《新媒體影響下傳統(tǒng)媒體的生存之路淺析》9900字（論文）

新媒體影響下傳統(tǒng)媒體的生存之路淺析摘要在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，因特網(wǎng)已經(jīng)走進了人們的生活。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進步，信息的傳播方式也越來越多樣化。當(dāng)前社會經(jīng)濟的快速發(fā)展的大環(huán)境下，新的媒介也層出不窮，它們的發(fā)展模式也有很大的變化，比如博客、微信、手機等，這些都是新興的傳播信息的媒介，因此，新媒體應(yīng)運而生，對傳統(tǒng)媒體市場造成了一定的影響，并且對其造成較為猛烈的沖擊，現(xiàn)如今是新媒體主宰的時代，文章基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顩r，對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型本身所具有的種種弊端進行剖析，并在此基礎(chǔ)上，提出了有關(guān)的一些意見和對策。關(guān)鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型目錄TOC\o"1-3"\h\u121921引言 引言1.1選題的背景和意義隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代，人們獲取信息的方式不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是出現(xiàn)了許多新興行業(yè)。近年來，關(guān)于傳統(tǒng)媒體走下坡路的論調(diào)愈演愈烈，但這并不是空穴來風(fēng)。新媒體發(fā)展到今天，代表著我國社會的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)不斷進入千家萬戶，對傳統(tǒng)媒體的沖擊，既有利也有弊，這就要求新媒體和傳統(tǒng)媒體相互參照，互為補充，這也是本文對新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊進行粗淺的探討的出發(fā)點，使傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的道路上重新煥發(fā)生機，無論是平面媒體、廣播媒體還是電視媒體，都需要發(fā)揮各自的“內(nèi)容制造”優(yōu)勢，做好“修煉”的功課。在新媒體叢生的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的“生存之道”就是讓傳統(tǒng)媒體緊緊擁抱新媒體。傳統(tǒng)媒體需要突破以往墨守成規(guī)形式的媒體的桎梏勇敢創(chuàng)新。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互影響和制衡關(guān)系進行了研究。1.2研究的思路和方法1.2.1研究思路本文從傳統(tǒng)媒介和新媒介的定義出發(fā)，對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展?fàn)顩r進行了簡要的梳理，并對其所面臨的種種不利因素進行了深入的剖析，最終對其解決方法進行了針對性的探討。1.2.2研究方法1、文獻調(diào)查法本文主要是從知網(wǎng)和必應(yīng)兩大學(xué)術(shù)平臺上，對有關(guān)文獻、著作的整理研究，為本文的課題研討奠定了一定的理論依據(jù)。案例分析法通過我國傳統(tǒng)傳媒的成功經(jīng)驗，整理收集的文獻，探討與剖析其轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，并且探究其走向與路徑，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)與調(diào)查，指出新傳媒在新媒介的作用下存在的問題，并提出相應(yīng)的設(shè)計對策與方法。在導(dǎo)師的引導(dǎo)下，完成了最后的修訂，使得文章具有一定的參考價值和重要的現(xiàn)實意義。2傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定2.1新媒體及其特點新傳媒是廣義的數(shù)據(jù)化媒介，它是基于新的電腦技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、移動和數(shù)字技術(shù)等多種現(xiàn)代化的傳播方式進行數(shù)字文字、聲音和圖像信息的傳播方式。新媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是傳媒產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的走向趨勢。新傳媒的特征是：便利、交互性、參與性發(fā)展；新舊傳媒的結(jié)合，不但是一種“堆疊”的形式，更能將生產(chǎn)要素和共享的資源進行高效整合，將技術(shù)、信息整合、人員的最終整合，最終構(gòu)成一套完備的通訊體系。更多的是具有表現(xiàn)形式的特點。傳統(tǒng)傳媒具有豐富的信息傳遞特征，但在信息傳遞的同時，更多地關(guān)注信息。而新傳媒除了重視內(nèi)容的傳遞之外，還增加了圖片、音頻和視頻等內(nèi)容，使新聞的內(nèi)容更為清晰和直觀，互動能力很強。在傳統(tǒng)媒介中，觀眾只有接收而沒有回饋。新媒介具有兩方面的優(yōu)勢，即能夠進行雙向交流，傳遞資訊。觀眾在接受信息的過程中，也會與傳播媒介進行交流，提供一些有針對性的觀點和建議，從而達到共贏的目的。擁有廣闊的通訊通道和高覆蓋范圍。這就是新媒介與傳統(tǒng)媒介之間最大的差異。新媒介對傳統(tǒng)媒介的超越，就在于它的廣度和覆蓋度。新媒介是利用移動電話和計算機終端將新聞傳遞給讀者。如今，每個人都有了移動電話，新媒介的普及速度不但很快，覆蓋范圍也很大，因此新媒介的傳播途徑和覆蓋度都更強更高。2.2傳統(tǒng)媒體及其特點而傳統(tǒng)傳媒則是與新媒介相對抗的。主要包括廣播、電視、報紙，也包括非新聞媒介之外的新媒體，還有一些傳統(tǒng)的其它媒介。傳統(tǒng)媒介具有自身的傳播途徑方法，它主要是利用自身的媒介和機器設(shè)備，定時地將某些資訊傳送給大眾，并為其信息發(fā)送搭建多種平臺。傳統(tǒng)媒體的主要特點:1.快速地擴散。以光速為主要特征的傳統(tǒng)媒介，如發(fā)布在廣播、電視等，是當(dāng)今世界上僅次于新媒介的最快速的信息傳播媒介。傳統(tǒng)的廣播和電視臺充分發(fā)揮了新聞傳播的功能，能夠在新聞官方網(wǎng)站和電視臺上對新聞進行實時的傳播。2.內(nèi)容的豐富性。傳統(tǒng)媒介如電臺、電視臺等為人民供給了精神的滋養(yǎng)，為人民的生活帶來了各種與日常有關(guān)的需要，如新聞、體育、綜藝節(jié)目、生活服務(wù)等。電視臺、廣播電臺也相繼開設(shè)了新聞臺、音樂臺、綜藝臺、經(jīng)濟臺等專門平臺，以適應(yīng)觀眾的需求。3.民意輿論監(jiān)測的職能特點。在我們國家，民意和輿論是群眾心聲的代言人，理應(yīng)受到關(guān)注，這對于媒體活動無疑具有推動和影響的功能。但是，在傳統(tǒng)媒介中，電臺、電視臺對民意輿論層面，既要約束自己，又要制約大眾。4.服務(wù)所具有的職能特性。不管是在商業(yè)上，還是在產(chǎn)業(yè)上，消費水平都顯示出了經(jīng)濟的興旺。要實現(xiàn)消費目標(biāo)，必須懂得怎樣去銷售自己。而在國外，幾乎每一家電臺和電視臺都對廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生了很大的依賴性。由此可見，在商業(yè)資訊的傳遞中，電視廣告扮演著舉足輕重的角色。2.3傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系在當(dāng)今的時代，人們接受的資訊方式越來越多樣化，人們的資訊要求也越來越個性化，個性化、準(zhǔn)確、傳統(tǒng)媒體的特點也將會使傳統(tǒng)媒體的讀者群體更為廣泛，為不同的使用者和真正為大眾提供所鐘愛的優(yōu)質(zhì)資訊。發(fā)揮輿論導(dǎo)向的重要功能。新媒介的主要功能是通過新的媒介方式來傳遞信息，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、電視等都是非常的依賴于傳統(tǒng)的電視，新媒介能夠超越傳統(tǒng)的媒介，就是因為新的信息技術(shù)能夠與微博、微信等新的媒介進行融合，而傳統(tǒng)媒介則是建立在新的媒介基礎(chǔ)上的。如今，新媒介十分注重聽眾的意見，但是由于網(wǎng)上的不實消息，致使其公信力降低。但是，對傳統(tǒng)媒介而言，就其自身的社會責(zé)任感討論，其所具備的知識水平、優(yōu)秀的工作隊伍以及經(jīng)過認(rèn)證的職業(yè)人員所具有十分強勁的優(yōu)勢。盡管在傳播途徑和互動方面，傳統(tǒng)媒體與新媒介之間存在著一定的差距，但新媒介在傳播信息的真實性和權(quán)威方面應(yīng)該像傳統(tǒng)媒介學(xué)習(xí)。3新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀3.1傳統(tǒng)媒體的市場經(jīng)營每況愈下以往的媒介運營方式以“定單+廣告”為主，以“雙賣”為特征。第一個銷售項目是訂閱費用，這是基于常規(guī)媒介盈利的。第二種是將媒介當(dāng)作一種手段來推廣其它商品來獲取廣告費用，這是最初的一種營銷手段。當(dāng)一媒介使用者很少甚至沒有使用者時，就不會有人去使用它，因此，傳統(tǒng)媒介的流動會越來越少，隨之而來的是其會降低廣告收益。盡管新媒介也采用了“定單+廣告”的盈利方式，但這一新的趨勢卻是：第一，以新媒介的形式向傳統(tǒng)的版權(quán)及其它附加費用轉(zhuǎn)變；其次，注重服務(wù)的個性化和精確的盈利；第三，跨國經(jīng)營帶來的利益，比如技術(shù)顧問等。3.2傳統(tǒng)媒體的用戶量流失嚴(yán)重傳統(tǒng)媒體的受眾減少，并不只是“敵強我弱”的原因，借助現(xiàn)代技術(shù)，自媒體所創(chuàng)造的全新的傳播方法雖然“賣座”，但是，由于其本身的缺陷，已經(jīng)影響到了它的創(chuàng)新。要打破傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的困境，就必須從自身不能與當(dāng)前形勢相結(jié)合的特征著手加以完善。本文從使用者與廣告商的視角出發(fā)，對目前的傳媒存在著一些需要改善的問題以及如何揚長避短進行了剖析。從使用者的視角來看，第一，大多數(shù)以紙媒起家的傳統(tǒng)傳媒，都只專注于特定的傳媒，就算有些報社推出了電子報、新聞網(wǎng)頁，也都是以紙質(zhì)化電子報為主，傳媒的整合還不夠深。相比于其他的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是一支小型的隊伍，他們可以更快地整合不同的媒體，將不同的媒體資源整合在一起，從而更好地將不同的媒體聚集在一起。像是在疫情爆發(fā)的時候，丁香大夫的微信公眾賬號，通過錄像傳播醫(yī)學(xué)常識，通過實時的地圖展示疾病的傳播，利用文本傳播的多角度、多媒體傳播，更加形象地實現(xiàn)了防疫的知識信息宣傳，相較于僅僅使用文字傳播或者廣播、電視的單方面宣傳當(dāng)然更具趣味性，更受用戶喜愛。從“使用者就是觀眾”的“利用和滿意”的視角出發(fā)，柏拉圖的“洞穴隱喻”充分反映了觀眾想要了解的真實情況，同時也反映出被“潛網(wǎng)”過濾掉、被把關(guān)人過濾掉的全部內(nèi)容。但傳統(tǒng)傳媒，特別是我國的傳統(tǒng)傳媒，既是傳播資訊的媒介，又擔(dān)負(fù)著傳播政策的職責(zé)，因此，必須把比較有價值的內(nèi)容交給國家進行戰(zhàn)略性的推廣。此外，在許多敏感問題上，應(yīng)特別關(guān)注“登不登”、“登多少”等問題，應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。因此，很多與大眾息息相關(guān)的民生報道，都無法刊登，也無法在報紙上占有一席之地。除了在新聞的內(nèi)涵方面，我們的傳統(tǒng)傳媒還或多或少地與大眾保持著距離，特別是以省級報紙為代表的傳媒，因為政治定位問題，依然有官話或套話的毛病，與比較親民化和口語化自媒體相比，自然得不到公眾的喜愛。3.3傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不佳從整體上看，電視、廣播、報紙和雜志是四大傳媒媒介類型。與新興媒介相比較，由于其傳播手段過于單一，所傳遞的資訊內(nèi)容存在一定的滯后，不能對其進行及時的更新與補充。而且，因為其生產(chǎn)過程非常嚴(yán)格，其傳播的范圍非常小，也會被限制，不能如網(wǎng)上傳播那么自由?，F(xiàn)代人的生活步調(diào)很快，大家都想盡快了解到最近的資訊。但由于報紙的發(fā)行量有限，廣播和電視的節(jié)目范圍有限，不能在任何時候都發(fā)表資訊。雖然電視可以用滾動的方式播放新聞，但一來會影響到畫面的完整性，二來也不利于新聞的深入。這種限制對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。我們發(fā)現(xiàn)，在構(gòu)建傳統(tǒng)媒介時，很多有能力的制作人員離開，被新興傳媒公司所招攬，或者自己創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站。造成這些人員流動的主要因素有：工資收入下降、行業(yè)發(fā)展前景黯淡、管制原因?qū)е聫臉I(yè)者遭遇挫折等。而編輯人員的知識構(gòu)成也比較陳舊，思想觀念和編輯技術(shù)的革新，也要花費很長的時間和精力?，F(xiàn)在，技術(shù)人員的市場基本由BAT公司所掌控。當(dāng)前技術(shù)人員正面臨著“本領(lǐng)恐慌”，在媒體技術(shù)變革、虛擬現(xiàn)實、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷向新聞媒體領(lǐng)域滲透的同時，H5新聞、數(shù)據(jù)VR新聞等新的資訊形態(tài)也在飛速發(fā)展，從業(yè)者明顯感覺到自身在技術(shù)和技術(shù)上的短板。在人才的經(jīng)營上，由于對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，大量的新人加入了這個領(lǐng)域，他們的文化程度很高，學(xué)習(xí)能力也很強，但工作的流動性也很大，所以如何吸引和留下這些優(yōu)秀的員工成為了傳統(tǒng)傳媒的一個大問題。3.4傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)逐漸減弱在新媒介層出不窮的今天，新聞事件的真實性已經(jīng)不再依賴于傳統(tǒng)的新聞媒介?，F(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)社會，人們可以在社交網(wǎng)站上發(fā)布自己的觀點，而且隨著時間的推移，人們對事情的看法也會變得更加寬泛。在這個大數(shù)據(jù)的世界里，每個人都有發(fā)言權(quán)，每個人都能參加散布信息的活動。在此背景下，傳統(tǒng)傳媒的聲音越來越小，也給傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展造成了巨大的阻礙。4傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型自身存在的劣勢4.1僵化的機制體制束縛在新傳媒的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒介的迅速發(fā)展需要企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式的不斷革新，必須以新思維迎接新的挑戰(zhàn)，以更具彈性的經(jīng)營方式進行經(jīng)營。目前，我國的經(jīng)營工作普遍呈現(xiàn)出一種僵化的行政思想，而傳統(tǒng)傳媒的經(jīng)營單位，例如電視臺的管理層，則更注重于節(jié)目的推廣。首先，對民生新聞工作進行行政管理，是確保其正常運轉(zhuǎn)的先決條件，但過于強調(diào)“以內(nèi)容為重”的理念，則必然走向“死胡同”和“偏離正道”。其次在政府的思想約束下，一些具有現(xiàn)實意義的重大事件和報道將會被嚴(yán)格控制，根本上的問題無法得到解決。如果長期不適應(yīng)社會需要，不重視其本質(zhì)，忽略大眾的興趣，就會喪失其存在的意義與價值。長期以來，電視上的新聞報道一直都是一成不變的模式，在傳播的時候，最重視對內(nèi)容嚴(yán)格的審核，因此能夠播出的新聞也是十分的少，大多都是只報道好消息，粉飾太平，或者是播些雞毛蒜皮的新聞，久而久之，就會造成受眾的減少，使得接收者對需求的信息量不能得到充分的滿足，從而造成欄目的關(guān)注度下降，所以這種情況下，流量的離去已經(jīng)是不可避免的事情了。目前我國的政府工作的思想中，出現(xiàn)了“重內(nèi)涵而輕傳播”的現(xiàn)象，這種“脫節(jié)”將使新聞欄目的發(fā)展更加受阻。在電視新聞的發(fā)展過程中，雖然也在進行著不斷的革新和變革，但所起到的作用微不足道，這就要求我們從根本上解決問題，只有通過創(chuàng)造性的思考來推動新聞的發(fā)展，使之具有鮮明的特點，從而才能使之具有更多的受眾。4.2受時空約束時效性較差在發(fā)布之前，傳統(tǒng)傳媒都要經(jīng)過加工、制作、編排，而一些信息則必須經(jīng)過審查才能發(fā)布，但是這些信息在現(xiàn)實中并不適合現(xiàn)在的快節(jié)奏社會，一旦一個環(huán)節(jié)出了問題，就會影響到整個網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞的進度，而一個信息最關(guān)鍵的就是及時，沒有時效，就會喪失其應(yīng)有的意義。新媒介利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他電子技術(shù)，許多信息都可以通過各種通訊工具傳遞出來，這些技術(shù)都是以最尖端的數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)，沒有任何審查和加工的約束，也沒有任何天然的因素可以阻止新媒介的傳播，比如春晚的彩排視頻、時下流行的一些影片，傳播者可以通過自己的手機錄視頻，將其傳播到公眾社交平臺上，觀眾群體隨時能看到傳統(tǒng)媒體上看不到的新聞，這是傳統(tǒng)媒體所不能相比的，但在傳播的時候，合法性和合理性卻很難被監(jiān)控管理。4.3傳播方式互動性不強在新媒介時代，任何人都可以通過手機與新傳媒建立起連接，從而參與到新傳媒的共享和交流之中。隨著時代的發(fā)展，信息的快速更新也成為了現(xiàn)代社會對信息資源的迫切需要。新媒介具有與其他媒介完全不一樣的即時和互動性能，讓所有的人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得自己需要的知識和樂趣。由于傳統(tǒng)媒介形式的限制，受眾不能對新聞進行即時的反映，新媒介的到來給受眾提供了一個發(fā)散心聲的渠道。新媒介所傳遞的訊息，使受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)即時反應(yīng)與表達對資訊的看法，使觀眾之間可以進行互動，同時也可以提供新的資訊。4.4傳播渠道過于單一傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視等）是以計算機仿真技術(shù)（電子技術(shù)和印刷業(yè)的簡稱）進行制造和發(fā)行的，其特征是點到點的傳送，受版式、渠道等資源限制，只能提供程序化、規(guī)范化的內(nèi)容，但新媒體則是依靠數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)立體或點對多點傳播的載體，也包括了常用的電子信箱、微博、微信、二維碼等載體，這大大拓展了媒體傳播的渠道，因此人們可以通過不同的信息渠道實現(xiàn)傳媒資源的獲取，這也是新傳媒的一大優(yōu)勢。5新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應(yīng)對策略5.1體現(xiàn)重拾傳統(tǒng)媒體公信力隨著新傳媒的發(fā)展，新媒介的類型也在逐漸增多，在這樣的大背景下，企業(yè)的核心能力顯得尤為關(guān)鍵。在市場競爭中，傳統(tǒng)傳媒要想在市場上立足，就必須要憑借自己獨特的特性和最基本的競爭優(yōu)勢，而傳統(tǒng)傳媒經(jīng)過這么多年的發(fā)展和演變，已經(jīng)形成了深厚的文化和大眾基礎(chǔ)，并且傳統(tǒng)傳媒的可信度也是新媒介所不具備的，互聯(lián)網(wǎng)傳媒的自發(fā)性、開放性、管理體系相對寬松，出版商更重視資訊的快捷性，許多新聞受眾群體對信息的真實性難以分辨，這就要求傳統(tǒng)傳媒擁有權(quán)威的解釋，將新聞事件發(fā)掘的更有深度，并對其做出報道。比如：最近有張照片，廣受矚目，一組中國游客赴泰國自助餐攝影作品，圖片上人們端著碟子在酒店里搶蝦吃，不少人看了這張圖片，都認(rèn)為國人的素質(zhì)實在是低下，這張照片流傳的速度很快，但是最后，通過對傳統(tǒng)媒體進行調(diào)研了解到，此照片是兩年前拍的，由于那時飯店里沒有餐具供應(yīng)，且用餐時間非常有限，所以大家才急著吃飯，最后這一事件的真相終于被傳統(tǒng)媒體以最為真實和客觀的報道向大眾公布，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷增強公信力，利用其影響力，選取權(quán)威人士、政府及其他部門官方意見為報道基礎(chǔ)，對社會主流價值觀進行正面引導(dǎo)，傳播社會正能量，弘揚積極的社會風(fēng)氣，并且把這一優(yōu)勢不斷地加以利用。傳統(tǒng)媒體肩負(fù)的社會責(zé)任很大，它代表著政府的聲譽門面和公信度，因此不能以盈利為衡量標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)傳媒的目標(biāo)是為百姓傳播最真實的事件報道，保護社會利益，為和諧社會助力，因此，在這個層面是新媒體無法取代的優(yōu)勢。5.2快速實現(xiàn)媒體深度融合盡管新媒體快速發(fā)展，讓部分受眾減少了對傳統(tǒng)媒體的依賴，但傳統(tǒng)媒體同樣具有無可替代的地位，在這高科技時代，傳統(tǒng)媒體只需要把握機會，媒體資源和載體的合理運用，實現(xiàn)多種媒體的互通，就一定存在著不斷發(fā)展的可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，許多傳統(tǒng)媒介開始嘗試借助現(xiàn)代信息技術(shù)來提升自身影響力和競爭力。例如：傳統(tǒng)媒體通過手機、微信、微博這樣的平臺，根據(jù)所述互動內(nèi)容，對其本身內(nèi)容進行適時的更新和修正，以符合大眾需求；對于某些突發(fā)事件的報道，重視多角度報道，使得新聞內(nèi)容是全方位的、能夠從多個角度展現(xiàn)在公眾面前；同時將新聞報道制作成視頻短片，讓人們足不出戶就可以了解最新動態(tài)信息等等。豐富了過去記者報道的單一渠道，通過吸納給普通民眾打電話、攝像機和其他視頻圖片內(nèi)容，對原新聞攝取渠道進行了補充，讓新聞的內(nèi)容更鮮活，視角更接近大眾，針對部分受眾群體，采用“私人訂制”傳播服務(wù)方式，受眾可以利用微信，短信、通過電話和其他途徑聯(lián)系電視臺或者電臺，通知電視臺和其他媒體要聽什么，預(yù)約收看時間，電視臺可根據(jù)可利用的資源，為受眾挑選他們喜愛的欄目，這樣的服務(wù)更人性化，還可以給傳統(tǒng)媒體增加受眾，增加收益，相信這些努力與變革，必將得到公眾的支持與愛戴。5.3完善投資平臺建設(shè)在傳統(tǒng)媒介的建設(shè)中，單純地依賴于廣告來實現(xiàn)利潤并不理想。當(dāng)前，各大主流傳媒都在借助資金建立投資渠道，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袘?zhàn)略性的文化企業(yè)。在進行資本市場的建設(shè)時，必須建立一個專業(yè)化的投資平臺，并且要根據(jù)自己的實際情況，確定合適的投資對象。成立專業(yè)化的投資機構(gòu)，可以讓傳統(tǒng)傳媒進一步理解新媒介的運作規(guī)則，從而對可掌握的市場占有率有一個更為明確的認(rèn)知。傳統(tǒng)傳媒可以利用傳統(tǒng)傳媒的資金建設(shè)一個新的投資渠道，一方面，建立一個新的投資平臺，讓這些傳統(tǒng)的傳媒成為各個渠道的合作伙伴，從而打破以往的利潤格局，擴大自己的投資范圍，以收獲更大的回報。其投資領(lǐng)域包括數(shù)字電視，影視，旅游，數(shù)字媒體營銷，動漫游戲，數(shù)據(jù)庫等。而另外一種，則是成立附屬公司，其投資的方式比基金要專業(yè)化得多，聘請的財務(wù)專家的數(shù)量也要多得多，這樣的話，公司就能獲得更多的自主權(quán)，可以在投資上做出更大的選擇。為了確保投資的穩(wěn)定性，新聞傳媒要針對自己的實際狀況，采用多樣化的投資戰(zhàn)略，進行多種形式的投資，以防范潛在的財務(wù)風(fēng)險。在確保了盈利之后，在傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，將會有足夠的資金來推廣，而對于優(yōu)秀的人才隊伍，也要支付相應(yīng)的報酬，這樣一來傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，也會有更多的發(fā)展，整個行業(yè)的格局，都會發(fā)生正向的變化。5.4樹立多樣化經(jīng)營理念首先，綜合運營媒體的平臺。傳統(tǒng)傳媒以廣告為主要利潤來源，受到地域、版面、時段資源的制約，要想增加廣告收益，就必須整合網(wǎng)絡(luò)平臺資源，根據(jù)不同媒介受眾人群定位，結(jié)合規(guī)劃廣告的投放策略。此外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的優(yōu)勢，將自己的信息服務(wù)和輿情監(jiān)測業(yè)務(wù)結(jié)合起來。比如，人民日報下屬人民網(wǎng)輿情監(jiān)測站，就經(jīng)常撰寫輿情報道，為廣大黨政機關(guān)、大中型公司、社會組織等進行熱點輿情事件咨詢應(yīng)對等顧問服務(wù)。其次，企業(yè)間的多元化。而傳統(tǒng)傳媒的優(yōu)勢則是通過生產(chǎn)和銷售來實現(xiàn)，大部分的傳統(tǒng)媒介所擁有的品牌和平臺的資源利用率都很低，如果能夠?qū)⑵溆糜诎l(fā)展更多的非新聞傳播類的產(chǎn)業(yè)，能使平臺資源產(chǎn)生巨大升值。在開展跨界多元化的業(yè)務(wù)中，湖南衛(wèi)視是其中較為突出的重點媒體。湖南廣廣播影視有限公司于2004年五月成立，以其雄厚的實力與雄厚的資金支持，成立了湖南衛(wèi)視旗下的上海天娛公司，而天娛則利用湖南衛(wèi)視的娛樂傳媒的優(yōu)勢，推出了張杰李宇春魏晨等影視藝人并為其發(fā)布專輯；該平臺打造各種娛樂節(jié)目，比如超女快男等；藝人經(jīng)紀(jì)公司，以選秀藝人為代表，培育和簽下了一大群明星，比如張杰李宇春；最后該平臺還有很多熱播劇如《一起來看流星雨》《新神雕俠侶》以及其他明星電視劇，也包括超女系列微電影《在一起》和《我愿意》等多媒介整合作品的經(jīng)營。5.5生產(chǎn)多元化內(nèi)容適配用戶需求由于傳統(tǒng)傳媒發(fā)展時間較長，影響力較強，所以相對于新媒介來說，他們有著更強的資本和人力資源，而傳統(tǒng)傳媒要發(fā)展就要主動放下身段，積極尋求與新媒體的合作共贏，吸收新媒體的優(yōu)點，彌補自身的不足，例如：傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的廣泛普及，新媒介的傳播和豐富的內(nèi)容，把好的材料放到主流傳媒上進行更深入、更全面的分析等。有能力的傳統(tǒng)傳媒可以通過并購新媒介來實現(xiàn)新媒介和傳統(tǒng)媒介的結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳流量來擴展其影響力。比如，騰訊推出了新的流量廣告，比如微信紅包，這是一種新的娛樂互動方式，而中央電視臺的春晚，則和騰訊公司達成了協(xié)議，讓用戶可以在央視的微信上進行問答，提高了自己的收視率，也讓很多年輕的網(wǎng)友對這個話題產(chǎn)生了濃厚的興趣，而央視的《開門大吉》則是鼓勵網(wǎng)友參加網(wǎng)上問答環(huán)節(jié)，熱度最大的時候，網(wǎng)上有480,000人參加。因此，應(yīng)該將新的傳播方式推廣得更為廣闊，讓我們的傳媒之聲能夠在全球范圍內(nèi)成為熱門。此外，在傳統(tǒng)傳媒的權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢下，通過對新媒介的新聞材料進行甄別，根據(jù)觀眾的閱讀習(xí)慣和愛好，以客觀和公正性為依據(jù)，在激烈的市場競爭中不斷地崛起，逐步培育一批龐大的、有粘性的觀眾群體。為此，必須從內(nèi)容創(chuàng)新、加強與受眾的交互等幾個層面入手。在內(nèi)容的革新上，可以通過對欄目的新穎度、稿件點擊量、視頻閱讀量、受眾反饋意見與外部評價等指標(biāo)進行打分，根據(jù)指標(biāo)考評結(jié)果，對工作表現(xiàn)突出的工作人員進行獎勵，以此來激發(fā)工作人員的工作熱情，進而提升內(nèi)容質(zhì)量。6結(jié)論網(wǎng)絡(luò)新媒介技術(shù)對傳統(tǒng)媒介生態(tài)進行解構(gòu)與重組，并使其步入新媒介的新時期。媒介與媒介之間的隔閡已被沖破，傳統(tǒng)媒介的核心位置逐漸向邊緣轉(zhuǎn)變。而伴隨著信息工業(yè)時代生產(chǎn)制造的現(xiàn)代產(chǎn)品和內(nèi)容的不斷增加，傳統(tǒng)媒介作為行業(yè)巨擘的主導(dǎo)地位也在逐步被邊緣化。由于失去了渠道和產(chǎn)品的獨占性，使得廣告由線下向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移?！鞍褕罂N售給觀眾，再把觀眾銷售到廣告主”的二次銷售格局已動搖，已經(jīng)到了“生與死”的關(guān)鍵時刻。但是，在原有的經(jīng)營方式崩潰的大背景下，作為黨政機關(guān)的“左膀右臂”，它的存在與發(fā)展卻呈現(xiàn)出一種矛盾：一是要持續(xù)提供公共新聞、政治宣傳、民意引導(dǎo)；而當(dāng)前的內(nèi)容系統(tǒng)與運營狀態(tài)不能支持其持續(xù)發(fā)展。傳