蘇州文旅行業(yè)疫后復(fù)蘇新媒體營(yíng)銷方案

新媒體營(yíng)銷方案蘇州文旅行業(yè)疫后復(fù)蘇CONTENTS目錄01文旅大禮包宣傳引流P302場(chǎng)景化文旅產(chǎn)業(yè)宣發(fā)P1003線上互動(dòng)宣傳P15我想在蘇州的春色里遇見你01文旅大禮包宣傳引流3A@所有蘇州人別睡了！是不是都領(lǐng)到這個(gè)夜游大禮包了？B@所有蘇州人你的春天被承包了！這個(gè)文旅大禮包快收下！以“@所有蘇州人別睡了！是不是都領(lǐng)到這個(gè)夜游大禮包了？”作為此次的宣傳主題，我們本次為“文旅大禮包”設(shè)計(jì)了2種產(chǎn)品，用最直接的低價(jià)優(yōu)惠換購的方式刺激消費(fèi)者購買。提前在“蘇州旅游總?cè)肟凇钡摹耙褂翁K州”版塊中設(shè)計(jì)2套產(chǎn)品：游客購買指定蘇州一日游產(chǎn)品（線路待定）加1元可獲得蘇州夜游古運(yùn)河游船電子門票2張或加19.9元可獲得網(wǎng)師園古典夜花園門票2張。宣傳時(shí)在文中引導(dǎo)購買方式。A|宣傳內(nèi)容401第一階段在“蘇州旅游總?cè)肟凇逼脚_(tái)的“夜游蘇州”版塊上線搭載夜游古運(yùn)河及夜游網(wǎng)師園的線路產(chǎn)品。第二階段在微信朋友圈廣告和微信公眾號(hào)大號(hào)上做推廣宣傳，將購買線路產(chǎn)品的二維碼在文中體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到總?cè)肟谄脚_(tái)的購買。501A|宣傳方式以“@所有蘇州人你的春天被承包了！這個(gè)文旅大禮包快收下！”作為宣傳主題，為市民定制蘇州各大旅游景區(qū)折扣券大禮包。提前在“蘇州旅游總?cè)肟凇钡摹熬包c(diǎn)門票”版塊中設(shè)計(jì)1套產(chǎn)品：游客可花19.9元購買價(jià)值220元的文旅大禮包，大禮包內(nèi)包含：拙政園成人門票價(jià)值70元，留園成人門票5折券價(jià)值25元，網(wǎng)師園成人門票5折券價(jià)值20元，同里古鎮(zhèn)景區(qū)成人票5折券價(jià)值40元，盤門景區(qū)成人門票5折券價(jià)值20元，白馬澗景區(qū)成人門票5折券價(jià)值25元，上方山森林公園成人門票5折券價(jià)值20元。折扣券使用時(shí)間截止5月30日，過期無效。宣傳時(shí)在文中引導(dǎo)禮包購買方式。B|宣傳內(nèi)容6015折第一階段在“蘇州旅游總?cè)肟凇逼脚_(tái)的“景點(diǎn)門票”版塊上線門票大禮包（總?cè)肟谄脚_(tái)可直接實(shí)現(xiàn)園林分時(shí)預(yù)約）。大禮包價(jià)值19.9元，包括：一張拙政園門票及其他6家景區(qū)門票5折券第二階段在微信朋友圈廣告和微信公眾號(hào)大號(hào)上做推廣宣傳，將購買產(chǎn)品的二維碼在文中體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)到總?cè)肟谄脚_(tái)的購買。（該產(chǎn)品同樣適合上線其他大型ota平臺(tái)）701B|宣傳方式宣傳亮點(diǎn)通過宣傳，推進(jìn)蘇州夜游產(chǎn)品的品牌影響力，為蘇州夜經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)需求無論是夜游古運(yùn)河上的評(píng)彈演出抑或網(wǎng)師園古典夜花園里的《游園驚夢(mèng)》;還是以拙政園牽頭搭載其他景區(qū)優(yōu)惠的綜合大禮包，宣傳上都契合文旅融合大趨勢(shì)宣傳上選擇總?cè)肟谧鳛楫a(chǎn)品購買平臺(tái)，為總?cè)肟谄放拼蛟煲?01資源配備表類別媒體發(fā)布投放量投放內(nèi)容微信公眾號(hào)蘇州市文廣旅局官微直發(fā)2篇夜游大禮包拙政園門票+其他景區(qū)門票5折券旅游頭條同步轉(zhuǎn)發(fā)2篇夜游大禮包拙政園門票+其他景區(qū)門票5折券微信朋友圈朋友圈廣告直發(fā)60W曝光夜游大禮包拙政園門票+其他景區(qū)門票5折券901備注：夜游大禮包與文旅大禮包（拙政園門票+其他景區(qū)門票5折券），兩個(gè)主題每次單獨(dú)宣傳，不做合集宣傳我想在蘇州的春色里遇見你02場(chǎng)景化文旅產(chǎn)業(yè)宣傳“如果在蘇州的春色里遇見你”——線上宣傳+點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)10宣傳內(nèi)容以“如果在蘇州的春色里遇見你”為主題，對(duì)蘇州文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，通過對(duì)各項(xiàng)園林、古鎮(zhèn)、古街、博物館非遺、蘇式生活、主題公園、特產(chǎn)等場(chǎng)景的描繪，將蘇州文旅產(chǎn)業(yè)有一個(gè)總體展示和宣傳。0211宣傳方式STEP2STEP3STEP1官方微信公眾號(hào)、官方微博發(fā)布“如果在蘇州的春色里遇見你”主題內(nèi)容，內(nèi)容由我方提前撰寫，圖片文字信息經(jīng)由文旅局確認(rèn)。再進(jìn)一步運(yùn)用其他公眾號(hào)大號(hào)轉(zhuǎn)載和其他微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)形式進(jìn)行擴(kuò)散傳播。通過朋友圈廣告和微博粉絲通的廣告形式，對(duì)官方微信和官方微博內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，達(dá)到擴(kuò)散宣傳效果的目的。STEP4在官方微信公眾號(hào)下面開辟評(píng)論留言，鼓勵(lì)大家以疫后最想念蘇州的哪處風(fēng)景為主題留言，根據(jù)留言內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)量，分別對(duì)排名前五的參與者贈(zèng)送轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡福利。（除官方微信公眾號(hào)以外的其他平臺(tái)僅做內(nèi)容宣傳）0212宣傳亮點(diǎn)場(chǎng)景化營(yíng)銷宣傳，身臨其境感染力充沛強(qiáng)化大眾對(duì)蘇州春季旅游產(chǎn)品認(rèn)知通過宣傳充分調(diào)動(dòng)疫后出游積極性具備互動(dòng)性塑造蘇州旅游品牌形象1302資源配備表類別媒體發(fā)布投放量投放內(nèi)容微信公眾號(hào)蘇州市文廣旅局官微直發(fā)1篇宣傳內(nèi)容+評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)深度蘇州同步轉(zhuǎn)發(fā)1篇純線上宣傳微信朋友圈廣告直發(fā)30W曝光純線上宣傳微博蘇州文化旅游資訊直發(fā)1篇純線上宣傳粉絲通直發(fā)40W曝光純線上宣傳微博大號(hào)丁丁-旅行同步轉(zhuǎn)發(fā)1條純線上宣傳1402我想在蘇州的春色里遇見你03線上互動(dòng)宣傳“那年春天，我在蘇州”——線上征集15通過在微信朋友圈廣告和微信公眾號(hào)發(fā)布以“那年春天，我在蘇州……”為主題的宣傳文案。文章中鼓勵(lì)大家積極上傳自己手中現(xiàn)有的最能代表蘇州春色的攝影作品，參與線上集贊，集贊數(shù)量最多的一二三名，將會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品。（具體獎(jiǎng)品形式待定）宣傳內(nèi)容0316宣傳方式03活動(dòng)第一階段活動(dòng)第二階段活動(dòng)第三階段宣傳前期準(zhǔn)備文案確定后做微信朋友圈和微信公眾號(hào)推廣，引導(dǎo)受眾參與微信線上小程序互動(dòng)。宣傳過程中受眾在小程序平臺(tái)上傳照片，參與活動(dòng)，并將活動(dòng)小程序鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親友為自己作品拉票，此過程中引發(fā)更多人來參與活動(dòng)。宣傳后期依據(jù)小程序平臺(tái)上各位參與者的點(diǎn)贊數(shù)量，評(píng)選出活動(dòng)的一二三名，聯(lián)絡(luò)獲獎(jiǎng)?wù)卟㈩C發(fā)獎(jiǎng)品。17宣傳亮點(diǎn)以攝影作品投稿的方式，營(yíng)造宣傳互動(dòng)性，提升受眾與宣傳平臺(tái)之間的黏性通過投票和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制盡最大可能調(diào)動(dòng)每個(gè)受眾活動(dòng)參與的積極性，并且我們預(yù)判到，每個(gè)參與者都將充分挖掘身邊的親友為其得獎(jiǎng)助力，在此過程中進(jìn)一步擴(kuò)散活動(dòng)影響力1803資源配