中，品牌效率是衡量品牌在各個(gè)觸點(diǎn)上的表現(xiàn)。具體到各個(gè)選項(xiàng)：A選項(xiàng)提到的內(nèi)容點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、完播率，這些都是衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷效果的關(guān)鍵指標(biāo)，屬于品牌效率的范疇。B選項(xiàng)的主動(dòng)A3流轉(zhuǎn)率，指的是用戶在品牌觸點(diǎn)間的主動(dòng)流轉(zhuǎn)，也是品牌效率的一個(gè)重要組成部分。D選項(xiàng)的粉絲增長(zhǎng)率，反映了品牌吸引新粉絲的能力，同樣屬于品牌效率的考量范圍。而C選項(xiàng)的購(gòu)買人數(shù)，雖然與品牌表現(xiàn)有關(guān)，但它更多地是反映品牌的銷售能力或市場(chǎng)滲透率，并不直接包含在品牌效率的衡量中。品牌效率更側(cè)重于品牌在用戶心中的認(rèn)知、吸引和留存能力，而非直接的銷售轉(zhuǎn)化。因此，根據(jù)SCI品牌力模型的定義，品牌效率里面不包含的是C選項(xiàng)：購(gòu)買人數(shù)。48.當(dāng)我們想要擴(kuò)展更多搜索流量時(shí)可以設(shè)置更多搜索組件掛載，正確的設(shè)置路徑是?A.期望掛載搜索詞一-登錄平臺(tái)一達(dá)人廣場(chǎng)一進(jìn)入下單頁(yè)面一選擇達(dá)人一立即下單一一視頻附加組件B.登錄平臺(tái)一達(dá)人廣場(chǎng)一選擇達(dá)人一立即下單一進(jìn)入下單頁(yè)面一視頻附加組件一期望掛載搜索詞C.期望掛載搜索詞一一登錄平臺(tái)一達(dá)人廣場(chǎng)一選擇達(dá)人一立即下單一進(jìn)入下單頁(yè)面一視頻附加組件D.登錄平臺(tái)一視頻附加組件一達(dá)人廣場(chǎng)一進(jìn)入下單頁(yè)面一一選擇達(dá)人一立即下單一一視頻附加組件一期望掛載搜索詞正確答案:B解析：為了正確設(shè)置搜索組件掛載以擴(kuò)展搜索流量，我們需要遵循一個(gè)合理的、邏輯上連貫的設(shè)置路徑。從提供的選項(xiàng)中，我們可以分析如下：首先，任何設(shè)置通常都需要從登錄平臺(tái)開(kāi)始，因此“登錄平臺(tái)”應(yīng)該是路徑的第一步。這排除了選項(xiàng)A和C，因?yàn)樗鼈儗ⅰ捌谕麙燧d搜索詞”放在了登錄平臺(tái)之前。接下來(lái)，我們需要選擇合適的達(dá)人，這意味著我們應(yīng)該先訪問(wèn)“達(dá)人廣場(chǎng)”，然后從中“選擇達(dá)人”。因此，這進(jìn)一步支持了選項(xiàng)B的正確性，因?yàn)樗诘卿浧脚_(tái)后緊接著提到了“達(dá)人廣場(chǎng)”和“選擇達(dá)人”。在選擇了達(dá)人之后，我們通常會(huì)進(jìn)行下單操作，因此“立即下單”是合理的下一步。這再次確認(rèn)了選項(xiàng)B的正確性。接下來(lái)，我們需要進(jìn)入下單的詳細(xì)頁(yè)面，即“進(jìn)入下單頁(yè)面”。最后，為了掛載搜索組件，我們需要找到“視頻附加組件”并設(shè)置“期望掛載搜索詞”。選項(xiàng)B中，這兩個(gè)步驟的順序也是正確的。因此，根據(jù)這個(gè)邏輯流程，我們可以確定正確的設(shè)置路徑是選項(xiàng)B：“登錄平臺(tái)一達(dá)人廣場(chǎng)一選擇達(dá)人一立即下單一進(jìn)入下單頁(yè)面一視頻附加組件一期望掛載搜索詞”。49.某品牌通過(guò)日播和短視頻達(dá)成日GMV50萬(wàn)，也有布局達(dá)人短陣和星圖廣告，在STEP品牌成長(zhǎng)模型中，該客戶要經(jīng)歷的下個(gè)階段是什么?A.開(kāi)創(chuàng)新機(jī)B.心智深耕C.破圈拉新D.長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)正確答案:C解析：暫無(wú)解析50.搜索品專聯(lián)動(dòng)小飛盒的組合玩法路徑不包括以下哪一項(xiàng)?A.入口尋找B.搜索交互C.開(kāi)獎(jiǎng)引流D.直播福袋正確答案:D解析：搜索品專聯(lián)動(dòng)小飛盒的組合玩法路徑主要涉及如何通過(guò)搜索入口、搜索交互以及開(kāi)獎(jiǎng)引流等方式來(lái)提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)效果。而直播福袋通常與直播活動(dòng)相關(guān)，并不屬于搜索品專聯(lián)動(dòng)小飛盒的組合玩法路徑。51.搜索品專聯(lián)動(dòng)小飛盒的組合玩法路徑不包括以下哪一項(xiàng)?A.入口尋找B.搜索交互C.開(kāi)獎(jiǎng)引流D.直播福袋正確答案:D解析：搜索品專聯(lián)動(dòng)小飛盒的組合玩法路徑主要涉及如何通過(guò)搜索入口、搜索交互以及開(kāi)獎(jiǎng)引流等方式來(lái)提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)效果。而直播福袋通常與直播活動(dòng)相關(guān)，并不屬于搜索品專聯(lián)動(dòng)小飛盒的組合玩法路徑。52.在使用羅盤分析搜索數(shù)據(jù)時(shí)，搜索詞詳情分析的相關(guān)商品列表數(shù)據(jù)指標(biāo)不包含以下哪種?A.交易指數(shù)B.競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)C.熱度指數(shù)D.流量指數(shù)正確答案:B解析：在使用羅盤進(jìn)行搜索數(shù)據(jù)的分析時(shí)，搜索詞詳情分析的相關(guān)商品列表數(shù)據(jù)指標(biāo)主要包括用于衡量商品在特定搜索詞下的市場(chǎng)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的各種指數(shù)。這些指數(shù)通常能夠反映商品的交易活躍度、市場(chǎng)熱度、以及吸引流量的能力。A選項(xiàng)“交易指數(shù)”是一個(gè)衡量商品交易活躍度和成交量的重要指標(biāo)，它通常能夠反映商品在市場(chǎng)上的實(shí)際銷售情況。C選項(xiàng)“熱度指數(shù)”則用于反映商品在當(dāng)前搜索詞下的市場(chǎng)熱度和關(guān)注度，它可以幫助分析者了解商品在市場(chǎng)上的受歡迎程度。D選項(xiàng)“流量指數(shù)”則代表商品在特定搜索詞下吸引流量的能力，是評(píng)估商品曝光度和潛在用戶群體大小的關(guān)鍵指標(biāo)。而B(niǎo)選項(xiàng)“競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)”在一般的搜索詞詳情分析中，并不是直接用來(lái)衡量相關(guān)商品列表的數(shù)據(jù)指標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)更多是用來(lái)評(píng)估整個(gè)市場(chǎng)或某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況，而不是直接用于分析特定商品在搜索詞下的表現(xiàn)。因此，根據(jù)羅盤分析搜索數(shù)據(jù)時(shí)的常規(guī)做法和數(shù)據(jù)指標(biāo)的定義，我們可以確定搜索詞詳情分析的相關(guān)商品列表數(shù)據(jù)指標(biāo)中不包含“競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)”，所以正確答案是B選項(xiàng)。53.為做好搜索運(yùn)營(yíng)，商品主圖優(yōu)化中，有3個(gè)基礎(chǔ)、4個(gè)不準(zhǔn)的原則，其中4不準(zhǔn)中不包含?A.不準(zhǔn)發(fā)和產(chǎn)品無(wú)關(guān)的內(nèi)容B.不準(zhǔn)發(fā)惡意誘導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容，比如牛皮癬廣告C.不準(zhǔn)夸大產(chǎn)品功能D.不準(zhǔn)發(fā)布違反廣告功能的內(nèi)容E.不準(zhǔn)放5張圖，過(guò)于堆砌商品樣式正確答案:E解析：在商品主圖優(yōu)化中，為了確保搜索運(yùn)營(yíng)的效果和用戶體驗(yàn)，通常會(huì)遵循一系列的原則和準(zhǔn)則。題目中提到的“3個(gè)基礎(chǔ)、4個(gè)不準(zhǔn)”原則，其中“4個(gè)不準(zhǔn)”是指主圖設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免的一些錯(cuò)誤做法。A選項(xiàng)“不準(zhǔn)發(fā)和產(chǎn)品無(wú)關(guān)的內(nèi)容”是正確的，因?yàn)橹鲌D應(yīng)該直接展示產(chǎn)品，與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的內(nèi)容會(huì)分散用戶的注意力，降低點(diǎn)擊率。B選項(xiàng)“不準(zhǔn)發(fā)惡意誘導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容，比如牛皮癬廣告”也是正確的，惡意誘導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容不僅違反了廣告法規(guī)，也會(huì)損害用戶的信任度。C選項(xiàng)“不準(zhǔn)夸大產(chǎn)品功能”同樣符合主圖優(yōu)化的原則，夸大產(chǎn)品功能會(huì)導(dǎo)致用戶期望與實(shí)際產(chǎn)品不符，從而引發(fā)負(fù)面反饋。D選項(xiàng)“不準(zhǔn)發(fā)布違反廣告功能的內(nèi)容”也是正確的，這確保了主圖內(nèi)容符合法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)定。而E選項(xiàng)“不準(zhǔn)放5張圖，過(guò)于堆砌商品樣式”并不屬于“4個(gè)不準(zhǔn)”原則中的一部分。主圖的數(shù)量限制和展示方式可能因平臺(tái)或具體情況而異，但通常不會(huì)作為主圖優(yōu)化的基本準(zhǔn)則。主圖優(yōu)化的重點(diǎn)在于單張圖片的質(zhì)量和相關(guān)性，而不是圖片的數(shù)量。因此，根據(jù)以上分析，答案是E，即“不準(zhǔn)放5張圖，過(guò)于堆砌商品樣式”并不包含在商品主圖優(yōu)化的“4個(gè)不準(zhǔn)”原則中。54.以下哪個(gè)是搜索品專相比搜索競(jìng)價(jià)廣告獨(dú)有的價(jià)值A(chǔ).首位必現(xiàn)邏輯B.視頻素材展示C.抖音號(hào)加粉D.下載引流正確答案:A解析：搜索品專作為搜索引擎提供的一種特定廣告形式，其核心優(yōu)勢(shì)在于其“首位必現(xiàn)邏輯”。這一特性確保了當(dāng)用戶的搜索查詢與品牌專區(qū)的關(guān)鍵詞完全匹配時(shí)，品牌專區(qū)的廣告將會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首位，從而極大地提升了品牌的曝光度和用戶的點(diǎn)擊率。而其他選項(xiàng)如視頻素材展示、抖音號(hào)加粉、下載引流等，并非搜索品專獨(dú)有，也可能存在于其他廣告形式中。因此，首位必現(xiàn)邏輯是搜索品專相比搜索競(jìng)價(jià)廣告獨(dú)有的價(jià)值所在。55.小明想要測(cè)試搜索圖文廣告，他在制作圖片素材的時(shí)候，以下哪些做法是錯(cuò)誤的?A.圖片需要調(diào)整成清晰明亮B.圖片直接使用視頻截圖C.圖片內(nèi)容表意要清楚D.圖片不能明顯拉扯變形正確答案:B解析：在測(cè)試搜索圖文廣告時(shí)，制作高質(zhì)量的圖片素材是至關(guān)重要的。下面是對(duì)各選項(xiàng)的解析：A.圖片需要調(diào)整成清晰明亮-這是正確的做法。清晰明亮的圖片能夠吸引用戶的注意力，提高廣告的點(diǎn)擊率。B.圖片直接使用視頻截圖-通常情況下，這是錯(cuò)誤的做法。視頻截圖可能包含不必要的背景信息、模糊或低分辨率的元素，這會(huì)影響廣告的整體效果。最好使用專門為廣告設(shè)計(jì)的圖片，以確保視覺(jué)效果和傳達(dá)的信息都是最佳的。C.圖片內(nèi)容表意要清楚-這也是正確的做法。圖片的內(nèi)容應(yīng)該能夠直觀地傳達(dá)廣告的信息和意圖，避免產(chǎn)生歧義或混淆。D.圖片不能明顯拉扯變形-這也是正確的做法。變形的圖片會(huì)給人不專業(yè)、粗糙的印象，影響廣告的可信度。因此，根據(jù)這些解析，錯(cuò)誤的做法是B選項(xiàng)：圖片直接使用視頻截圖。56.搜索通用方法中的關(guān)鍵詞優(yōu)化主要有三個(gè)步驟，(1)看搜索詞報(bào)表，(2)看消耗，(3)看展示量。三個(gè)步察的正確順序?yàn)?A.(1)(2)(3)B.(3)(2)(1)C.(2)(3)(1)D.(1)(3)(2)正確答案:B解析：在搜索引擎營(yíng)銷（SEM）中，關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。這個(gè)過(guò)程通常涉及對(duì)搜索詞報(bào)表、消耗（即廣告費(fèi)用）以及展示量的分析。這三個(gè)步驟的正確順序應(yīng)該是：1.**看展示量**：首先，需要查看關(guān)鍵詞的展示量，這可以幫助我們了解關(guān)鍵詞的曝光情況，即關(guān)鍵詞在搜索引擎中被展示的次數(shù)。展示量是評(píng)估關(guān)鍵詞潛力和效果的基礎(chǔ)。2.**看消耗**：接下來(lái)，分析關(guān)鍵詞的消耗，即廣告費(fèi)用。了解每個(gè)關(guān)鍵詞的成本可以幫助我們確定哪些關(guān)鍵詞是高效益的，哪些可能是高成本但轉(zhuǎn)化率較低的。3.**看搜索詞報(bào)表**：最后，仔細(xì)查看搜索詞報(bào)表，這包括用戶在搜索引擎中輸入的實(shí)際搜索詞以及這些搜索詞對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。通過(guò)搜索詞報(bào)表，我們可以進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵詞列表，去除效果不佳的關(guān)鍵詞，添加新的、有潛力的關(guān)鍵詞。因此，正確的順序是先看展示量，再看消耗，最后看搜索詞報(bào)表，即選項(xiàng)B。這個(gè)順序有助于廣告商從整體上理解關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，并作出相應(yīng)的優(yōu)化決策。57.客戶剛投放完一波搜索廣告，想看下投后品牌詞的搜索熱度變化，可以通過(guò)以下哪個(gè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到?A.巨量創(chuàng)意B.巨量算數(shù)C.巨量學(xué)堂D.巨量星圖正確答案:B解析：通過(guò)巨量算數(shù)平臺(tái)，投放過(guò)搜索廣告的客戶可以監(jiān)測(cè)到投放后品牌詞的搜索熱度變化。巨量算數(shù)是一個(gè)專注于流量監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)，可以提供全面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析服務(wù)，幫助客戶了解搜索廣告的效果和變化趨勢(shì)。因此，選項(xiàng)B是正確的答案。58.關(guān)于出現(xiàn)badcase時(shí)，我們需要對(duì)接平臺(tái)內(nèi)部同學(xué)提報(bào)雅典娜進(jìn)行排查，以下關(guān)于提報(bào)雅典娜描述正確的是?A.提交工單前需要根據(jù)前文思路進(jìn)行自查，給到截圖錄屏等基礎(chǔ)信息B.提供的越簡(jiǎn)單越好C.只需說(shuō)明主要問(wèn)題即可D.無(wú)需截圖正確答案:A解析：在出現(xiàn)badcase（不良案例）時(shí)，為了進(jìn)行有效的排查和修復(fù)，通常需要向?qū)悠脚_(tái)內(nèi)部的同學(xué)提交詳細(xì)的信息以供分析。關(guān)于提報(bào)雅典娜（雅典娜可能是內(nèi)部使用的某種排查工具或系統(tǒng)）的描述，我們應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：首先，提交工單前進(jìn)行自查是非常必要的。這有助于確保提交的問(wèn)題已經(jīng)過(guò)初步的分析和排查，減少了可能因?yàn)楹?jiǎn)單錯(cuò)誤而導(dǎo)致的無(wú)效工作。其次，提供詳細(xì)的基礎(chǔ)信息，如截圖和錄屏，對(duì)于排查問(wèn)題至關(guān)重要。這些信息可以直觀地展示問(wèn)題的表現(xiàn)和發(fā)生的環(huán)境，有助于內(nèi)部同學(xué)快速定位問(wèn)題原因。選項(xiàng)B“提供的越簡(jiǎn)單越好”與排查問(wèn)題的實(shí)際需求相悖，因?yàn)楹?jiǎn)單的信息往往不足以揭示問(wèn)題的全部細(xì)節(jié)。選項(xiàng)C“只需說(shuō)明主要問(wèn)題即可”雖然強(qiáng)調(diào)了主要問(wèn)題的重要性，但忽略了輔助信息在排查過(guò)程中的作用。選項(xiàng)D“無(wú)需截圖”則完全忽略了截圖等視覺(jué)信息在排查問(wèn)題時(shí)的價(jià)值。綜上所述，正確答案是A，即提交工單前需要根據(jù)前文思路進(jìn)行自查，并給到截圖錄屏等基礎(chǔ)信息。這樣做有助于確保提報(bào)的信息完整、準(zhǔn)確，從而提高排查效率。59.通常搜索計(jì)劃的出價(jià)推薦是跑量正常的信息流計(jì)劃出價(jià)的多少倍?A.0.8B.0.9C.1.1D.1.5正確答案:C解析：在廣告投放策略中，搜索計(jì)劃的出價(jià)通常需要根據(jù)信息流計(jì)劃的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告能夠在不同平臺(tái)上獲得合適的曝光和點(diǎn)擊。一般來(lái)說(shuō)，為了平衡搜索計(jì)劃的曝光量和成本，其出價(jià)推薦會(huì)設(shè)置為跑量正常的信息流計(jì)劃出價(jià)的1.1倍。60.投放搜索廣告時(shí)，以下哪些動(dòng)作不屬于負(fù)向操作?A.計(jì)劃跑量不錯(cuò)的情況下，廣告主短期頻繁操作調(diào)整出價(jià)B.在跑量略微有下降的時(shí)候，優(yōu)化師小幅度提高出價(jià)刺激計(jì)劃C.投放一段時(shí)間后，廣告主增加了計(jì)劃的定向限制，過(guò)濾大量人群D.投放一段時(shí)間之后，廣告主關(guān)閉了[智能拓流]正確答案:B解析：在投放搜索廣告時(shí)，負(fù)向操作通常指的是那些可能降低廣告效果、影響廣告計(jì)劃穩(wěn)定運(yùn)行或者浪費(fèi)廣告預(yù)算的行為。根據(jù)題目中的選項(xiàng)，我們可以逐一分析：A選項(xiàng)提到，在計(jì)劃跑量不錯(cuò)的情況下，廣告主短期頻繁操作調(diào)整出價(jià)。這種行為可能會(huì)干擾廣告系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過(guò)程，導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法穩(wěn)定地優(yōu)化投放，因此可以視為負(fù)向操作。B選項(xiàng)描述的是，在跑量略微有下降的時(shí)候，優(yōu)化師小幅度提高出價(jià)刺激計(jì)劃。這是一種正常的調(diào)整策略，旨在通過(guò)提高出價(jià)來(lái)重新獲得競(jìng)爭(zhēng)力，從而維持或提升廣告的曝光和點(diǎn)擊量。因此，這不符合負(fù)向操作的定義。C選項(xiàng)提到，投放一段時(shí)間后，廣告主增加了計(jì)劃的定向限制，過(guò)濾大量人群。這可能會(huì)導(dǎo)致廣告展示范圍縮小，從而限制廣告的潛在受眾，影響廣告效果，因此可以視為負(fù)向操作。D選項(xiàng)指出，投放一段時(shí)間之后，廣告主關(guān)閉了[智能拓流]。智能拓流功能通常有助于擴(kuò)大廣告展示范圍，提升廣告效果。關(guān)閉該功能可能會(huì)限制廣告的展示機(jī)會(huì)，因此也可以被視為負(fù)向操作。綜上所述，只有B選項(xiàng)描述的行為不屬于負(fù)向操作，因此正確答案是B。61.投放搜索廣告時(shí)，以下哪些動(dòng)作不屬于負(fù)向操作?A.計(jì)劃跑量不錯(cuò)的情況下，廣告主短期頻繁操作調(diào)整出價(jià)B.在跑量略微有下降的時(shí)候，優(yōu)化師小幅度提高出價(jià)刺激計(jì)劃C.投放一段時(shí)間后，廣告主增加了計(jì)劃的定向限制，過(guò)濾大量人群D.投放一段時(shí)間之后，廣告主關(guān)閉了[智能拓流]正確答案:B解析：在投放搜索廣告時(shí)，負(fù)向操作通常指的是那些可能降低廣告效果、影響廣告計(jì)劃穩(wěn)定運(yùn)行或者浪費(fèi)廣告預(yù)算的行為。根據(jù)題目中的選項(xiàng)，我們可以逐一分析：A選項(xiàng)提到，在計(jì)劃跑量不錯(cuò)的情況下，廣告主短期頻繁操作調(diào)整出價(jià)。這種行為可能會(huì)干擾廣告系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過(guò)程，導(dǎo)致系統(tǒng)無(wú)法穩(wěn)定地優(yōu)化投放，因此可以視為負(fù)向操作。B選項(xiàng)描述的是，在跑量略微有下降的時(shí)候，優(yōu)化師小幅度提高出價(jià)刺激計(jì)劃。這是一種正常的調(diào)整策略，旨在通過(guò)提高出價(jià)來(lái)重新獲得競(jìng)爭(zhēng)力，從而維持或提升廣告的曝光和點(diǎn)擊量。因此，這不符合負(fù)向操作的定義。C選項(xiàng)提到，投放一段時(shí)間后，廣告主增加了計(jì)劃的定向限制，過(guò)濾大量人群。這可能會(huì)導(dǎo)致廣告展示范圍縮小，從而限制廣告的潛在受眾，影響廣告效果，因此可以視為負(fù)向操作。D選項(xiàng)指出，投放一段時(shí)間之后，廣告主關(guān)閉了[智能拓流]。智能拓流功能通常有助于擴(kuò)大廣告展示范圍，提升廣告效果。關(guān)閉該功能可能會(huì)限制廣告的展示機(jī)會(huì)，因此也可以被視為負(fù)向操作。綜上所述，只有B選項(xiàng)描述的行為不屬于負(fù)向操作，因此正確答案是B。62.搜索廣告是整合營(yíng)銷的重要樞紐，以下哪個(gè)選項(xiàng)并不是競(jìng)價(jià)搜索廣告在整合營(yíng)銷中所起的重要作用?A.流量收口B.人群聯(lián)動(dòng)C.場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)D.擴(kuò)大品牌影響力正確答案:D解析：在整合營(yíng)銷中，競(jìng)價(jià)搜索廣告主要通過(guò)精準(zhǔn)的流量引導(dǎo)和人群、場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)來(lái)發(fā)揮作用。A選項(xiàng)流量收口，能有效將分散的流量集中起來(lái)。B選項(xiàng)人群聯(lián)動(dòng)，可以根據(jù)不同人群的特點(diǎn)和需求進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。C選項(xiàng)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，能夠根據(jù)不同的場(chǎng)景需求匹配相應(yīng)的廣告內(nèi)容。而D選項(xiàng)擴(kuò)大品牌影響力通常不是競(jìng)價(jià)搜索廣告在整合營(yíng)銷中的主要和直接作用，更多是通過(guò)長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和多種營(yíng)銷手段共同實(shí)現(xiàn)的。綜上，選擇D選項(xiàng)。63.以下哪個(gè)選項(xiàng)通常是廣告主進(jìn)行廣告預(yù)算分配決策的第一步?A.確定傳播目的、環(huán)節(jié)B.確定投放平臺(tái)C.選擇媒體類型D.選擇廣告形式正確答案:A解析：廣告預(yù)算分配決策的第一步通常是確定傳播目的和環(huán)節(jié)，因?yàn)檫@是決定廣告投入的關(guān)鍵因素。其他選項(xiàng)如投放平臺(tái)、媒體類型、廣告形式等都是基于傳播目的和環(huán)節(jié)來(lái)選擇的。因此，答案是A。64.為聚找主動(dòng)意圖，幫助大家高效獲客，搜索廣告針對(duì)不同的場(chǎng)景上線了不同形態(tài)的聚合卡，下面關(guān)于聚合卡說(shuō)法錯(cuò)誤的是?A.線索服務(wù)聚合卡可識(shí)別出帶有強(qiáng)轉(zhuǎn)化意圖的流量B.通過(guò)實(shí)驗(yàn)測(cè)試，線索服務(wù)聚合卡可以幫助搜索渠道線索和轉(zhuǎn)化量提升C.下載聚合卡支持承接用戶搜索后下載、試玩、在線觀看等行為D.通過(guò)實(shí)驗(yàn)測(cè)測(cè)試，下載聚合卡可保證流量大幅增長(zhǎng)，但轉(zhuǎn)化沒(méi)有明顯提升正確答案:D解析：搜索廣告中的聚合卡是為了提升用戶體驗(yàn)和廣告效果而設(shè)計(jì)的。針對(duì)每個(gè)選項(xiàng)進(jìn)行分析：A項(xiàng)提到線索服務(wù)聚合卡可識(shí)別強(qiáng)轉(zhuǎn)化意圖的流量，這是合理的，因?yàn)榇祟惥酆峡ㄍǔ１辉O(shè)計(jì)為更精準(zhǔn)地匹配用戶需求和廣告內(nèi)容。B項(xiàng)表示實(shí)驗(yàn)測(cè)試顯示其能提升搜索渠道的線索和轉(zhuǎn)化量，這也是符合預(yù)期的，因?yàn)閮?yōu)化廣告形式往往能帶來(lái)更好的效果。C項(xiàng)描述下載聚合卡支持多種用戶行為，這也是合理的，因?yàn)橄螺d類廣告需要支持用戶下載、試玩等多種可能的需求。D項(xiàng)則聲稱下載聚合卡雖能大幅增長(zhǎng)流量，但轉(zhuǎn)化沒(méi)有明顯提升，這與廣告優(yōu)化的初衷相悖。廣告優(yōu)化的目的之一就是提升轉(zhuǎn)化率，而如果聚合卡不能有效提升轉(zhuǎn)化，那么其設(shè)計(jì)就存在問(wèn)題。因此，D項(xiàng)是錯(cuò)誤的。65.通過(guò)云圖對(duì)客戶進(jìn)行洞察分析時(shí)，以下哪個(gè)是做不到的?A.人群洞察B.內(nèi)容洞察C.站外生意規(guī)模測(cè)算D.觸點(diǎn)洞察正確答案:C解析：云圖作為一種數(shù)據(jù)分析工具，主要被用于對(duì)客戶進(jìn)行洞察分析。這種分析通常包括對(duì)客戶的內(nèi)容、人群、觸點(diǎn)等方面的深入了解。內(nèi)容洞察（A選項(xiàng)）和人群洞察（B選項(xiàng)）都是云圖分析的常見(jiàn)內(nèi)容，能夠幫助企業(yè)更好地理解客戶的需求和偏好。觸點(diǎn)洞察（D選項(xiàng)）則是指通過(guò)分析客戶與品牌的接觸點(diǎn)，來(lái)優(yōu)化客戶的體驗(yàn)和服務(wù)。然而，站外生意規(guī)模測(cè)算（C選項(xiàng)）通常并不屬于通過(guò)云圖對(duì)客戶進(jìn)行洞察分析的范疇。站外生意規(guī)模的測(cè)算需要其他類型的數(shù)據(jù)和工具支持，單純依靠云圖進(jìn)行分析是難以實(shí)現(xiàn)的。因此，正確是C選項(xiàng)，站外生意規(guī)模測(cè)算。66.在搜索承接用戶轉(zhuǎn)化時(shí)，我們通常會(huì)引導(dǎo)廣告主重點(diǎn)關(guān)注“云圖A3”人群，關(guān)于云圖(快消類)A3人群定義是?A.主動(dòng)搜索1次以上B.點(diǎn)贊1次以上C.近365天在抖店購(gòu)買過(guò)該商品，訂單數(shù)=1的人群D.星圖內(nèi)容完播正確答案:A解析：在數(shù)字營(yíng)銷中，特別是在搜索承接用戶轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，了解目標(biāo)人群的行為特點(diǎn)和標(biāo)簽定義是非常關(guān)鍵的。針對(duì)題目中提到的“云圖A3人群”，這一術(shù)語(yǔ)往往用于描述某一特定行為或特征的用戶群體。在快消品類目下，云圖A3人群通常指的是那些表現(xiàn)出對(duì)某一品牌或產(chǎn)品有一定興趣或意圖的用戶。具體到選項(xiàng)：A選項(xiàng)“主動(dòng)搜索1次以上”反映了用戶對(duì)某一品牌或產(chǎn)品的主動(dòng)關(guān)注行為，這通常意味著用戶對(duì)這類產(chǎn)品有興趣，可能是潛在的購(gòu)買者。B選項(xiàng)“點(diǎn)贊1次以上”雖然也體現(xiàn)了用戶的某種互動(dòng)行為，但它更多關(guān)聯(lián)于社交或內(nèi)容消費(fèi)，不一定直接反映購(gòu)買意圖。C選項(xiàng)“近365天在抖店購(gòu)買過(guò)該商品，訂單數(shù)=1的人群”定義的是已經(jīng)購(gòu)買過(guò)的用戶，這更像是已轉(zhuǎn)化用戶而非潛在轉(zhuǎn)化用戶。D選項(xiàng)“星圖內(nèi)容完播”通常指的是用戶完整地觀看了某個(gè)視頻或內(nèi)容，雖然這也能反映出用戶的某種興趣，但不如搜索行為直接指向購(gòu)買意圖。綜上所述，云圖A3人群在快消品類中，更可能指的是那些主動(dòng)搜索過(guò)品牌或產(chǎn)品的用戶，因此選項(xiàng)A“主動(dòng)搜索1次以上”是最符合定義的。所以，答案選A是正確的。67.搜索組件關(guān)鍵詞提前設(shè)置時(shí)，需要優(yōu)先參考哪些詞?A.優(yōu)先參考品牌+產(chǎn)品品類詞B.優(yōu)先參考達(dá)人詞C.優(yōu)先參考昵稱詞D.優(yōu)先通用詞正確答案:A解析：這道題考察的是對(duì)搜索組件關(guān)鍵詞設(shè)置的理解。在設(shè)置搜索組件關(guān)鍵詞時(shí)，為了更精確地匹配用戶搜索意圖和提高搜索效率，通常會(huì)優(yōu)先參考那些能夠明確表達(dá)品牌和產(chǎn)品品類的詞匯。這是因?yàn)槠放坪彤a(chǎn)品品類詞往往具有較高的搜索量和轉(zhuǎn)化率，對(duì)于提升搜索效果具有重要意義。因此，正確答案是A，即優(yōu)先參考品牌+產(chǎn)品品類詞。68.小明想要通過(guò)搜索詞分析可以優(yōu)化品專、競(jìng)價(jià)投放覆蓋熱點(diǎn)詞核心詞，加強(qiáng)品牌詞攔截，以下哪種詞性暫時(shí)在巨量云圖-品牌搜索無(wú)法區(qū)分?A.品牌詞B.品類詞C.達(dá)人詞D.功效詞正確答案:D解析：巨量云圖是一個(gè)功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，它可以幫助用戶進(jìn)行搜索詞分析，優(yōu)化品專和競(jìng)價(jià)投放，覆蓋熱點(diǎn)詞和核心詞，以及加強(qiáng)品牌詞的攔截。然而，對(duì)于某些特定詞性的區(qū)分，巨量云圖可能存在一定的限制。在本題中，我們需要確定哪種詞性在巨量云圖-品牌搜索中暫時(shí)無(wú)法區(qū)分。根據(jù)題目給出的選項(xiàng)：A.品牌詞：品牌詞通常指的是代表特定品牌或產(chǎn)品名稱的詞匯，是品牌建設(shè)和推廣中非常重要的元素。巨量云圖一般會(huì)重點(diǎn)分析這類詞匯，以幫助企業(yè)更好地了解自身品牌在搜索中的表現(xiàn)。B.品類詞：品類詞是指描述產(chǎn)品或服務(wù)所屬類別或種類的詞匯。在搜索詞分析中，品類詞可以幫助企業(yè)了解整個(gè)行業(yè)的搜索趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況。C.達(dá)人詞：達(dá)人詞通常指的是與知名人士或網(wǎng)絡(luò)紅人相關(guān)的詞匯。在品牌推廣和營(yíng)銷中，利用達(dá)人效應(yīng)是一種常見(jiàn)的策略，因此達(dá)人詞也是搜索詞分析中的一個(gè)重要方面。D.功效詞：功效詞描述的是產(chǎn)品或服務(wù)所具有的功能、效果或特性。這類詞匯在消費(fèi)者搜索時(shí)往往非常關(guān)鍵，因?yàn)樗鼈冎苯雨P(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需求和期望。然而，由于功效詞可能涉及多個(gè)方面和不同的表述方式，巨量云圖在品牌搜索中可能暫時(shí)無(wú)法對(duì)其進(jìn)行精確區(qū)分。綜上所述，根據(jù)巨量云圖的功能特點(diǎn)和搜索詞分析的需求，功效詞（D選項(xiàng)）是暫時(shí)在巨量云圖-品牌搜索中無(wú)法區(qū)分的詞性。因此，答案是D。69.為做好搜索運(yùn)營(yíng)，抖音電商商家在商品優(yōu)化的過(guò)程中，好的標(biāo)題通常不包含以下哪個(gè)操作?A.充分利用標(biāo)題30個(gè)字的空間，覆蓋更多熱搜詞B.基礎(chǔ)信息要充分，需要包含品牌名，產(chǎn)品名，核心賣點(diǎn)C.將客戶給的商品詳情簡(jiǎn)介直接放到上商品標(biāo)題上，不做修改越詳細(xì)越好D.商品重點(diǎn)前置，讓用戶一眼看到品牌/產(chǎn)品賣點(diǎn)E.真實(shí)的描述商品，標(biāo)題要通暢，讓用戶通俗易懂正確答案:C解析：在抖音電商的商品優(yōu)化過(guò)程中，一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)于搜索運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。它不僅要能吸引用戶的注意力，還要能夠準(zhǔn)確地描述商品，幫助用戶快速理解商品的特點(diǎn)和賣點(diǎn)。選項(xiàng)A“充分利用標(biāo)題30個(gè)字的空間，覆蓋更多熱搜詞”是合理的，因?yàn)檫@樣可以增加商品在搜索中的曝光率。選項(xiàng)B“基礎(chǔ)信息要充分，需要包含品牌名，產(chǎn)品名，核心賣點(diǎn)”也是正確的，基礎(chǔ)信息的完整性和準(zhǔn)確性有助于用戶了解商品。選項(xiàng)D“商品重點(diǎn)前置，讓用戶一眼看到品牌/產(chǎn)品賣點(diǎn)”是標(biāo)題優(yōu)化的一個(gè)有效策略，有助于快速抓住用戶的注意力。選項(xiàng)E“真實(shí)的描述商品，標(biāo)題要通暢，讓用戶通俗易懂”是標(biāo)題的基本要求，有助于提升用戶體驗(yàn)和信任感。然而，選項(xiàng)C“將客戶給的商品詳情簡(jiǎn)介直接放到上商品標(biāo)題上，不做修改越詳細(xì)越好”是不恰當(dāng)?shù)?。商品?biāo)題需要精煉、準(zhǔn)確、有吸引力，而商品詳情簡(jiǎn)介往往更為詳細(xì)和冗長(zhǎng)，直接將其放入標(biāo)題可能會(huì)使標(biāo)題顯得冗雜、不精煉，反而降低用戶的閱讀興趣和購(gòu)買意愿。因此，好的標(biāo)題通常不會(huì)直接采用未經(jīng)修改的商品詳情簡(jiǎn)介。綜上所述，正確答案是C。70.當(dāng)抖音在生活服務(wù)商家想要[促轉(zhuǎn)化]時(shí)，以下哪個(gè)搜索運(yùn)營(yíng)方法是錯(cuò)誤的?A.參與平臺(tái)活動(dòng)B.在線商品大于4大于等于4C.提高商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力D.根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)化商品正確答案:A解析：暫無(wú)解析71.當(dāng)抖音在生活服務(wù)商家想要[促轉(zhuǎn)化]時(shí)，以下哪個(gè)搜索運(yùn)營(yíng)方法是錯(cuò)誤的?A.參與平臺(tái)活動(dòng)B.在線商品大于4大于等于4C.提高商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力D.根據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)化商品正確答案:B解析：在良品鋪?zhàn)拥乃阉鲝V告優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)分享中，并未將“詞量要夠：每條計(jì)劃的詞量拉到600+，選擇零食類人群高專注度詞”作為其成功的一個(gè)要素。其他選項(xiàng)如選對(duì)商品、給予足夠的預(yù)算出價(jià)以及開(kāi)啟智選流量，都是其分享的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)之一。72.對(duì)小藍(lán)詞的產(chǎn)品理解中，以下哪個(gè)是有誤的A.客戶可在評(píng)論區(qū)吸頂處自行掛詞B.客戶可在短視頻話題中掛詞C.能夠提升相關(guān)詞的PV量D.能夠優(yōu)化相關(guān)詞的CTR正確答案:D解析：首先，我們需要明確小藍(lán)詞產(chǎn)品的主要功能和用途。小藍(lán)詞通常是一款用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或內(nèi)容創(chuàng)作的工具，它幫助用戶更有效地管理和使用關(guān)鍵詞，以提升內(nèi)容的曝光和互動(dòng)。A選項(xiàng)提到“客戶可在評(píng)論區(qū)吸頂處自行掛詞”，這可能是指用戶可以在評(píng)論區(qū)的頂部或顯眼位置放置或強(qiáng)調(diào)某些關(guān)鍵詞，以吸引更多的注意。如果小藍(lán)詞產(chǎn)品支持這樣的功能，那么這一選項(xiàng)應(yīng)該是正確的。B選項(xiàng)指出“客戶可在短視頻話題中掛詞”，這符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常規(guī)做法，即在短視頻的話題或標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞，以增加視頻被搜索和發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。因此，這一選項(xiàng)也是合理的。C選項(xiàng)說(shuō)“能夠提升相關(guān)詞的PV量”，PV量即頁(yè)面瀏覽量，關(guān)鍵詞的合理使用確實(shí)能夠增加相關(guān)內(nèi)容的曝光，進(jìn)而提升PV量。所以，這一選項(xiàng)也應(yīng)該是正確的。至于D選項(xiàng)“能夠優(yōu)化相關(guān)詞的CTR”，CTR即點(diǎn)擊率，它通常是由多種因素共同決定的，包括內(nèi)容的吸引力、用戶的興趣、廣告的位置和形式等。僅僅通過(guò)掛詞或優(yōu)化關(guān)鍵詞，很難直接優(yōu)化CTR。因此，這一選項(xiàng)可能存在誤導(dǎo)性，即使用戶使用了小藍(lán)詞產(chǎn)品，也不一定能直接優(yōu)化CTR。綜上所述，選項(xiàng)D是有誤的，因?yàn)樗浯罅诵∷{(lán)詞產(chǎn)品的功能，將CTR的優(yōu)化單純歸因于關(guān)鍵詞的使用。所以，答案是D。73.搜索項(xiàng)目拆解分析維度不包含以下哪個(gè)維度?A.分投放產(chǎn)品分析B.分賬戶分析C.分搜索詞分析D.分APP分析正確答案:D解析：搜索項(xiàng)目拆解分析通常涉及多個(gè)維度，包括分投放產(chǎn)品分析、分賬戶分析、分搜索詞分析和用戶行為分析等。其中，APP分析不屬于搜索項(xiàng)目拆解分析的主要維度。因此，答案是分APP分析。74.搜索計(jì)劃不起量時(shí)，以下哪個(gè)不是自查的重點(diǎn)方向?A.搜索計(jì)劃的數(shù)量B.定向&素材C.出價(jià)&預(yù)算D.詞的數(shù)量&匹配方式&相關(guān)性正確答案:A解析：在數(shù)字營(yíng)銷中，搜索計(jì)劃不起量通常指的是搜索廣告計(jì)劃的展示量、點(diǎn)擊量或轉(zhuǎn)化量未能達(dá)到預(yù)期水平。當(dāng)面對(duì)這種情況時(shí)，廣告主需要進(jìn)行自查，以識(shí)別問(wèn)題的根源并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。對(duì)于選項(xiàng)A，搜索計(jì)劃的數(shù)量本身并不是導(dǎo)致不起量的直接原因。事實(shí)上，過(guò)多的搜索計(jì)劃可能反而導(dǎo)致管理復(fù)雜化和投放效率下降。因此，單純?cè)黾铀阉饔?jì)劃的數(shù)量并不能解決問(wèn)題。選項(xiàng)B中提到的定向和素材是廣告展示和吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素。如果定向設(shè)置不準(zhǔn)確或素材質(zhì)量不高，都會(huì)影響廣告的曝光和點(diǎn)擊率，從而導(dǎo)致搜索計(jì)劃不起量。選項(xiàng)C的出價(jià)和預(yù)算也是影響搜索計(jì)劃效果的重要因素。出價(jià)過(guò)低可能導(dǎo)致廣告在競(jìng)價(jià)中失去優(yōu)勢(shì)，而預(yù)算不足則可能限制廣告的展示次數(shù)和投放時(shí)長(zhǎng)。選項(xiàng)D中的詞的數(shù)量、匹配方式及相關(guān)性直接關(guān)系到廣告的觸達(dá)范圍和精準(zhǔn)度。如果關(guān)鍵詞數(shù)量不足、匹配方式過(guò)于寬泛或關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容不相關(guān)，都會(huì)導(dǎo)致廣告效果不佳。綜上所述，搜索計(jì)劃的數(shù)量并不是自查的重點(diǎn)方向，因此正確答案是A。在自查時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注定向、素材、出價(jià)、預(yù)算以及關(guān)鍵詞的數(shù)量、匹配方式和相關(guān)性等方面，以找出問(wèn)題所在并進(jìn)行優(yōu)化。75.關(guān)于項(xiàng)目溝通的重要性，下列描述錯(cuò)誤的是A.項(xiàng)目溝通是決策和計(jì)劃的基礎(chǔ)B.項(xiàng)目溝通是項(xiàng)目干系人之間思想交流的重要保障C.項(xiàng)目溝通是組織和控制管理過(guò)程的依據(jù)和手段D.項(xiàng)目溝通是項(xiàng)目關(guān)系人之間思想交流的重要保障正確答案:D解析：在項(xiàng)目管理中，溝通是至關(guān)重要的。A項(xiàng)指出項(xiàng)目溝通是