玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略布局考核試卷

玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略布局考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略布局的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面，以評(píng)估考生在實(shí)際工作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析的首要步驟是：

A.市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定

2.以下哪個(gè)因素不是影響玩具銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵因素？

A.消費(fèi)者偏好

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.政策法規(guī)

D.天氣狀況

3.玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析中，常用的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括：

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.線上數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

4.玩具產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的生命周期，哪個(gè)階段是銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

5.玩具企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？

A.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)者財(cái)務(wù)狀況

6.在玩具區(qū)域市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

7.玩具企業(yè)選擇區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源

8.玩具企業(yè)在制定區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是戰(zhàn)略目標(biāo)？

A.市場(chǎng)份額

B.利潤(rùn)增長(zhǎng)

C.品牌認(rèn)知度

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

9.玩具企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分？

A.產(chǎn)品組合

B.價(jià)格策略

C.渠道管理

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

10.玩具企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種促銷(xiāo)方式最直接有效？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.直接郵件營(yíng)銷(xiāo)

11.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪個(gè)不是創(chuàng)新方向？

A.產(chǎn)品功能

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格

C.材質(zhì)環(huán)保

D.價(jià)格定位

12.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道建設(shè)時(shí)，以下哪種渠道模式較為常見(jiàn)？

A.直銷(xiāo)

B.分銷(xiāo)

C.聯(lián)合渠道

D.以上都是

13.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，以下哪種定價(jià)方法較為科學(xué)？

A.成本加成定價(jià)

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.以上都是

14.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪種促銷(xiāo)方式效果最好？

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.活動(dòng)贊助

D.以上都是

15.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)不是品牌建設(shè)的步驟？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌轉(zhuǎn)型

16.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)不是主要風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

17.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，以下哪種推廣方式成本最低？

A.廣告

B.公關(guān)

C.社交媒體

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

18.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪種推廣方式效果最好？

A.產(chǎn)品試用

B.專業(yè)評(píng)測(cè)

C.用戶評(píng)價(jià)

D.以上都是

19.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行售后服務(wù)時(shí)，以下哪種服務(wù)方式最能提升客戶滿意度？

A.快速響應(yīng)

B.專業(yè)解答

C.個(gè)性化服務(wù)

D.以上都是

20.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌合作時(shí)，以下哪種合作方式最有利于品牌提升？

A.跨界合作

B.聯(lián)名產(chǎn)品

C.品牌代言

D.以上都是

21.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種推廣方式最符合消費(fèi)者習(xí)慣？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.社交媒體推廣

D.以上都是

22.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪種傳播方式最具有影響力？

A.口碑傳播

B.媒體廣告

C.線下活動(dòng)

D.以上都是

23.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪個(gè)因素不是創(chuàng)新的關(guān)鍵？

A.技術(shù)研發(fā)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)資源

24.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，以下哪種渠道拓展方式最有效？

A.線上渠道拓展

B.線下渠道拓展

C.跨界渠道拓展

D.以上都是

25.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研方法最節(jié)省時(shí)間？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.線上數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

26.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪種推廣方式成本最高？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.直接郵件營(yíng)銷(xiāo)

27.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的？

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

28.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略制定時(shí)，以下哪種策略不是核心策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

29.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪種品牌建設(shè)方式最具有可持續(xù)性？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.以上都是

30.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種拓展方式最有利于品牌知名度提升？

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)拓展

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

2.在進(jìn)行玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.市場(chǎng)觀察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.玩具企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.目標(biāo)消費(fèi)者的需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.企業(yè)自身資源

4.玩具企業(yè)在制定區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略目標(biāo)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.實(shí)現(xiàn)盈利

D.擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

5.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略制定時(shí)，以下哪些是營(yíng)銷(xiāo)組合的要素？

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

6.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪些是渠道管理的重點(diǎn)？

A.渠道選擇

B.渠道激勵(lì)

C.渠道控制

D.渠道評(píng)估

7.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，以下哪些定價(jià)方法可以考慮？

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)定價(jià)

D.滲透定價(jià)

8.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪些促銷(xiāo)工具可以采用？

A.優(yōu)惠券

B.贈(zèng)品

C.展會(huì)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

9.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

10.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪些是可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)

11.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是拓展策略？

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)拓展

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.市場(chǎng)多元化

12.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是創(chuàng)新方向？

A.產(chǎn)品功能

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格

C.材料環(huán)保

D.生產(chǎn)工藝

13.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，以下哪些渠道可以拓展？

A.線上渠道

B.線下渠道

C.跨界渠道

D.自建渠道

14.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，以下哪些是有效的推廣方式？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

15.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪些傳播方式可以采用？

A.媒體廣告

B.線下活動(dòng)

C.品牌合作

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

16.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行售后服務(wù)時(shí)，以下哪些服務(wù)內(nèi)容是必要的？

A.產(chǎn)品維修

B.售后咨詢

C.退換貨政策

D.定期回訪

17.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，以下哪些是推廣的關(guān)鍵？

A.明確目標(biāo)受眾

B.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

C.創(chuàng)新推廣手段

D.有效的推廣渠道

18.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？

A.市場(chǎng)概述

B.消費(fèi)者分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

19.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略布局的要素？

A.市場(chǎng)選擇

B.產(chǎn)品組合

C.渠道策略

D.營(yíng)銷(xiāo)組合

20.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)際化拓展時(shí)，以下哪些是國(guó)際化拓展的關(guān)鍵？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.文化適應(yīng)性

C.法律法規(guī)遵守

D.本地化策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析的第一步是______。

2.玩具產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的生命周期包括______、______、______和______四個(gè)階段。

3.競(jìng)爭(zhēng)分析中，常用的SWOT分析是指______、______、______和______。

4.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的目標(biāo)消費(fèi)者特征包括______、______和______。

5.玩具企業(yè)制定區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，常見(jiàn)的戰(zhàn)略類(lèi)型有______、______和______。

6.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略制定時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)要素是______、______、______和______。

7.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道管理時(shí)，渠道選擇要考慮的因素包括______、______和______。

8.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，常見(jiàn)的定價(jià)方法有______、______和______。

9.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，促銷(xiāo)組合的四個(gè)要素是______、______、______和______。

10.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌定位的三個(gè)步驟是______、______和______。

11.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)滲透的三個(gè)策略是______、______和______。

12.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道拓展時(shí)，拓展線上渠道的方式包括______、______和______。

13.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，常用的廣告形式有______、______和______。

14.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，品牌傳播的三個(gè)層次是______、______和______。

15.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行售后服務(wù)時(shí)，售后服務(wù)體系包括______、______和______。

16.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，創(chuàng)新方向包括______、______和______。

17.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法有______、______和______。

18.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局時(shí)，戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)包括______、______和______。

19.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)際化拓展時(shí)，需要考慮的文化差異包括______、______和______。

20.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，常見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型有______、______和______。

21.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，供應(yīng)鏈管理的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是______、______和______。

22.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______和______。

23.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______和______。

24.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局時(shí)，戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程包括______、______和______。

25.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)際化拓展時(shí)，進(jìn)入新市場(chǎng)的方式包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.玩具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析中，消費(fèi)者調(diào)研主要是了解消費(fèi)者對(duì)玩具產(chǎn)品的滿意度。（）

2.競(jìng)爭(zhēng)分析中的波特五力模型不包括潛在進(jìn)入者的威脅。（）

3.玩具企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)容量而不是消費(fèi)者偏好。（）

4.玩具企業(yè)制定區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)和時(shí)限性。（）

5.玩具企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略制定時(shí)，價(jià)格策略應(yīng)考慮成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

6.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行渠道管理時(shí)，渠道控制是渠道管理的最終目標(biāo)。（）

7.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，成本加成定價(jià)法不考慮市場(chǎng)需求。（）

8.玩具企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，廣告宣傳是唯一有效的品牌傳播方式。（）

9.玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)滲透可以通過(guò)提高產(chǎn)品價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

10.玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的主要方法。（）

11.玩具企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)分析時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況。（）

12.玩具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮技術(shù)領(lǐng)先而不是市場(chǎng)需求。（）

13.玩具企業(yè)在進(jìn)行渠道拓展時(shí)，線上渠道比線下渠道更容易控制。（）

14.玩具企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌定位應(yīng)隨市場(chǎng)變化而不斷調(diào)整。（）

15.玩具企業(yè)在進(jìn)行售后服務(wù)時(shí)，售后服務(wù)成本應(yīng)盡可能低。（）

16.玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，國(guó)際化拓展比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展風(fēng)險(xiǎn)更高。（）

17.玩具企業(yè)在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)是所有風(fēng)險(xiǎn)中最不可控的。（）

18.玩具企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略布局時(shí)，戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)包括短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。（）

19.玩具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研比定量調(diào)研更準(zhǔn)確。（）

20.玩具企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)而不是歷史數(shù)據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析某玩具企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)取得成功的因素，并總結(jié)出相應(yīng)的市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略布局要點(diǎn)。

2.論述在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，玩具行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的區(qū)域市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略布局建議。

3.以某區(qū)域市場(chǎng)為例，闡述如何進(jìn)行玩具行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，并說(shuō)明如何針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.結(jié)合玩具行業(yè)的特點(diǎn)，探討在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)如何整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某玩具企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入A城市市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略布局。

-A城市人口約500萬(wàn)，其中兒童占比20%。

-A城市經(jīng)濟(jì)水平中等，居民消費(fèi)能力一般。

-A城市有多個(gè)大型購(gòu)物中心和兒童主題公園。

-現(xiàn)有玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍有較大市場(chǎng)潛力。

2.案例題：某玩具企業(yè)產(chǎn)品線以益智玩具為主，近期推出了一款新玩具，市場(chǎng)反饋良好。請(qǐng)分析該企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速普及和市場(chǎng)份額提升。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

3.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

4.年齡、性別、收入水平

5.成長(zhǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、合作戰(zhàn)略

6.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)

7.渠道選擇、渠道激勵(lì)、渠道控制

8.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)、目標(biāo)定價(jià)

9.人員推廣、廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)

10.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)

11.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)拓展、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

12.線上電商平臺(tái)、社交媒體、合作渠道

13.廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)

14.品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想

15.售后服務(wù)、客戶支持、客戶關(guān)系管理

16.產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)風(fēng)格、材料環(huán)保

17.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析

18.市場(chǎng)份額、品牌影響力、盈利能力

19.語(yǔ)言、文化、價(jià)值觀

20.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

21.采購(gòu)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)

22.人口統(tǒng)計(jì)、地理、心理、行為

23.市場(chǎng)概述、競(jìng)爭(zhēng)分析、數(shù)據(jù)分析

24.戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略評(píng)估

25.