人杰廣告策劃活動流程

人杰廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304廣告策劃活動前期準備創(chuàng)意設(shè)計與發(fā)展階段媒介選擇與投放計劃制定拍攝制作與后期制作階段0506廣告發(fā)布與推廣活動策劃總結(jié)反饋與持續(xù)改進計劃01廣告策劃活動前期準備CHAPTER廣告目標確定廣告想要達到的效果，是品牌推廣、產(chǎn)品銷售還是其他目標。受眾定位明確廣告面向的受眾群體，包括其年齡、性別、興趣愛好、購買力等特征。明確廣告目標與受眾定位市場調(diào)研了解目標市場的行業(yè)現(xiàn)狀、市場趨勢、消費者需求等信息。競品分析對競爭對手的廣告策略、產(chǎn)品特點、市場份額等進行深入分析。市場調(diào)研與競品分析根據(jù)廣告目標和市場調(diào)研結(jié)果，制定初步的廣告策劃方案，包括廣告主題、創(chuàng)意、媒體選擇等。策劃方案根據(jù)廣告規(guī)模和預(yù)期投入，制定合理的預(yù)算方案，包括廣告制作、媒體投放、推廣費用等各項開支。預(yù)算制定制定初步策劃方案及預(yù)算組建專業(yè)團隊并分配任務(wù)分配任務(wù)明確團隊成員的職責和分工，確保各項工作能夠有序進行。組建團隊根據(jù)廣告策劃方案的需求，組建包括策劃、設(shè)計、文案、媒介等專業(yè)人員的團隊。02創(chuàng)意設(shè)計與發(fā)展階段CHAPTER創(chuàng)意構(gòu)思與頭腦風暴會議組織設(shè)定創(chuàng)意目標明確廣告策劃的核心主題和目標受眾，確立創(chuàng)意方向和預(yù)期效果。組建創(chuàng)意團隊邀請具有相關(guān)經(jīng)驗和創(chuàng)意能力的專業(yè)人員參與，包括設(shè)計師、文案、策劃等。頭腦風暴會議鼓勵團隊成員自由發(fā)揮，提出各種創(chuàng)意和想法，通過充分討論和碰撞，激發(fā)團隊的創(chuàng)新思維。創(chuàng)意篩選和整合對提出的創(chuàng)意進行篩選和整合，保留符合廣告目標和受眾需求的創(chuàng)意點。確定設(shè)計主題根據(jù)廣告策劃的核心主題和目標受眾，確定視覺設(shè)計的主題和風格。色彩搭配與運用選擇符合主題和風格的顏色，進行搭配和運用，營造出特定的氛圍和視覺效果。圖形與圖標設(shè)計設(shè)計符合主題和風格的圖形和圖標，增強廣告的視覺吸引力和識別度。布局與排版合理規(guī)劃廣告的布局和排版，使各個元素相互協(xié)調(diào)、突出主題。視覺元素設(shè)計及風格確定01020304撰寫廣告文案，并進行反復修改和潤色，確保文案內(nèi)容準確、精煉、生動。文案撰寫與修改完善文案撰寫與潤色對文案進行審核，確保符合廣告法規(guī)和公司要求，同時收集反饋意見進行優(yōu)化調(diào)整。文案審核與反饋將文案與視覺元素相結(jié)合，使文案能夠更好地傳達廣告的信息和品牌形象。文案與視覺元素的結(jié)合根據(jù)廣告策劃的主題和風格，構(gòu)思富有創(chuàng)意和感染力的文案。文案創(chuàng)意思考將完成的創(chuàng)意方案提交給相關(guān)部門或領(lǐng)導進行評審。收集評審意見，對創(chuàng)意方案進行全面評估和分析。根據(jù)評審意見和實際情況，對創(chuàng)意方案進行優(yōu)化調(diào)整，使廣告更具吸引力和傳播效果。經(jīng)過多次優(yōu)化調(diào)整后，最終確認創(chuàng)意方案，為后續(xù)的廣告制作和發(fā)布做好準備。創(chuàng)意方案評審與優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)意方案提交評審意見反饋優(yōu)化調(diào)整方案最終方案確認03媒介選擇與投放計劃制定CHAPTER媒介渠道分析及選擇依據(jù)闡述電視媒體覆蓋范圍廣，視聽效果好，適合傳遞品牌形象和產(chǎn)品特點。社交媒體互動性強，傳播速度快，能夠精準觸達目標受眾。戶外廣告地理位置優(yōu)越，視覺沖擊力強，適合提升品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋廣泛，傳播持久，便于目標受眾隨時查閱。前期預(yù)熱階段加大廣告投放頻次，提高品牌曝光度。中期推廣階段保持投放頻次穩(wěn)定，持續(xù)傳遞品牌信息。后期鞏固階段逐步減少投放頻次，鞏固品牌形象。重點節(jié)假日加強廣告投放，把握銷售黃金時機。投放時間表和頻次規(guī)劃預(yù)算分配及效果評估標準設(shè)定預(yù)算分配根據(jù)媒介渠道、投放時間和頻次等因素合理分配預(yù)算。效果評估標準設(shè)定廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等評估指標，以評估廣告效果。數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析定期收集、整理和分析廣告數(shù)據(jù)，及時調(diào)整投放策略。成本效益分析對比廣告投入與收益，確保廣告活動的成本效益。明確雙方權(quán)責，規(guī)范合作行為，保障雙方利益。合作協(xié)議簽訂共同策劃、組織和執(zhí)行廣告活動，提高廣告效果。合作活動開展01020304選擇與品牌形象相符、受眾群體相似的合作伙伴。合作伙伴篩選定期與合作伙伴溝通，解決問題，加強雙方合作關(guān)系。關(guān)系維護與深化合作伙伴關(guān)系建立與維護04拍攝制作與后期制作階段CHAPTERABCD策劃團隊負責廣告創(chuàng)意、腳本編寫、場景設(shè)定等。拍攝計劃制定及執(zhí)行團隊組建演員團隊根據(jù)廣告需求，選擇合適的演員或模特。拍攝團隊負責現(xiàn)場拍攝，包括導演、攝影師、燈光師等。后勤團隊負責場地、道具、服裝等準備工作。制定詳細拍攝進度表明確每個階段的拍攝任務(wù)和時間節(jié)點。拍攝進度管理與溝通協(xié)調(diào)工作溝通協(xié)調(diào)拍攝資源確保拍攝所需人員、設(shè)備、場地等資源的協(xié)調(diào)與配合。監(jiān)督拍攝進度及時跟進拍攝進度，解決拍攝過程中出現(xiàn)的問題。與客戶溝通及時反饋拍攝情況，確保拍攝效果符合客戶要求。01020304將拍攝素材進行整理、分類和備份。素材整理與備份后期制作流程安排及技術(shù)支持對拍攝素材進行剪輯，去除冗余部分，調(diào)整畫面節(jié)奏。初剪與精剪根據(jù)廣告需求，添加特效和動畫元素。特效與動畫制作選擇合適的音效和音樂，與畫面進行合成。音效與音樂合成由制作團隊對成品進行初步審核，發(fā)現(xiàn)問題及時修改。將成品提交給客戶審核，根據(jù)客戶意見進行修改完善。根據(jù)廣告發(fā)布平臺的要求，進行第三方審核。根據(jù)審核意見，進行最后的修改和完善。成品審核與修改完善內(nèi)部審核客戶審核第三方審核最終修改與完善05廣告發(fā)布與推廣活動策劃CHAPTER線上媒體社交媒體平臺、搜索引擎、行業(yè)網(wǎng)站、電子郵件等。與媒體合作洽談廣告投放、內(nèi)容合作等事宜，確定合作方式、投放時間、費用預(yù)算等。發(fā)布渠道確定及合作洽談線下媒體電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。與媒體溝通廣告投放細節(jié)，包括廣告形式、播出時間、廣告費用等。合作洽談與合作伙伴進行商務(wù)洽談，確定合作方式、責任義務(wù)、利益分配等?；顒有问礁鶕?jù)目標受眾和市場需求，選擇合適的推廣活動形式，如產(chǎn)品發(fā)布會、促銷活動、品牌傳播等。內(nèi)容設(shè)計設(shè)計活動流程和內(nèi)容，包括主題、互動環(huán)節(jié)、文藝表演等，確保活動內(nèi)容與品牌形象和產(chǎn)品特點相符。資源整合整合公司內(nèi)外部資源，包括人力、物力、財力等，確?；顒禹樌M行。推廣活動形式選擇與內(nèi)容設(shè)計根據(jù)活動特點和場地條件，進行現(xiàn)場布置，包括舞臺、音響、燈光、展示區(qū)等，確?；顒臃諊鷿夂?、效果顯著?，F(xiàn)場布置制定詳細的活動流程和時間表，包括活動開始、中間互動、節(jié)目表演等環(huán)節(jié)，確?；顒恿鞒叹o湊、有序。流程安排明確活動工作人員的職責和分工，確保各項工作有人負責、不留死角。人員分工活動現(xiàn)場布置及流程安排反饋收集收集客戶反饋和意見，了解活動效果和市場反應(yīng)，為后續(xù)活動提供改進和優(yōu)化的依據(jù)?？偨Y(jié)報告撰寫活動總結(jié)報告，對活動效果進行全面評估和分析，總結(jié)經(jīng)驗教訓，提出改進措施。效果監(jiān)測通過數(shù)據(jù)分析和市場調(diào)研，對活動推廣效果進行實時監(jiān)測和評估，包括曝光量、參與度、銷售額等。宣傳推廣效果跟蹤評估06總結(jié)反饋與持續(xù)改進計劃CHAPTER會議籌備項目經(jīng)理對項目整體情況進行匯報，展示項目成果，分析項目數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗教訓。成果匯報團隊表彰對在項目執(zhí)行過程中表現(xiàn)優(yōu)秀的團隊成員進行表彰，激勵團隊士氣。確定會議時間、地點、參會人員，準備會議材料，包括項目總結(jié)報告、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等。項目總結(jié)會議組織及成果匯報通過電話、問卷、郵件等多種方式收集客戶對項目的反饋意見?？蛻舴答伿占瘜κ占降目蛻舴答佭M行整理、分類，提煉出有價值的意見和建議。反饋意見整理根據(jù)客戶反饋，制定改進措施，優(yōu)化服務(wù)流程，提升服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)質(zhì)量改進收集客戶反饋，持續(xù)改進服務(wù)質(zhì)量從公司以往的廣告策劃活動中篩選出優(yōu)秀案例，作為分享對象。案例篩選組織案例分享會，邀請優(yōu)秀案例負責人進行經(jīng)驗分享，可采用講座、研討等形式。分享形式對分享的案例進行總結(jié)，提煉出成功經(jīng)驗和失敗教訓，為今后的