雀巢咖啡包裝調(diào)查

雀巢咖啡包裝調(diào)查報(bào)告班級(jí)：廣告0901姓名：任小春主題：雀巢咖啡包裝調(diào)查報(bào)告調(diào)查內(nèi)容：一.市場(chǎng)階段。二.包裝定位。三.價(jià)格。四.包裝結(jié)構(gòu)、材料和容器造型。五.包裝裝潢上總結(jié)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。1867年，雀巢公司創(chuàng)始人，一位居住在瑞士的化學(xué)家享利·內(nèi)斯特爾（HenriNestle）先生。用他研制的一種將牛奶與麥粉科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉，成功地挽救了一位因母乳不足而營(yíng)養(yǎng)不良的嬰兒的生命，從此開(kāi)創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程。“Nestle”的意思是“小小鳥(niǎo)巢”，這個(gè)溫馨的鳥(niǎo)巢作為雀巢公司的標(biāo)志，深受消費(fèi)者熟悉和喜愛(ài)，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛(ài)、安全、自然、營(yíng)養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國(guó)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來(lái)美好生活。雀巢公司簡(jiǎn)介一、雀巢咖啡的市場(chǎng)1.速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期極端，雀巢公司每年都會(huì)投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有較高的品牌忠誠(chéng)度，市場(chǎng)前景樂(lè)觀，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。2.雀巢公司年銷(xiāo)售額達(dá)到477億美元以上，其中的大約95%來(lái)自食品的銷(xiāo)售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國(guó)公司之一。公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與文化的豐富的產(chǎn)品系列。

3.目前，雀巢在五大洲的60多哥國(guó)家中共建有400多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門(mén)完成。雀巢銷(xiāo)售額的98%來(lái)自國(guó)外，因而被稱(chēng)為“國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)”。

二、雀巢包裝定位分析雀巢在包裝定位上運(yùn)用品牌定位和產(chǎn)品定位的方法，正確把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的需求的基礎(chǔ)上，確定以一杯咖啡為主，咖啡豆為輔的圖片，加以醒目的雀巢LOGO進(jìn)行設(shè)計(jì)。包裝圖片簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，又不乏大氣，再如雀巢瓶裝咖啡以圓柱體為主，模仿水杯的造型，顯得非常突出、美觀，瓶體采用半透明體，既能使人了解商品的狀態(tài)，又使消費(fèi)者感受到廠家的穩(wěn)重，高貴，大方。雀巢在宣傳促銷(xiāo)中很注重宣傳自己和中國(guó)民眾親和的形象，雀巢在包裝設(shè)計(jì)上既保留了雀巢的特點(diǎn)，又能體現(xiàn)中國(guó)的文化。雀巢非常重視在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，并且在食品禮盒上都印上體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶、祥和的圖案來(lái)吸引消費(fèi)者。

三、價(jià)格對(duì)于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高。所以有62.4％的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)咖啡的習(xí)慣是喝多少才買(mǎi)多少；但也有29.9％的消費(fèi)者為了方便會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時(shí)拿到；只有7.6％的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費(fèi)更多體現(xiàn)為即時(shí)性需求消費(fèi)，而非常規(guī)性需求消費(fèi)。1.罐裝：75—80元2.瓶裝：17—20元3.廳裝：3—4元4.軟包裝：大包裝（500g）55—70元小袋1.5元5.禮盒包裝：110—160元四、包裝結(jié)構(gòu)和材料雀巢咖啡的包裝和材料：1.罐裝（金屬）；2.瓶裝（玻璃）；3.廳裝（鋁）；4.軟包裝（塑料袋）；5.盒包裝（紙盒）。1、罐裝包裝金屬罐包裝通常配合乙烯塑料蓋子，打開(kāi)后易蓋嚴(yán)，防止罐內(nèi)咖啡受潮和散失香味。2、瓶裝包裝瓶裝的產(chǎn)品密封性好，一般受溫度變化影響小，空間大，更加適合家庭購(gòu)買(mǎi)3、廳裝包裝廳裝即易拉罐裝更加的方便人們旅途中攜帶，即使是沒(méi)有熱水的地方，這樣就有了適合各個(gè)場(chǎng)合的包裝使自己的產(chǎn)品線覆蓋面更加廣泛，適應(yīng)的條件也更加廣闊。4、軟包裝（袋裝）軟包裝包裝----袋裝咖啡的包裝材料主要采用紙/玻璃紙和紙/鹽酸橡膠薄膜，這種結(jié)構(gòu)材料主要是隔絕氧氣，防止咖啡的氧化。小袋子包裝，一袋正好沖一杯咖啡，利于經(jīng)常在外地出差，不經(jīng)常喝咖啡又想嘗鮮的人們，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受溫度影響。5.盒包裝雀巢禮盒包裝大方、得體，饋贈(zèng)親朋好友的首選。雀巢（中國(guó)）有限公司的雀巢云南咖啡禮盒是一整套的禮盒系列，包含咖啡罐、禮盒和手提袋三種。在深藍(lán)色的背景上采用富于云南民族特色的銀飾圖案，白色的書(shū)法字體與金黃色的咖啡豆結(jié)合，產(chǎn)生了很強(qiáng)的藝術(shù)性和裝飾性。包裝結(jié)構(gòu)采用傳統(tǒng)中式禮盒的掀開(kāi)式結(jié)構(gòu)，配合咖啡豆顏色的盤(pán)扣，新穎獨(dú)特，總體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)與中國(guó)文化的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在印刷后應(yīng)用了亞光覆膜技術(shù)，使色調(diào)更加柔和、古樸，外觀更加精致、優(yōu)美。5.包裝裝潢上總結(jié)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)a.商標(biāo)：內(nèi)斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢?jiàn)，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。b.文字與圖形設(shè)計(jì)和排版：“雀巢”名稱(chēng)與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱(chēng)，見(jiàn)名稱(chēng)而知其圖形，是名符其實(shí)的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。c.色彩運(yùn)用：在色彩上主要運(yùn)用紅色和黑色，表現(xiàn)出一種年輕、熱情、充滿活力、追求時(shí)尚的情感。d.整體版式：整體上把圖形與文字巧妙地融為一體，展現(xiàn)出簡(jiǎn)單、大方的風(fēng)格?！叭赋病弊鳛槠放泼Q(chēng)顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。從雀巢咖啡包裝上面我們可以看到以一杯咖啡為主，咖啡豆為輔的圖片，加以醒目的雀巢LOGO，包裝圖片簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，又不乏大氣，再如雀巢瓶裝咖啡以圓柱體為主，模仿水杯的造型，顯得非常突出、美觀，瓶體采用半透明體，既能使人了解商品的狀態(tài)，又使消費(fèi)者感受到廠家的穩(wěn)重，高貴，大方。

優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)包裝裝潢上單一化。造型、結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)化。色調(diào)單一，沒(méi)有視覺(jué)突破感，難以吸引消費(fèi)者的眼球。與同類(lèi)產(chǎn)品包裝的對(duì)比麥斯威爾咖啡:在包裝的結(jié)構(gòu)和材料以及容器造型上主要運(yùn)用盒裝、罐裝、袋裝等，包裝裝潢上體現(xiàn)出浪漫、溫馨的氛圍。塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造。與同類(lèi)產(chǎn)品包裝的對(duì)比伯朗咖啡：因口味多樣化，在包裝裝潢上圖片與色彩的搭配上也是多樣化。展現(xiàn)出青春活力的氣息。與同類(lèi)產(chǎn)品包裝的對(duì)比雅哈咖啡：獨(dú)立包裝，方便攜帶，有效地鞏固了現(xiàn)有消費(fèi)群。9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Sunday,January5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:16:0714:16:0714:161/5/20252:16:07PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。1月-2514:16:0714:16Jan-2505-Jan-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。14:16:0714:16:0714:16Sunday,January5,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。1月-251月-2514:16:0714:16:07January5,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。05一月20252:16:07下午14:16:071月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。一月252:16下午1月-2514:16