BMW X1 無線推廣方案20140417-V2

BMW

X1無線推廣創(chuàng)新營銷建議2014-04-17Project

UnderstandingThemeConceptVisual

&

Tonality項目理解主題概念視覺調(diào)性自由是一場盡情釋放的音樂節(jié)和朋友們徹夜狂歡自由是恣意的泳池Party和那些肆無忌憚的夏日午后自由是一場盡情釋放的音樂節(jié)和朋友們徹夜狂歡工作的壓力與生活的冗繁，羈絆了追逐自由的腳步人們渴望一種力量打破僵局1移動推廣主題：BMWX1隨“芯”而動，即刻啟程NOWORNEVER隨芯而動即刻·啟程創(chuàng)意概念The

Concept

&

The

Story別再思前想后，抄起手機，全新BMW

X1帶你追隨內(nèi)心，奔向自由之地。BMW

X1即刻啟程互動流程BMW

X1隨芯而動

即刻啟程規(guī)定時間內(nèi)根據(jù)內(nèi)心感覺選定自己的自由標簽線上廣告入口有機會獲得駕駛?cè)翨MWX1，隨“芯”而動，奔向自由之旅。精彩線下旅程游記及軟性專欄，反哺線上自媒體傳播Teaser

PhaseReleasing

PhaseTVC雙屏互動入口BMW

X1自由之輪互動掃碼進關(guān)注官方微信引導(dǎo)用戶深呼吸，然后吹動手機上的自由之輪得到相應(yīng)的線上獎勵，如旅游基金，免費機票等。得到根據(jù)個人喜好定制線下旅游路線的機會。SolutionExperiences項目流程用戶體驗如果突然有一天，你發(fā)現(xiàn)身邊的人在對著手機呼吸別驚奇，他們正在追尋自己的自由理想TEASERPHASE在Teaser階段以自由之輪的無線互動吸引用戶對于新款BMW

X1的關(guān)注?；咏Y(jié)合車輪及自由的元素，同時結(jié)合TVC中風的元素設(shè)計兼顧簡單有趣的互動進行傳播。用戶吹氣代表自由之風，轉(zhuǎn)動X1自由之輪參與互動。Now

Or

NeverBMW

X1自由之輪互動創(chuàng)意：滾滾車輪能將你的身體帶到那片自由之地，BMW

X1的車輪更是代表夢想的自由之輪，NOW，別猶豫，拿起你的手機，深呼吸，BMW

X1自由之輪就可以感受到你對自由的渴望，自由之輪會實現(xiàn)你的夢想。自由之輪互動流程在Teaser階段，用戶可以通過掃描TVC的二維碼，關(guān)注BMW官方微信，在微信內(nèi)進行自由之輪互動游戲。用戶也可通過涌動互聯(lián)網(wǎng)廣告入口直接進入網(wǎng)站互動。即刻開啟自由之輪自由之輪互動流程用戶手指滑動即可開啟自由之論進入互動?；禹撁嬲宫F(xiàn)BMWX1的自由之輪。用戶深呼吸，對準手機的麥克風呼氣，可以轉(zhuǎn)動自由之輪，力氣的大小影響輪轉(zhuǎn)的速率和最終獲獎結(jié)果。在自由之輪互動階段用戶即有機會獲得一些免費機票或者旅游基金等獎勵完成他們的自由夢想。Now

Or

NeverBMW

X1自由之輪互動之后，用戶進入自由標簽互動選擇贏取駕駛?cè)翨MW

X1，隨“芯”而動，奔向自由之旅的機會。Now

Or

NeverBMW

X1用戶進入標簽選擇頁面，在規(guī)定時間內(nèi)根據(jù)自己的第一直覺，在三組標簽中至少各選擇一個，最后根據(jù)選擇的標簽組合可以得到12條Big

Weekend特色旅游其中的一條。得到什么樣的線路與用戶所選的自由圖標有關(guān)。自由標簽互動及設(shè)計原理第一組標簽為態(tài)度標簽，設(shè)計了9種用戶對于自由的態(tài)度，用戶根據(jù)自己的第一直覺進行選擇。態(tài)度：就現(xiàn)在小聰明不放棄就現(xiàn)在不停歇大夢想皆可能要出眾信自己長專注態(tài)度標簽還在設(shè)計中自由標簽互動及設(shè)計原理第二組標簽為興趣愛好標簽。同樣會設(shè)計9種用戶對于自由的態(tài)度，用戶根據(jù)自己的第一直覺進行選擇。興趣：愛妹妹愛電影愛運動愛社交興趣標簽還在設(shè)計中自由標簽互動及設(shè)計原理第三組標簽為挑戰(zhàn)標簽。同樣會設(shè)計9種用戶對于自由的態(tài)度，用戶根據(jù)自己的第一直覺進行選擇。挑戰(zhàn)：恐高癥愛電影愛運動愛社交挑戰(zhàn)標簽還在設(shè)計中自由標簽互動及設(shè)計原理如果最后用戶選擇了如上標簽組合，系統(tǒng)會為用戶推薦一條特色旅游路線。文案示例：內(nèi)心渴望出眾的你，為什么不現(xiàn)在就出發(fā)，邀上心儀的妹妹，在五岳之巔享受一次自由之旅。BMW

X1黃山之旅敬請期待。就現(xiàn)在要出眾愛妹妹恐高癥12條自駕游線路每條線路的文案還在繼續(xù)撰寫中。原理：系統(tǒng)會根據(jù)用戶所選的標簽類型進行自動匹配，最終生成一條主題線路的定制化文案。黃山-婺源-歙縣-黃山周五：抵達黃山屯溪機場，取車自駕前往休寧（22公里），休寧午餐，前往歙縣（37公里），歙縣-婺源（110公里）。婺源晚餐，宿婺源。周六：婺源-黃山風景區(qū)（128公里），黃山風景區(qū)外午餐，游覽黃山，入住山頂酒店。周日：黃山觀日出，早餐，下山前往機場。返程。用戶得到線下體驗機會后，會得到路線通知，并且要求留下詳細信息。Now

Or

NeverBMW

X1KOLs全程跟隨報道，精彩線下內(nèi)容隨時反哺線上。Now

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NeverBMW

X1移動媒體入口傳播軟性專欄深度報道我們希望：這是一場從線上引發(fā)，到線下引爆的主題活動。每個人的對于自由的向往都可以隨“芯”而動，即刻啟程！NOWORNEVERMedia

CoverageGenerating

Buzz媒體選擇強力曝光發(fā)聲利器航旅類媒體覆蓋，直擊那些在路上的人們在旅途中的人們都懷著一顆向往自由的心。高端商旅資源3大航旅APP+機場WIFI資源覆蓋80%航旅人群MCONNECT無線廣告網(wǎng)絡(luò)高端商旅資源幫你準確找到這最有價值的智能手機航旅用戶群體！20M10M10MMconnect三大航旅應(yīng)用有效覆蓋4千萬（90%+）航旅類智能手機活躍用戶NO.1NO.2NO.3RankActive

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UsersRankActive

UsersMCONNECT獨家航旅類APP受到媒體關(guān)注，飛常準為2012年度最佳應(yīng)用，航旅縱橫被評為2013年度最佳應(yīng)用。啟動頁全屏添加航班頁面banner機場頁面bannerBMW

X1自由之地信息占據(jù)航旅入口覆蓋出行人群即刻·自由飛常準微博查詢功能植入機場WIFI資源優(yōu)勢覆蓋全國29各城市機場機場唯一免費WIFI接入入口廣告同時覆蓋移動及PC終端旅游出行類媒體進行大規(guī)模軟性報道通過軟性合作，廣告入口覆蓋及微信自媒體傳播達到良好的注冊效果。即刻·自由即刻·自由專業(yè)攝影師以鏡頭的視角向用戶播報自由之地的景象作為當今最具影響力的中文攝影網(wǎng)路雜志,堅持為閱讀者提供良質(zhì)而高端的影像閱讀體驗；堅信影像具有改變生活及世界的力量。TOP

10APP

Store中國區(qū)總排名時尚雜志類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP6800萬+400萬+媒體簡介及評價組織線下活動，線上入口冠名板塊，利用用戶間社會化關(guān)系擴大活動影響TOP10APP

Store中國區(qū)總排名旅行類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP20550萬+230萬+媒體簡介及評價面包旅行,記錄你探索世界的軌跡，記錄旅行足跡,珍藏旅途中的點點滴滴。在17個國家被appstore精品推薦、編輯推薦。被蘋果官方選為“2012年度最佳應(yīng)用”之一。蘋果官方選用面包旅行界面展示iphone5值得擁有。即刻·自由外灘畫報邀請自身媒體人撰寫B(tài)MW

X1即刻自由專題文章進行深度報道。開機全屏廣告配合增大活動曝光。TOP

20APP

Store中國區(qū)總排名工具類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP

10710萬+540萬+《外灘畫報》融合國內(nèi)一流的報道能力和國際化的時尚美學，將深度新聞報道、新銳時尚潮流、健康生活方式和獨到文化視角完美結(jié)合，是中國社會精英的首選周報讀物。媒體簡介及評價本熱門目的地攻略,植入到相關(guān)實用信息中,宣傳活動詳情,并邀請用戶參與。音樂自由之旅TOP50APP

Store中國區(qū)總排名旅行類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP10650萬+370萬+媒體簡介及評價旅游攻略由螞蜂窩旅行網(wǎng)原創(chuàng)打造，螞蜂窩為旅游愛好者提供精美實用的旅游攻略，內(nèi)有詳細的吃、住、行、景點、線路、實用信息，還有網(wǎng)友提供的照片和感受。選擇旅行類雜志，在目錄內(nèi)植入活動信息,點擊跳轉(zhuǎn),進行活動招募TOP

10APP

Store中國區(qū)總排名雜志類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP

11億+5000萬+好雜志大本營，囊括上千種主流雜志每一期的精彩內(nèi)容，被譽為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大中文雜志平臺，男性用戶65%+，可以有效覆蓋廣告主男性用戶及娛樂時尚人群。媒體簡介及評價微信自媒體進行內(nèi)容植入講述自由話題汽車垂直類自媒體KOLs潮流生活方式類自媒體KOLs旅游游記類自媒體KOLs財經(jīng)領(lǐng)袖類自媒體KOLs通過五大類微信自媒體意見領(lǐng)袖及KOLS，覆蓋BMW

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