毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究考核試卷

毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)毛皮制品進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)的了解程度，包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為、貿(mào)易政策等方面。通過(guò)分析不同進(jìn)口國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)，考生應(yīng)能夠提出合理的市場(chǎng)進(jìn)入策略和營(yíng)銷(xiāo)方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)國(guó)家是全球最大的毛皮制品進(jìn)口國(guó)？

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.日本

D.德國(guó)（）

2.毛皮制品的主要原料是？

A.木材

B.毛發(fā)

C.金屬

D.皮革（）

3.毛皮制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是？

A.中老年

B.青少年

C.中產(chǎn)階級(jí)

D.富豪（）

4.歐洲市場(chǎng)上毛皮制品的主要消費(fèi)季節(jié)是？

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季（）

5.以下哪種毛皮制品在中國(guó)市場(chǎng)上最為流行？

A.美國(guó)狐貍皮

B.俄羅斯貂皮

C.意大利羊皮

D.加拿大水貂皮（）

6.毛皮制品的貿(mào)易通常受到哪些政策限制？

A.關(guān)稅政策

B.檢疫政策

C.環(huán)保政策

D.以上都是（）

7.以下哪個(gè)國(guó)家的毛皮制品行業(yè)以手工制作聞名？

A.法國(guó)

B.意大利

C.俄羅斯

D.美國(guó)（）

8.毛皮制品的出口通常需要哪些質(zhì)量認(rèn)證？

A.ISO9001

B.OEKO-TEXStandard100

C.LEEDCertification

D.SA8000（）

9.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)毛皮制品的環(huán)保問(wèn)題最為關(guān)注？

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.歐洲國(guó)家

D.日本（）

10.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，哪一項(xiàng)不是常見(jiàn)的手段？

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.明星代言

C.電視廣告

D.口碑傳播（）

11.毛皮制品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是？

A.紡織品

B.皮革制品

C.服裝行業(yè)

D.以上都是（）

12.毛皮制品的供應(yīng)鏈中，哪一環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量影響最大？

A.生產(chǎn)

B.加工

C.包裝

D.運(yùn)輸（）

13.以下哪種毛皮動(dòng)物被認(rèn)為是可持續(xù)利用的？

A.狐貍

B.貂

C.羊

D.貓（）

14.毛皮制品的市場(chǎng)需求與以下哪個(gè)因素關(guān)系最密切？

A.消費(fèi)者收入

B.氣候變化

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.以上都是（）

15.以下哪個(gè)國(guó)家的毛皮制品行業(yè)受到政府的大力支持？

A.加拿大

B.挪威

C.丹麥

D.瑞典（）

16.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪一項(xiàng)不是重要的營(yíng)銷(xiāo)組合要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.促銷(xiāo)

D.網(wǎng)絡(luò)安全（）

17.毛皮制品的進(jìn)口通常需要哪些文件？

A.貿(mào)易合同

B.發(fā)票

C.稅收證明

D.以上都是（）

18.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)毛皮制品的時(shí)尚度最為敏感？

A.美國(guó)

B.英國(guó)

C.意大利

D.法國(guó)（）

19.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪一項(xiàng)不是有效的品牌建設(shè)策略？

A.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

B.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

C.品牌代言

D.數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)（）

20.毛皮制品的出口商通常需要了解哪些國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.消費(fèi)者偏好

B.經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

C.政策法規(guī)

D.以上都是（）

21.以下哪種毛皮制品在中國(guó)市場(chǎng)上具有較高的價(jià)格？

A.狐貍皮

B.貂皮

C.羊皮

D.馬皮（）

22.毛皮制品行業(yè)的主要環(huán)保問(wèn)題是？

A.毒素殘留

B.毛皮動(dòng)物福利

C.污染排放

D.以上都是（）

23.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)毛皮制品的接受度較高？

A.澳大利亞

B.新西蘭

C.加拿大

D.挪威（）

24.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪一項(xiàng)不是有效的市場(chǎng)細(xì)分方法？

A.按年齡

B.按收入

C.按性別

D.按地理位置（）

25.以下哪個(gè)國(guó)家的毛皮制品行業(yè)以出口為主？

A.加拿大

B.挪威

C.丹麥

D.瑞典（）

26.毛皮制品的市場(chǎng)需求與以下哪個(gè)因素關(guān)系最不密切？

A.消費(fèi)者收入

B.氣候變化

C.科技發(fā)展水平

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（）

27.以下哪種毛皮動(dòng)物被認(rèn)為是瀕危物種？

A.狐貍

B.貂

C.羚羊

D.熊（）

28.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪一項(xiàng)不是有效的顧客關(guān)系管理策略？

A.會(huì)員制

B.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

C.客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)

D.數(shù)據(jù)安全（）

29.以下哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)毛皮制品的可持續(xù)性最為關(guān)注？

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.歐洲國(guó)家

D.日本（）

30.毛皮制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，哪一項(xiàng)不是常見(jiàn)的趨勢(shì)？

A.環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

B.數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.個(gè)性化定制（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.毛皮制品進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究需要考慮哪些因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.政治穩(wěn)定性

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.貿(mào)易政策（）

2.以下哪些是毛皮制品的主要原料來(lái)源地？（）

A.俄羅斯

B.加拿大

C.中國(guó)

D.挪威（）

3.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，哪些是有效的促銷(xiāo)手段？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.展覽會(huì)

D.會(huì)員活動(dòng)（）

4.毛皮制品的供應(yīng)鏈中，以下哪些環(huán)節(jié)對(duì)成本影響較大？（）

A.生產(chǎn)

B.加工

C.運(yùn)輸

D.銷(xiāo)售渠道（）

5.以下哪些國(guó)家被認(rèn)為是毛皮制品的主要出口國(guó)？（）

A.挪威

B.加拿大

C.丹麥

D.澳大利亞（）

6.毛皮制品的市場(chǎng)需求受到哪些宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)因素的影響？（）

A.收入水平

B.消費(fèi)信心

C.利率

D.通貨膨脹（）

7.以下哪些是毛皮制品行業(yè)面臨的環(huán)保挑戰(zhàn)？（）

A.毒素殘留

B.毛皮動(dòng)物福利

C.森林砍伐

D.污染排放（）

8.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪些是有效的品牌定位策略？（）

A.時(shí)尚定位

B.環(huán)保定位

C.高端定位

D.價(jià)格定位（）

9.以下哪些是毛皮制品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.皮革制品

B.紡織品

C.服裝行業(yè)

D.家具行業(yè)（）

10.毛皮制品的出口商在開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)，需要考慮哪些因素？（）

A.市場(chǎng)潛力

B.文化差異

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政策法規(guī)（）

11.以下哪些是毛皮制品的主要消費(fèi)群體？（）

A.中產(chǎn)階級(jí)

B.富豪

C.年輕人

D.中老年人（）

12.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪些是有效的客戶(hù)關(guān)系管理工具？（）

A.會(huì)員制

B.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

C.客戶(hù)服務(wù)熱線(xiàn)

D.數(shù)據(jù)分析（）

13.以下哪些是毛皮制品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

B.數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.個(gè)性化定制（）

14.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究需要關(guān)注哪些消費(fèi)者行為？（）

A.購(gòu)買(mǎi)決策

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.價(jià)值觀(guān)念

D.生活方式（）

15.以下哪些是毛皮制品行業(yè)的主要出口市場(chǎng)？（）

A.美國(guó)

B.中國(guó)

C.歐洲國(guó)家

D.日本（）

16.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪些是有效的產(chǎn)品差異化策略？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.質(zhì)量保證

C.環(huán)保認(rèn)證

D.品牌故事（）

17.以下哪些是毛皮制品行業(yè)的主要挑戰(zhàn)？（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.毒素殘留

C.毛皮動(dòng)物保護(hù)

D.價(jià)格波動(dòng)（）

18.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪些是有效的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.市場(chǎng)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（）

19.以下哪些是毛皮制品行業(yè)的主要原料動(dòng)物？（）

A.狐貍

B.貂

C.羊

D.貓（）

20.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，哪些是有效的廣告宣傳方式？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.社交媒體廣告

D.公關(guān)活動(dòng)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究首先需要了解該國(guó)的______文化背景。

2.毛皮制品的主要原料之一是______，其質(zhì)量對(duì)最終產(chǎn)品有很大影響。

3.毛皮制品的國(guó)際貿(mào)易中，______是影響價(jià)格的重要因素。

4.在歐洲市場(chǎng)上，______皮因其獨(dú)特的色澤和質(zhì)感而受到青睞。

5.毛皮制品的消費(fèi)者群體中，______消費(fèi)者通常對(duì)價(jià)格較為敏感。

6.毛皮制品的生產(chǎn)過(guò)程中，______環(huán)節(jié)對(duì)動(dòng)物福利有直接的影響。

7.毛皮制品的出口商通常需要辦理______手續(xù)以確保合規(guī)。

8.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是建立品牌形象的關(guān)鍵。

9.在中國(guó)市場(chǎng)上，______皮因其傳統(tǒng)工藝而備受推崇。

10.毛皮制品的供應(yīng)鏈中，______環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品成本有較大控制力。

11.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐腳_____政策。

12.毛皮制品的市場(chǎng)需求受到______因素的影響，如氣候變化。

13.毛皮制品的出口商在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮______因素，如市場(chǎng)規(guī)模。

14.毛皮制品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策受到______的影響，如產(chǎn)品性能。

15.在毛皮制品的營(yíng)銷(xiāo)中，______是提高產(chǎn)品認(rèn)知度的有效手段。

16.毛皮制品的出口國(guó)通常需要遵守______規(guī)定，如國(guó)際貿(mào)易規(guī)則。

17.毛皮制品的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的______有較高要求，如耐用性。

18.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是提升客戶(hù)滿(mǎn)意度的關(guān)鍵。

19.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究需要分析當(dāng)?shù)氐腳_____趨勢(shì)。

20.毛皮制品的供應(yīng)鏈中，______環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有重要影響。

21.毛皮制品的出口商在開(kāi)拓新市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)關(guān)注______因素，如文化差異。

22.毛皮制品的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，會(huì)考慮______因素，如品牌聲譽(yù)。

23.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，______是建立長(zhǎng)期客戶(hù)關(guān)系的重要策略。

24.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究需要了解當(dāng)?shù)氐腳_____習(xí)慣。

25.毛皮制品的出口商在報(bào)價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮______因素，如匯率變動(dòng)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究只需要關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的需求即可。（）

2.毛皮制品的原料動(dòng)物只有狐貍和水貂兩種。（）

3.毛皮制品的生產(chǎn)過(guò)程中，動(dòng)物福利問(wèn)題不是主要關(guān)注點(diǎn)。（）

4.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，價(jià)格策略是唯一影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素。（）

5.毛皮制品的出口通常不受?chē)?guó)際貿(mào)易規(guī)則的限制。（）

6.毛皮制品的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性能越來(lái)越關(guān)注。（）

7.毛皮制品的市場(chǎng)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成反比關(guān)系。（）

8.毛皮制品的供應(yīng)鏈中，加工環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品成本的影響最大。（）

9.毛皮制品的出口商在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)規(guī)模。（）

10.毛皮制品的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚度沒(méi)有特別要求。（）

11.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌建設(shè)不需要考慮文化差異。（）

12.毛皮制品的進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究不需要了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。（）

13.毛皮制品的出口通常不受氣候變化的影響。（）

14.毛皮制品的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，更傾向于選擇本地品牌。（）

15.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，廣告宣傳是唯一有效的促銷(xiāo)手段。（）

16.毛皮制品的供應(yīng)鏈中，運(yùn)輸環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有影響。（）

17.毛皮制品的出口商在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，不需要考慮政治穩(wěn)定性。（）

18.毛皮制品的市場(chǎng)需求與消費(fèi)者收入水平成正比關(guān)系。（）

19.毛皮制品的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，只關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格和品質(zhì)。（）

20.毛皮制品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，顧客關(guān)系管理不需要持續(xù)進(jìn)行。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析三個(gè)主要毛皮制品進(jìn)口國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn)，并簡(jiǎn)要說(shuō)明我國(guó)企業(yè)如何進(jìn)入這些市場(chǎng)。

2.闡述毛皮制品行業(yè)面臨的環(huán)保挑戰(zhàn)，以及企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論毛皮制品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何運(yùn)用品牌策略提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析毛皮制品進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)研究的重要性，并列舉至少三種研究方法及其適用場(chǎng)景。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某中國(guó)毛皮制品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)該市場(chǎng)的了解有限。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

信息：

-美國(guó)消費(fèi)者對(duì)毛皮制品的環(huán)保和動(dòng)物福利問(wèn)題高度關(guān)注。

-美國(guó)市場(chǎng)上存在多個(gè)知名的毛皮制品品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-該中國(guó)企業(yè)擁有獨(dú)特的手工制作工藝和一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

請(qǐng)分析并回答：

（1）該企業(yè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)可能面臨的主要市場(chǎng)挑戰(zhàn)有哪些？

（2）針對(duì)這些挑戰(zhàn)，該企業(yè)應(yīng)采取哪些市場(chǎng)進(jìn)入策略？

2.案例題：

某毛皮制品公司發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)的銷(xiāo)量近年來(lái)有所下降。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以下情況：

-歐盟對(duì)進(jìn)口毛皮制品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，對(duì)動(dòng)物福利的要求也日益嚴(yán)格。

-歐盟消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏好增強(qiáng)，對(duì)非歐盟品牌的產(chǎn)品接受度降低。

-歐盟市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些新興的環(huán)保毛皮制品品牌，受到消費(fèi)者的青睞。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，回答以下問(wèn)題：

（1）該毛皮制品公司產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)銷(xiāo)量下降的原因可能有哪些？

（2）針對(duì)這些原因，該公司應(yīng)采取哪些措施來(lái)提升其在歐盟市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.B

9.C

10.D

11.D

12.B

13.A

14.D

15.B

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

21.B

22.D

23.D

24.D

25.B

26.C

27.D

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D