《怪誕行為經濟學》課件

怪誕行為經濟學一個充滿反轉和驚喜的經濟學領域。打破傳統(tǒng)經濟學假設，探索人類行為背后的真實動機。關于本次演講怪誕行為經濟學介紹行為經濟學的基本概念，分析傳統(tǒng)經濟學的局限性。行為偏差與決策探討人們在決策過程中常見的行為偏差，例如錨定效應、損失厭惡、時間偏好等。現(xiàn)實應用展示行為經濟學在日常生活、商業(yè)決策、公共政策等方面的應用案例。行為經濟學是什么經濟學與心理學行為經濟學是將心理學與經濟學相結合的新興學科，它研究人們在實際生活中的經濟決策行為。理性人假設傳統(tǒng)經濟學假設人們是理性的，他們的決策基于最大化自身利益。認知偏差行為經濟學認為人們的決策受認知偏差、情緒和社會因素的影響。傳統(tǒng)經濟學假設理性人經濟學假設人是理性的，會做出最佳決策以最大化效用。完全信息假設人們擁有所有必要信息，可以做出最佳決策。穩(wěn)定偏好假設人們的偏好始終保持不變，不受其他因素影響。完美市場假設市場完全競爭，價格反映了所有信息，交易成本為零。理性人理論理性人假設傳統(tǒng)經濟學假設，人們是理性的，他們會根據自己的利益最大化做出決策。決策時，人們會全面收集和分析所有相關信息，并進行最優(yōu)選擇。理性決策模型理性人理論認為，人們在決策時會遵循一系列邏輯步驟，例如識別問題、設定目標、收集信息、評估備選方案并做出選擇。決策過程是完全理性和邏輯的，不受情緒、認知偏差或外部因素的影響。啟發(fā)式和偏差啟發(fā)式思維人們在面對復雜問題時，會使用簡化的思維捷徑來快速做出判斷，稱為啟發(fā)式思維。認知偏差由于啟發(fā)式思維帶來的認知誤差，人們會產生各種偏差，導致決策失誤。理性決策模型理性決策模型假設人們會進行充分的信息搜集和分析，然而，現(xiàn)實生活中人們往往依賴啟發(fā)式思維。錨定效應錨定效應是指人們在做決策時，會過度依賴第一個接觸到的信息，即使該信息與決策無關。當人們對某個事物缺乏充分了解時，會傾向于將最初獲得的信息作為參考點，并據此進行判斷和決策。確定效應確定效應是指人們對確定性結果的偏好，即使確定性結果的價值低于預期值。這表明人們更傾向于選擇確定性結果，即使它帶來的收益可能不如預期結果高。例如，人們更傾向于選擇100%獲利10美元，而不是50%獲利20美元，盡管這兩個選項的預期價值相同。確定效應解釋了人們在投資、保險和日常決策中的一些非理性行為。損失厭惡損失厭惡是指人們對損失的感受比對等收益的感受更加強烈。例如，失去100元的痛苦，要大于得到100元的快樂。馬太效應強者愈強強者更容易獲得更多資源和機會，從而更容易變得更強。名聲效應知名品牌更容易獲得消費者的信任和青睞，從而更容易擴大市場份額。網絡效應網絡效應是指平臺的用戶越多，平臺的價值就越高，反過來吸引更多用戶加入。狀態(tài)依賴性狀態(tài)依賴性是指人們對決策的偏好取決于其當前的情緒狀態(tài)。情緒狀態(tài)會影響個體對風險和收益的感知，進而影響決策結果。例如，當人們感到沮喪時，他們更容易做出風險厭惡的決策，而當人們感到快樂時，他們更容易做出風險尋求的決策。狀態(tài)依賴性會影響人們的消費、投資和健康決策。例如，當人們處于負面情緒狀態(tài)時，他們可能更容易購買安慰性的商品，而當人們處于正面情緒狀態(tài)時，他們可能更容易做出健康的生活方式選擇。信息加工的有限性認知負荷人們在信息過載時，難以有效地處理信息，做出理性決策。有限的認知資源無法完全處理所有信息，導致決策失誤和偏差。信息處理能力人們在信息處理方面存在差異，受教育程度、經驗和認知能力影響。信息加工能力有限，導致信息篩選和理解上的偏差，影響決策質量。社會影響群體壓力群體壓力會影響個人的決策，即使這些決策與個人理性判斷相矛盾。從眾效應人們傾向于順從大多數人的意見，即使他們內心可能有所懷疑。社會規(guī)范社會規(guī)范影響著人們的行為，即使這些規(guī)范沒有明文規(guī)定。網絡效應社會網絡中的影響力可以放大或縮小個人的影響，進而影響決策。擁擠出效應擁擠出效應是指，當個人或組織在獲得某種外部激勵后，他們對內在動機的依賴程度就會降低。例如，當政府提供補貼鼓勵人們購買節(jié)能電器時，人們可能更傾向于購買補貼電器，而減少了對節(jié)能的內在驅動力。這種效應表明，外部激勵可能會降低人們對自身價值觀的重視，從而削弱內在動機。時間偏好現(xiàn)在vs.未來人們對當下獲得的收益比未來獲得的收益更感興趣。時間折扣率未來收益的價值隨著時間推移而貶值。延遲滿足為了獲得更大的未來收益，人們需要抑制當下消費的沖動。預期理論11.價值函數人們對損失的厭惡程度大于對收益的喜悅程度，價值函數不對稱。22.概率加權人們傾向于高估小概率事件的可能性，低估大概率事件的可能性。33.損失厭惡人們更愿意避免損失，而不是獲得等量的收益，損失厭惡是人們決策的重要心理因素。44.風險偏好人們在面臨損失時更傾向于冒險，而在面臨收益時更傾向于保守，這與風險規(guī)避和風險尋求有關。心理賬戶資金分類人們將資金分成不同的賬戶，例如，工資收入、獎金、投資收益等。不同賬戶的資金用途和風險偏好不同。風險偏好心理賬戶影響人們對風險的態(tài)度，例如，人們可能愿意承擔更大的風險來投資股票，但卻不愿意用相同金額的資金去賭博。消費決策人們會根據不同的心理賬戶進行消費決策，例如，用“娛樂賬戶”的錢買電影票，用“生活賬戶”的錢購買日常用品。規(guī)避后悔行為模式人們傾向于避免選擇會導致后悔的結果。影響決策規(guī)避后悔可以導致過度謹慎，錯過潛在的收益。應用場景在投資、健康管理、婚姻等領域，規(guī)避后悔可以幫助人們做出明智決策?？贪逵∠笈c偏見刻板印象對某一類群體形成的概括性看法，往往基于有限的經驗和信息，缺乏個體差異?？贪逵∠罂梢詫е聦€體的誤判，影響決策和行為，帶來負面影響。偏見基于刻板印象，對某一類群體產生的負面態(tài)度和行為傾向，往往導致歧視和不平等。偏見會導致對個體的歧視和不公平對待，損害社會和諧和個人發(fā)展。內在動機和外在激勵1內在動機源于個體自身興趣、價值觀或成就感的驅動力。2外在激勵來自外部環(huán)境，例如獎金、認可或社會壓力。3平衡兩者相互補充，但過分依賴外在激勵會導致內在動機下降。4應用在經濟學中，行為經濟學研究如何利用激勵機制來影響人們的行為。決策架構的重要性結構影響選擇決策架構會影響人們的選擇，因為它可以改變人們對選項的理解和評估。引導行為通過巧妙的設計，決策架構可以引導人們做出更理性的選擇，從而提高決策效率。提升效果清晰的決策架構可以幫助人們更好地理解問題，并做出更有利于自身目標的選擇。隱性偏好潛意識影響指人們對自己真正想要的東西不完全了解，而是被潛意識的因素影響。自我認知偏差人們傾向于高估自己對某些事物的偏好，而低估了其他事物的吸引力。情緒和直覺情緒和直覺會在決策過程中發(fā)揮重要作用，即使這些情緒和直覺并非完全理性。道德啟發(fā)式11.道德直覺人們根據自己的道德直覺來判斷行為是否道德，而不是經過深思熟慮。22.規(guī)則和原則人們會遵循社會公認的道德規(guī)則和原則，即使這些規(guī)則可能與他們的個人道德信念相沖突。33.情感和情緒情緒和情感會強烈影響人們的道德判斷，例如同情心會促進利他行為。44.社會壓力人們會受到社會壓力和群體規(guī)范的影響，即使這些規(guī)范可能與他們的個人道德信念相沖突。選擇架構設計簡化選擇減少選擇項，降低認知負擔。例如，提供默認選項，或將復雜選項分組。引導行動引導用戶做出特定選擇，例如突出顯示推薦選項，或使用醒目的按鈕。設定框架提供參考點，幫助用戶評估選項。例如，提供比較表格或評分系統(tǒng)。提供反饋實時反饋選擇結果，增強用戶體驗。例如，顯示選擇后的狀態(tài)變化或預期結果。規(guī)制方法論政策干預政府可以制定法律法規(guī)，引導人們做出符合社會效益的行為。信息披露提高信息透明度，幫助人們做出更明智的決策。教育宣傳通過宣傳教育，改變人們的認知和行為模式。激勵機制設計合理的激勵機制，引導人們做出符合社會目標的行為。應用范例1：儲蓄1設定目標明確儲蓄目標，例如購房、留學等。2制定計劃根據目標制定合理的儲蓄計劃。3自動扣款設置自動扣款，強制儲蓄。4理性消費避免沖動消費，提高儲蓄率。行為經濟學可以幫助人們克服儲蓄難題，例如，目標設定可以增強儲蓄動機，自動扣款可以減少對自控力的依賴，理性消費可以減少非必要開支。應用范例2：健康1健康行為決策人們常常低估健康行為的長期收益，而高估短期成本，導致不健康行為。行為經濟學可以幫助人們更好地理解健康行為的價值，并做出更理性的決策。2激勵機制設計運用行為經濟學原理設計激勵機制，例如獎勵健康行為，懲罰不健康行為，可以有效地引導人們改變行為。3健康信息傳遞行為經濟學研究表明，人們更容易受到情感因素的影響，因此，在傳遞健康信息時，要注重情感訴求，以提高信息的可信度和說服力。應用范例3：環(huán)境保護行為經濟學可以幫助我們理解人們的環(huán)境行為，并設計有效的政策措施。例如，人們會低估未來風險，更傾向于眼前的利益，因此需要通過政策引導，將環(huán)境保護的成本和收益進行重新分配，例如碳排放交易體系。1減少污染鼓勵綠色消費2提高效率優(yōu)化資源利用3行為改變社會規(guī)范影響通過行為經濟學的視角，我們可以設計出更加有效的環(huán)境保護政策，推動人們做出有利于環(huán)境的行為。小結與討論行為經濟學讓我們更好地理解人類決策背后的心理機制。這