品牌策劃與推廣教案-項(xiàng)目1-品牌認(rèn)知

山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 《品牌策劃與推廣》教案 作者：張曉紅PAGEPAGE1《品牌策劃與推廣》教案PAGE0《品牌策劃與推廣》授課標(biāo)題項(xiàng)目一品牌認(rèn)知選用教材《品牌策劃與推廣實(shí)戰(zhàn)（微課版第2版）》，張曉紅金宏星編著授課對(duì)象市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)二年級(jí)學(xué)生授課時(shí)間第二學(xué)年第2學(xué)期授課地點(diǎn)一體化教室授課學(xué)時(shí)8授課方式教學(xué)做一體化教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.了解品牌的起源。2.理解品牌的定義。3.理解品牌的本質(zhì)。4.理解品牌的作用。5.了解品牌構(gòu)建需考慮的問題。能力目標(biāo)1.能夠?qū)σ延衅放频膽?zhàn)略方向進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。2.能夠?qū)σ延衅放频牟呗耘c策劃進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。3.能夠?qū)σ延衅放频穆涞貓?zhí)行策略進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。素養(yǎng)目標(biāo)1.具有團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)作能力，小組能夠協(xié)調(diào)合作完成任務(wù)。2.具備良好的溝通交流和理解能力，能夠有效表達(dá)觀點(diǎn)并完成成果匯報(bào)展示。3.具有良好的信息素養(yǎng)和學(xué)習(xí)能力，能夠運(yùn)用正確的方法和技巧掌握新知識(shí)、新技能。4.具有獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力，能夠掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)并完成項(xiàng)目任務(wù)。5.具有深厚的愛國(guó)情感和民族自豪感，樹立品牌意識(shí)、講好中國(guó)品牌故事、樹立中國(guó)品牌形象、提高中國(guó)品牌認(rèn)知度。6.具有社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)參與意識(shí)，認(rèn)識(shí)到每一個(gè)中國(guó)人都是國(guó)家品牌的形象代言人。7.具有質(zhì)量意識(shí)和工匠精神，品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，以匠心鑄精品以質(zhì)量樹品牌，讓高品質(zhì)成為中國(guó)制造的“金字招牌”。重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)1.理解品牌的本質(zhì)2.理解品牌的作用難點(diǎn)1.能夠?qū)σ延衅放频膽?zhàn)略方向進(jìn)行簡(jiǎn)要分析2.能夠?qū)σ延衅放频牟呗耘c策劃進(jìn)行簡(jiǎn)要分析3.能夠?qū)σ延衅放频穆涞貓?zhí)行策略進(jìn)行簡(jiǎn)要分析教學(xué)方法自主學(xué)習(xí)、課堂講授、案例教學(xué)、分組討論教學(xué)實(shí)施教學(xué)活動(dòng)與時(shí)間分配課前：1.上傳課前自學(xué)教學(xué)資源（教案、課件、視頻、微課、動(dòng)畫、案例、自測(cè)題等）至網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)；2.發(fā)布課前任務(wù)；3.在線答疑并查看學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)度與自測(cè)情況，根據(jù)學(xué)情調(diào)整教學(xué)策略。課中：1.課堂準(zhǔn)備（30min）（1）第一次課，公布本門課程課堂紀(jì)律；（2）采用抽簽的方式將班級(jí)分成10個(gè)學(xué)習(xí)小組并重新安排座位。2.課堂講授（120min）（1）對(duì)整門課程做簡(jiǎn)要介紹；（2）對(duì)重點(diǎn)難點(diǎn)及學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)補(bǔ)充講解，突出課程思政。3.項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)（90min）（1）任務(wù)1品牌戰(zhàn)略方向分析任務(wù)描述：學(xué)生小組選擇一個(gè)產(chǎn)品品牌作為研究對(duì)象，從品牌構(gòu)建應(yīng)考慮的問題著手，搜集整理選定品牌的相關(guān)資料，對(duì)該品牌的戰(zhàn)略方向進(jìn)行分析。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。（2）任務(wù)2品牌策略與策劃分析任務(wù)描述：學(xué)生小組針對(duì)任務(wù)一的研究對(duì)象，繼續(xù)查閱資料，對(duì)該品牌的策略與策劃進(jìn)行分析。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。（3）任務(wù)3品牌落地執(zhí)行策略分析任務(wù)描述：學(xué)生小組繼續(xù)查閱品牌資料，對(duì)該品牌的落地執(zhí)行策略進(jìn)行收集和分析。請(qǐng)將研究成果做成展示PPT。4.展示評(píng)價(jià)（90min）（1）組織學(xué)生小組成員2人以上共同完成實(shí)操項(xiàng)目成果的展示陳述，每組陳述時(shí)間控制在5分鐘左右；（2）學(xué)生匯報(bào)完畢后，教師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；（3）教師與學(xué)生依據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)給每個(gè)小組的成果作品與展示陳述評(píng)價(jià)打分；滿分100分，作品文案80分，展示陳述20分。5.復(fù)盤反思（30min）（1）總結(jié)本次課重點(diǎn)難點(diǎn)，突出課程思政內(nèi)容。（2）組織學(xué)生總結(jié)本次課的收獲：=1\*GB3①知識(shí)盤點(diǎn)：通過品牌認(rèn)知項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，你掌握了哪些品牌知識(shí)？請(qǐng)畫出思維導(dǎo)圖。=2\*GB3②方法反思：在完成本項(xiàng)目學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過程中，你學(xué)會(huì)了哪些分析和解決問題的方法？=3\*GB3③行動(dòng)影響：在完成本項(xiàng)目學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過程中，你認(rèn)為自己還有哪些地方需要改進(jìn)？課后：發(fā)布課后擴(kuò)展任務(wù)：1.文章：李克強(qiáng)對(duì)2019年中國(guó)品牌日活動(dòng)作出重要批示2.視頻：中國(guó)品牌日3.視頻：中國(guó)國(guó)家形象