永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《工程估價(jià)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《工程估價(jià)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關(guān)于宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.為了吸引公眾關(guān)注，公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容可以適當(dāng)夸大或虛構(gòu)B.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容只要通俗易懂，準(zhǔn)確性和科學(xué)性不重要C.確保宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和科學(xué)，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確性和科學(xué)性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿2、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類(lèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會(huì)分散消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度3、廣告中的品牌故事能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。對(duì)于一個(gè)新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源D.以上都是4、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧。以下關(guān)于廣告文案簡(jiǎn)潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳達(dá)核心信息B.避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子和段落C.簡(jiǎn)潔意味著可以省略關(guān)鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費(fèi)者注意力5、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時(shí)能夠帶來(lái)獨(dú)特的創(chuàng)意。以下哪個(gè)例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)B.從消費(fèi)者的常見(jiàn)需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點(diǎn)D.跟隨市場(chǎng)上的主流創(chuàng)意6、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對(duì)于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺(jué)效果B.動(dòng)人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)7、廣告中的文化價(jià)值觀融合能夠增強(qiáng)品牌親和力。當(dāng)推廣一款面向全球市場(chǎng)的飲料品牌時(shí)，以下哪種文化價(jià)值觀更適合融入廣告？（）A.個(gè)人主義B.集體主義C.消費(fèi)主義D.環(huán)保主義8、在評(píng)估一則廣告的效果時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)指標(biāo)。以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常不能直接反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本9、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車(chē)廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個(gè)象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅(jiān)固的城堡10、在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速?gòu)V告信息的擴(kuò)散C.意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策11、在廣告投放過(guò)程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類(lèi)似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降12、廣告中的品牌個(gè)性要鮮明獨(dú)特。對(duì)于一個(gè)主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個(gè)性更能突出其特點(diǎn)？（）A.勇敢堅(jiān)定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進(jìn)取D.以上都是13、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點(diǎn)等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標(biāo)和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛(ài)好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素14、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，事件營(yíng)銷(xiāo)可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂(lè)派對(duì)B.開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠15、廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，其中包括對(duì)廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷(xiāo)廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少?gòu)V告投放頻率二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在廣告文案的寫(xiě)作中，如何根據(jù)不同的媒介平臺(tái)（如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等）調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格和內(nèi)容形式，以達(dá)到最佳傳播效果？2、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，如何運(yùn)用象征、隱喻和暗示等手法來(lái)傳達(dá)深層的品牌信息和價(jià)值觀？3、（本題5分）廣告中的音樂(lè)和音效可以增強(qiáng)廣告的感染力，請(qǐng)說(shuō)明音樂(lè)和音效在廣告中的作用及選擇原則？4、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾?，包括?duì)吸引受眾注意力、傳遞信息、塑造品牌形象等方面的作用，并舉例說(shuō)明。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感營(yíng)銷(xiāo)，如何觸動(dòng)消費(fèi)者的情感以建立深度的品牌關(guān)系。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象視覺(jué)化策略，包括品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和廣告畫(huà)面的視覺(jué)呈現(xiàn)。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者情感連接策略，論述如何通過(guò)廣告與消費(fèi)者建立深厚的情感紐帶。4、（本題5分）論述廣告中的品牌形象的口碑傳播機(jī)制，研究消費(fèi)者之間的口碑傳播如何影響品牌形象，以及品牌如何通過(guò)廣告激發(fā)和引導(dǎo)積極的口碑傳播。5、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和傳播渠道發(fā)生了巨大變化，請(qǐng)論述如何在新環(huán)境下保持廣告創(chuàng)意的吸引力和有效性。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）深入探討廣告中的移動(dòng)廣告形式（如短信廣告、APP內(nèi)廣告）的特點(diǎn)和應(yīng)用策略。2、（本題10